电影广告策划超好用文案

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电影广告策划超好用文案 电影广告策划1‎ 一、前言 本公司自从代理海尔平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划。‎ 液晶平板电视从6年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家提供了广阔的竞争市场。海尔作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于领先地位，然而，根据分析，海尔平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽最大努力来为海尔平板液晶创造更大的商机。‎ 二、广告商品 海尔平板液晶电视 三、广告目的 ‎1、促进指名购买 ‎2、强化商品特性 ‎3、传播影响程度：知名—了解—信服—行动。‎ 四、市场背景分析 ‎(一)目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。‎ ‎(二)消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。‎ ‎(三)购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。‎ ‎(四)信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。‎ ‎(五)竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。‎ ‎(六)结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。‎ 五、广告期间 年7月——年7月 六、广告区域 全国各大城市 七、广告对象 一般大众家庭 八、市场策略(沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略)‎ ‎(一)市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。‎ ‎(二)产品定位：‎ ‎(三)产品分析：‎ ‎(四)竞争对象：竞争对手是谁?具有的优、劣势?广告宣传情况?‎ 八、广告策略 针对消费者方面—‎ ‎1、针对各阶层消费者，运用不同媒体作宣传海尔平板液晶电视。‎ ‎2、针对目前公交车将普及IVTV电视(公交巴士在线)，在节目中间插播海尔平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。‎ ‎3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。‎ 九、广告主题表现及媒体运用 ‎(一)广告牌的广告内容 广告语：海尔平板液晶电视，‎ 广告牌：‎ ‎(二)电视广告策划 在电视台的黄金时间播出：‎ 画面：‎ ‎(三)广播形式 广播内容就是介绍海尔平板液晶电视，请海尔集团的经理，做一个海尔平板液晶电视专题采访。‎ 电影广告策划2‎ 我们学校的校园生活五彩斑斓，新学期的各种崭新的活动更是纷至沓来。为丰富我校大学生的校园文化生活，进一步促进校园精神文明建设，创造更有利学生健康成长的校园文化氛围，营造校园文化的集中展示，特举办“首届校园微电影大赛”。‎ 二、活动目的及意义：‎ 在校生活丰富多彩，我们不能缺少寻美的眼睛和心灵。微电影创作是综合能力的体现：剧本的素材寻找、演技、导演等无一不考验着学生们的综合能力。这次的比赛不仅能增强学生们的创新意识，提高学生对艺术的感受力;也能帮助学生在活动中充分展示各方面的才能;更能从学生的视角感受校园文化，体现学生对学校的热爱。‎ 三、活动时间及地点：‎ 时间：20年月日至月日 地点：拍摄地点：校园为主 颁奖地点：女校礼堂 四、主办单位：教导处 五、协办单位：各年级、各班 赞助单位：心行旅游网 六、参赛对象：全体同学 七、主题设定： “最美”‎ 拍摄内容:(1)青春励志 ‎(2)班级风采 ‎(3)宿舍文化 ‎(4)师生情 ‎(5)感恩与感动 ‎(6)志愿者与社会实践 以上只是参考拍摄内容，可根据各班构想调整。‎ 八、前期准备：‎ ‎(1)在校内宣传栏粘贴宣传海报。‎ ‎(2)对班主任及部分学生进行拍摄培训。‎ ‎(3)年级主任、班主任宣传及培训。‎ ‎(4)利用网站、校报、班级网页宣传。‎ ‎(5)3月17日下发活动流程和报名表给各班级。‎ 九、活动流程：‎ 阶段一：拍摄阶段： 月日----月日 阶段二：征集阶段： 月日----月日 各班班长须在征集阶段把班级参赛作品及参赛作品统计表上交至年级主任处，月日下午点分前统一上交至教导处。‎ 负责人 ：安玲 阶段三：初选阶段：月日----月日 ‎1. 经过初审将选出十部优秀电影。学校将邀请专业老师为这十部影片加以指导修改。‎ ‎2.月日该十部作品所属班级可开始制作电影宣传海报。并于月日点前 ‎ 将电影宣传海报送至2号楼216室。‎ 负责人：孙黎 阶段四：展演阶段：月日----月日晚6:00---6:20‎ ‎1、电影海报展览宣传。‎ ‎2、利用月日至月日晚6:00---6:20各班级观看、投票。‎ ‎3、最终的优秀作品将上传到校园网和优酷网 负责人：张士刚、校学生会 阶段五：颁奖阶段：月日----月日(具体参照颁奖晚会策划书)‎ ‎1、制作晚会颁奖视频。‎ ‎2、组织颁奖晚会。‎ ‎3、通知各获奖班级于月日、月日彩排。‎ ‎4、5月28日正式颁奖典礼。‎ 负责人：孙黎、校学生会 十、奖励措施： 奖状+学分 十一、注意事项：‎ ‎1、上交的作品必须在电影中以幕形式标明参赛者的姓名及其担任的角色(导演、编剧、摄影、后期技术、男主角/女主角、配角)。‎ ‎2、各班级可围绕主题拍摄影片，每班至少上交一部影片。‎ ‎3、主题鲜明，积极向上，创意无限，支持原创。‎ ‎4、不可拍无声电影，所拍摄的作品最好加上幕。‎ ‎5、影片要求画面清晰、声音清楚。‎ ‎6、电影规格：4-10分钟 ‎7、参演人员要以班级为单位。‎ 电影广告策划3‎ 一、活动名称 新疆财经大学科普微电影、动漫、舞台剧大赛 二、活动主题 ‎“普及科学知识 弘扬科学精神 提高全民素质”‎ 三、活动目的 为进一步贯彻《全民科学素质行动计划纲要》，加强科普工作，提高全民科学素质。通过征集丰富多彩、形式多样的科普作品，丰富科普资源的内容和形式，实现科普资源的共建共享，鼓励和提高社会各界热爱科普，参与科普的积极性，满足各族群众对科普知识的多种需求 四、活动时间 作品收集截止日期：年4月21日视频收集 (团委办公室)活动比赛时间：年4月23日(星期三下午3点-7点)‎ 五、活动地点 九合班 六、活动对象 全日制在校学生及教师 七、活动相关组织 活动主持人：潘东 活动主办方：共青团新疆财经大学校团委 活动策划承办方：新疆财经大学校学生会宣传部 八、活动背景 根据《关于开展新疆首届科普微电影、动漫、舞台剧大赛的通知》为加强科普工作，提高全民科学素质，为进一步贯彻《全民科学素质行动计划纲要》，通过征集丰富多彩、形式多样的科普作品，丰富科普资源的内容和形式，实现科普资源的共建共享，鼓励和提高社会各界热爱科普，参与科普的积极性，满足各族群众对科普知识的多种需求，我校响应自治区号召将开展首届科普微电影、动漫、舞台剧大赛活动。‎ 九、活动开展形式 视频播放，现场评委以及观众观看视频作品 十、活动主要流程 ‎1、参赛选手一一展示参赛作品 ‎2、组织观众收看视频，并通过点赞、评论等方式参与互动。拍摄上传视频的同时动员观看视频作品，参与点赞、评论等互动环节，并在微信、朋友圈、微博微视等平台进行分享、转发、推广，扩大社会影响力 十一、活动后期工作 通过校级评选的作品上报自治区参加比赛 十二、活动要求 ‎1.参赛作品应以普及科学知识为创作核心，具有一定的思想性、科学性、艺术性和通俗性。作品导向正确，传播正能量，反映时代主旋律，具有艺术感染力。‎ ‎2.参赛作品反映的内容健康向上、主题鲜明，无科学常识性错误。作品整体构思新颖，创作手法和表现形式有独创性。‎ ‎3.参赛作品必须是参赛者本人或团体原创，鼓励以创意为核心的原创性科普作品参赛。‎ ‎4.作品格式按下列要求制作申报：‎ ‎5.科普微电影：要求画面清晰，影片需有片头、片尾和故事情节。格式分高清类(1280×720,1920×1080)和普清类(720×576)，视频格式为WMA、MPEG、AVI、MP4、MOV等(不含FLV、F4V、RMVB、3GP格式)。为便于网络展示和视频查询，每个作品需提交2-3张代表性画面高清截图。‎ ‎6.科普动漫：包括二维动画、三维动画、影视动画等，分辨率为720×576，视频动画可以是SWF、WMV、AVI、MPEG、MP4、MOV等格式，FLASH动画作品须提交SWF格式。每个作品需提交2-3张代表性画面高清截图。‎ ‎7.科普舞台剧：表现形式不限，参评时现场表演，自行录制参评亦可。自行录制的视频格式可以是WMA、AVI、MPEG、MP4、MKV等。每个作品需提交2-3张代表性画面高清截图。‎ 十三、奖项设置 ‎1.本次大赛活动，分科普微电影、动漫和舞台剧三类，各类分别设置特等奖和一、二、三等奖及提名奖。获奖比率按参赛作品的30%设置。对获奖作品颁发奖金及证书。‎ ‎2.对热心参与本届大赛活动，组织并提供大量作品的单位授予“最佳组织奖”，并颁发奖牌和证书。‎ 展评期间，适时组织作品展映观摩活动。所有获奖作品纳入自治区科协科普资源库。‎ 联系人：‎ 共青团新疆财经大学委员会 年4月2日 电影广告策划4‎ 一、前言 雨龙家具做为老牌的专业家具综合市场，于1997年登陆昆明，长达7年的市场实践让雨龙积累了丰富的家具市场开发和销售经验。然而，随着市场竞争的日益激烈，也给雨龙家具品牌的提升带来了不利因素，以致在竞争中一度举步维艰。令人庆幸的是，雨龙已经意识到了自己的不足，着眼于长期的市场目标，酝酿着长足发展的市场战略。今年9月，雨龙家具投资5000多万元对原家具商场进行了全面的改扩建。原来只有两层的雨龙家具商场变成了三层楼，营业面积达到了10多万平方米，经营规模再上新台阶。‎ 然而，在其他家具市场品牌价值飙升的今天，雨龙家具奋起直追谈何容易!‎ 雨龙家具应借鉴他人品牌战略的成功经验，再造雨龙品牌形象。‎ 本文仅就雨龙电视广告策划及投播策略提出建设性方案，请不吝指正。‎ 二、市场分析 近年来，昆明家具市场出现了前所未有的繁荣。大批专业家具市场相继登陆昆明，种类繁多的家具品牌纷纷来昆明争得一杯羹。‎ 就地理位置来看，小板桥镇先后建立了雨龙、经典、得胜、蓝天、得胜等专业家具商场，占据了昆明家具市场的半壁江山。其中以得胜家具城最甚。作为雨龙的主要竞争对手，从规模上讲，得胜在云南，乃至西南都是首屈一指的。得胜在品牌打造上可以说花费了巨大的资本沉淀。面对几近饱和的家具市场，得胜不断求变，在发展中创新经营理念，即规模优势、品牌优势和广告优势。规模效应能在人力成本、经营成本、税收成本等方面降低支出，而品牌和广告优势则造就了得胜良好的市场态势、稳定的客户群体。种种优势打造了得胜非常可观的零售额。此外，得胜经过多年的精心经营，品牌的知名度和美誉度已经建立起来。就市场份额来看，得胜无论是零售还是批发都一直遥遥领先。但从市场整体的态势来看，得胜的营销网络并不是坚不可摧的。庞大的家具市场仍有较大的市场空间。‎ 首先，得胜家具的营业场地较为冗长凌乱。街道式独立的商铺让得胜在整体上无法发挥自身的专业一体化优势，各代理商各行其事缺乏整体性的经营方式，加大了得胜品牌战略的实现难度和对外宣传的统一效果。其次，从自身得胜家的品牌因素、经营模式、经营状况来看，得胜家具的市场反映并不灵敏，众多商家难以协调，不能紧凑地跟随多变的市场潮流。就以前的市场经验来看，得胜庞大的规模、繁多的种类、强大的广告宣传使得得胜在很长一段时间以来引领了云南家具市场，从而掩盖了其自身的不足。随着经济的增长、消费品味的不断提高和竞争对手的日益繁多，得胜的优势必将逐渐淡化，而其不足之处也随之暴露了出来。再次，得胜虽然一直以来引领着云南家具市场，但并没有做到帝国式的`垄断或者部分垄断，市场的强化已势在必行。乐观的是得胜还没有市场强化的明显效果，其他商家的市场争夺契机也就此显现了出来。‎ 扩建后的雨龙虽然依然背负着以前市场反映不良的包袱，但其自身的优势也慢慢显现了出来。第一，豪华透明的卖场能给消费者以气派、规模宏大的感觉;减少了了解市场的时间和压力，更容易货比三家。轻松的购物环境自然能得到消费者的青睐。第二，三层的卖场各有不同之处，批发、零售，高、中、低不同档次的集中卖场能给消费者以强烈的视觉和感觉刺激，专业的优势集中的突现出来。第三，从短期的战略目标来看，雨龙明智地避开零售优势强大的得胜家具，着力加强批发市场，稳定自身在消费者心目中的地位。正如雨龙宋思明总经理所说，价格竞争只是一个短期手段，最终的竞争必然是由规模、实力、人才、服务决定胜负。以此为出发点，相信雨龙在短期内必将塑造出全新的企业文化，并占有相当的市场分额。‎ 据专家分析，云南家具市场在以后应注意以下几点：‎ ‎2、消费者对家具考虑最多的是舒适性和和搬运方便，色彩、价格、使用年限设计等将逐渐退居二线。‎ ‎3、功能性家具不断攀升，消费者对功能和灵活性的家具由了强烈的要求。随着家装市场的不断规范和、成熟，许多商家开始对家具进行“量身订做”。将家具和内装修二者巧妙的结合在一起。‎ ‎4、简约和多元化的家具将是将来市场发展的新方向。造型简洁明快，具有强烈的时代由着良好的市场前景。‎ 三、品牌定位 ‎1、功能定位：大型一站式综合家具商城。‎ ‎2、形象定位：国内一流家具商场。‎ ‎3、人群定位：区域内各类有购买能力的顾客群体。‎ ‎4、USP(独特销售主张)：透明比较购物、层次购物。‎ ‎5、品牌名称建议：将“雨龙”更改为“禹龙”。借助“大禹治水”的典故和龙的庞大具象，一改“雨龙”给人的昔日印记，营造全新的氛围，可谓大气磅礴，气壮山河。‎ 四、品牌分析——机会点 ‎1、规模宏大，拥有10万平方米的超大室内卖场。‎ ‎2、卖场装修豪华，气派。‎ ‎3、卖场层次感强烈，不同类型卖场集中。‎ ‎4、购物环境透明、轻松，顾客容易比较。‎ ‎5、服务周到，价格适中，可挖掘潜在顾客丰富。‎ ‎6、可依赖原有市场优势，扬长避短，重塑并提升品牌。‎ ‎7、交通便利，公路四通八达。‎ 五、品牌分析——问题点 ‎1、先前品牌问题将影响现在市场态势，需做品牌重塑。‎ ‎2、广告宣传不到位，没有将全新的雨龙家具城完整地推向市场。‎ ‎3、没有将明确的企业文化传达给消费者。‎ ‎4、竞争对手非常强劲(其中犹以得胜家具为甚)‎ 六、广告策略 以电视硬性广告和广告专题(二类电视广告)为主，其他参与电视栏目÷新闻报道等软性方式次之。‎ 广告专题片以重新塑造雨龙家具城为主题，集中宣传雨龙家具城扩建后的种种优势。以昆明市为目标区域，于黄金时间进行短期专题宣传。理性的诉求雨龙的整体变化以及全新的企业文化、经营理念。‎ 电视广告应采用双重诉求的方式。首先，以昆明市为目标区域，以广告专题片为辅助，集中强化雨龙家具城在昆明市广大消费者心目的新的形象。其次，以云南电视台、昆明电视台收视率最高的广告时段为载体，辐射全省各地州的家具市场，需要注意的是，在诉求内容上昆明市区应以零售为主，批发为辅，而在全省范围内应以批发为主，零售为辅。以上二者互相配合，相辅相成。预计时间为半年左右。‎ 七、媒体选择 媒体名称 媒体时段 长度 频次 投播时间 选择原因 云南电视台卫星频道(1套) 一、二档电视剧 15秒 覆盖全国。拥有强大的收视率和地州辐射强度，权威，可信度高，可短时间内完成品牌塑造。‎ 云南电视经济频道(2套) 《都市条形码》栏目中间插播 15秒 覆盖全省。该栏目已跃居昆明收视率之首。作为云南电视栏目的后起之秀，日益飙升的收视率保证了广告的覆盖。‎ 昆明电视台新闻综合频道(1套) 电视剧中插播 15秒 昆明电视台1套播出首轮优秀电视剧，历来是昆明市收视率最高的时段。能迅速完成品牌塑造，提升品牌知名度。‎ 昆明电视台影视频道(5套) 电视剧中插播 15秒 影视专业频道拥有庞大的收视群，能迅速传播企业诉求信息，提高企业品牌知名度。‎