从“丁真”事件看脱贫攻坚

从“丁真”事件看脱贫攻坚

从“丁真”事件看脱贫攻坚 这几天，来自四川省甘孜藏族自治州理塘县的藏族小伙——丁真火了，微博关于丁真的 热搜不断，人民日报、央视新闻等各大重磅官微纷纷下场，在“蹭热点”的同时更是对丁真 感叹赞誉。然而这次事件，除了要关注这个网络新晋流量之外，更需要关注的是背后的“扶 贫问题”。 丁真的家乡理塘曾是全国贫困县，今年 2 月才正式退出贫困县序列，摘掉贫困帽。理塘 是全国海拔最高、气候最恶劣、条件最艰苦的县份之一，虽然已经初步摘掉贫困帽，但巩固 脱贫成果，防止返贫，需要多策并举，而此次的“丁真”营销，更显露出扶贫上值得大家学 习的思路。 开阔脱贫思路，采取现代化的宣传手段 据了解，在这次丁真火爆之前，6 月份就有微博博主爆料自己的私信里时常收到一些风 景照片。一开始，她以为是哪位热爱旅游的读者发她的，后来她发现，这些似乎都是同一个 地方，那就是理塘，而那些粉丝的留言，其实就是来自四川省甘孜州理塘县濯桑乡下汝村第 一书记任敏，年轻的扶贫干部们通过自己学习到的互联网知识，熟悉互联网的营销运作，而 且“躬的下身子”亲自一个一个去给微博大 V 们留言，宣传人文风貌与农产品，并且全套 产品已经拥有完善的精致包装，可以看出也做了充足的后续带货脱贫的准备。开阔的思路、 谦虚的精神，通过互联网给理塘脱贫做了充足的前期准备，很多事情看似偶然，但伏笔早已 默默埋下，而这次“丁真”的火爆，无疑是提供了一个天时地利人和的契机，之前所有的铺 垫一朝爆发，给理塘带来了源源不断的流量与生机。 营销组合拳，打开脱贫新局面 也许此次丁真的火爆在刚开始的确是一场“美丽的意外”，但是在意外背后，各方如此 快速精准的打开宣传局面，一定离不开精心设计的营销组合拳。在丁真火爆之后，四川省甘 孜州理塘县文旅体投资发展有限公司签约了丁真，由丁真担任当地旅游形象大使，并及时推 出丁真的宣传片《丁真的世界》，为自己的家乡代言，这不仅是用丁真这个流量 ip 为理塘做 引流，也是保障丁真后续发展的重要动作，接下来各大官媒下场，从四川观察、四川文旅与 西藏的“抢人大战”，各地都开始邀请丁真去做客，接下来，趁着热门，甘孜州景区实行全 部免票的策略，带动地区的旅游业发展。这一套线上+线下的营销组合拳，结合丁真的热度 齐头并进，最终形成流量变现。据了解，旅游淡季甘孜酒店预订量增长 89%，机票预订量增 长超 5 成，真正丰富了群众的“口袋”。 从知识到产业，形成贫困地区“造血力量” 在丁真出圈的同时，也让更多人关注到了边远地区的教育贫瘠问题，由于家庭条件之前 丁真受教育程度不高，在走红之后，目前丁真的一大工作就是让学汉话、学写字，提高知识 水平，同时紧跟时代学习互联网知识，开通微博、抖音、学习直播，从心理上“走出大山”， 来到更广阔的世界，扶贫先扶智，才能突破贫困的“文化藩篱”。而丁真带动的旅游业，也 让理塘成为了一个网红景点，相信未来也将逐步围绕旅游形成相关产业链，让贫困地区拥有 自身不断的“造血力量”。 可以说，丁真事件是主要立足于互联网并配合线下手段的一场成功营销。在脱贫工作上， e 交易也从未懈怠。e 交易在多年前就建立了互联网产权交易云平台，并依托云平台倾力打 造了集仓储、物流、支付、结算等于一体的线上“农特商城”，免费引入贫困地区农特产品， 并创建例如内蒙古扶贫馆、广西扶贫馆、宁夏扶贫馆等地区特色扶贫专区，通过互联网传播 实现农村小市场与全国大市场的充分连接，成为了助力脱贫攻坚的重要载体。截止目前，商 城现已入驻 60 余家供应商、550 多种商品，累计销售超 5000 单，成交额超 600 万元；e 交 易在宣传方面也不落下，e 交易线上通过全网推广、精准导流、H5 海报、视音频导览，助 力农特产品实现 360 度曝光；利用大数据技术进行数据分析、数据匹配、研判交易过程，实 现客户聚集和数据聚集，加速扶贫由“粗放式”向“精准化”转变。同时以原产地直供、授 信商家、全流程可溯以及贴心的线上线下服务，给予更贴心的服务。 除此之外，内蒙古产权交易中心长久以来也一直在探索消费扶贫新途径，除了入驻 e 交易农特商城之外，内蒙古也创办消费扶贫集中采购展销服务中心、举办消费扶贫月活动、 投放消费扶贫智能柜，线上线下多措并举共同做好脱贫攻坚的各项工作。 “扶贫路上一个都不能落下”依托于互联网，脱贫工作有了更好的宣传窗口，同时线上 线下结合，各环节有序共同推进，才能形成消费扶贫工作的“新引擎”，最终实现全面脱贫。