亚洲明星进军好莱坞的对策方案

亚洲明星进军好莱坞的对策方案

亚洲明星进军好莱坞的对策方案 ‎1、绪论 如今，中国香港、韩国、日本等整个亚洲的明星都纷纷进入好莱坞，这种现象正在形成一股潮流。他们积极参与好莱坞各种体裁作品的创作，包括大型广告作 品、独立电影，以及电视剧等。在美国，亚洲明星进入好莱坞已经成为一种自然，从产业方面来看，亚洲的人口不断增加，在电影等作品中如果有亚洲人担任主角，反映就会变得不一样。此外，除了亚洲明星的进入，亚洲的文化内容原作也在这里重拍，或者干脆在这里直接上映等，这种自然已经打破了人种和国境的界限。‎ 明星们进入好莱坞能够促进亚洲文化内容质量的提高和市场规模的扩大。例如在体育方面，亚洲的棒球、足球等体育明星进入世界著名联盟俱乐部，这不但扩大了本国的市场规模，同时对运动员的发展也有质的提高，并且扩大了影响范围等，因此，在娱乐市场上我们也希望会有这种效果。‎ 但是，亚洲明星们进入好莱坞却并不是一件浪漫的事情。问题是语言的障碍、文化的差异、人种差别等，现在正是我们应该对好莱坞系统进行具体分析的时候。亚洲明星们进入好莱坞就相当于亚洲的文化进入好莱坞，这并不是言过 其实，这就是亚洲具有的亚洲文化内容的竞争力。如今，已 精品办公范文荟萃 不是东方各个国家的文化进入好莱坞，而应该是亚洲文化进入好莱坞的时候。‎ 举一个例子，世界著名的欧洲演员，例如本国电影世界闻名的法国、意大利等国家的演员，他们的名字、人气，以及知名度都是与自己的国家联系在一起。但是，在好莱坞， 演员只是凭借演技和出演的形象而出名，而他们的国籍却不 为人知， 或者即使知道他们的国籍， 人们也对此并不感兴趣。例如，凭借《罗马假日》、《第凡内早餐》等电影如今还让 人无法忘记的女演员奥黛丽 ? 赫本，有多少人知道她是比利 时人呢 ?并且，知道这个答案的人又对这个事实赋予多少意义呢 ?不管在哪个国家出生、成长，她只是一位在美国被制造出来，在美国上映的电影中出演的“好莱坞演员”，仅此 而已。与此相反，电影《艾尔维拉 ? 麦迪根》中美丽的女主人公皮亚 ? 迪泽马克虽然也是世界闻名的演员，因为她出演 的闻名世界的作品 《艾尔维拉 ? 麦迪根》 是瑞典电影， 因此， 人们可能不知道她的名字，但却知道她是一位瑞典的美丽演 员。我们要找的解决方案就在这两个例子中。‎ ‎2、本论 ‎、直面现实 亚洲明星进军好莱坞并不是近几年才有的事。例如， 20‎ 世纪 80 年代初就一直梦想进入好莱坞的成龙，以及 90 年代 精品办公范文荟萃 借香港警匪片和动作片风潮进入好莱坞的吴宇森、周润发、徐克、李连杰等，亚洲，特别是中国电影人一直在努力进军好莱坞。如今，他们已经成功打入好莱坞，并拥有自己的一席之地。‎ 那么，好莱坞的制片人不断注意亚洲明星的原因是什么呢?事实上，美国好莱坞的大型制作公司长期以来一直统治着全世界的电影市场，他们能够使自己的电影在世界各国毫无抵抗地被接受，其中好莱坞制造出来的明星发挥了巨大作用。因为，明星能够发挥类似“诱饵”的作用，他们能将文化的差异和情绪的反抗最小化，能够拉近观众和电影的距 离。然而，随着世界快速的全球化发展，以及亚洲文化内容的质量越来越高，仅凭他们的明星要蚕食亚洲市场已经不是一件容易的事情了。实际上，近来在亚洲很多国家我们都可以看到，观众们对本国明星的狂热程度并不亚于好莱坞明 星。因此，好莱坞需要另一张牌，于是，与过去不同，他们开始热情地接近亚洲明星。‎ 简言之，好莱坞寻找其它地区明星演员的原因就是因为那个演员在他活动的地区的影响力和观众对他的反映，以及伴随而来的商业优势，即好莱坞把他们带走就可以继续加强 对世界电影市场的统治力。 同时，影星们也可以借助好莱坞，‎ 及世界电影市场扩大自己的范围领域，这是他们最大、最有 精品办公范文荟萃 力的渠道。‎ 美国的电影制作公司和大型制作公司的主要战略就是一直把海外市场放在重要位置上，制作电影时，其战略性的一环就是考虑给亚洲明星分配角色。北美的电影市场和欧洲 的电影市场已经进入了停滞期， 在他们看来， 利益不断扩大， 持续显示出增长态势的亚洲电影市场就是好莱坞的 “蓝海” 。因此，好莱坞挖掘在亚洲电影市场上能够发挥影响力的亚洲 明星进入好莱坞，是利用他们进行市场营销，将利益创造最大化的一个战略。‎ 近几年大量制作的各种合作形式的电影也可以看作是在上述原因中促成的。这些电影最终都是在好莱坞的资本、‎ 以好莱坞的方式再销售的延长线上。 成龙、 周润发、 李连杰、章子仪等中国大陆和香港的演员相继进入好莱坞，好莱坞对 亚洲明星积极的召唤，以及吸引好莱坞的资本进行各种合作电影制作等也都是一样的。‎ 但是，我们也没有必要把这种情况看得太坏，因为，只要亚洲明星自身做好准备，就可以将现在的状况作为很好的机会来利用。如前所述，虽然亚洲市场正在飞速发展，但我们不能满足于此，要想向世界市场扩展就需要进军好莱坞。不管是战略性的也好，非战略性的也好，近来，好莱坞正在大量需要亚洲演员。过去应该让白人扮演的角色，如今更多 精品办公范文荟萃 的让亚洲明星来担当，这个时期对于亚洲的明星和资本都可以成为一个好机会。‎ 那么，希望进军好莱坞的亚洲明星和娱乐资本基本应该具备的东西是什么呢 ?首先，需要正确面对现在的情况，采取一种积极应对的态度。因为，好莱坞现在只不过是给亚洲明星打开了一个小小的角门而已。‎ ‎、进入好莱坞的亚洲明星的限制和问题 1) 定型化的人物角色 进入好莱坞以后，亚洲明星遇到的限制和问题中最重要的一点就是在西方人心里仍然根深蒂固的对亚洲人的固定 观念。如今，他们对东方主义的幻想、认为亚洲文化仍然落后的偏见仍然存在。‎ 世界最大的演艺人代理公司 CAA的总裁皮特 ? 劳尔那和进入好莱坞的中国香港演员杨紫琼都这样说过：“从商业角 度考虑，亚洲明星在好莱坞电影中担当的角色正在增加，但 是，角色却多是固定的或是非友好的人物形象。好莱坞对亚洲文化的固定观念一如既往。进入好莱坞的亚洲演员和各国政府有必要对西方这种对亚洲文化的固定观念采取更加能 动的态度。”‎ 上述话说的正是现在亚洲明星的现实。为了实现进入好 精品办公范文荟萃 莱坞的梦想，不管什么角色都接，最终陷入定型化的人物角色中。他们应该尝试进入更多的体裁和人物形象的扮演，即使可能不是什么主角。‎ 1) 语言问题 正如有句话说得好， “要想在美国著名棒球俱乐部成功， 与棒球相比首先要学好英语”。进入好莱坞的亚洲明星实际 遇到的最大困难就是语言问题。‎ 据说，成龙、李连杰等进入好莱坞的香港演员也因为英语台词，无法在演技中注入感情而吃了不少苦头。美国观众对于欧洲演员特有的不太自然的语音、语调是宽容的，但却冷眼看待亚洲演员不自然的语音、语调。而多数情况是大部 分的亚洲演员只是进行长则 1 年，短则 6 个月左右的语言学 习， 就进入美国市场。只通过这样的努力就能克服语言和文化差异带来的限制吗 ?‎ 语言问题当然需要时间和努力去解决，但是，如果这个问题得不到改善的话，好莱坞只能将亚洲演员的角色限定在动作表演领域。我们有必要充分思考一下这个问题，很多在好莱坞活动的亚洲演员，是由于语言问题，还是因为他是亚洲地区出身，使他们在好莱坞电影中就只能固定在亚洲的角色中呢 ?‎ 精品办公范文荟萃 再举一个例子就是在美国本地出生的亚裔演员们。他们只是在语言上与亚洲演员不同，拥有地道的美国式英语，但他们却在电影、电视剧、系列幽默剧、音乐剧等很多表演体裁中占有自己的一席之地。这也许就比较说明问题了。‎ 1) 对好莱坞系统进行分析和长期规划 如上所述，亚洲演员所希望的与好莱坞制作公司的期待值大相径庭。因此，亚洲演员被分配扮演自己不希望演的角色的情况也是比比皆是。除了至今仍在好莱坞存在的对亚洲的固定观念，以及语言问题以外，我们应该努力做的事情就是对好莱坞系统有一个正确的把握和长期的规划。‎ 专家们总是强调对文化差异的理解。美国市场并不是像自己加热的饭锅一样的地方，不是说认识一两位当地专家就可以进入美国市场。制定长期规划，逐步做好万全的准备才能成功。并且，我们要很好地理解他们的系统。美国的演员经纪人公司在所属的概念上与亚洲的经纪人公司有不小的 差别。亚洲的经纪人公司给演艺人巨额的合同金，或者给予一定形态的报酬后，从所属明星的电影、电视剧、广告、唱片等活动中获取收益。相反，美国的经纪人公司的作用只是 限定在给作为一种 “顾客” 的演艺人寻找一个被雇佣的机会。即，在美国的市场上，经纪人公司从几乎汇集了全世界的剧 本中为顾客一演员挑选适合他们的角色，并为他们提供建 精品办公范文荟萃 议，安排他们去见当地的著名导演和制片人等，他们的作用仅此而已。他们在制作公司和演艺人之间提供雇佣机会，并因此收取“佣金”。希望进入好莱坞发展的亚洲明星们要知道这些差别，找一个适合自己的当地的经纪人公司并很好地利用它，是一件非常重要的事情。‎ ‎3、结论 ‎、克服方案 上述问题都是些需要时间来解决的问题。语言问题如此，好莱坞对于东方的认识也不是一天两天能够改变的。但是，如果我们努力，就会把时间提前一些，就会得到更多的东西。首先，明星们的努力应该首当其冲。要想冲出亚洲， 成为世界明星，首先就要克服语言障碍，还要具有超越人种差别的才能和意识。这些都是通过努力和本地化战略可以解决的问题。‎ 现在，在亚洲的经纪人公司里，在对演员的培养和训练 过程中， 以演技为根本， 同时还在进行语言教育、 体能锻炼， 以及特长开发等。在外国外景拍摄地多的电影和电视剧的准 备过程中，演员从很小的年龄开始，经过两年的教育过程后出道，这样一定会出现好的演员。‎ 另一个克服方案就是要寻求国家乃至整个亚洲层面的 精品办公范文荟萃 方法。通过建立能与好莱坞巨大资本抗衡的亚洲资本联合， 发掘好的内容，培养好的明星。即，从单纯向好莱坞输送明星或出售好的项目的模式中摆脱出来，汇集亚洲的资本，制作出能够风靡世界市场的文化内容。以世界市场为目标制作各种电影，如果这些电影取得好的成绩的话，就会成为防止好莱坞资本蚕食亚洲市场最好的盾牌。‎ ‎、今后的展望 曾经有一部亚洲电影直接进入美国并获得了巨大成功， 这就是 20XX 年的《卧虎藏龙》。虽说在美国有带“字幕”‎ 的电影票房绝对超不过 1 亿美元的说法， 但是，《卧虎藏龙》‎ 却突破了 1 亿美元的票房大关，在美国成功赚取 1 亿 2800‎ 万美元的票房。同样也是在对外国电影绝不眷顾的“最保守 的电影奖”奥斯卡奖评选中，《卧虎藏龙》获得了包括最佳 作品奖、最佳导演奖等 10 个奖项的提名，最后获得了其中 的 4 个奖项。‎ 以《神奇宝贝》和《龙猫》为代表的日本动画片已经蚕 食了相当一部分美国市场。并且， 《无间道》、 《灵》、《触不到的爱人》等很多亚洲电影也出口到世界各国，或在好莱 坞翻拍。这些现象证明：亚洲文化内容的水平已经不再是 B 级，或者只是狂热者的文化，而是能够风靡美国和世界市场的高水平文化内容。‎ 精品办公范文荟萃 如果现在这种趋势能够继续保持下去，亚洲文化成为世界主流文化也不再是梦想。可以说，只要富有创意的，有价值的亚洲文化内容在世界市场上交流、传播，在其中散发光芒的亚洲明星的未来就是十分光明的。只要不安于现状，不 自满，通过充分的准备和计划， 推进事情向前发展就能实现。‎ 精品办公范文荟萃