国家开放大学电大本科《广告策划》《老年常见病照护》网络课形考网考作业合集答案

国家开放大学电大本科《广告策划》《老年常见病照护》网络课形考网考作业合集答案

（精华版）国家开放大学电大本科《广告策划》《老年常见病照护》网络课形考网考作业（合集）答案 《广告策划》网络课答案 形成性考试 1 一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。（ ） A. 错误 2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。（ ） A. 错误 3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。（ ） B. 正确 4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。（ ） B. 正确 5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。（ ） B. 正确 6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。（ ） A. 错误 7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。（ ） B. 正确 8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。（ ） A. 错误 9. 广告只要有说服力不一定有针对性。（ ） A. 错误 10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。（ ） A. 错误 11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利•波利坦于年代提出的。（） B. 正确 12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。（） A. 错误 13. 广告策划一般有两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。（） A. 错误 14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。（） A. 错误 15. 策划，归根结底是人思维活动。（） B. 正确 16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自 觉谋 求广告工作的规模效应。（） A. 错误 17. 广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。（） B. 正确 18. 广告是市场营销组合中的有机组成部分。（） B. 正确 19. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。（） A. 错误 20. 市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。（） B. 正确 二、多项选择题（共 10 道试题，共 30 分。） 1. 爱德华-L -伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在 20 世纪______ 年代（ ） D. 50 2. 在 20 世纪 80 年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司” 的口号的是（ ） A.北京广告公司 3. 广告策划是对广告活动所进行的（ ）筹划与打算。 C. 事前 D. 全局 4. 广告策划中主要的思维方法有（ ） A. 系统思维 B. 创造性思维 C. 开放参与性思维 D. 艺术性思维 5. 广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有 （ ） A. 战略意义 6. 艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（ ） B.真正的艺术创作思维的过程 7. 广告是一种非常典型的（ ）_________________ 行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息 是 广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。 D.传播行为 8. 广告策划者传达的的市场信息是（ ） A. 正确的 B. 准确的 9. 市场营销过程中的 4 P 因素（ ） A. 促销 B. 商品 C. 价格 D. 销售渠道 10. 广告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个（ ） A.复杂的过程 C. 动态活动过程 D. 综合性的活动过程 三、 单项选择题（共 1 道试题，共 10 分。） 1. 下而对广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是： C. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动目标 明确， 有效地避免广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广 告活动更具主 动性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高企业自身的诚信水平和生产能力。六是广告策划 在整体广告运动中， 成为核心和灵魂，具有不可缺少的预测性和指导性作用。 四、 案例分析题（共 1 道试题，共 20 分。） 1. 阅读〃别克〃汽车的广告，试分析该广告对消费者购买行为的作用 别克 别克：心静，思远，志在千里；有空间，就有可能登顶的那一刻，眼前群山起伏，心里却平静如水。成功，只是一个 逗号， 最高的那座山，永远都在心中。正如您沉稳而不失激情，成功而不忘超越，别克，也在不断赋予成功以新的内 涵，从单一轿 车品牌跃升为汇聚君威、凯越、别克陆上公务舱、赛欧等子品牌的别克母品牌与您一起，开辟一个又一 个里程碑。君威 Regal: 心致，行随，动静合一；雄罗万象，波澜不惊；别克凯越 Execelle：全情全力，志在进取。 答：该广告对消费者购买行为的 作用： 在影响消费者行为的诸种因素中，广告是一个相当重要的因素，它对消费者的行为具有一定的影响乃至引导作用。 （1） 广告向消费者传达关于产品的观念，可以潜移默化地改变消费者的消费观念。 （2） 广告通过有针对性的诉求，可以唤起消费者没有意识到的需求或者新的需求。 （3） 广告通过有说服力的诉求，可以促使消费者改变购买行为。 （4） 广告对利益和附加价值的承诺，可以加深消费者购买后的满足，从而形成持续购买乃至成为品牌忠诚消费者。 形成性考试 2 一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。（ ） A. 错误 2. 旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。（ ） B. 正确 3. 只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。（ ） A. 错误 4. 找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。（ ） B. 正确 5. 市场调查就是一切。（ ） A. 错误 6. 消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。（） A. 错误 7. 广告效果调查指的是事后测定。（ ） A. 错误 8. 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。（ ） B. 正确 9. 广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。（ ） A.错误 10. 广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。（ ） A. 错误 B. 正确 11. 整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。（） A. 错误 12. 整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。（） B. 正确 13. 整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。（） B.正确 14. 在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。（） A. 错误 15. 广告调查的内容大致可以分为产品（或劳务）调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。（） B. 正确 16. 广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。（） A.错误 17. 定位是为了使产品获得更大的安全感。（） A.错误 18. 广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。（） A. 错误 19. 主题在广告中的含义：广告运动（活动）的主题和广告作品的主题。（） B. 正确 20. 广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有说服力表达方式。（） B. 正确 二、多项选择题（共 10 道试题，共 30 分。） 1. 作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（） A. 内容的广泛性 B. 策略的整体性 C. 运作的复杂性 2. 目标市场企业根据（ ） A. 自身条件 D. 外界因素 3. 企业营销过程的决策依赖（ ） D. 市场调查 4. 广告目标的特征（ ） A. 整体性 B. 长期性 C. 方向性 D. 标准性 5. 广告目标可分为（） A. 行动目标 B. 信息目标 D.传播目标 6. 给定位的目的（ ） A. 使产品获得更大优势 B. 展现产品的独特性 C. 确定产品在消费者心中的位置 D. 明确产品是什么、给谁用 7. 按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（ ） A. 价格定位广告策略 B. 造型定位广告策略 8. 在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（ ） B.有一个主题 9. 商标的内涵（ ） A. 商品的质量 B. 服务信誉 C. 企业信誉 D. 声望 10. 广告媒介策划的主要目的（ ） A. 掌握时机 B. 合理调配 三、 单项选择题（共 1 道试题，共 10 分。） 1. 下而对民族品牌发展中而临的主要问题表述正确的一项是： B.民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心未能明确；企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌 面临如 下的困惑，一是国内企业在品牌经营方而均显得十分稚嫩，而旦问题繁多；二是我国品牌常常是知名度高、忠 诚度低、品质 认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是我 国企业规模小，竞争 力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠 诚。而旦品牌保护意识差， 企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。 四、 案例分析题（共 1 道试题，共 20 分。） 1. 试以“广告表现的特性”理论分析下面的广告制作现象。 一位年轻化妆师面对镜头，揭露了众多电视购物广告制作时的造假手段，并邀请央视一位女记者亲自演示。 经过短短一小时，经常在电视购物广告中看到的惨不忍睹的面孔也出现在了记者的脸上：用肤蜡和汕彩带血流浓的痘 痘，用 眼影画上的点点雀斑，还有突起在皮肤表面的长达几厘米的疤痕。随后，化妆师又演示了许多减肥产品电视广 告在制作过程 中采用的手段。 这位化妆师把自己知道的这一切写在了个人的博客上，他希望让更多人知道这是假象，让更多的人避免上当。 答： 1. 广告表现的对象 广告表现的对象就是广告信息，面对广告信息，有着真实、准确和公正的要求。但这里所揭露出来的广告信息却是不 真实， 不准确和不公正的。 2. 广告表现的目的 广告表现的目的就是为广告信息寻找最有说服力的表达方式，并通过这些表达方式将广告信息有效地传达给受众，对 他们产 生预期的诉求效果。因此广告表现的目的和出发点是具体而明确的。这里揭露出的现象还有什么“说服力"可 言？其目的和 出发点因其采取了造假的表现手段而宣告无效，更何谈什么“预期的诉求效果” ？ 3. 广告表现与广告运作的其他环节的关联 广告表现过程与广告运作的其他环节密不可分，并且对广告的整体策略有完全的依赖性。这里所揭露制作现象使其所 在的环 节白费了。 4. 广告表现所运用的符号 无论这类的广告采用多么有创造性的符号运用，也都因其是“假”的而失去意义。 形成性考试 3 一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 广告预算策划就是一个经费问题。（） A. 错误 2. 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。（） B. 正确 3. 广告评估就包括对广告调查的评估。（） B.正确 4. 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。（） B.正确 6. 创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。（） B.正确 7. 致歉广告是一种谅解消费者的广告。（） A. 错误 8. 研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。（） B. 正确 9. 广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。（） B.正确 10. 广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。（） A.错误 11. 广告预算只具有计划工具的功能。（） A.错误 12. 广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。（） B. 正确 13. 在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。（） A.错误 14. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益，以心理效益为主。（） A. 错误 15. 广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。（） B. 正确 16. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。（） B. 正确 17. 企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。（） A. 错误 18. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。（） B. 正确 19. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。（） A.错误 20. 企业形象广告策划“以创意为核心，以定位为前提”。（） A. 错误 二、多项选择题（共 10 道试题，共 30 分。） 1. 广告预算具有的功能（ ） B. 计划工具 D.控制工具 2. 广告预算与企业的承受能力（） B.相适应 3. 企业的广告（ ） B. 在同业杂志上刊发广告 C. 专业化报刊刊发广告 D. 在预算较少的媒体上发广告 4. 广告评估的目的（ ） A. 了解本次广告活动是否赚了钱 B. 赚了多少钱 C. 为什么能赚钱 D. 如何让广告更有效地赚更多的钱 5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ ） A. 经济效益 B. 社会效益 D.心理效益 6. 反馈评估中的目标管理法是（ ） A. 策划时目标具体化 B. 策划时编制具体要求 C. 策划结束后的结果与原定目标对照 D. 策划结束后的结果与原有要求对照 7. 企业内部形象的主要要素有（ ） A.企业员工的整体素质 8. 企业内部形象的主要要素有（ ） A. 企业管理水平 C. 企业经营作风 9. 企业形象的本质性表现（ ） A. 全体职工的信仰 B. 全体职工的精神 D. 全体职工的价值观 10. 企业形象广告按其形象内容定位（ ） D.产品形象定位 三、 单项选择题（共 1 道试题，共 10 分。） 1. 下面对广告正文撰写的“法则”及“七步曲”表述正确的一项是： C. AIDA 法则。指广告写作，首先要引起注意，然后要使公众产生兴趣，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。 即广 告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的；DDPC 法则。广告的开头必须 惹人注目， 接着描写商品或劳务；然后进行劝诱，说明购买或利用商品后的好处，最后决定交易。其七步曲是：标题 或第一段中允诺一 种好处；详细叙述这种好处；确切地告诉公众将得到什么；用事实（或表扬公众的肯定）来证实你的 叙述；告诉公众如果不 行动他将失去什么；再次叙述允诺的好处，建议立刻行动。 四、 案例分析题（共 1 道试题，共 20 分。） 1.阅读下而的报道，从“广告策划时应注意文化制约”的角度谈谈你对此等广告的看法。 据《京华时报》2006 年 8 月 28 日报道，8 月 22 日，猫扑网出现名为“广告可以无耻到这样的地步”的热门讨论帖， 帖子中 发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚”的广告视频，数百网友在回帖中指责该广告 内容低俗，充 斥着隐晦的色情暗示。随后，该帖被各大论坛转载，越来越多的网友开始质疑这样的广告何能在多家省 级卫视播出。 “老赵，你是怎么把这桩合同签下来的？ ”“对付这种女客户我是最有办法的了。”随后，“老赵”向同伴出示一盒保健 品， 称“秘密全在这里了”。 这是“圣帝魅力坚”广告中的一幕，类似场景在约 10 分钟时间内出现多处。该保健品被描述为“老总间馈赠佳品”、“出 差 男人必备”，使用对象是“公司秘书”、“女客户"。 据国家广播电影电视总局广告播放投诉中心的工作人员称，此前曾接到过关于“圣帝魅力坚”广告投诉，工作人员将 会把情 况向上汇报，在核实投诉内容后做出处理。 答： 在进行广告策划时应该注意文化上的制约作用，上面所说的广告“内容低俗，充斥着隐晦的色情暗示”就是一 则失去文 化制约的典型例子。 （1） 文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解。 处于某种文化背景中的受众，有其特定的价值观念，在这种价值观念的制约下，受众对于什么是对自己有价值的信息 有着鲜 明的判断和选择，因此广告应该以符合受众的价值观念、能够引起受众兴趣的信息为诉求重点。同时，在文化 的制约下，受 众有其特定的审美观念。因此广告表现应该与受众的审美观念相契合，而不应该将传播者的审美观念强 加给受众。 （2） 文化的共通与差异决定着广告策略在不同文化背景中的变化。 这一点对于在比较广泛的地域内进行的广告运动和跨国家、跨民族、跨宗教、跨种族的广告运动非常重要。在进行这 些类型 的广告运动的策划时，应该明确文化的共通与差异，保留各个文化背景的受众都能够理解和接受的广告信息和 信息传达的方 式，而根据文化的差异对广告传播的内容和方式进行适当的修正。 形成性考试 4 一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。（ ） B.正确 2. 应从包装上保证商标品牌的信誉。（ ） A.错误 3. 在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。（ ） A.错误 4. 广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。（ ） A.错误 5. 有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。（ ） A. 错误 6. 品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。（ ） B. 正确 7. 促销活动的目的则力图创造实际的销售价值。（ ） B.正确 8. 广告策划只须按照形象性思维的顺序。（ ） A. 错误 9. 产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。（ ） B. 正确 10. 提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通。（） B. 正确 11. 广告在品牌塑造中有三大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度（） A. 错误 12. 为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理等 手段， 科学正确地维护品牌的价值。（） B. 正确 13. 促销活动策划的根本目的在于围绕广告策划的目标，为实现社会效益服务。（） A. 错误 14. 促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特点、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响，并演变出 高招迭出的商战促销策略。（） B. 正确 15. 广告活动中，只要有计划就可以产生显著的积极效果。（） A. 错误 16. 对于广告公司而言，提案就是向客户销售产品的过程，其成败与广告公司的生存发展息息相关。（） B. 正确 17. “价格破坏”是要借价格的调整，带给消费者一种“物超所值”的感受。（） B. 正确 18. 广告提案一般有目的提案、表现提案、广告实施计划提案等类型。（） A.错误 19. 广告策划要最终成为现实，只要策划书具有可行性，就会成功。（） A.错误 20. 在广告策划的各种阶段，要实现智力产品的销售，不必与客户达成共识。（） A.错误 二、多项选择题（共 10 道试题，共 30 分。） 1. 促销活动策划为的是（ ） C. 有效地促进产品的销售 D. 树立企业的良好形象 2. 促销活动的目的（） D. 创造实际的销售价值 3. 促销活动是（ ） D.只能招揽一时的生意 4. 广告活动旨在在建立（ ） A. 品牌知名度 B. 品牌形象 D.品牌忠诚度 5. 民族品牌的成功是（ ） B.战略性的成功 6. 广告活动与促销活动都是（ ） A. 有计划的活动 B. 有明确针对性的活动 C. 以追求效益为目的的活动 D. 属于企业营销策划的活动 7. 专题促销活动（ ） D.应当具有鲜明的特色 8. 策划作业阶段的消费者分析包括（ ） A. 消费者购买行为分析 B. 消费者使用习惯分析 C. 消费者的特征分析 D. 潜在消费者第一次购买动因分析 9. 策划作业阶段的产品分析包括（ ） A. 产品现存的优劣点分析 B. 扩大产品目标消费市场的机会点分析 C. 产品的包装形态分析 D. 本产品与其他同类产品竞争机会分析 10. 广告环境包括（） B.自然环境 D.竞争对手的广告环境 三、单项选择题（共 1 道试题，共 10 分。） 1.下面对促销活动功能的局限性表现表述正确的一项是: B.由于促销活动本身是短程性活动，并旦以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的生意，却无法长期地维系住白 己的顾 客，它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往 大幅度下降， 或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。面对这种情况，促销活动决不可能开辟出 一个新的市场，也更 不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时, 由于消费者不了解或其他 人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。 四、作品题（共 1 道试题，共 20 分。） 1.按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。 答： 广告策划书案例 目录 一、 前言 二、 广告商品 三、 广告目的 四、 广告期间 五、 广告区域 六、 广告对象 七、 策划构思 八、 广告策略 九、 广告主题表现及媒体运用 一、前言 根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本 公司建 议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接 2011 及 2012 年广告投资重点上，并以 xx 洗发水为主， 以下即本公司 根据市场及消费者心理各项因素所研拟的 2012 年 xx 洗发水广告企划案。 二、广告商品 xx 洗发水公司——xx 洗发水 三、广告目的 1, 促进指名购买 2, 强化商品特性 3, 衔接 11,12 年广告 4, 传播影响程度：不知名一知名一了解一信服一行动 四、广告期间 2011 年 6 月——2012 年 6 月 五、广告区域 全国各地区（以城市为主） 六、广告对象 所有居民用户 七、策划构思 （一） 市场大小的变化情况的两种： A, 量的变化一一随着人口的自然增减而变化。 B, 质的变化一一随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而旦变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量 所可左 右的。 （二） 旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） （三） 使用及购买频度的增加 就 xx 洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发” 甚 为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业 绩的增 加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升” 一途，以及如何袭夺其他品牌的市 场,使其消费 者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方而致力的目标。此一目标又可区分为： 1、促使消费者指名购买 XX 2、促使洗发店老板主动推荐 xxx 八，广告策略 针对消费者方而一 1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作 STICKER 张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意， 弥补 大众传播媒体之不足，并具有公益及 PR 作用。 3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也 可夹 于杂志页内，赠送读者。 4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中 时的 分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目， 依旧有很 大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。 九、广告主题表现及媒体运用 （一） 卡片及广告牌的广告内容 好的头发，选择飘飘。 在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有 xx 品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用 户感 受以下效果，让他们买的更放心。 （二） 电视广告策划 在电视台的黄金时间播出： 画而：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头 发吗？ 学我啊！爱生活，爱 xxx （三）广播台 广播内容就是介绍 XX,例如请嘉宾，做一个 XX 专访。 《老年常见病照护》网络课答案 形考任务 1 单项选择题（共 25 题，何题 1 分，共 25 分） 题目 1 COPD 患者需长期氧疗，每日吸氧时间在（）o 选择一项： D. 15 小时以上 题目 2 长期治疗哮喘的首选药物是（）。 选择一项： C. 吸入性糖皮质激素 题目 3 COPD 的最主要的症状是（）o 选择一项： A. 气短或呼吸困难 题目 4 最简单有效的压力解除法（） 选择一项： C. 定时翻身 题目 5 老年肺炎的特点不包括（）o 选择一项： A. 并发症少 题目 6 发生跌倒的常见原因是（ ） 选择一项： B. 肢体活动受限 题目 7 以下不符合老年人安全、舒适生活环境要求的是（） 选择一项： D. 床和椅子的高度要尽量低矮 题目 8 COPD 最重要的致病因素之一是（）。 选择一项： B. 吸烟 题目 9 关于避免血压剧变的因素，错误的叙述是（）o 选择一项： D. 要减少吸烟 题目 10 为减少剪切力，尽可能避免床头抬高（） 选择一项： C. 超过 30 度 题目 11 以下图片标注数字 8 的，表示疼痛强度是（） 非常愉快 无疼痛 有一直传痛 轻度雨 K 疼耐明旻 彩痛顿严重 刷 M 牌瘠 但不一定哭泣 选择一项： B. 疼痛较严重 题目 12 关于老年患者多重用药和药物的不良反应的叙述，错误的是（）。 选择一项： B. 多重用药和联合用药对疾病有弊无利 题目 13 预防跌倒的有效措施不包括（ ） 选择一项： A. 减少老年人的活动以免跌倒 分散老人对疼痛的注意力可减少对疼痛的感受强度，以下是可采用的方法，除了（） 选择一项： C. 握拳增加肌肉张力 题目 15 生活中心绞痛的常见诱因不包括（ ）o 选择一项： A. 睡眠 题目 16 营养不良老人健康教育的内容，错误的是（） 选择一项： B. 餐前及餐后保持卧位 10-15 分钟 题目 17 老人哮喘发作的常见诱因是（）。 选择一项： D. 病毒性呼吸道感染 题目 18 老年高血压临床特点，正确的是（）。 选择一项： C. 易发生晨峰血压增高 题目 19 为营养不良老人灌注鼻饲液前，应协助其采用舒适体位，最好为（） 选择一项： B. 坐位或半坐位 题目 20 关于老年高血压患者运动的照护，错误的是（）。 选择一项： B. 中等强度运动的主观感觉是动中心跳加速、大汗淋漓、感觉很累 题目 21 关于心绞痛的照护措施，错误的是（）。 选择一项： D. 抓紧时间背着或扶着患者去医院 反馈 题目 22 关于哮喘的典型表现的描述，正确的是（）。 选择一项： B. 发作性伴有哮鸣音的呼气性呼吸困难 题目 23 促使老年 COPD 患者有效咳嗽排痰的方法，错误的说法是（）。 选择一项： D. 尽可能取平卧位或侧卧位 题目 24 世界卫生组织（WHO）对老人年龄的划分有两个标准，在发达国家将和在发展中国家（特别是亚太地区）老人的年龄标准分 别 为 O 选择一项： A. 60, 65 题目 25 关于老年高血压病患者的饮食照护措施，错误的是（）。 选择一项： A. 每人每天摄入盐不超过 9g 形考任务 2 单项选择题（共 25 题，每题 1 分，共 25 分） 题目 1 糖尿病患者每日三餐的分配为（）。 选择一项： B. 1/5、 2/5、 2/5 或 1/3、 1/3、 1/3 题目 2 76 岁的佟奶奶，10 年前突然出现多饮、消瘦，每日饮水达 3000ml 以上，体重 1 月内减轻 10kg,查空腹血糖 16nmol/L, 当地医院 诊断为“2 型糖尿病”。近 2 个月来逐渐出现四肢麻木、双足发凉。考虑佟奶奶可能出现的并发症是（）。 选择一项： D.糖尿病足 题目 3 老年骨质疏松患者的照护措施，错误的是（）o 选择一项： B.长期卧床和制动 题目 4 关于便秘患者的膳食安排，不恰当的是（）。 选择一项： A. 不宜食用油脂类食物 题目 5 胰岛素注射部位，正确的是（）。 选择一项： D.腹部 题目 6 关于胃食管反流病患者的饮食照护措施，错误的是（）o 选择一项： D.选用高脂高糖等营养价值高的食物 题目 7 类风湿关节炎晨僵照护，错误的是（）。 选择一项： C. 关节要制动，避免活动 题目 8 排便次数减少指的是每周排便次数少于（）。 选择一项： C. 3 次 题目 9 关于糖尿病典型症状的叙述，正确的是（）。 选择一项： A. 多饮 题目 10 关于胃食管反流病的说法，错误的是（）o 选择一项： B. 老年患者典型表现很明显 题目 11 老年尿失禁患者的皮肤照护措施，不恰当的是（）。 选择一项： B. 长期尿失禁患者可对尿液进行收集 题目 12 痛风的自然病程可分为四期，其中不包括（）o 选择一项： D. 亚急性期 题目 13 痛风的一般照护，错误的是（）。 选择一项： A. 多吃海鲜 题目 14 泌尿系感染患者健康教育内容，不包括（）。 选择一项： D. 避免劳累，卧床休息 题目 15 便秘最常见的临床症状是（）o 选择一项： D.排便次数减少 题目 16 前列腺患者的饮食照护，错误的是（）。 选择一项： C. 最好一次性大量饮水 题目 17 王先生，62 岁，既往有胃食管反流病病史。近 5 年，经常感反酸、烧心、暧气、偶有恶心、呕吐。请问在生活中，能 减少老 人食管反流的措施是（）。 选择一项： A. 忌烟酒，避免浓茶和咖啡 题目 18 急性痛风性关节炎典型发作常于深夜因关节痛而惊醒，疼痛进行性加剧（）。 选择一项： C. 12 小时左右达高峰 题目 19 预防痛风发作的主要措施是（）o 选择一项： A. 非药物治疗 题目 20 前列腺增生最常见的早期症状是（）。 选择一项： A. 尿频 题目 21 张先生，65 岁，长期在养老院居住，既往有胃溃疡病史及 30 年吸烟史。近半月胃部常有烧灼感，进食后半小时可稍缓 解，偶有恶心、反酸,经医院检查确诊为胃溃疡。作为照护者，应采用的饮食照护措施不包括（）o 选择一项： B. 适宜进食较热的食物，可饮用浓茶和咖啡 题目 22 骨质疏松（0P）最早期的临床表现为（）。 选择一项： B. 骨痛和肌无力，表现为腰背疼痛或全身骨痛 题目 23 糖尿病足患者的照护措施，错误的是（）。 选择一项： C. 应在下午买鞋，坐着试鞋 题目 24 老年女性最常见的尿失禁类型是（）。 选择一项： A. 压力性尿失禁 题目 25 观察类风湿关节炎活动的重要指标之一是（）。 选择一项： C. 晨僵 形考任务 3 单项选择题（共 25 题，每题 1 分，共 25 分） 题目 1 退行性骨关节疾病急性期的照护，错误的是（）o 选择一项： D. 晚上可用高枕头，尽量使用软床垫 题目 2 临终关怀实践中在临终患者去世前后向临终患者家属提供的一种社会支援服务，称为（）。 选择一项： B. 居丧支持 给有轻度吞咽障碍的患者喂食时，不恰当的是（）o 选择一项： D. 督促患者抓紧时间咽下 题目 4 老年性白内障的主要症状是（）o 选择一项： D. 渐进性、无痛性视物模糊，远近视力减退 题目 5 骨折病人的饮食照护，不恰当的是（）。 选择一项： C. 适量的高蛋白、高热量饮食，少量水果和蔬菜 题目 6 偏瘫患者建议常采用的体位是（）o 选择一项： B. 患侧卧位 题目 7 保护关节，预防骨关节病的“三不”原则，不包括（）o 选择一项： C. 走楼梯不坐电梯 题目 8 有益于老年失眠症患者入睡的睡前照护措施是（）。 选择一项： D. 热水泡脚 题目 9 在照护阿尔茨海默病老人时，不恰当的做法是（）o 选择一项： B. 患者做出令人尴尬的事情，要立刻纠正 题目 10 巴士刷牙法，洗刷牙齿唇舌而时，刷毛与牙面的角度应该为（）。 选择一项： A. 45° 题目 11 失眠患者常见症状，不包括（）o 选择一项： A. 睡醒之后精力可恢复 题目 12 下列关于股骨颈骨折的照护方法，错误的是（）o 选择一项： A. 老年患者股骨颈骨折后，可将患肢搭放于健侧肢体上 题目 13 临终患者通常经历五个心理反应阶段，即否认期、愤怒期、协议期、忧郁期及接受期。以下是忧郁期患者的表现，除 了（）。 选择一项： D. 否认、愤怒 题目 14 带状疱疹的出疹特征，不包括（）o 选择一项： C. 病程一般 5~6 周 题目 15 临终老人范畴是指凡诊断明确、治愈无望、估计生命预期约在（）。 选择一项： C. 3〜6 个月晚期疾患老人 题目 16 帕金森病的首发症状是（）。 选择一项： D. 静止性震颤 题目 17 关于阿尔茨海默病患者的精神照护，错误的是（）。 选择一项： C. 与语言沟通障碍的患者交流时，每次要多谈几个话题 题目 18 滴眼药水的注意事项，错误的是（）。 选择一项： C. 点眼时滴眼液瓶口应尽量贴近眼睛 题目 19 选择一项： B. 白天加强体育锻炼，保证充足的午睡时间 题目 20 老年人佩戴义齿时，错误的做法是（）o 选择一项： B. 戴假牙时可用牙咬就位 题目 21 老人发生皮肤瘙痒的原因，不包括（）o 选择一项： C. 与血脂升高有关 题目 22 关于老人皮肤瘙痒的照护，错误的是（）。 选择一项： A. 局部可进行热敷 题目 23 王老先生，63 岁，老人半年前因退休离开工作岗位，逐渐出现心情低落，白天活动量明显减少，喜欢久坐看电视，缺 乏运 动，并感觉被“忽视”，逐渐出现夜间入睡困难、易醒且再入睡困难，为此更加心烦，白天精神差。经医生诊断为： 失眠症。 以下帮助老人做好睡眠管理的策略，不恰当的是（）o 选择一项： C. 睡姿以左侧卧位好 题目 24 对临终老人愤怒期的照护，错误的是（）。 选择一项： D. 尽量不让老人表达其愤怒 题目 25 股骨颈骨折患者术后功能锻炼，床旁站立错误的做法是（）。 选择一项： C. 第二步：以肘关节帮助支撑骸部，小心扭转患肢 形考任务 4 单项选择题（共 25 题，每题 1 分，共 25 分） 题目 1 一位偏瘫患者坐于床边，双脚踩地，健侧放着轮椅。患者要想自行由床面移到椅子上，接下来要做的是（）。 选择一项： D. 用健手抓住椅子远端的扶手 题目 2 偏瘫患者由床上转移到椅子上时，椅子应该放在健侧，与床缘夹角为（）o 选择一项： A. 45° 题目 3 叩背排痰时间最好在（）。 选择一项： B. 餐前 30 分钟 题目 4 无专业知识者，发现老人跌倒可采取以下措施，除了（ ）o 选择一项： B. 叫人一起搬动 题目 5 正确的洗手方法包括（）o 选择一项： A. 7 步 题目 6 不适宜吞咽障碍患者进食的体位是（）。 选择一项： B. 仰卧位 题目 7 采取侧卧位叩背排痰时，体位的摆放操作如下，除了（）。 选择一项： C. 第四步：取体位垫放置在患者背部 题目 8 为了有效减少剪切力，患者卧床床头抬高时，床头抬高应小于（）o 选择一项： C. 30° 题目 9 为了预防压疮，侧卧位的体位摆放要求如下，除了（ ）o 选择一项： D. 保证老人后背与床而大于 30° 题目 10 胰岛素注射操作时，错误的是（）。 选择一项： C. 胰岛素注射后，立即把针头丢弃到塑料垃圾袋里 题目 11 关于洗手的注意事项，错误的是（）o 选择一项： B.冲手可代替洗手环节 题目 12 吞咽困难患者喂食的注意事项，不包括（）o 选择一项： A. 每次喂食量约 500ml,进食时间不超过 1 小时 题目 13 发现老人跌倒在床旁，正确的处理方法是（）o 选择一项： D. 不要急于扶起，要分情况处理 题目 14 偏瘫患者床椅间体位转移的注意事项，错误的是（）。 选择一项： B. 转移过程中，主要依赖照护人员的操作，患者的参与为辅 题目 15 缩唇呼吸的训练，错误的描述是（）。 选择一项： B.放松自己，吸气时用嘴 题目 16 吞咽困难患者食物的选择原则，错误的是（）o 选择一项： A. 粘性要大 题目 17 七步洗手法的第一步是（）。 选择一项： B. 掌心相对手指并拢相互揉搓 胰岛素注射的可选部位，不包括（）。 选择一项： D. 大腿内侧 题目 19 患者在无刺激时处于睡眠状态，刺激后能醒，醒后可正确回答问题，刺激停止后继续入睡，这种类型的意识障碍称为 （）o 选择一项： B.嗜睡 题目 20 在为吞咽障碍患者喂食时，小勺应喂入（）o 选择一项： B. 健侧的舌后部 题目 21 老人跌倒后，第一步的照护措施是（）。 选择一项： C. 询问跌倒的情况和有无不适 题目 22 以下是协助偏瘫患者坐起的方法描述，其中错误的是（）o 选择一项： C. 坐起后将身体前倾，双足穿鞋踩在地上 题目 23 为了预防压疮，仰卧位的体位摆放要求如下，除了（ ）o 选择一项： A.头部和背部各垫一枕头 题目 24 协助跌倒在床旁的老人站起的步骤，错误的是（）o 选择一项： D. 其次是指导和协助老人向远离床的方向侧身翻转 题目 25 患者处于熟睡状态，不易唤醒；在强烈刺激下可被唤醒，但很快又再入睡，醒时答话含糊或答非所问。这种意识模糊 类型是（）。 选择一项： D. 昏睡