管理经济学 简答
历年简答和论述题总结 1、简述管理经济学与微观经济学的区别。 2、管理经济学有哪些理论支柱?（2）答：建立经济模型、边际分析法、需求弹性原理、关于市场机制和市场竞争的基本原理、边际收益递减规律、机会成本概念和资金的时间价值等。 3、比较机会成本与会计成本这两个概念的异同。P19-20 答：会计成本是会计师在账簿上记录下来的成本。会计成本不能用于决策，它属于历史成本，没有反映企业为使用企业资源而付出的总代价 机会成本是资源用于次好的、被放弃的其他用途可以得到的净收入。它是一种机会损失，这种损失是企业在选择资源用途，也就是决策时所要考虑的。 4、试分析市场机制在配置社会资源方面的不足。（市场失灵的原因）（4） 1、垄断因素的存在。（价格机制发生作用是以市场主体之间的充分竞争为前提的，可现实生活中垄断因素大量存在限制着竞争的展开） 2、外溢效应的存在。 ·社会成本和社会效益是指从社会角度计算的成本和效益。 ·外溢成本：经济学把社会成本大于私人成本的部分称为“外溢成本”。 ·外溢效益：把社会效益大于私人效益的部分称为“外溢效益”。 3、公共物品的存在。 ·公共物品具有两个重要的特征：有非竞争性、非排它性。 公共物品没有价格，因而价格机制对这类物品的生产和消费不起调节作用。 4、信息的不完全性。 另外，市场机制本身还有一定的缺陷。（如收入分配的不公） 5、试述市场机制在社会资源配置中的作用。（3）P47-48 （1） 资源的稀缺性。 （2） 资源的可替代性。 （3） 消费者和企业怎样进行选择。（选择的依据是价格信号） （4） 社会资源的优化配置。\n 6、市场机制发挥作用的条件是什么?（1）要有独立的市场竞争主体（2）要建立竞争性的市场体系（3）建立宏观调控体系和政府进行必要干预。 7、社会资源优化配置的基本标志。P49供求平衡(即社会上各种商品的供给量等于需求量)，此时，价格上涨，能刺激生产，抑制需求；价格下跌，能抑制生产，刺激需求，从前对各种商品的有效需求都能得到满足，同时又没有造成生产能力的过剩和资源浪费，资源的分配获得了最大的社会经济效益。 8、影响需求的主要因素是什么?（3）P30 答： （1） 产品的价格 Px 反方向 （2） 消费者的收入 I 同方向（除了低档商品） （3） 相关产品的价格 Py a) 替代品 正相关、同方向 b) 互补品 负相关、反方向 （4） 消费者的爱好 T （5） 广告费用 A 同方向 （6） 消费者对未来价格变化的预期 E 同方向 9、为什么商品的需求曲线是向右下方倾斜的?P34 答：这是因为需求量的变动有自己的规律：价格上涨，需求量就减少；价格下降，需求量就会增加。两者通常按相反方向变化。价格下降使需求量增加的原因是：（1）价格降低后，消费者可以用同样的钱买到比以前更多的东西，这意味着消费者实际收入的提高，因而使需求量有所增加。这是由于价格变化所产生的“收入效应”而引起需求量的增加。（2）价格降低后，人们会把对替代品的需求转移到这种商品上来，因而使这种商品的需求量增加，这是由于价格变动所产生的“替代效应”引起的。同样的道理，价格上涨，需求量就会减少。 10、何谓供给量?影响供给量的主要因素有哪些?P36 答：供给量：指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。 （1） 产品的价格。价格上涨，供给量增加；价格下降，供给量减少。 （2） 产品的成本。这时原成本是指经济成本（机会成本）。 （3） 生产者对未来价格的预期。 此外，其他诸如政府的税收、补贴等因素，也会影响产品的供给量。 11、试论述决定商品的需求价格弹性的主要因素及具体影响。（3）P72 答：（1）生活必需品与奢侈品 （2）可替代品越多，性质越接近，弹性就越大 （3）购买商品的支出在人们收入中所占的比重 （4）时间因素 同样的商品，在短期内价格弹性小，在长期价格弹性大。 12、按照价格弹性的不同，分析四类不同的需求曲线下，价格变动时需求量将会发生什么样的变化。（p68） 答： （1）完全非弹性：价格无论怎么变动，需求量都不会变动 \n（2）完全弹性：价格稍微上升，需求量就会立刻降到零 （3）单元弹性：价格变动率和需求量变动率相同 （4）弹性需求：价格变动率小于需求量变动率； 非弹性需求：价格变动率大于需求两变动率 13、简述价格弹性与销售收入之间的关系。（2）P69 • 当价格弹性大于1时，价格变动与销售收入变动方向相反。 • 当价格弹性小于1时，价格变动与销售收入变动方向一致。 • 当价格弹性等于1时，价格变动时销售收入不变。 14、某城市公共交通的需求价格弹性估计为1.3，城市管理者希望知道，为了增加公共交通的收入，其价格是应当增加还是降低，请你为其提供方案并作出解释。 答：应该降低。因为公共交通的需求价格弹性估计为1.3，需求富有弹性。而根据需求弹性和销售收入之间的关系而知，若某种商品富有弹性，则降低价格可以为销售者带来更多的收入。因此为了增加公共交通的收入，价格应该降低。 15、试用微观经济学理论解释丰收年份农场主收入下降的原因。答：丰收------农产品供给增加-------价格下降------因为农产品属于生活必需品，价格弹性属于非弹性需求，根据价格弹性和销售收入的关系，价格下降，而销售量不会增加很多，因此销售收入会下降 16、一个企业主在考虑雇佣一名工人时，在劳动的平均产量和边际产量中他更关心哪一个?为什么?P123-124 答：更关心边际产量。因为厂商的理性决策在生产的第二阶段，在这个区域，劳动的平均产量及边际产量都是递减的。但其中却存在着使利润最大化的点，该阶段的右界点是使劳动的边际产量为零的点。因此，只有增加雇佣这个工人的边际产量大于零，即能够带来总产量的增加，企业主就可能雇用他。 18、影响规模收益递增的因素分析。（3）P144 (1)工人可以专门化；(2)专门化的设备，先进的技术；(3)其他(大规模生产便于实行联合化和多种经营等)。 19、为什么生产规模扩大到一定程度后会出现规模收益递减？p145 答：导致规模效益递减的因素主要是管理问题。企业规模越大，对企业各方面的业务进行协调的难度也会越大。另外随着规模的扩大，高级经理人员很少接触基层，中间环节太多，就必然会造成文牍主义和官僚主义，使管理效率大大降低，促使规模效益递减 20、如何通过生产函数的代数表示式来判断该生产函数规模收益的类型?P146 当h>k时，称为规模收益递增； 当h
MC）的缘故。 （2）关于生产效率。 在垄断性竞争企业里，需求曲线总是与长期平均成本曲线相切在它的左侧，因此，它的利润最大化总是低于长期平均成本曲线最低点的产量，说明它的规模总是小于最优规模。所以，在垄断性竞争条件下，规模经济性也将得不到充分利用。 （3）关于竞争策略 在这里由于不同企业生产的同种产品之间存在着差异，企业为取得竞争优势，除了努力降低成本外，还有以下三种基本的竞争策略可供采用： ①价格竞争策略 低价策略、高价策略 ②产品差异化策略 提高产品质量、改进产品性能和结构、增加产品用途、为顾客提供更加周到的服务等 ③促销（包括广告）策略 能使企业产品的需求曲线外移或弹性趋小，从而有利于定高价和扩大销售量。 29、对比分析垄断竞争市场结构与完全竞争市场结构。答：完全竞争市场产品是同质的，而垄断竞争市场产品有差别 完全竞争市场上价格是市场决定的，企业对价格没有控制能力，只能被动接受 而垄断竞争市场对价格有一定的控制能力 30、家电行业的制造商发现，为了占有市场份额，他们不得不采取一些竞争策略，包括广告、售后服务、产品外形设计，其竞争程度是很激烈的。因此，家电行业被认为是完全竞争行业。这种说法对吗?（2） 不对。因为家电行业虽然存在竞争，但企业的产品是有差别的，企业在一定程度上可以通过改变产量来控制自己产品的价格 31、完全竞争中的厂商会不会花钱做广告?为什么? 不会。因为完全竞争上产品是同质的，而且信息是充分的，无需作广告。另外厂商是价格的接受者，可以按市场价格出售任何数量的产品。作广告只能增加成本，不会增加收益。 32、厂商的垄断地位是不是一定保证该厂商可以获得超额利润?为什么?（垄断厂商是价格的制定者，这是否意味着可以任意定价?） 答：不一定。因为完全垄断市场面临的需求曲线是向右下方倾斜的，价格越高，需求量就会也越小，因此高价格不一定能带来高利润。为了谋求最大利润，企业同样必须根据MR=MC的利润最大化条件 33、为什么在寡头垄断的市场结构中一般不轻易变动价格?P239-240 \n根据曲折的需求曲线模型：一家企业如果提价，其他企业一般不会跟着提价；但一家企业如果降价，其他企业一般就会跟着降价。其主要原因是为了在竞争中能保持以至扩大自己的销售量。如果边际成本曲线MC在缺口之间摆动时，企业的最优价格是最优产量决策不变。只有技术有很大突破，企业成本变化很大，边际成本曲线的变动超出缺口范围时，才需要对价格重新作出调整。 寡头垄断条件下，通常产品的价格具有刚性，企业规定价格后不轻易变动。所以在寡头垄断条件下，企业之间的竞争主要不是通过价格，而是非价格方面，包括产品差异化和广告竞争等。 34、企业的定价目标最主要的有哪些? (1)以盈利作为定价目标； (2)以扩大销售作为定价目标； (3)以稳定价格作为定价目标；(4)以应付竞争作为定价目标； 35、决定价格的主要因素有哪些？ （1） 产品的成本 （2） 产品的需求 （3） 竞争对手的情况 （4） 政府关于企业定价的政策和法令 36、新产品定价策略有几种，各是什么? （1） 撇油定价策略。“撇油”原意是把牛奶上层的奶油撇出来。撇油定价策略是指把价格定得很高，目的是想在短期内把本钱赚回来。 （2） 渗透定价策略.。“渗透”是打入市场的意思。渗透策略是把价格定得很低，目的是为了打入市场。 37、增量分析法与成本加成定价法的主要区别是什么?什么情况下适宜于使用增量分析法?P267 区别：成本加成定价法是最常用的一种方法，它是以全部成本作为定价基础的。 增量分析定价法是分析企业接受新任务之后有没有增量利润，如果增量利润为正值，说明新任务的价格是可以接受的，如果增量利润为负值，说明新任务的价格是不可接受的。 增量分析定价法主要适用于以下三种情况： (1)企业原来有正常的生产任务，也有利润，但因为生产能力还有富余，为了进一步挖掘这富余的生产能力，需要决定要不要按较低的价格接受新任务。 (2)市场不景气，企业任务很少，生产能力远远利用不足，同行竞争激烈，企业为了求生存。 (3)企业生产好几种产品，在这几种产品的需求之间存在着联系，其中一种产品变动价格，会影响到其他有关产品的需求量时。 38、实行差别定价策略需要什么条件?（3）P272 （1）企业有控制价格的能力（2）有两个以上被分割的市场 （3）不同市场的价格弹性不同 39、在投资决策中，与决策直接相关的数据有哪些? 答： （1） 净现金投资量 （2） 净现金效益量 （3） 货币的时间价值 （4） 资金成本 40、投资建议一般分为哪四类？ 答：（1）扩大现有产品的生产规模（2）设备更新或技术改造（3）发展新产品（4）其他，如对三废的控制和治理，劳动保护设施的投资等 41、简述净现值法与内部回报率法的区别。P318 \n答：净现值法是先根据预期在金融市场筹措资金的资金成本确定贴现率，然后根据这个贴现率计算方案的净现值。如果方案的净现值是正值，说明方案是可以接受的。内部回报率法则是计算能够使净现值为零的贴现率是多少。也就是说，当投资方案的净现金效益量的总现值与净现金投资量相等时，贴现率应当是多少。这个贴现率就是内部回报率。如果内部回报率大于金融市场上预期的资金成本，方案是可取的，否则就是不可取的。 42.为什么说企业兼并往往有利于提高企业的经济效益?（兼并的动机）（3）P328 答：（1）扩大生产规模（2）能够改善企业的组织结构。（3）可以减少企业的风险，增加企业抵抗风险的能力。（4）改变企业管理的落后状况。（5）可以使企业之间的生产要素得到共享和互补 43、人们降低风险的途径有哪些?（2）P348-350 （1） 回避风险（有两种方法：替代、取消） （2） 减少风险 （3） 承担风险（自我保险） （4） 分散风险（通过拥有多种证券和实行多样化经营的方法来分散和降低风险） （5） 转移风险（主要方法：套头交易、分包、购买保险） 44、试述如何在投资决策中进行敏感性分析。P358 答： （1）确定投资方案对不同数据（变量）的敏感程度。 （2）测算为了保持方案的可取性，各有关数据的允许变动范围。 （3）测算如果有关数据发生一定幅度的变动，对投资决策结果会产生什么影响。 二、可能还会考到的是： 1、在短期决策中，为什么不用利润而是用贡献作为决策的根据？P183 答：短期决策是指在一个建立起来并正在运营的企业中，从事经营决策。在这里，设备、厂房、管理人员工资等固定成本，即使企业不生产，也仍然要支出，所以属于沉没成本，在决策时不应加以考虑。正因为如此，在短期决策中，决策的准则应是贡献而不是利润。 2、垄断竞争市场特征：P231 （1）企业数量很多（2）企业进出行业自由（3）产品之间有差别 3、寡头垄断市场的特征：P238 （1）行业内只有几家竞争者（2）市场进入障碍很大（3）企业之间的行为互相影响 4、什么是非价格竞争，为什么非价格竞争是寡头垄断企业的主要竞争方式？P247 寡头垄断企业的行为之间存在着相互制约的关系，首先提价或减价的企业不但不能从提价或减价中得到好处，而且还要吃亏。 在寡头垄断市场结构中一个重要的特点就是不轻易变动价格。相互之间的竞争主要不是通过价格进行，而是通过非价格进行因素进行，这就称非价格竞争。 非价格竞争手段主要有两个 （1）改进产品式样与结构、增加产品的用途和提高产品质量； （2）做广告。 非价格竞争手段进行竞争，一般不易被对方所发觉，即使发觉之后到有所反应也要一个过程。用非价格因素进行竞\n争一方面对方反应慢，另一方面其效果又比较持久。 非价格竞争的效果集中到一点就是改善消费者对本企业产品的看法，使本企业的产品在消费者头脑中与别的企业产品区别开来。 5、企业定价的一般方法 1、以成本为基础定价 （1）成本加成定价法 （2）目标投资回报率定价法 （3）增量分析定价法 （4）最大利润定价法 2、以需求为基础定价 3、以竞争为基础定价 (1)、随行就市定价法（2）、投标时最优报价的确定 6、企业定价策略 1、新产品定价策略 （1）撇油定价策略（2）渗透定价策略. 2、折扣定价策略 （1）功能折扣（2）付现折扣（3）数量折扣（4）季节折扣 3、心理定价策略：尾数定价法、声望定价法 4、促销定价策略：招徕定价法、打折 5、产品组合定价策略6、差别定价策略 7、差别定价的种类：P272 （1）以顾客为基础（2）以产品为基础（3）以空间为基础（4）以时间为基础 8、影响人们对风险态度的主要因素：P346 1、回报的大小。 2、投资规模的大小。9.比较机会成本与会计成本这两个概念的异同。（1）机会成本的概念是由资源的稀缺性引起的，是指资源用于次好用途的价值，它是衡量成本时的最佳方法，在企业决策时时必须考虑的，既包括外显成本，也包括内含成本。（2）会计成本是指按照税法和会计准则要求，记录企业已发生的有关经济活动的实际支出费用，是一种外显的成本，它只能反映使用企业资源的实际货币支出，没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价，因此会计成本不能用于决策。22.厂商的垄断地位是不是一定保证该厂商可以获得超额利润?为什么?1.垄断厂商并不能保证超额利润2.能否获得超额利润取决于社会需求，如果该产品的需求者能接受垄断厂商制定的大于平均成本（ac）的价格，那么该厂商能获得超额利润。3.如果该产品的需求者只能接受p《ac的价格，那么该厂就不可能获得超额利润。23.决定商品价格弹性的因素主要有哪些?（1）是生活必需品还是奢侈品，生活必需品价格弹性小。奢侈品价格弹性大。（2）可替代的物品有多少。可替代的物品越多，性质越接近，弹性就越大。可替代的物品越少，弹性就越小。（3）购买商品的支出在人们收入中所占比重。比重大，弹性大，比重小弹性小。（4）时间因素。同样的商品，时间短，弹性就小。时间长，弹性就大。24.差别价格存在需要哪些条件?（1）企业必须对价格有一定的控制力（2）产品有两个或两个以上被分割的市场。也就是说，在这两个或是两个以上的市场之间，顾客不能倒卖商品。\n（3）不同市场是价格弹性不同。对价格弹性大的市场，价格定得低一点，对弹性价格小的市场，价格定得高一点。1、简述管理经济学的理论支柱。 1.建立经济模型 2.边际分析法 3.需求弹性理论 4.市场机制和市场竞争的基本原理 5.边际收益递减规律 5、影响商品价格弹性的主要因素有哪些？ （1）商品时生活必需品还是奢侈品，生活必需品的价格弹性小，奢侈品的价格弹性大；（2）可替代的物品越多，性质越接近，弹性就越大；（3）购买商品的支出在人们收入中所占的比重，比重大的商品其价格弹性就大；（4）时间因素，同样的商品，从长期看，其弹性就大；从短期看，弹性就小。 6、按照价格弹性的不同，分析四类不同的需求曲线下，价格变动时需求量将会发生什么样的变化。 7、促使规模收益递增的因素有哪些? 1.工人可以专业化 2.可以使用专门的设备和较先进的技术 3.便于实行联合化和多种经营 4.节省购销费用 10、影子价格对企业管理决策有何意义？ 影子价格告诉决策者，哪些投入要素正约束着企业的产量，是企业生产的瓶颈，哪些投入要素利用不足，有富余。用多高的价格去添置某种投入要素才是划得来的。 为什么在寡头垄断的市场结构中一般不轻易变动价格? 在寡头垄断企业的行为之间存在着相互制约关系：1.如果一家企业提价，别的企业一般不跟着提价，如果一家企业降价，别的企业一般也跟着降价。2. 这样首先提价或降价的企业不但不能从中得到好处，而且还要吃亏，因为如果对方降价，自己再降价这样竞争下去可能造成价格降到成本之下，最后两败俱伤。 11、完全竞争的市场结构必须具备哪些条件？ 1.买者和卖者很多。 2.产品是同质量的 3．生产者出入这个行业是自由的 4.企业和顾客对于市场的信息是很灵通的。 6、.决定价格的主要因素有哪些？ 产品价格 产品需求 竞争对手情况 政府关于企业定价的政策与法令。 7、家电行业制造商发现，为了占有市场份额，他们不得不采取一些竞争策略包括广告、售后服务、产品外形设计等，其竞争程度是很激烈的。因此，家电行业被认为是完全竞争行业。这种认识正确吗？ 不准确。判断一个市场是否是完全竞争市场，并不是由其竞争的程度是否激烈而定，完全竞争行业要求行业中的厂商生产的商品是同质的，这里的同质包括商品本身物理性能的相同，也包括售后服务和产品外形设计等9、试分析完全竞争市场条件下的企业行为 \n （1）关于利润。在市场力量作用下，企业无力定价，只能接受市场价格，由于进出行业自由。企业短期内可能有经济利润，但长期利润不能保证 （2）关于产量决策。企业无力定价，但可以根据市场价格的高低变化调整产量，但从长期看，企业发现只有在长期平均成本曲线的最低点生产，才是最有利 (3)关于长期均衡条件。企业的长期均衡条件：P=MR=MC=AC,价格等于平均成本的最低点，P=MC社会资源配置合理 （4）关于竞争策略。在完全竞争市场上，企业之间并不是互为竞争对手，企业真正要对付的是市场，企业为了生存、发展，必须不断降低成本，低成本策略是企业唯一的也是最佳的竞争策略。
