2019届一轮复习人教A版第8讲高考必考题突破讲座有关企业经营的试题的考查角度及解题策略讲义

2019届一轮复习人教A版第8讲高考必考题突破讲座有关企业经营的试题的考查角度及解题策略讲义

第8讲　高考必考题突破讲座 ‎——有关企业经营的试题的考查角度及解题策略 题型特点 考情分析 命题趋势 ‎　　企业的经营与发展是历年高考命题的重点，题型有选择题和非选择题。以非选择题的形式考查时，通常围绕企业的经营发展设计情境，要求考生归纳该企业成功的经验和失败的教训，或要求考生列出针对性的解决措施。以选择题的形式考查时，常以原因类题型的形式考查企业采取的措施的意义，或以体现说明类题型的形式考查考生的概括总结能力，或以方法措施类题型的形式要求考生从选项中选出合适的解决办法。‎ ‎(2017·全国卷Ⅰ，38)‎ ‎(2017·江苏卷，6)‎ ‎(2017·江苏卷，10)‎ ‎(2017·江苏卷，11)‎ ‎(2017·北京卷，39)‎ ‎(2017·海南卷，10)‎ ‎(2017·海南卷，24)‎ ‎(2016·江苏卷，35)‎ ‎(2016·海南卷，24)‎ ‎(2015·全国卷Ⅱ，38)‎ ‎(2015·海南卷，6)‎ 有关企业的知识，特别是企业的经营、公司发展的具体措施，是高考考查的重中之重。2019年高考，要特别注意两个大的设计情境：“经济新常态”和“我国由制造大国到智造大国的转变”。命题形式有两种：一是以某企业如何经营发展的事例为素材；二是在材料中指出企业面对的外部环境或自身存在的问题，寻求针对性的解决措施。有时还可能与转变经济发展方式、对外开放、走出去战略、科技创新等知识结合起来考查。‎ 分值：4～14分 角度一　公司的类型 掌握公司的两种类型，注意区分股份有限公司与有限责任公司的特征，以应对选择题对该知识的考查。‎ 角度二　企业经营成功的因素 ‎ 一般通过我国企业经营中面临的问题、取得的成就等背景材料，考查公司经营成功的因素，涉及原因类、措施类、意义类、依据类题型。‎ 角度三　企业经营及其综合运用 以非选择题形式考查公司经营的相关知识时，一般综合性较强，要求运用发散思维，把相关知识与公司经营有机结合，有针对性地分析材料。‎ 解答有关企业经营的试题，主要从以下几步分析：首先，考虑企业的具体经营措施。其次，依据价值规律来调节生产。再次，立足生产的参与主体来分析。从企业角度看，必须立足企业经营措施；从消费者角度看，必须立足消费需求；从国家角度看，必须依据宏观政策。最后，从国内和国外两个领域来分析，国内主要强调企业经营措施，国外重点强调“引进来”和“走出去”战略。‎ 企业经营与发展的措施 思路提示：经营战略＋自主创新＋信誉形象＋社会责任＋联合兼并＋科学发展＋对外开放 ‎(1)尊重价值规律，制定正确的经营战略。以市场为导向，推动产品结构调整，生产适销对路的高质量产品。‎ ‎(2)提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势，增强企业竞争力。‎ ‎(3)要遵守市场规则，诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。‎ ‎(4)坚持经济效益和社会效益相统一。在追求经济利益的同时，承担相应的社会责任。‎ ‎(5)通过强强联合或企业兼并，实现优势互补、社会资源的合理配置和产业结构的合理调整，提高企业竞争力。‎ ‎(6)树立科学发展观，转变经济发展方式，走新型工业化道路，推动产品结构优化升级。‎ ‎(7)坚持“引进来”和“走出去”相结合战略：转变外贸发展方式，优化出口商品结构，培育自主品牌，增强国际竞争力；实行出口市场多元化战略，更好地利用国际、国内两个市场、两种资源；在对外贸易中，要熟悉国际相关法律、规则，有经济安全的防范意识；要有规则意识和利用世贸组织规则的本领；要有应对别国反倾销和反别国倾销的策略，维护企业的合法权益。‎ ‎[例]　(广东卷)阅读材料，完成下列要求。‎ 企业生命周期理论认为，企业的发展一般包括四个阶段：孕育期、成长期、成熟期和衰退期(如图所示)，在一定的外部环境下，当企业处于前两个阶段时，通常会根据自身情况选择专业化经营战略(见A点)；进入第三阶段，则趋向于选择多元化经营战略(见B点)。‎ ‎(1)企业经营的直接目的是什么？‎ ‎(2)假设企业在A点选择专业化经营战略，在B点选择多元化经营战略，请任选其一，结合材料和《经济生活》中有关企业经营的知识，分析企业选择该经营战略的理由。‎ 解析　第(1)问，企业经营的直接目的是一个记忆型的知识点，直接答出即可。第(2)具有一定的开放性。不论是选择专业化经营战略还是多元化经营战略，都要结合材料和教材中企业经营的知识进行分析。‎ 答案　(1)企业经营的直接目的是营利。‎ ‎(2)示例1：A点选择专业化经营战略。理由：①当企业处于孕育期、成长期时，要依据自己的实际情况选择自身发展的经营战略，有利于企业保持一定的营利能力。②当企业处于孕育期、成长期时，选择专业化经营战略，有利于提高企业资源利用效率和运作效率，充分发挥企业的核心优势，增强公司的核心竞争力。③企业通过走专业化经营发展道路，形成自己的品牌优势，提高企业的信誉和形象，可以建立稳固的竞争优势。‎ 示例2：B点选择多元化经营战略。理由：①当企业处于成熟期时，依据企业发展实力选择多元化经营战略，有利于企业抓住机遇，加快发展。②当企业处于成熟期时，选择多元化战略，有利于企业提高自主创新能力，拓展产品范围，优化产品结构，有效化解风险。③当企业处于成熟期时，选择多元化战略，有利于企业扩大生产规模，增强自身实力，获取更大的经济效益。‎ ‎1．(2018·河北武邑中学期中)阅读材料，完成下列要求。‎ 近年来，M啤酒股份有限公司迎接全球化浪潮，深耕“一带一路”沿线国家市场，打造全球化、高端化品牌。消费者的“舌尖”成为该公司对产品升级的创新磁场，所有的创造围绕着消费者的快乐体验，一系列具有鲜明特色的新产品引领了啤酒消费潮流。该公司一只眼睛盯着“持续改进型创新”，另一只眼睛紧盯“自我颠覆式创新”，仅用9个月时间就将全麦白啤快速推向市场。‎ ‎2017年，该公司啤酒远销全球100多个国家和地区，成为中国制造在全球的“形象担当”之一。‎ 结合材料和所学经济知识，解读M啤酒股份有限公司的成功经验。‎ 答案　①顺应经济全球化发展趋势，积极开拓国际市场；②主动适应市场和形势变化，制定正确的经营战略；③打造高端品牌，树立良好的国际信誉和企业形象；④‎ 根据市场和消费者需求，调整产品结构，引领消费潮流；⑤营造创新环境，建立创新机制，提高创新能力，缩短了产品由研发设计到推向市场的时间。‎ ‎2．阅读材料，完成下列要求。‎ ‎ 某企业运用大数据，预测经济形势，把握市场态势，提高决策效率。该企业对消费者反馈的信息进行分类分析，找到服务体系的问题，然后对症下药，建立高效服务机制，提高服务效率。该企业通过产品研发大数据化，精准分析消费者需求，提高了产品研发质量和效率，在竞争中占据了优势。‎ ‎(1)结合材料和所学经济知识，说明该企业的成功经验对企业利用大数据进行生产和经营的启示。‎ ‎(2)大数据产业是未来的朝阳行业，吸引着众多企业投资。如果某企业欲投资大数据产业，你认为应主要考虑哪些因素。‎ 答案　(1)①利用大数据准确把握市场态势，面向市场生产和经营；②利用大数据科学预测经济形势和产品需求，制定正确的经营战略；③利用大数据精准分析消费者需求，提高产品质量和服务水平，树立企业良好的形象。‎ ‎(2)示例：①大数据的市场需求和同行的竞争情况。②本企业及竞争对手的技术水平。③政府的优惠政策。‎ 课时达标　第8讲 ‎1．阅读材料，完成下列要求。‎ 材料一　下图为2011～2016年我国多晶硅产量、增长率及全球多晶硅产量图。‎ 注：多晶硅是太阳能光伏产业的基础原料。‎ 材料二　因能源危机、环境污染加剧以及国内政策的扶持，“十三五”期间我国光伏产业将迎来高速增长期。但是我国光伏产业对国外市场依存度高达65%，长期低价竞争、欧美等地区歧视性的“反倾销”“反垄断”，给中国光伏企业带来不小的压力。同时我国的一些光伏企业也面临着技术制约这一大痛点。‎ ‎(1)概括材料一图表所反映的经济信息。‎ ‎(2)结合材料一和材料二所反映的问题，运用所学经济生活知识，分析中国光伏企业如何摆脱困境。‎ 答案　(1)我国和世界多晶硅产量持续增长，我国光伏产业发展较快。‎ 我国多晶硅增长率波动较大。‎ ‎(2)①光伏企业应遵循市场规律(价值规律)，科学规划生产，制定正确的经营战略；②应积极开拓国内市场，减少对外依存度；③科学营销，打造品牌，摆脱低价竞争；④学习并利用WTO规则，积极应诉，维护自身合法权益；⑤加快科技创新，提高自主创新能力。‎ ‎2．(2018·陕西西安模拟)阅读材料，完成下列要求。‎ 材料一　当前，以智能制造为代表的新一轮产业变革迅猛发展，智能制造产业日益数字化、网络化、智能化。有关专家预测，到2025年，3D打印、智能硬件(可穿戴智能产品、智能家电、智能汽车等智能终端产品)、VR(虚拟现实技术)等，将和智能手机一样快速成为普通人的消费品。到那时，一把日常使用的牙刷，将不仅仅可以清洁口腔，还可以分析口腔的健康数据，成为一个握在手里的“口腔医生”。‎ 材料二　国务院发布实施《中国制造2025》，将智能制造确定为主攻方向，加速培育新的经济增长动力，抢占新一轮产业竞争制高点。中国版的“制造业2025”以市场主导、政府引导，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，强化企业主体地位，必然会给智能制造概念的企业带来更大市场空间。当前，我国企业在迈向智能制造过程中遇到很多瓶颈：智能制造标准缺乏或没有统一的标准，围绕智能制造产业的核心技术受制于人，智能产业政策缺乏顶层设计，工业网络安全防护脆弱等。‎ ‎(1)结合上述材料和所学经济知识，分析智能制造工程的实施对企业发展的积极意义。‎ ‎(2)若你是某企业负责人，请说明投资智能制造领域应主要考虑哪些因素。‎ 答案　(1)①有利于提高生产效率，降低成本，增加利润；②有利于提高产品和服务的科技含量，提升质量，打造品牌；③有利于增加有效供给，扩大产品销量，提高企业竞争力。‎ ‎(2)①国家智能制造的产业政策和导向；②智能制造技术和人才储备，企业有效对接科技成果并转化为现实生产力的能力；③智能制造对企业管理、组织架构的要求；④企业智能转型的投入产出比(效益)。‎ ‎3．互联网与移动应用改变了人们的生活、工作、娱乐、学习的方式，也改变着人们的消费方式。阅读材料，完成下列要求。‎ 小李同学购买手机的过程和他的爸爸老李有些不同，请看下表：‎ 购买流程 老 李 通过媒体广告、终端促销等方式获知手机信息，并引起对该手机的注意→对该品牌手机产生兴趣→产生购买欲望→通过广告等传播形式的反复作用加强记忆，形成对该商品的深刻认识→促成行动，最终购买商品 小 李 通过媒体广告、终端促销等方式获知手机信息，并引起对该手机的注意→对该品牌手机产生兴趣→到互联网上搜索一下品牌、性能和价格，在拿不定主意的时候还要看看销量和其他消费者的评论→选择购买→在网上分享他对产品的看法，包括购买中所享受到的服务和为之付出的成本，包括资金成本、时间成本等(‎ 口碑传播)‎ 假设你是手机生产商，你认为企业应该采取哪些措施来增强市场竞争能力？‎ 答案　①调整经营战略。由以产品、生产为主转变为以消费者需求为主，将生产和销售结合起来。②提高自主创新能力。依靠科技进步、科学管理等手段，在激发消费者主动搜索、信息分享和引起消费者的购买行为等过程中，与消费者建立紧密的联系。③诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。口碑的传播对企业经营的影响越来越大，诚信经营可以提高企业的竞争优势。④调节生产要素的投入。根据消费者购买行为的变化，增加主题网店、产品论坛等生产要素的投入。‎ ‎4．(2018·安徽六校联考)阅读材料，完成下列要求。‎ 大数据(big data)，指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。大数据的意义是由人类日益普及的网络行为所伴生的。一批相关部门、企业采集的，蕴含数据生产者真实意图、喜好的，非传统结构和意义的数据流传开来，给不少企业提供了产品生产以及营销的新思路，并为其开拓了更为广阔的发展市场。简而言之，个人、企业和相关部门可以通过思考数据，来应对面临的挑战，抓住最有利的机会。大数据的商业价值分析，图示如下：‎ 除了经济方面的影响，大数据还在政治、文化等方面产生深远的影响。大数据可以帮助人们开启循“数”管理模式，也是我们当下“大社会”的集中体现，“三分技术，七分数据”，得数据者得天下。‎ 结合材料，运用经济生活知识，分析大数据产业对个人消费和企业发展可能带来的影响。‎ 答案　对个人消费的影响：将改变人们的消费方式，提高消费的质量和水平。通过收集大数据，人们可以了解产品信息，货比三家；可以借助互联网，足不出户，满足自己的消费需求。‎ 对企业发展的影响：①有利于企业制定正确的经营战略。企业可以通过大数据分析，了解市场需求，避免生产的盲目性。②有利于企业改进技术，加强管理，降低生产成本。企业可以通过大数据，及时地改进技术、开发新产品，抢占市场先机。同时，通过大数据分析，企业可以了解管理中存在的不足，增强企业的竞争力。③大数据时代，企业的正面和负面信息都可以迅速传播。这就要求企业诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。‎ ‎5．(2018·山东济南外国语学校段考)阅读材料，完成下列要求。‎ ‎2017年中央经济工作会议指出，要着力振兴实体经济，引导企业形成自己独有的比较优势，发扬“工匠精神”，加强品牌建设，培育更多“百年老店”，增强产品竞争力。‎ 所谓“百年老店”，是在社会上拥有一定知名度和影响力且具有悠久历史的品牌。中国不乏百年老店，譬如六必居、同仁堂、国酒茅台等。但是随着市场化的深入，特别是国际市场的日益开放和多元化，我国的诸多百年品牌受到来自各方面的竞争压力，生存的空间逐渐缩小，从而引起一大批百年老店的绩效锐减甚至倒闭。造成这种局面的因素是多方面的：许多百年老店过度重视生产环节，忽视设计研发和营销环节，造成对市场变化的反应缓慢；品牌的附加值低，缺乏文化内涵；品牌营销手段单一，缺乏整合营销思考；在对品牌的保护上特别是品牌的国际保护等问题严重缺少前瞻性；等等。‎ 运用经济生活知识并结合材料，说明企业应如何培育更多的“百年老店”、增强产品的竞争力。‎ 答案　①制定正确的经营战略，顺应时代发展潮流，抓住机遇，加快发展。②提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。发扬工匠精神，提升员工的素质和 专业技能，重视设计研发和营销创新。③树立良好的企业信用和形象，加强品牌建设，重视文化内涵，增加产品附加值。④根据市场和消费者需求，优化产品结构，形成出口竞争新优势。⑤树立经济全球化下的规则意识，充分利用世界贸易规则的本领，维护品牌安全。‎ ‎6．(2018·吉林普通中学调研)阅读材料，完成下列要求。‎ 瑞典是“创新之国”，但近年来瑞典创业者纷纷来到中国。‎ 究其原因，瑞典的创业者多数要靠自己发展，而在中国，政府投入大量人力物力财力支持创业创新，加上各行各业比较完善的产业链，堪称“创客天堂”。正如李克强总理所言：“我们的创业创新是开放的，要总结经验，吸引更多国家的企业带着资金来、带着技术来、带着人才来，在合作中实现共赢。”‎ 创业路上遇难事？这些政策帮你破难题：破解“准入难”，从“三证合一”到“五证合一”“多证合一”。破解“融资难”，降低融资成本，督促商业银行落实有关小微企业授信尽职免责的监管政策；规范发展互联网金融，鼓励银行业金融机构创新小微企业金融产品，探索发放信用贷款等。降低税费负担，国务院常务会议审议通过多项减税降费政策措施，每年合计减轻企业负担超过1万亿元。降低人工、用能用地、物流成本，继续适当降低“五险一金”有关缴费比例，允许失业保险总费率为1.5%的省(区、市)将总费率阶段性降至1%等。‎ 结合材料，运用经济生活知识，分析“创客天堂”对企业和劳动者的启示。‎ 答案　企业：①制定正确的经营战略，立足长远，加大科研经费的投入。②提高自主创新能力，培养和引进创新型人才，进行新技术研发，打造品牌升级版。③利用国家经济政策，降低成本，优化资源配置。④优化生产结构，利用上下游产业链，坚持“引进来”与“‎ 走出去”相结合，在合作中实现共赢。‎ 劳动者：①树立正确就业观，抓住机会，多种方式择业、自主创业。②提高自身综合素质和技术水平，适应市场发展需要，打造竞争优势。③了解经济信息和政府政策，积极参与“大众创业、万众创新”。‎ 立足供给侧改革　加快企业转型升级 党的十九大报告指出，要进一步深化供给侧结构性改革。建设现代化经济体系，必须把发展经济的着力点放在实体经济上，把提高供给体系质量作为主攻方向，显著增强我国经济质量优势。加快建设制造强国，加快发展先进制造业，支持传统产业优化升级，加快发展现代服务业，瞄准国际标准提高水平。坚持去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，优化存量资源配置，扩大优质增量供给，实现供需动态平衡。激发和保护企业家精神，鼓励更多社会主体投身创新创业。建设知识型、技能型、创新型劳动者大军，弘扬劳模精神和工匠精神，营造劳动光荣的社会风尚和精益求精的敬业风气。‎ 各类企业作为落实供给侧结构性改革的主体，要在以下几方面有所作为：一要坚持练好“内功”，提质增效，增强有效供给的能力；二要坚持创新驱动，积极培育发展新动力，持续创造竞争新优势；三要坚持遵循市场规律，坚定不移地处置“僵尸企业”和减少过剩产能；四要坚持国有企业在供给侧结构性改革中发挥带动作用，不断增强活力、影响力和抗风险能力。‎ 近几年，供给侧结构改革和企业的经营发展问题一直是高考命题的热点问题。常考的命题点有：什么是供给侧改革？供给侧改革的原因？怎样进行供给侧改革？供给侧改革背景下企业如何应对？‎ ‎[典例]　(2017·全国卷Ⅰ) 阅读材料，完成下列要求。‎ 我国是一个消费品制造大国，也是消费大国。‎ 目前，我国生产的消费品中，家电、塑料、五金、食品、陶瓷等行业100多种产品产量居世界第一。其中，家电、制鞋、棉纺、服装等产能占全球的50%以上。‎ 据统计，2005～2014年我国境外消费年均增长25.2%，是同期国内社会消费总额增速的2倍。2016年我国出境人次达1.35亿，境外消费达2 600多亿美元，其中一半以上用于购买服装、化妆品、箱包、奶粉、手表等商品。2016年中国奢侈品消费超过1 100亿美元，其中76%的消费发生在境外。‎ 上述材料反映出我国消费品供给存在什么突出问题？我国生产企业应如何应对？‎ 解析　本题有两小问，第一小问没有给定知识范围，要根据材料信息归纳分析，第二小问给定的主体范围是“企业”，答题的角度是“如何应对”‎ ‎，围绕的主题是我国消费品供给存在的问题。材料给我们的信息有两个：一是我国众多行业消费品产量大，二是我国境外消费快速增长，消费对象既有传统消费品，也有奢侈消费品。问题：我国消费品产量大，但境外消费仍快速增长，这反映出我国消费品的生产不能有效满足消费者的需求，供给和需求存在结构性矛盾。应对措施：要进一步分析境外消费快速增长的原因，主要是外国消费品质量、价格和品牌有优势，且消费品供给结构较为合理，所以企业要提高质量，降低成本，培育品牌，研发高端产品，优化供给结构。‎ 第一步：审设问，明确回答方向(问什么，答什么)‎ 知识限定：经济生活知识 客体限定：我国消费品供给；我国生产企业 角度限定：是什么；怎么做 第二步：链教材，列出知识提纲(有多少，列多少)‎ 生产、企业：生产与消费的关系；企业经营成功的因素 第三步：析材料，提取有效信息(有什么，选什么) ‎ 第四步：组答案，条理严谨作答(用术语，加材料)‎ ‎[答案]我国消费品的供给与需求之间存在结构性矛盾，生产不能有效满足消费者的需要。采用先进工艺和高的质量标准，提高消费品质量；加大高端消费品研发投入，优化消费品供给结构；加强品牌培育和推广，提升自主品牌的价值；降低生产成本，提高产品性价比。‎ ‎[速练] 阅读材料，完成下列要求。‎ 近年来，我国供给和需求不平衡、不协调的矛盾日益凸显，供给侧明显不适应需求结构的变化。一是无效和低端供给过多，一些传统产业产能严重过剩，产能利用率偏低。二是有效和中高端供给不足。供给侧调整明显滞后于需求结构升级，居民对高品质商品和服务的需求难以得到满足。三是体制机制束缚了供给结构调整。当前，行业准入限制阻碍了生产要素在行业间和行业内的自由流动；市场诚信体系不健全、消费者权益得不到充分保护，致使一部分消费者“用脚投票”，转向境外消费市场；等等。‎ 结合材料，从“企业的经营与发展”角度，说明如何助推当前的供给侧改革。‎ 答案　①企业应制定正确的经营战略，坚持以市场为导向，推动产品结构调整，提供适应居民需求的高品质商品和服务。②企业要提高自主创新能力，依靠技术进步，提高产能利用率，增加中高端供给。③企业要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象，为消费者提供优质的产品和服务，有效维护消费者的权益。④企业可以通过强强联合或兼并，实现优势互补，提高资源利用率，优化产品结构。‎