- 2021-05-17 发布 |
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文档介绍
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析(专)》形考任务1试题及答案模板
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析(专)》 形考任务 1 试题及答案模板 形考任务 1 一、论述题 题目:试结合你所了解的或常见的 广告案例,分析我国优秀广告作品中常表现的“天人合一”的哲学 思想,并写成一篇不少于 600 字的小论文。 答:一些在我国受消费者欢迎的广告,在许多国家也因思想 意识和价值取向不同而受到非议。不同的社会文化背景中有不同 的审美观和道德观,这反映了哲学观念的差异。 哲学是理论化和系统化的世界观。每个人都自觉或者不自觉 地持有自己的世界观。世界观在指导着人们去观察、理解和处理 事务的同时也成为评判广告的方法,这在哲学上称为方法论。 中国哲学史上有天人合一的思想。殷商之时就有“天人之际” 的说法,认为天能干预人事,人的行为也能感应上天。西汉时, 董仲舒将此思想系统化,理论化,认为“天人合一”,即天按照自 己的模式创造人类,人类的形体、精神、道德品质等都是天的复 制品。如天有五行,人有五脏; 天有四时,人有四肢; 天有寒暑,人有哀乐等。是在一个相当长的时间内形成的,殷商 时期有“天命论”; 春秋时孔子提出“畏天命”; 战国时孟子认为天人相通,“尽其心者,知其性也; 知其性,则知天矣”; 西汉时董仲舒提出“天人相类,人付天数”之说; 北宋程颢认为“天人本无二,不必言合”,陈颐认为“安有知人道而 不知天道者乎? 天地之一道也,才通其一,则余皆通”。 我国优秀广告作品中常有以天、地、人的辩证关系为创作主 题的作品。如:“天上彩虹,人间长虹”——某电器广告语; “天地之间,有我在行走”——某摩托车广告语:“家家用彩虹,人 间灭蚊虫”——某化妆品广告语; “当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”——某口服液广告语; 还有“天地之间,还有真情”“天有不测风云,我有人身保险”“长天 五彩路,美联四海情”,等等 二 、作品评析题 题目: 1.以下是黑人牙膏在台湾杂志上发布的“云、山、水”系列平面 广告。请认真阅读并领会,写一篇创意评论。(10 分) 要求: (1)根据题目要求,充分结合广告作品进行评论。 (2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。 (3)不少于 500 字。 答: 1.这是一个牙膏的广告,牙膏我们家家户户都会使用,从文案这 里来讲黑人用到了白、绿、蓝、这三种颜色,从根本来讲这三种 颜色都是比较吸引的颜色也是具有形象化的颜色为,白色代表干 净整洁,绿色代表了清新,蓝色代表了自由舒畅。牙膏本身的作 用就是用于牙齿的清新,美白和预防。在从图案设计来看,牙膏 属于洗漱用品,每个人每个职业每天都要使用,图片中出现了云, 山,水,是否代表了云是天上飞的空乘人员,空乘人员每天面对 的都是来来往往的旅客,她们是一种非常需要口腔口气清新的 人,山代表了探险人员,探险人员每天跋山涉水,生活饮食简陋, 口腔积累更多异物的一种人,水又是远航运输人员,日积累月在 水上漂泊,他们更需要的是家里味道和舒畅身心的一种人,这是 不是再暗喻我们,不管你从事什么不管你在哪里,黑人牙膏都可 以带给你洁白、清凉、舒畅的感觉。从另一种层面讲,广告画面 中出现了牙膏本体,作者巧妙的运营颜料桶和牙膏桶的相似之 处,把颜料桶替换成牙膏桶,牙膏作为颜料,简单的几笔巧妙的 线条,生动的像我们诠释了晴空万里,山峰屹立,广阔大海的画 面形象。 2.结合你日常接触到的具体广告案例,谈谈对我国当前的牙 膏广告的看法,有哪些可以改进之处。(10 分) 答:牙膏是我们日常生活用品,与我们的生活息息相关,不论男 女老少都对其有需求。广告是进行 产品宣传的最主要形式,而 广告的设计是广告能否准确传达产品信息、树立企业良好形象和 吸引消费者购买的决定性因素。本文对牙膏广告的广告语言进行 研究,取其中的形容词为研究对象,通过形容词的研究来反映牙 膏广告语的些使用特点。 本文共分四章,主要内容为第二、第三章,分别对牙膏广告 语形容词进行谱系研究和诉求研究。第二章牙膏广告语形容词谱 系研究主要是参考屈哨兵教授关于形容词词种的划分进行分类 的,对于项目形容词以下的词种,本文主要是根据牙膏广告的理 性诉求对象进行的划分。由于牙膏广告的主要诉求点集中在消费 者项目上,而牙膏对于消费者项目的评价主要集中于效果评价, 效果评价般是对使用部位产生的效果进行评价,所以本文对于消 费者项目评价词的下位词主要是依据口腔具体部位进行的划分, 最终形成形容词谱系。并对形容词使用的整体特点以及高频形容 词进行了分析。 第三章主要是对形容词诉求进行研究。关于诉求研究首先介 绍了诉求对象和诉求方式,而后对牙膏广告中的主要形容词语义 诉求点进行了分析。形容词语义诉求点中,新造词占大部分,本 文通过对形容词语义诉求点的结构特点和语义组合特点分析,了 解了牙膏广告语新造词的产生路径。 本文通过对牙膏广告语的形容词词种谱系以及诉求研究,了 解牙膏广告语的些用词特点,希望能够给广告设计些借鉴。 三、创作题 题目: 1.以下是荣获第 44 届戛纳国际广告节金狮奖的 Tequila 酒的平 面广告。请认真阅读并领会,写一篇创意评论。(10 分) 要求: (1)根据题目要求,充分结合广告作品进行评论。 (2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。 (3)不少于 300 字。 广告标题:生活太严峻,但 Tequila 酒却不一样。 广告正文:母亲 父亲 你(图中文) 广告口号:更淳和,橡树般悠久的 Tequila 酒(图右下文) 答:这则平面广告荣获了第 44 届戛纳国际广告节金狮奖。画面 正中是一棵古老的大橡树,橡树是有名的长寿树,寿命平均能活 400 年,所以用广告口号更淳和,橡树般悠久的 Tequila 酒,橡 树做主体更能象征着酒厂的传承和延续,我们看到大橡树的每一 节树枝上都悬挂了一张照片,也许这代表酒厂创始人的家族人延 续,也许是代表了每一个和 TEQUILA 酒的客户,从最初的一个 人,到分支的两个人,在分支四个人,分支八个人,等等,枝繁 叶茂,节节升高,这也同时印证了广告正文,母亲,父亲,你, 不管到时候有多少分支多少张照片,蕴意着再多的人,我们都是 爱的一家人,不要见外,没有区别,还有如果仔细去观察相片中 每个人物的表情,有开心,有恶搞,千遍万化,这也同时印证了 广告标题,生活如此严谨,但是我们不严谨。 2.以下是茅台酒的两则平面广告,请对比上面的 Tequila 酒 平面广告,谈谈你对这两则广告的看法。(10 分) 答:第一幅:版面显得复杂,辅助元素太多,未能突显主题,让 这则广告失去了原本想要表达的意义,使消费者未能在第一眼就 产生对酒的认知度和购买欲。左右字太多,华表可以再大点,天 坛去掉。 第二副:背景色太暗,看了后很压抑,版面配色太过浓重, 不符合基本的审美观,产品的画面的植入太多生硬,与背景完全 脱离。整体画面使消费者在看后没有购买欲望。 四、专题讨论 题目: 发挥自己的想象力和创造力,以“低碳生活”为主题设计一则电视 公益广告。 要求: 1.创意新颖、构思巧妙。 2.创意中必须体现出夸张技法、幽默技法、征技法和比拟技 法四种技法中至少两种技法。 3.写出电视广告脚本。 4.在脚本下方写出不少于 400 字的创意说明,主要表达广告 创作的思路和创意技法的运用情况。 答:环境保护公益广告文字脚本系列一、洗菜池篇(30s)场 景:厨房里一位年轻妈妈正在为孩子们准备丰盛的晚餐。(全景) 镜头慢慢移动,锁定了厨房里的洗菜池(镜头不动),可以看见 妈妈一会儿在洗水果,一会儿又倒上洗碗精洗碗,一会儿又倒上 黑乎乎的刷锅水,洗菜池全都“咕咕”地吞下去了。镜头往上推, 俯拍洗菜池。池底居然有一个孩子的脸,洗菜池底的漏水口就是 孩子的嘴。孩子不能说话,只能默默地看着妈妈一次又一次地往 自己嘴里倒脏水,而妈妈还全然不知地继续干活。画面淡出,出 字幕第一屏:如果你的孩子喝的是这样的水······第二屏:纯净的 水为下一代 系列二、抽油烟机篇(30s) 场景:厨房里 一位年轻妈妈正在为孩子们准备丰盛的晚餐,正 忙着炒菜。镜头慢慢移动,锁定厨房里的抽油烟机(镜头不动), 妈妈炒菜正忙得不亦乐乎,抽油烟机正呼啦啦地往外抽油烟。镜 头慢慢推近抽油烟机,原来抽油烟机上的两个风扇变成了孩子的 脸,他们的小脸已经被熏得黑乎乎的了,剩下嘴还在不停地吸油 烟,他们默默地、俯瞰着妈妈炒菜。画面淡出,出字幕第一屏: 如果你的孩子呼吸的是这样的空气······第二屏:纯净的空气为下 一代创意说明(1)、这个创意源自生活中经常遇到的现象—— 妈妈在厨房为孩子做饭,给人一种熟悉感。(2)、创意采用恐 怖诉求法,意在让人们对这一场景印象深刻,并很快意识到保护 环境的重要性。(3)、该广告为系列广告(2 则),分别从保 护水资源和创造纯净的呼吸环境两个角度进行表现。 (4)、广告中以孩子的形象作为广告诉求的主角,唤起受众 对孩子的爱护、照顾的心理,激发受众很快地行动起来。 相关热词搜索:电大 评析 试题 最新国家开放大学电大《优秀广 告作品评析(专)》形查看更多