0640平面广告设计2010年10月份历年真题及答案

0640平面广告设计2010年10月份历年真题及答案

2010年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试卷（课程代码00640）一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。1．广告的信息传播和沟通主要是依靠与公众的进行的。2．泰奥·巴尔默和马克思·比尔将早期的图形设计原理发展成战后的瑞士风格，还把风格派原理创造性地应用于上。3．根据人脑所反映的事物特征，可以把知觉分成空间知觉、和。4．多样统一是指形式组合的各部分之间要有一个共同的和。5．视觉深度是指各视觉要素强度的，造成——移动的次序。6．文字编排的主要因素是和。7．广告的色彩具有注意功能、、和美化功能。8．在信息传播学中，人类信息形式主要分为和两种。9．和色彩的对比或大小对比相同，视线的对比会使空间产生对比性的，并产生。10．在同广告画面的空间内，有两个以上的图形，一图的与另一图在一定的数比位置上，可称作数比对位。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。11．在造型上所谓比例是指【】A．长度的比率B．量的比率C．宽度的比率D．面积的比率12．均衡的最佳状态是指【】A．平衡B．对称C．安定D．静止13．在葡萄牙，象征君主的颜色是【】A．黄色B．红色C．青色D．黑色14．在photoshop中的通道数共有【】A．8B．16C．32D．6415．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是【】A．报纸广告B．招贴广告C．杂志广告D．邮寄广告16．货币的印刷工艺是【】A．网版印刷B．平板印刷C．凸版印刷D．凹版印刷17．最早的广告视觉传播形式为【】A．报纸广告B．图形广告C．招贴广告D．文字广告18．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是【】A．统一B．均衡C．归类D．对比19．用过去感知的材料来创造新的形象指的是【】A．分析B．联想C．记忆D．想象20．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为【】第4页共4页nA．分辨率B．版面率C．页面率D．图文率三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。21．广告版面编排中的对位包括【】A．角对位B．心线对位C．边线对位D．中心对位E．数比对位22．创意过程中的联想形式包括【】A．相似联想B．发散联想C．相关联想D．相反联想E．因果联想23．网络广告的主要形式包括【】A．招贴广告B．电子公告牌广告C.电子邮件广告D．新闻组广告E．万维网广告24．摄影在广告视觉传达中具有的特点有【】A．效果逼真B．真实可信C．印象深刻D．编排新异E．利于促销25．根据运动方向的不同，视觉流动线产生的运动方式有【】A．单向运动B．回旋运动C．反复运动D．复向运动E．节奏运动四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)26．反诉求式广告27．去网处理28．印刷29．明度30．情境式广告五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)31．简述广告字体设计的程序。32．简述广告色彩设计的原则。33．简述网络广告的设计原则。34．简述引起消费者无意注意的广告对策。六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)35．试论广告创意的表现策略。36．试论色彩配置的基本规律。第4页共4页n第4页共4页n第4页共4页