2020中国化妆品品类趋势报告

2020中国化妆品品类趋势报告

2020 中国化妆品品类趋势报告 中国消费者有哪些变化 ?个人护理市场有哪些新动态 ?热门品类 面膜又有哪些趋势和导向 ?下文是收集的 20xx 中国化妆品品类趋势 报告，仅供参考 ! 1 、变化中的中国消费者：倾向高质、便捷、安全、健康 20xx 上半年经济发展符合政府预期，以消费经济占主导作用。 首先， GDP增长了 6.7%;其次，第三产业占 54.1%，增速 7.5%; 再次， 新登记企业增长 28.5%，超额完成就业目标 ; 此外，消费支出对 GDP 增长贡献 73.4%。 从以上数据来看，全国消费正处于转型期， 20xx 年全国居民人 均可支配收入及消费同比增幅从 8.9%下降至 8.4%。第二季度消费者 信心依然维稳，短期更多消费者对就业和收入持积极态度。 数据显示，受大环境经济刺激，外出就餐、外出娱乐、外出旅 游是消费者目前最愿意花钱的三大部分。 这说明，消费者愿意为高品 质生活付出更多消费，如如海淘的兴起，可以看到消费者对于产品、 对于品牌、质量的要求正在提高。 那么从产品的角度来看，产品的哪些特质可以吸引消费者 ?从 20xx 年第二季度尼尔森调研来看，安全、有益健康、方便、实用等 产品吸引力靠前。 从使用方便性的角度来考虑， 消费者正在从美容院 转至在家 DIY，面膜(+16%)、护发精油 (+10%)。便利的生活和产品 ( 包 括便利包装产品 ) 越来越吸引消费者眼球。 此外，无论是去实体店还是去网店，还是 app 下单，消费者希 望以更少的时间买到更好质量商品。 消费者网购日常食杂用品的态度 中，有 33%消费者认为会买更多， 接近一半的消费者持平的态度， 18% 消费者认为会买更少。同时， 30%以上消费者总是使用 APP下单，90% 以上消费者选择邮寄到家， 37%选择邮寄到办公地点。 2 、个人护理市场：渠道日益分化，专业化服务是实体渠道最大 优势 20xx 年前，消费者购买日常生活品会去小卖部、售货摊或百货 商店，选择渠道较单一。 而现在的实体渠道不单只满足消费者购买的 意愿，还涉及了娱乐、餐饮甚至交友等方面的需求，包括百货商场、 大型超市、社区超市、美妆与个人护理用品店、 母婴店、网上平台等。 消费者购买化妆品、婴童用品都会有相应比较专业的专卖店来服务， 这些专卖店为满足消费者更专业化的需求应运而生。 以化妆品渠道为例：现在的消费者在各渠道各取所需，完成日 常购物。在 20xx 年仅现代渠道和传统渠道， 但 20xx 年的今天渠道已 细分至——线上 ( 占 23%)、母婴 ( 占 8%)、小型现代渠道 ( 占 14%)、大 型现代渠道 ( 占 31%)、传统渠道 ( 占 24%)。 以化妆品店为例，最近几年化妆品专营店增长速度很快。在重 点省会城市， 20xx 年门店数占比达 17%，地级市占 21%，县级以下占 比 62%。消费者对连锁化的需求越来越高，也导致本土化妆品店数量 增长越来越快。化妆品店增长前 10 位的重点省会城市依次是深圳、 南宁、长沙、天津、重庆、南京、广州、郑州、贵阳、青岛。 绝大 多数消费者都拥有多渠道消费习惯， 但以专业化为代表的美妆与个人 护理用品店、 电商渠道的重要度不断提升， 传统大卖场份额逐渐被挤 压。从 20xx 年与 20xx 年的数据对来看， 美妆与个人护理用品店渠道 份额占比 24%，比 20xx 年增长 1%，同时销售额增长 16%。电商渠道 增长最大，整体销售额增长了 19%，现代渠道和其他渠道份额则在萎 缩。 产品有生命周期，渠道也有生命周期。尽管全年增长较快，美 妆与个人护理用品店的增长从 20xx 年下半年开始放缓， 20xx 年 10 月开始下降趋势较为明显。 此外，线上频繁促销给线下零售带来冲击， 美妆与个人护理用品店也受到一定影响， 多数消费者有促销活动时会 选择多买以囤货。 即便多数购物者在线下也会购买同样的产品， 但他 们可能会受到宣传的吸引而选择网上购买。 品质担保、消费体验和专业服务，是美妆与个人护理用品店吸 引消费者的重要优势， 同时，体验和便利性被认为是线下渠道最大的 优势。在这一趋势下， 新产品和消费升级成为个人护理产品增长的关 键推动因素。美妆与个人护理用品店吸引较多的是单价偏低的洗面奶 和爽肤水，而面霜和面膜购物者则倾向于线上购买。 “膜”法世界的秘密 从发展趋势来看，面膜市场远未饱和，未来市场充满机遇。 面膜店内单品陈列在个人护肤品类占比逐年上升。面膜品类渗 透逐年加深，但与成熟的润肤品等品类相比仍有较大的渗透空间。 从渠道上看，面膜区域和渠道发展趋势正在向上、 向小、向下、 向西发展。向上，是指电商渠道发展迅速 ; 向小指小型专业化渠道带 动增长 ; 向下指低级别城市增长驱动 ; 向西指西部区域潜力巨大。 从线 上线下来看，面膜品类线上增速虽呈放缓趋势，但依然快于线下。 此外，在线零售商推出越来越多面膜促销活动，但除了双十一 及 3 月个护传统促销外，其他促销效果不明显。 从产品上看，撕拉式面膜仍将引领增长，且撕拉式面膜以中低 价位段为主。 面膜多片装撕拉式面膜增长良好。 保湿是面膜最主要的 功能，且增长快速，主要撕拉膜及水洗面膜。面膜形态多样，创新形 态层出不穷， 加入竹炭纤维的黑面膜成为市场热门。 玻尿酸面膜主打 保湿功能，近来也大受市场欢迎。 内容仅供参考