营销方案 土特产营销策划方案 土特产营销策划方案

营销方案 土特产营销策划方案 土特产营销策划方案

营销方案 土特产营销策划方案 土特产营销策划方案 精品文档，仅供参考 营销方案 土特产营销策划方案 土特产营销策划方案 营销方案是一个以销售为目的的计划，指在市场销售和服务 之前，为了达到预期的销售目标而进行的各种销售促进活动 的整体性策划。以下是本站分享的营销方案 土特产营销策 划方案，希望能帮助到大家! 营销方案 土特产营销策划方案 土特产卖得出去是因为客户发现它的性能更好、具有更 高的价值或者是因为它们比较独特。因此，土特产新产品推 广要根据客户认知的需要来发现和了解客户的客户期望、消 费趋势及消费习惯，然后努力去满足和超过客户的期望。发 掘是什么使得土特产更好、具有更高的价值或者更为独特， 并且如何比竞争者更好地向客户传递这些利益是土特产能 够获得成功的关键，如果这些客户需求能够被识别出来并在 土特产新产品推广中体现出来，那么企业就能够获得成功。 首先是市场分析：锦州小菜属于土特产的范畴，市场上 土特产的竞争很激烈，他们的产品定位一般是礼品和赠品， 他们的营销渠道选择自建直营店和，批发商合作和零售店， 他们的广告特色强调健康，历史蕴含。需求情况多位过节赠 送礼品，返家携带特产或作为旅游观光是购买。本地推广很 好，大范围推广效果有限，进出口需求上升。 其次是自身分析：锦州小菜主要产品有：驰名中外的什 锦小菜类、虾油制品类、虾酱类、盐渍菜类五大类一百余个 品种。什锦小菜创始于清朝康熙年间，距今已有三百年多的 历史，系皇家贡品而闻名于世。乾隆皇帝东巡祭祖途经锦州 品尝什锦小菜时赞不绝口，并挥笔写下对联：名震塞外九百 里，味压江南十三楼，横批：什锦小菜。一九九二年，溥杰 老先生重书此联，并题写厂名。这一文化遗产已用于产品包 装装潢之中，使什锦小菜成为历史文化产品。有深厚的文化 底蕴，有享誉海内外的名声。 最后拟定策划方案如下： 定位：礼品与家常小菜，不仅过节旅游这些特殊情况可 以买，一年四季都可以买来作为常用食品。如果单纯作为礼 品，就要受到时令的限制，而锦州小菜又不属于奢侈品。而 定位包含家常小菜就能够突破传统思维，扩大销量，扩大市 场占有率。 定价：分层次和分包装定价，分别适合礼品和家常小菜。 情感诉求：亲朋好友一起吃，更温馨。注入感情因素使 得再以地方特色和文化内涵泛滥的广告语中独树一帜，更有 人情味。 寓于独特魅力：以乾隆皇帝御笔，名震塞外九百里，味 压江南十三楼，横批：什锦小菜。配上历史渊源，打造品牌 文化和品牌形象。 推广手段：在锦州对外交流文化节中作为参展和交流项 目，树立农产品深加工的标杆，提升驰名品牌形象。　建立 锦州地方特色推广机构，携产品参加各种博览会，展览会， 参加农业节目，赞助电视节目，让更多经销商了解锦州小菜。 利用网络传媒进行宣传。 分销渠道选择：可控区域内，成本合算建立直营店;市 场未开拓地区选择大型当地大型批发商;城市中选择直接供 货大型连锁超市和零售店。根据实际情况选择多种分销渠道， 避免单一渠道的不足，很好利用多种分销形式实现整体效应。 营销方案 土特产营销策划方案 每个品牌、每个土特产的营销策划方案，还是会有很大 的不同，突然一下说土特产营销策划方案，还真有点猛，不 知道该怎么系统的去诠释，如果从头到尾全部讲一遍，又太 占篇幅。每个方案的规划，最重要的是对市场的分析，以及 对自身的了解，知道自己的产品面对什么样的竞争对手，进 入什么样的市场，什么样的人群，我们的优势是什么，品牌 和产品的精准定位，以及现在做到了什么程度，然后才能根 据具体的情况，做出相应的营销策划方案。 那我们一般会从哪些方面去做营销策划方案呢? 第一、品牌从无到有的落成阶段 这就包括顶层设计、品牌命名、品牌定位分析、品牌广 告语设计、品牌故事撰写、商标 LOGO 设计、VI 视觉规范、 吉祥物设计、SI 终端店铺形象设计、宣传海报设计等。 第二，目前营销状况分析 包括企业深陷思维定式、产品竞争力、地域文化差异、 产品情况、竞争情况、分销情况、恶性竞争、宏观环境状况、SWOT 分析其优势、劣势、机率、威胁等。 第三，营销战略分析 目标市场分析(个人消费者、旅游消费者、礼品消费者、 团体消费者、专业场所消费者)，战略规划，功能及形象定 位分析，产品线梳理，定价分析，分销模式创新，销售队伍 建设，增值服务，促销广告及事件营销。 第四，品牌营销渠道规划 比如线上销售、O2O、分销、代理商、商超、旗舰店、 第三方电商、自建团队等。 营销方案 土特产营销策划方案 土特产卖得出去是因为客户发现它的性能更好、具有更 高的价值或者是因为它们比较独特。因此，土特产新产品推 广要根据客户认知的需要来发现和了解客户的客户期望、消 费趋势及消费习惯，然后努力去满足和超过客户的期望。发 掘是什么使得土特产更好、具有更高的价值或者更为独特， 并且如何比竞争者更好地向客户传递这些利益是土特产能 够获得成功的关键，如果这些客户需求能够被识别出来并在 土特产新产品推广中体现出来，那么企业就能够获得成功。 首先是市场分析：锦州小菜属于土特产的范畴，市场上 土特产的竞争很激烈，他们的产品定位一般是礼品和赠品， 他们的营销渠道选择自建直营店和，批发商合作和零售店， 他们的广告特色强调健康，历史蕴含。需求情况多位过节赠 送礼品，返家携带特产或作为旅游观光是购买。本地推广很 好，大范围推广效果有限，进出口需求上升。 其次是自身分析：锦州小菜主要产品有：驰名中外的什 锦小菜类、虾油制品类、虾酱类、盐渍菜类五大类一百余个 品种。什锦小菜创始于清朝康熙年间，距今已有三百年多的 历史，系皇家贡品而闻名于世。乾隆皇帝东巡祭祖途经锦州 品尝什锦小菜时赞不绝口，并挥笔写下对联：名震塞外九百 里，味压江南十三楼，横批：什锦小菜。 一九九二年，溥 杰老先生重书此联，并题写厂名。这一文化遗产已用于产品 包装装潢之中，使什锦小菜成为历史文化产品。有深厚的文 化底蕴，有享誉海内外的名声。 最后拟定策划方案如下： 定位：礼品与家常小菜，不仅过节旅游这些特殊情况可 以买，一年四季都可以买来作为常用食品。如果单纯作为礼 品，就要受到时令的限制，而锦州小菜又不属于奢侈品。而 定位包含家常小菜就能够突破传统思维，扩大销量，扩大市 场占有率。 定价：分层次和分包装定价，分别适合礼品和家常小菜。 情感诉求：亲朋好友一起吃，更温馨。注入感情因素使 得再以地方特色和文化内涵泛滥的广告语中独树一帜，更有 人情味。 寓于独特魅力：以乾隆皇帝御笔，名震塞外九百里，味 压江南十三楼，横批：什锦小菜。 配上历史渊源，打造品 牌文化和品牌形象。 推广手段：在锦州对外交流文化节中作为参展和交流项 目，树立农产品深加工的标杆，提升驰名品牌形象。 建立 锦州地方特色推广机构，携产品参加各种博览会，展览会， 参加农业节目，赞助电视节目，让更多经销商了解锦州小菜。 利用网络传媒进行宣传。 分销渠道选择：可控区域内，成本合算建立直营店;市 场未开拓地区选择大型当地大型批发商;城市中选择直接供 货大型连锁超市和零售店。根据实际情况选择多种分销渠道， 避免单一渠道的不足，很好利用多种分销形式实现整体效应。