汽车项目策划书

汽车项目策划书

随着人们生活水平的不断提高，汽车已经成为我们生活的一部分，下面是关 于汽车项目的内容，欢迎阅读！ 汽车项目策划书 一、目的 以 xx 汽车为主体，整合公司多顶业务内容，协调公司下属各单位，采用灵 活有趣、富有创意的多种宣传方式，达到增加销售量、扩大 xx 汽车影响力及知 名度、提高明晨商贸品牌价值的最终目的。 二、活动主题 首付 0 元，分期付款，低价格，大空间， xx 汽车贷回家 三、活动时间 20xx 年（具体选定） 四、活动标语 大空间低油耗首付汽车贷回家 五、宣传方式及活动内容 1、26 个乡镇醒目位置悬挂活动主题 26 条横幅双面或张贴活动海报 100cm —75cm 喷绘 52 张（交广告公司处理） 预算条幅约 3600 元，喷绘约 600 元 2、县城各醒目地点张贴活动海报 100cm — 75cm 喷绘约 100 — 300 张（交 广告公司处理） 预算约 1500 元—— 4000 元 3、活动宣传单发约 3—6 万份 预算约 4500 元 所需人员约 2 人 4、汽车游街，以本店其中新车或租借（ 2— 4 辆）与修理厂皮卡车（ 2 辆） 组成，新车居中，皮卡做为广告车一前一后。 （1）用 KT 板及广告写真纸制作汽车标志，置于第一辆皮卡广告车上，车身 周围张贴广告主题内容，后厢敲锣打鼓。 （2）用 KT 板及广告写真纸制作 1 比 2 汽车的模型一辆 所需人员司机 6 名，敲锣打鼓 2—3 人。 预算皮卡车身广告约 300 — 800 元，汽车的模型约 300 — 400 元 敲锣打鼓约 150 元 /天皮卡租金约 180 元 / 天 5、县城中心广场活动 （1）汽车展示，邀请美女模特，汽车宣传单发放。 （2）租借 2— 3 辆汽车， 举行汽车障碍挑战赛、 慢行挑战赛， 参与即有奖品。 所需人员模特 2— 4 人，汽车比赛裁判 1— 2 人，宣传台、销售、礼品发放 2 人 预算活动展台，美女模特 6、向外拓展宣传，辐射周边范围，德保县、那坡县活动内容可如上 1—5 点 或相对减少。 六、活动优惠项目及礼品 在兼顾成本的情况下，结合酒店与修理厂内容 1、现场全额购车赠送，如座垫、脚垫、一年洗车卡、加油卡 500 元、酒店 免费住 1—2 天或其他； 2、现场订车后付全额赠送，如座垫、脚垫、 8 月洗车卡、加油卡 300 元、 酒店免费住 1 天或其他； 3、现场订车后分期付款赠送，如座垫、脚垫、 6 月洗车卡、加油卡 200 元 或其他； 4、活动期间内订车后分期付款赠送（如座垫、脚垫、 3 月洗车卡、加油卡 200 元或其他； 5、汽车比赛礼品赠送洗车体验卡、挂历、台历、过年吉祥物或其他； 汽车项目策划书 一、活动背景 十月一日是一年一度的国庆节，是纪念新中国的成立的日子，特许奥迪汽车 销售服务有限公司在这充满纪念意义的日子里， 开展 “奥迪迎国庆， 好礼送不停” 的国庆节奥迪车大优惠的活动。 二、活动目的 传扬奥迪车“突破科技，启迪未来”的品牌理念，将奥迪车的“动感、进取、 尊贵”的品牌价值深入人心，从而提高销售量，增加营业额。 三、活动时间 20xx 年 10 月 1 日—— 20xx 年 10 月 7 日 四、活动地点 各大奥迪汽车销售服务有限公司 五、活动内容 （一）明星代言突价值 1、动感 运动，最能体现出动感的节奏。我们将邀请 xx 为奥迪的“运动”理念做代 言，他和品牌形象如出一辙。我们有信心其代言有助于传递奥迪的品牌形象，为 品牌注入新动力，并燃起奥迪车迷、赛车迷以及爱车之人对奥迪品牌的热情。 2、进取 积极向上，最能体现进取的特征。我们将邀请 xx 为奥迪的“进取”理念做 代言，他对音乐积极向上的态度最能体现出 xx“进取”的这一品牌价值。还有一 个原因， xx 在世界上都有较为深远的影响力，能带动全世界对奥迪的热情。 3、尊贵 大气，优雅，是尊贵的最好体现。我们将邀请著名影星 xx 作为“尊贵”这 一品牌价值的代言人。突出奥迪优雅的品质，不仅男人可以开，女人也可以。不 仅如此，女人也能体现出奥迪的品质。 （二）五重好礼大相送 1、一重好礼 活动期间，订购奥迪任意车型都可获得电视机一台。 活动期间，订购奥迪任意车型都可获得车辆交通强制险一份。 2、二重好礼 专属国庆特价精选车辆。 高功率专享型厂家指导价 1347000 ，国庆专享特价 8 折优惠购车。 型厂家指导价 519000 ，国庆专享特价 8 折优惠购车。 高功率舒适型厂家指导价 1158800 ，国庆专享特价 2 折优惠购车。 3、三重好礼 现金最高直降 7 万元，置换旧机动车订购 A6L 还能获得价值 12000 元车辆 商业险。 特装车最高直降 3 万元， 置换旧机动车订购 A4L 还能获得价值 8000 元车辆 商业险。 最高直降 8 万元，置换旧机动车订购 Q5 还能获赠一年银质延保。 全新进口奥迪 Q3 最高直降 2 万元。 4、四重好礼 活动期间， 来店咨询、 置换旧机动车可获得价值 1000 元的车辆置换代金券。 5、五重好礼 活动期间，来店赏车试驾就有机会抽取精美奥迪汽车的模型 。 六、宣传方式 1、电视广播连续播放三天 2、各大广场广告银屏连续播放三天 3、在体育广场车展 2 天 七、注意事项 1、10 月 1 日国庆节当日，只要拨打奥迪之旅活动报名电话，您就能参加在 奥迪之旅展厅举行的 “赏车、 试车， 奥迪之旅品鉴团购会” ，届时我店还会推出让 您心动的三款车型的国庆节团购政策。 2、我们还将免费为您的车保养一次。