广播广告文稿要言中有画

广播广告文稿要言中有画

－ 1 － 广播广告文稿要言中有画 广播广告主要作用于人的听觉，如果是干巴巴的、单调的 广告词也只是“播播”而已， 听众这个耳朵进， 那个耳朵出， 很 难留下什么印象。 所以好的广播广告应该用声音创造出一幅幅画 面，产生“言中有画”的效果。 有人说“诗歌是无声的画”， 那 么，广播广告便是“有声的画”。 在 日 本 第 八 届 民 间 电 台 大 会 上 ， 日 本 寿 司 饭 店 的 “SANTORY”酒的广播广告以其独到的创作，获得最佳奖。这是 一个典范的案例。 该广告以“百人音乐会”的形式， 向听众介绍“ SANTORY” 酒： 解说：各位晚安，“百人音乐会”这个节目由制造洋酒具 有六十年历史的寿司饭店向您提供，欢迎收听。 音乐：肖邦作品，溪流、鸟鸣。 解说：人生短暂，艺术长久，优秀的作品经得起悠久岁月 的考验。同样，发挥杰出创造力而生产的优秀威士忌， 也经得起 岁月的检验。具有六十年传统的世界名酒“ SANTORY”是日本最 适宜酿造洋酒的地方山崎出品的。 在木桶内无声透明的东西夜以 继日地沉睡着，十年、二十年、三十年，随着时间的流逝越陈越 － 2 － 香。 乐音：清脆的开木樽声。 解说：朋友们，酒桶已经打开了，满室都飘荡着一股 “SANTORY”的芳香。 看 ! 一滴滴滴像琥珀一样发出光芒。 陈年的 好酒，正像是古曲音乐的馥郁。 乐音： “咕咕”斟酒声， 冰块落入杯中的“叮当”撞击声。 带着田园色彩的舒缓乐曲轻轻飘荡。 解说：您现在最好的伴侣是一杯放一块冰的世界名酒 “SANTORY”和一首世界名曲， 让自己完全沉浸在美妙的境界里。 该广告用绘声绘色的语言描述使“ SANTORY”酒声、 色、味 一体，似芬芳在鼻，若此物可视，令人久久回味。