- 2021-05-17 发布 |
- 37.5 KB |
- 8页
![](https://data.61taotao.com/file-convert/2020/10/19/23/30/1d41aba12ea4cdd49a41203f4e4c26b3/img/1.jpg)
![](https://data.61taotao.com/file-convert/2020/10/19/23/30/1d41aba12ea4cdd49a41203f4e4c26b3/img/2.jpg)
![](https://data.61taotao.com/file-convert/2020/10/19/23/30/1d41aba12ea4cdd49a41203f4e4c26b3/img/3.jpg)
申明敬告: 本站不保证该用户上传的文档完整性,不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。
文档介绍
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析(专)》形考任务1试题及答案(一)
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析(专)》形 考任务 1 试题及答案 最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析(专)》形考任 务 1 试题及答案 形考任务 1 一、论述题 题目:试结合 你所了解的或常见的广告案例,分析我国优秀广告作品中常 表现的“天人合一”的哲学思想,并写成一篇不少于 600 字 的小论文。 答:一些在我国受消费者欢迎的广告,在许多国家也 因思想意识和价值取向不同而受到非议。不同的社会文化背 景中有不同的审美观和道德观,这反映了哲学观念的差异。 哲学是理论化和系统化的世界观。每个人都自觉或者不 自觉地持有自己的世界观。世界观在指导着人们去观察、理 解和处理事务的同时也成为评判广告的方法,这在哲学上称 为方法论。 中国哲学史上有天人合一的思想。殷商之时就有“天人 之际”的说法,认为天能干预人事,人的行为也能感应上天。 西汉时,董仲舒将此思想系统化,理论化,认为“天人合一”, 即天按照自己的模式创造人类,人类的形体、精神、道德品 质等都是天的复制品。如天有五行,人有五脏;天有四时, 人有四肢;天有寒暑,人有哀乐等。是在一个相当长的时间 内形成的,殷商时期有“天命论”;春秋时孔子提出“畏天 命”;战国时孟子认为天人相通,“尽其心者,知其性也;知 其性,则知天矣”;西汉时董仲舒提出“天人相类,人付天 数”之说;北宋程颢认为“天人本无二,不必言合”,陈颐 认为“安有知人道而不知天道者乎? 天地之一道也,才通 其一,则余皆通”。 我国优秀广告作品中常有以天、地、人的辩证关系为创 作主题的作品。如:“天上彩虹,人间长虹”——某电器广 告语;“天地之间,有我在行走”——某摩托车广告语:“家 家用彩虹,人间灭蚊虫”——某化妆品广告语;“当太阳升 起的时候,我们的爱天长地久”——某口服液广告语;还有 “天地之间,还有真情”“天有不测风云,我有人身保险”“长 天五彩路,美联四海情”,等等 二 、作品评析题 题目: 1.以下是黑人牙膏在台湾杂志上发布的“云、山、水”系 列平面广告。请认真阅读并领会,写一篇创意评论。(10 分) 要求: (1)根据题目要求,充分结合广告作品进行评论。 (2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。 (3)不少于 500 字。 答: 1.这是一个牙膏的广告,牙膏我们家家户户都会 使用,从文案这里来讲黑人用到了白、绿、蓝、这三种颜色, 从根本来讲这三种颜色都是比较吸引的颜色也是具有形象 化的颜色为,白色代表干净整洁,绿色代表了清新,蓝色代 表了自由舒畅。牙膏本身的作用就是用于牙齿的清新,美白 和预防。在从图案设计来看,牙膏属于洗漱用品,每个人每 个职业每天都要使用,图片中出现了云,山,水,是否代表 了云是天上飞的空乘人员,空乘人员每天面对的都是来来往 往的旅客,她们是一种非常需要口腔口气清新的人,山代表 了探险人员,探险人员每天跋山涉水,生活饮食简陋,口腔 积累更多异物的一种人,水又是远航运输人员,日积累月在 水上漂泊,他们更需要的是家里味道和舒畅身心的一种人, 这是不是再暗喻我们,不管你从事什么不管你在哪里,黑人 牙膏都可以带给你洁白、清凉、舒畅的感觉。从另一种层面 讲,广告画面中出现了牙膏本体,作者巧妙的运营颜料桶和 牙膏桶的相似之处,把颜料桶替换成牙膏桶,牙膏作为颜料, 简单的几笔巧妙的线条,生动的像我们诠释了晴空万里,山 峰屹立,广阔大海的画面形象。 2.结合你日常接触到的具体广告案例,谈谈对我国当 前的牙膏广告的看法,有哪些可以改进之处。(10 分) 答: 牙膏是我们日常生活用品,与我们的生活息息相关,不论男 女老少都对其有需求。广告是进行 产品宣传的最主要形式, 而广告的设计是广告能否准确传达产品信息、树立企业良好 形象和吸引消费者购买的决定性因素。本文对牙膏广告的广 告语言进行研究,取其中的形容词为研究对象,通过形容词 的研究来反映牙膏广告语的些使用特点。 本文共分四章,主要内容为第二、第三章,分别对牙膏 广告语形容词进行谱系研究和诉求研究。第二章牙膏广告语 形容词谱系研究主要是参考屈哨兵教授关于形容词词种的 划分进行分类的,对于项目形容词以下的词种,本文主要是 根据牙膏广告的理性诉求对象进行的划分。由于牙膏广告的 主要诉求点集中在消费者项目上,而牙膏对于消费者项目的 评价主要集中于效果评价,效果评价般是对使用部位产生的 效果进行评价,所以本文对于消费者项目评价词的下位词主 要是依据口腔具体部位进行的划分,最终形成形容词谱系。 并对形容词使用的整体特点以及高频形容词进行了分析。 第三章主要是对形容词诉求进行研究。关于诉求研究首 先介绍了诉求对象和诉求方式,而后对牙膏广告中的主要形 容词语义诉求点进行了分析。形容词语义诉求点中,新造词 占大部分,本文通过对形容词语义诉求点的结构特点和语义 组合特点分析,了解了牙膏广告语新造词的产生路径。 本文通过对牙膏广告语的形容词词种谱系以及诉求研 究,了解牙膏广告语的些用词特点,希望能够给广告设计些 借鉴。 三、创作题 题目: 1.以下是荣获第 44 届戛纳国际 广告节金狮奖的 Tequila 酒的平面广告。请认真阅读并领会, 写一篇创意评论。(10 分) 要求: (1)根据题目要求,充 分结合广告作品进行评论。 (2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。 (3)不少于 300 字。 广告标题:生活太严峻,但 Tequila 酒却不一样。 广告正文:母亲 父亲 你(图中文) 广告口号:更淳 和,橡树般悠久的 Tequila 酒(图右下文) 答:这则平面 广告荣获了第 44 届戛纳国际广告节金狮奖。画面正中是一 棵古老的大橡树,橡树是有名的长寿树,寿命平均能活 400 年,所以用广告口号更淳和,橡树般悠久的 Tequila 酒,橡 树做主体更能象征着酒厂的传承和延续,我们看到大橡树的 每一节树枝上都悬挂了一张照片,也许这代表酒厂创始人的 家族人延续,也许是代表了每一个和 TEQUILA 酒的客户,从 最初的一个人,到分支的两个人,在分支四个人,分支八个 人,等等,枝繁叶茂,节节升高,这也同时印证了广告正文, 母亲,父亲,你,不管到时候有多少分支多少张照片,蕴意 着再多的人,我们都是爱的一家人,不要见外,没有区别, 还有如果仔细去观察相片中每个人物的表情,有开心,有恶 搞,千遍万化,这也同时印证了广告标题,生活如此严谨, 但是我们不严谨。 2.以下是茅台酒的两则平面广告,请对比上面的 Tequila 酒平面广告,谈谈你对这两则广告的看法。(10 分) 答:第一幅:版面显得复杂,辅助元素太多,未能突 显主题,让这则广告失去了原本想要表达的意义,使消费者 未能在第一眼就产生对酒的认知度和购买欲。左右字太多, 华表可以再大点,天坛去掉。 第二副:背景色太暗,看了后很压抑,版面配色太过 浓重,不符合基本的审美观,产品的画面的植入太多生硬, 与背景完全脱离。整体画面使消费者在看后没有购买欲望。 四、专题讨论 题目: 发挥自己的想象力和创造力, 以“低碳生活”为主题设计一则电视公益广告。 要求: 1.创意新颖、构思巧妙。 2.创意中必须体现出夸张技法、幽默技法、征技法和 比拟技法四种技法中至少两种技法。 3.写出电视广告脚本。 4.在脚本下方写出不少于 400 字的创意说明,主要表 达广告创作的思路和创意技法的运用情况。 答:环境保护公益广告文字脚本系列一、洗菜池篇(30s) 场景:厨房里一位年轻妈妈正在为孩子们准备丰盛的晚餐。 (全景)镜头慢慢移动,锁定了厨房里的洗菜池(镜头不动), 可以看见妈妈一会儿在洗水果,一会儿又倒上洗碗精洗碗, 一会儿又倒上黑乎乎的刷锅水,洗菜池全都“咕咕”地吞下 去了。镜头往上推,俯拍洗菜池。池底居然有一个孩子的脸, 洗菜池底的漏水口就是孩子的嘴。孩子不能说话,只能默默 地看着妈妈一次又一次地往自己嘴里倒脏水,而妈妈还全然 不知地继续干活。画面淡出,出字幕第一屏:如果你的孩子 喝的是这样的水······第二屏:纯净的水为下一代 系列二、 抽油烟机篇(30s)场景:厨房里 一位年轻妈妈正在为孩子 们准备丰盛的晚餐,正忙着炒菜。镜头慢慢移动,锁定厨房 里的抽油烟机(镜头不动),妈妈炒菜正忙得不亦乐乎,抽 油烟机正呼啦啦地往外抽油烟。镜头慢慢推近抽油烟机,原 来抽油烟机上的两个风扇变成了孩子的脸,他们的小脸已经 被熏得黑乎乎的了,剩下嘴还在不停地吸油烟,他们默默地、 俯瞰着妈妈炒菜。画面淡出,出字幕第一屏:如果你的孩子 呼吸的是这样的空气······第二屏:纯净的空气为下一代 创意说明(1)、这个创意源自生活中经常遇到的现象——妈 妈在厨房为孩子做饭,给人一种熟悉感。(2)、创意采用恐 怖诉求法,意在让人们对这一场景印象深刻,并很快意识到 保护环境的重要性。(3)、该广告为系列广告(2 则),分别 从保护水资源和创造纯净的呼吸环境两个角度进行表现。 (4)、广告中以孩子的形象作为广告诉求的主角,唤起 受众对孩子的爱护、照顾的心理,激发受众很快地行动起来。查看更多