315消费者权益日家居活动策划方案

315消费者权益日家居活动策划方案

精品办公范文荟萃 315 消费者权益日家居活动策划方案 每 年 的 3 月 15 日 是 “ 国 际 消 费 者 权 益 日 ” (international dayfor Protect- ing Consumers’Rights) 。 1983 年, 国际消费者联盟组织把每年的 3 月 15 日定为国际消 费者权益日 , 并规定消费者享有获得安全保障、获得产品正 确资料、自由决定选择以及要求赔偿和要求保障有益的健康 环境等权利。以下是 xxxx 为大家整理的关于 315 家装活动 策划方案， 给大家作为参考， 欢迎阅读 !315 家装活动策划方 案篇 1 活动主题：奢想丽水汇佳家居高端家具尊倾品鉴会—— 买高端家具无须走出丽水 活动时间： 20xx 年 12 月 11 日晚 19 点 --21 点 活动执行人：汇佳家居全体人员 活动策划原则： (1) 通过本次促销促进推广活动，务必要在周边消费者 心目中留下高端家具商场的深刻印象，在同行业中留下良好 的知誉度。 (2) 本次活动主要针对于丽水高端客户群体，体现项目 高品质、品位的高端家具商场的形象。 (3) 促销促进推广活动务必与众不同，使顾客有“新鲜 感”，且易传播 ( 惊奇度 ) 易操作。 精品办公范文荟萃 (4) 促销促进推广活动要真实的让顾客感到“在丽水买 高端家具也实惠”，最终增加美誉度。 (5) 要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们 项目。 (6) 加强推广汇佳家居终身免费干洗服务 活动内容： 一、促销内容： 1、汇佳盛宴，品酒品家具 汇佳现场举行盛大酒会，汇佳邀约皇室名品 一件家具上品。 自汇佳倾泻人间 一行望族名门。 举手投足之间，轻撩奢华尊贵。 一弯白金美月。 优美华尔兹相随，悄然挥洒。 一抹家居温馨。 汇佳家居，正值繁星璀璨。 仅以此皇室礼赞。 欧洲古老而优秀的文化艺术，在此环环相连成诗。 2、邀约 以丽水高端家具时尚的名义邀请上流圈层人士，于汇佳 家居别致小聚，借助高贵的木香和温和的夜色，体验阶层的 精品办公范文荟萃 荣耀与贵族的辉煌。 3、尊倾 两小时梦幻装点般皇室礼遇全程，在家具设计大师独特 的作品诠释下，轻松愉悦的上流社会 PARTY，这不仅仅是一 次开放体验，更是时代贵族向往的生活情景典范。 4、奢想 高端家具与国际服务是一种很微妙的平衡，在带给人身 心的舒适之后必然留下对美好的玄想与期待，在奢华背后， 更有奢想，汇佳家具，等您来施展，一场品质升华。 5、尊享 对时尚经典精准定位和情绪安排，将一场盛宴的核心凝 炼在情感点。尊贵顾客可自行组团尊享团购价 6 折。 6、进店享尊礼 凡凭邀请函入场的尊贵嘉宾均可享受尊贵礼品一份 7、你到礼就到礼你相伴 1、活动期间购产品满 10000 元以上，自由选家居饰品 礼品 1000 元 ; 2、活动期间购产品满 30000 元以上，自由选家居饰品 礼品 20xx 元 ; 3、活动期间购产品满 50000 元以上，自由选家居饰品 礼品 5000 元 ; 4、活动期间购产品满 120xx 元以上，自由选家居饰品 精品办公范文荟萃 礼品 8000 元 ; 7、这个冬天不会冷，汇佳家具暖冬大行动：服务再次 升级终身免费干洗 凡在汇佳购买的新老顾客均可享受汇佳的终身免费干 洗服务，更为你体现了皇室尊享的家居服务。 二、活动宣传及执行要求： 3、执行要求 1) 进行广告制作，物料筹备 2) 日起组织人员到个高端小区散发邀请函，并宣传相关 活动内容 ; 3) 日起组织人员到各装修公司和街面、小区派发 dM单， 并宣传相关活动内容。 4) —，联系短信平台开始以个小区业主的名单群发短 信。 5)11 日上午进行商场内部布置 (11 日 18：00 前完成商 场内部条幅拉挂、 X 展架放置、礼品奖品、资料、红酒等放 置 ) ，10 日 20：00 早进行外围布置 ( 树立拱门 ); 6)11 日上午准备调试好现场音乐， 以优美的古典音乐为 背景。 10、店内所有工作人员必须清楚活动细则及操作流程。 315 家装活动策划方案篇 2 一、梦想无止境，追求不懈 精品办公范文荟萃 每个人都在苦苦思索自己存在的意义，每个人都在追求 自己的人生价值 ; 每个人都不会满足自己的拥有，每个人都 有更高的梦想。 追求更多的物质与精神财富，追求更高的生活品质和审 美品位，是人类的天性。特别是那些已经取得一定成绩的人 们，他们已经满足了自己最基本的生存需求，大多也形成了 自己的社会关系， 特别是已经形成了家庭， 或即将形成家庭。 对于他们而言，让自己获得更多的财富和更高的社会地位， 让自己被周围的人承认和尊重，让生活变得更加丰富和有品 位、寻找和确定自己的人生方向和价值，将成为最主要的追 求。 不满足，不懈地向前奔跑、向高飞越，用积极的态度面 对人生世事，这是每个人都应该拥有的生命态度。 二、我要飞得更高 1、美家家居品牌建设的意义 云龙广告认为：对于企业而言，其资产可分成实体资产 和无形资产两种。前者如土地、厂房、人才产品等，后者则 是品牌、文化、理念、战略方针、管理、制度等。其中品牌 是企业的重要资产，它提供了附加在企业之上的情感、消费 者认知等无形的东西，并且能向消费者提供超值享受。品牌 能给客户提供更多的价值或利益，使企业永远立于市场竞争 的不败之地。 精品办公范文荟萃 2、美家家居广场品牌建设的基础 (1) 美家家居广场的经营理念 美家家居广场向消费者提供更高品质的产品和更优质 的服务，追求完美的产品和完善的服务。实际上美家代表了 不满足，积极主动地去向上追求的精神。 (2) 美家家居广场的经营模式 美家处于市场渠道的中游，是联接品牌生产商和消费者 的中间环节。这就使美家必须不断追求服务的升级，并能促 进品牌生产商不断追求高品质，带给消费者更高的产品享 受。 (3) 美家家居的战略目标 美家家居的目标是能够形成影响毕节的家居商场品牌， 更长远的目标则是向毕节家居行业领导者靠拢，这体现了美 家家居高瞻远瞩、向更高的目标努力追求的态度。 (4) 美家家居面对的人群 从企业来看，美家需要面对品牌生产商、代理商，各种 社会力量，以及所有大众消费者 ; 从美家家居商场来看，商 场的目标消费群定位在已经拥有一定收入和住房，追求生活 品位的时尚人士。 目标消费者的具体特征是年龄在 25-45 岁， 一般已经拥有自己的家庭，至少拥有自己的住房，工作和收 入比较稳定 ; 喜欢追求音乐、电影、文学等精神层次的享受， 追求时尚，强调生活的品位和丰富 ; 爱好交际，经常活跃在 精品办公范文荟萃 各种应酬和娱乐场所。 目标消费群图 3、美家家居品牌核心内涵 我要飞得更高 ! 美家家居以一种积极向上却不浮躁的生活态度，除了能 充分体现美家家居自身的基本特征之外，其更加深远的意义 在于在向其目标受众倡导一种永不停止追求的生活态度。 “我要飞得更高” ，象征已经取得了一定的社会成就和地位， 但我们还需要有更高的追求，目标无限，追求不止 ; “我要 飞得更高”不仅指追求更高的生活质量，还包括要追求更高 的生命质量，拥有更高的品位、更高的理想、更高的生活情 趣等等 ; “我要飞得更高”，象征着积极主动、激情飞越， 蕴含着强大的人文力量，必将直指人心，产生极大的心理共 鸣。 4、美家家居品牌外延 (1) 品质升级 “我要飞得更高”，代表了美家家居将携品牌生产商和 代理商提供品质更好、品位更高、创意更多的产品，代表了 美家家居将为消费者提供更加舒心与愉快的购物环境、更加 优惠的价值、更加完善的服务体系。 (2) 规模扩张 “我要飞得更高”，体现了美家家居的雄心壮志。美家 精品办公范文荟萃 家居不会满足现有的发展规模，将以自己的品牌优势进行规 模扩张，形成影响全区的家居行业的品牌商场，成为毕节家 居经营行业的第一。 (3) 精神倡导 “我要飞得更高”，象征了美家家居在倡导一种更加积 极主动的精神：不坐等命运安排，勇敢地向命运挑战，挣脱 各种对自己的束缚，向更高的目标不懈追求。 (4) 价值升华 “我要飞得更高”，了美家家居与美家家居的所有目标 受众的自身价值。生命价值的体现不在于结果，而在于追求 的过程。 三、品牌传播 品牌核心的内容已经确定了，那么如何将我们品牌的信 息传递给消费者以达到“美家”品牌的认知、认同 ?云龙广 告在品牌传播方面提出这样的思路： 1、传播口号我要飞得更高 ! 直接体现品牌内涵和品牌主张，一方面体现美家家居的 品牌利益承诺，以及企业的精神，另一方面也提出了美家家 居在精神层面人生态度的倡导。 这句传播口号可与企业 logo 组合应用，语句简短，铿锵有力，具有极强的感染力。 2、传播形式 在品牌核心内涵确定之后，企业的一切语言符号和行动 精品办公范文荟萃 符号就应该纳入到品牌传播的体系中来，其中语言符号包括 平面形象和视听形象，行动符号则是企业所进行的各种公关 和促销活动。 (1) 平面广告 这是最广泛应用的品牌传播形式。可以是直接的品牌概 念平面形象，也可以是产品、公关促销活动等的平面宣传作 品，通过这种平面视觉作品的创作，进行品牌信息的传递、 品牌形象的建立。 (2) 视听广告 视听广告的制作成本较高，特别是电视广告，但因为其 具有动态的影音效果，因此传播效果较好。 (3) 公关促销活动 公关促销活动的内容必须能够体现品牌的内涵，有利于 品牌概念的深化，有利于品牌形象的树立，有利于品牌信息 的传播。 3、传播渠道 (1) 报纸媒体 如《毕节日报》、《乌蒙商情》、等受众面较广的报纸 媒体。报纸媒体受众面广泛，建议重点投放。 (2) 擎天柱、路牌、灯箱、候车站牌 在毕节市一些繁华地段，特别是目标消费群集中的地段 投放户外媒体广告，形成视觉冲击力和品牌知名度。 精品办公范文荟萃 (3) 单张折页夹页 属于平面媒体范畴，一般根据品牌形象稿进行延展即 可，投放形式灵活。可在商场、街道、杂志中应用，大多配 合公关促销活动进行。 (4) 企业 vi 应用物料 企业 logo 、形象、基本色以及名片、车辆等 vi 应用物 料，都可有效地传播品牌形象。 (5) 公关促销活动 公关促销活动能够与目标消费群面对面的交流和沟通， 真实体现企业的品牌理念，让目标消费群切身感受企业的魅 力，是进行品牌传播的有效渠道。 4、关于美家家居品牌传播一些建议 云龙广告建议：品牌的建设不是一蹴而就的，需要一个 长期的建设过程。对于品牌建设来讲，首先要具备的就是品 牌知名度。对于品牌知名度的提升，一种是媒体轰炸式，如 哈药集团，但这需要有充分的媒体预算 ; 另一种则是在服务 上持之以恒，在宣传上逐渐渗透。我们建议贵公司采用后一 种方式，这将有利于我们节省传播成本，却能达到最好的效 果。 更为重要的是，企业的一切语言和行为都必须考虑到品 牌的形象，纳入到品牌建设中。基于此，建议美家家居的开 业活动以一种能够体现品牌内涵、能够吸引目标消费群的创 精品办公范文荟萃 新形式出现。 四、 美家家居 “我要飞得更高” 时尚格调 k 歌会开业 party a、活动关键词 品牌、品位、品味积极向上挑战 b、活动主题 “我要飞得更高”美家家居大型时尚格调 k 歌会开业 party 根据美家家居品牌内涵， 本次活动采用 “我要飞得更高” 为主题的大型 party ，主要是以开展《我要飞得更高》歌唱 k 歌比赛，并以此为中心内容开展一系列时尚、有品位文艺 的 party 活动。 c、活动意义： 每一次公关活动都应该纳入到品牌建设体系中来，特别 是像开业庆典这类的活动，更是迅速提高品牌知名度、进行 品牌价值等信息传达的有利时机，也是向品牌生产商、代理 商展示企业实力和决心、 赢得其信任的机会。 通过这个活动， 以及结合媒体的宣传，形成目标受众范围内的广泛影响，树 立品牌形象。 d、活动时间：年月日 ( 待定 ) e、活动地点：美家家居商场门口或爱民广场 建议尽量在美家家居商场门口举办本次活动，这样有利 于人流在向商场的行动的过程中展示商场商品。 精品办公范文荟萃 f 、活动创新点 以 party 的形式，避免了与一般开业活动锣鼓喧天的俗 气雷同，使开业活动与同行业相比具有差异性，并且适合目 标消费群的行为特征 , 而活动的主题歌曲又暗合了企业的品 牌内涵，可以有效地提升品牌的形象 ; 以 party 的形式进行 开业庆典，这种创新的形式必须吸引新闻媒体的目光，从而 达到新闻宣传的效果。 f 、活动内容： 1、领导致词部分 简短的领导致词必不可少，他直接体现企业文化，体现 美家家居对参加活动的美好祝愿。 2、歌手献歌部分 可选择由前期初赛胜出者之间进行 , 控制在 6 名之内 , 期 间穿插相应的歌舞 , 在歌曲的选择上，大多是能够体现“飞 得更高”的理念和能够引爆现场气氛的。 3、模特表演 邀请模特进行“美家家居唯美时尚 show”，美女与唯美 精雅的家居商品相得益彰，起到很好的口碑传播效果。 4、观众互动节目 (1) 现场 k 歌, 挑战冠军 ( 奖品若干 ) 选手由报名选拔和私下安排选手可事先安排几对活跃 气氛 ) 精品办公范文荟萃 (2) 抽奖活动 隔一定的时间段就进行一次抽奖，观众根据事先发放的 卡片号码直接获取不同等级的奖品。 以上活动为内的活动主体部分，穿插进行，具体和时间 流程待方案及演员敲定下来之后再进行规划。 五、促销活动建议 为配合 party 活动，使品牌传播更加有效，云龙广告建 议美家家居在开业前后开展一系列的促销活动。 1、购美家家居商城产品，免费提供装修设计方案 因为要面对很大一部分刚入住新房的群体，而且这也是 大宗购买家居用品的群体。对于这部分群体，可以免费向其 提供新房整体的装修设计方案。 2、超低价打折 与品牌生产商、代理商协商，制定打折优惠政策。云龙 广告建议为每天前 10 名购物者可享受五折优惠， 11 到 20 名 可享受六折， 21 到 30 名享受七折， 31 到 40 名享受八折， 41 名以后享受九折。 3、短信竞猜活动 与毕节通信运营商合作，每天推出一件商品，展示零售 价，由用户发送短信给出代表价格的数字，每条短信收费， 期限为三天或五天。其中出价最低且是唯一出价的用户可以 此价格购买此商品。 精品办公范文荟萃 4、买商品赠代金券 在美家家居购买商品 XX 元以上的，可获得相当于所购 商品总价的 10%代金券，凭此代金券可在商城再次购物，从 而吸引消费者重复购物。 六、媒体投放组合策略 1、开业前 (1) 平面媒体： 《乌蒙商情》 > 投放日期：每周《乌蒙商情 >>>各一个整版 投放形式：投放内容：活动平面形象 投放周期： 1 个月 投放理由：《乌蒙商情》是毕节市影响相当广泛的一家 dm报纸，《乌蒙商情》是毕节发行量最大的一家 dm报纸也 是唯一的一家，其特点之一就分众化明显，影响范围广且容 易锁定目标群体。 >主要针对全区单位 投放预算： 24000 《毕节日报》 投放日期：《乌蒙商情》整版通栏整版 投放形式：《毕节日报 >>普通版整版黑白《乌蒙商情》 头版正版 2 期 31x25 通栏 1 期 50x66 (3) 电视媒体 《毕节电视台公共频道》投放日期：每天 ; 精品办公范文荟萃 投放形式： d1(7 ：0022：30) 投放内容：活动电视广告 15” 投放周期： 1 个月 投放理由：毕节卫视公共频道受众较广，而 d1、b5 是 大部分目标受众在上班之余看电视的时间段，在此时间段投 放效果较好。 投放预算：待定 七. 后期延续宣传 1. 联办乌蒙商情家装版期出 4/1 版家装常识及产品选择 信息及商场产品促销信息 费用： 50 期 x700=35000 元 路 6 路公交车车身广告 1 年费用 ;2x1800x12=43200 3. 新开发小区楼层贴 ( 随时补充 )40000 个=10000 八. 费用预算 (1)vi 设计费用 xx (2) 开业活动演出费用 2xxxxx 元 ( 不含歌手奖品及观众 礼品 ) (3) 报纸广告费用 xxxxx (4) 电视广告费用 xx( 月) (5) 公交车广告费用 xxx (6) 印刷宣传单费用 xxxxx 费用总计： xxxxx 元 315 家装活动策划方案篇 3 精品办公范文荟萃 活动目的： 1. 以“主题：消费与民生”为契机，通过策划一系列活 动，进一步宣传企业的整体形象，提高企业的知名度和信誉 度。 2. 通过：消费者保护权益日，形成的消费者黄金周，最 大限度的提高人流量，提升人气，扩大专卖店的销售业绩。 3. 通过网络团购促销方式：从 20xx 年开始至今，网络 团购就像一股飓风，刮热了整个网络市场，团购以低价促销 的方式，吸引城市无数主流消费者的眼球，使得团购促销的 热度一时无两。团购促销之所以火热，其原因在于物价不断 上涨，消费者购物压力大增，消费者购物越加慎重，而团购 低价促销的方式，正好符合现阶段消费者的消费标准，并有 力减轻消费者购物的压力，所以团购受到普遍消费者的欢 迎。20xx 年开春之际， 又新的一轮物价上涨， 所以可以预知， 团购促销方式必将成为消费者近期内首要选择的目标。并且 今年的主题：消费与民生。左右家私此次活动以团购促销的 方式，不仅迎合主题，而且符合广大消费者的需求，受到消 费者的欢迎，从而保证促销效果。 活动主题：责任，从左右做起 ; 万人大团购，左右最给 “利”。 活动时间： 20xx 年 3 月 12 日至 20xx 年 3 月 20 日 活动地点：广州，深圳，上海三地左右沙发专卖店 精品办公范文荟萃 活动内容： 责任，从左右做起，值此消费者权益日之际，左右家私 郑重承诺新老顾客： 20xx 年品质， 左右家私坚持 “以人为本、 开拓进取、表里如一、精益求精”的质量方针。视质量与信 誉为企业生存与发展的命脉，以求是务实的工作态度，严格 按照国际质量标准实施品质管理，于 1997 年在同行业中率 先通过 iSO9002 国际质量体系认证，公司注重开拓市场的同 时，依然未放松自身全面的提高，以追求更高的市场目标而 努力——一切为了满足顾客为目的。 给利一：责任，从左右做起。为了回报广大消费者对左 右品牌的喜爱和信任，左右家私将在活动期间让利“ 315 万 元”，回馈新老顾户。自 3 月 8 日至 3 月 20 日，只要您在 网上填写您的姓名，电话号码，地址或拨打服务热线： 400-886-1986 报名参加左右品牌万人团购活动，即刻获得 315 元团购代金券，并且只要您进店购买产品，在充分享受 店面折扣优惠后，再九折。 团购报名网址： ; 报名热线： 40xxxxxx 给利二：为进一步维护消费者权益保护工作，为了广大 顾客更好的了解左右沙发品质，放心购买，左右家私诚邀广 大消费者到左右品牌专卖店体验“左右品质”，体验“客厅 生活文化” ; 活动期间，只要您进店体验，无论购买与否， 都获得左右刮刮乐一张和《消费者权益保护》书籍一本。 精品办公范文荟萃 刮刮乐幸运大奖如下：一等奖： 3150 元沙发一套 ; 二等 奖： 2315 元代金券 ; 三等奖：价值 1315 元现金，幸运奖无数 名，百分百中奖机会，您还等什么，赶快带着亲人朋友一起 来吧，人越多中奖机会越多。 给利三：活动期间，各专卖店每日不断推出特价沙发两 套， 以最低特价回馈新老顾客， 主动为新老顾客更省钱。 ( 特 价沙发价格已最低，故不参与以上折扣优惠 ) 给利四：活动期间，凡持有 XX 银行信用卡在左右专卖 店购买左右沙发，可在充分享受店面折扣优惠后买满 5000 元立减 315 元。 ( 您还可以选择分期付款，只需要首付 315 元，就可以得到您喜爱的左右品牌沙发 ) 。 给利五：左右感恩：自 3 月 12 日至 3 月 20 日，只要您 拨打左右家私客服热线： 400-886-1986 即可预订一次免费上 门保养服务 ; 凡购买左右品牌的客户，在原有保养期的基础 上， 再增加一个月的保养期， 左右沙发务必让您 “坐得舒心， 买得放心”。 前期宣传推广方案： 1. 选择流量大，符合左右沙发市场定位的各大门户网站 和家居家具行业网站合作，发布本次活动宣传推广，可从活 动前 10 天左右发布一直延续到活动结束。 2. 发放活动彩页宣传单可从活动前 4 天至 5 天发放一直 延续到活动结束。先确定发放人员，对其进行必要的培训， 精品办公范文荟萃 使其能够正确理解活动的各项事宜。其中包括时间、地点、 主题、优惠活动、有关促销礼品如何发放等信息。为使其宣 传覆盖面广，信息传达要精准有效。有条件的可进入小区、 社区进行发放宣传。 3. 海报：在活动前 5 天左右，在人流量比较大的广场、 街道、社区旁边粘贴海报，特别是专卖店附件人流量比较大 的地方。海报内容包括时间、地点以及能够吸引消费者前往 的促销礼品和活动内容。 4. 报纸软文在各地的受众也是很广泛的。应提前 5 天左 右开始宣传，同时需要很强的连续性，从这个侧面也能很好 的传递信息，也有很高的可信度，深受部分消费者信赖。 5. 短信宣传：以短信为平台，宣传活动 ; 为老客户发送 相关活动信息，活动期间免费给老客户保养沙发，同时挖掘 潜在的消费者。 6. 结合当地的实际情况，也可以采取其他行之有效的方 法来进行宣传。建议活动开始第一天邀请媒体记者朋友到店 内拍摄，采访等。。 店外布置和店内布置。。 ( 省略) 具体细节： (1) 参加团购顾客登记处和礼品发放处布置处放好打印 好的表格和笔，登记购买顾客的一些个人资料 ( 姓名、工作 单位、家庭住址、联系电话，利于回访。 精品办公范文荟萃 (2) 左右产品的宣传资料、此次活动内容的单页等相关 资料要准备充分。 (3) 工作人员要求统一着装，避免较大人流时找不见自 己的人，造成不便。 (4) 店内建议配备音箱设施，但声音不宜过大，以免产 生噪音。建议放些轻柔舒缓的乐曲。 宣传费用预算 ( 省略) 安全控制 促销活动，安全是第一位的，一定要注意消费者和店面 的安全。有一些活动容易引发消费者之间的争执，如送礼品 时，有人很早就来排队，但是有的人来的晚却要插队，这种 情况事前要有所安排，要有人维持秩序，保证活动井然有序 进行。各地商户可以根据当地市场情况和自身能力选择适合 自己的促销活动。促销活动要想产生效果，关键是要抓住顾 客的心，抓住顾客的需求变化，哪怕是最朴实无华的促销活 动形式，只要活动的实质内容能够贴近顾客的心，就能够打 动顾客、吸引顾客。 活动评估 前车之鉴，后车之师。活动结束时应对此次活动进行清 算和评估，对销量、盈利、费用等各相关事宜进行整理。并 此次活动的效果、宣传是否到位、礼品发放是否有吸引力、 导购员在活动中是否能很好的完成任务、活动是否有效吸引 精品办公范文荟萃 人流、价格方面是否存在优势、那些活动更吸引消费者眼球 等各个方面进行，为下次做大型促销活动积累经验。从中找 出不足和在实施过程中出现的问题。 活动结束后的媒体软文推广：各大资讯类门户网站和家 居家具行业网站或报纸的软文宣传。