广播广告文稿写作时要多用设问和反复的修辞手段

广播广告文稿写作时要多用设问和反复的修辞手段

－ 1 － 广播广告文稿写作时要多用设问和反复的修辞 手段 为了唤起听众的注意力，广播广告还应经常使用设问的修 辞手段。如下例 听众朋友， 您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩， 爽洁舒适吗 ? 您想使自己的头发保持光泽柔软，富有弹性吗 ? 请您使用上海制皂厂生产的新型洗涤用品蜂花液体香 皂。⋯⋯ 又如： “四面荷花三面柳，一城山色半城湖。 朋友，您到过风景秀丽的济南大明湖吗 ? 您用过大明湖牌浆状合成洗涤剂吗 ? 济南轻工化学总厂生产的大明湖牌浆状合成洗涤剂，是同 类产品的佼佼者，曾三次评为全国质量第一。⋯⋯” 上二种的设问，都容易逗起人们的兴趣。 为克服广播广告转瞬即逝现象，在写作文稿时，还要注意 － 2 － 运用反复的修辞手段，即重复使用同一词、句、段，以强调或突 出广告的意图，加深听众的印象。如下例 甲： 欢迎选用 xx 国营厂从日本引进的先进流水生产线为您 提供的： 乙：仙曲 707 组合式双卡收录机。 甲：仙曲 707 组合式双卡收录机。 乙：小型便携式 甲：仙曲 707 组合式双卡收录机。 乙：用发光二极管显示放电平。 甲：具有调频、调幅、立体声耳机插孔、转录五蕊插座、 睡眠定时、自动电平控制等功能。 乙：音质美、款式新 ! 上则广告对商品名称重复了三遍，其效果肯定比一遍强。 另外，商标、厂家名称、地址、联系方法亦可重复一到二遍，让 听众听清记牢。