精编国家开放大学电大《广告策划》形考作业任务四试题及答案

精编国家开放大学电大《广告策划》形考作业任务四试题及答案

最新国家开放大学电大《广告策划》形考作业（任务四）试题及答案 任务四 一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 应从包装上保证商标品牌的信誉。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 促销活动的目的则力图创造实际的销售价值。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 广告策划只须按照形象性思维的顺序。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通。（ ） A. 错误 B. 正确 11. 广告在品牌塑造中有三大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度（） A. 错误 B. 正确 12. 为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理等 手段， 科学正确地维护品牌的价值。（） A. 错误 B. 正确 13. 促销活动策划的根本目的在于围绕广告策划的目标，为实现社会效益服务。（） A. 错误 B. 正确 14. 促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特点、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响，并演变出 高招 迭出的商战促销策略。（） A. 错误 B. 正确 15. 广告活动中，只要有计划就可以产生显著的积极效果。（） A. 错误 B. 正确 16. 对于广告公司而言，提案就是向客户销售产品的过程，其成败与广告公司的生存发展息息相关。（） A. 错误 B. 正确 17. “价格破坏”是要借价格的调整，带给消费者一种“物超所值”的感受。（） A. 错误 B. 正确 18. 广告提案一般有目的提案、表现提案、广告实施计划提案等类型。（） A. 错误 B. 正确 19. 广告策划要最终成为现实，只要策划书具有可行性，就会成功。（） A. 错误 B. 正确 20. 在广告策划的各种阶段，要实现智力产品的销售，不必与客户达成共识。（） A. 错误 B. 正确 二、多项选择题（共 10 道试题，共 30 分。） 1. 促销活动策划为的是（ ） A. 满足消费者的急切需求 B. 满足商家的宣传需要 C. 有效地促进产品的销售 D. 树立企业的良好形象 2. 促销活动的目的（） A. 提高消费者的品牌意识 B. 提高商家的的威望 C. 提高品牌的知名度 D. 创造实际的销售价值 3. 促销活动是（ ） A. 长期性活动 B. 维系住顾客 C. 建立品牌忠诚度 D. 只能招揽一时的生意 4. 广告活动旨在在建立（ ） A. 品牌知名度 B. 品牌形象 C. 品牌商标 D. 品牌忠诚度 5. 民族品牌的成功是（ ） A. 机会性的成功 B. 战略性的成功 C. 战术性成功 D. 短期性成功 6. 广告活动与促销活动都是（ ） A. 有计划的活动 B. 有明确针对性的活动 C. 以追求效益为目的的活动 D. 属于企业营销策划的活动 7. 专题促销活动（ ） A. 不必制定单独计划 B. 不必有明确的主题 C. 不必过多地考虑时间因素 D. 应当具有鲜明的特色 8. 策划作业阶段的消费者分析包括（ ） A. 消费者购买行为分析 B. 消费者使用习惯分析 C. 消费者的特征分析 D. 潜在消费者第一次购买动因分析 9. 策划作业阶段的产品分析包括（ ） A. 产品现存的优劣点分析 B. 扩大产品目标消费市场的机会点分析 C. 产品的包装形态分析 D. 本产品与其他同类产品竞争机会分析 10. 广告环境包括（） A. 物业环境 B. 自然环境 C. 地域环境 D. 竞争对手的广告环境 三、单项选择题（共 1 道试题，共 10 分。） 1. 下而对促销活动功能的局限性表现表述正确的一项是： A. 由于促销活动本身是短程性活动，并旦以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的 生意，并产生火热的销售效果，并旦能够在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和 程度时， 其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。而对这种情况，只 要降低价格，促 销活动完全有可能开辟出一个新的市场，也可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品 质改善或某一种新的产 品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到 冷遇甚至遭到顾客的拒绝。 B. 由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的生意，却无法长期地维系住 自己的 顾客，它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往 往大幅度下降， 或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。而对这种情况，促销活动决不可能开辟 出一个新的市场，也更 不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市 时，由于消费者不了解或其他 人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。 C. 由于促销活动本身是阶段性活动，并旦以“激励”为其特点，其本身可以招揽一个阶段的生意，在这个阶段中使 消费者 产生并建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者 在该产品生命 周期的最后阶段，由于价格低廉也会呈现热销的景象。面对这种情况，促销活动却不可能开辟出一个新 的市场，也更不可能 从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，消费 者不了解或其他人文背景原 因，只要促销，该种改善的品质或新产品可能就会受到广大消费者的欢迎。 四、作品题（共 1 道试题，共 20 分。） 1. 按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。 参考答案： 广告策划书案例 目录 一、 前言 二、 广告商品 三、 广告目的 四、 广告期间 五、 广告区域 六、 广告对象 七、 策划构思 八、 广告策略 九、 广告主题表现及媒体运用 一、前言 根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本 公司建 议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接 2011 及 2012 年广告投资重点上，并以 xx 洗发水为主， 以下即本公 司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的 2012 年 xx 洗发水广告企划案。 二、广告商品 xx 洗发水公司一一 xx 洗发水 三、广告目的 1, 促进指名购买 2, 强化商品特性 3, 衔接 11,12 年广告 4, 传播影响程度：不知名一知名一了解一信服一行动 四、广告期间 2011 年 6 月——2012 年 6 月 五、广告区域 全国各地区（以城市为主） 六、广告对象 所有居民用户 七、策划构思 （一） 市场大小的变化情况的两种： A, 量的变化一一随着人口的自然增减而变化。 B, 质的变化一一随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量 所可左 右的。 （二） 旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） （三） 使用及购买频度的增加 就 xx 洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发” 甚 为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方而”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业 绩的增 加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升” 一途，以及如何袭夺其他品牌的市 场,使其消费 者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 1、促使消费者指名购买 XX 2、促使洗发店老板主动推荐 xxx 八，广告策略 针对消费者方而一 1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作 STICKER 张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意， 弥补 大众传播媒体之不足，并具有公益及 PR 作用。 3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也 可夹 于杂志页内，赠送读者。 4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中 时的 分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目， 依旧有很 大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。 九、广告主题表现及媒体运用 （一） 卡片及广告牌的广告内容 好的头发，选择飘飘。 在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有 xx 品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用 户感 受以下效果，让他们买的更放心。 （二） 电视广告策划 在电视台的黄金时间播出： 画而：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头 发吗？学我啊！爱生活，爱 xxx （三）广播台 广播内容就是介绍 XX,例如请嘉宾，做一个 XX 专访。 05 任务 学员直接提交即可