人物访栏目策划方案

人物访栏目策划方案

－ 1 － 人物访栏目策划方案 一、前言 深圳是个年轻的城市， 但也经历过一番风雨， 涌现出了一大 批的才俊。 他们在这块土地上挥洒着自己的青春， 洋溢着自己的 才华，同这个年轻的城市结下了不解之缘。 怀念过去是为了更好的面对现在， 这些人物中有的身价百万 千万，有的默默无闻， 但他们有着共同的经历： 他们为深圳付出 了，也目睹了深圳的变化； 他们也有着共同的心愿： 深圳越变越 好！ 所以，针对这个群体，策划了《风云人物访谈》这个栏目。 策划方案在分析国内同类人物访谈电视节目的基础上， 针对 《风 云人物访谈》节目的定位，播出前的炒作、推广、合作及播出中 的进一步广告投入、节目深化战略问题进行个人简单的阐述。 二、环境情况分析 （一）、市场分析 目前，目前国内人物访谈类电视节目可以说是多如牛毛， 能 叫得上好的有《杨谰访谈录》 、《艺术人生》 、《鲁豫有约》等等， 这些节目一定时期内在全国均有很大的收视人群， 但相对于总的 而言，这样好节目可说是寥寥无几， 而且其中有些节目开始在走 下坡路。 所以说访谈类节目要办的有特色， 这块市场还是非常有 － 2 － 潜力的， 非常有前景的。 而现在的关键是占领属于自己的市场份 额，培养自己的固定的受众群。 因此， 在十五分钟的时间内， 借助于深圳电视台的强大品牌， 在 11：30 至 11：45 这个时间段，如果策划定位得当，工作积极 努力，还是可以收到巨大的效益。 （二）、市场竞争分析 电视栏目的确立，首先在于办出自己的特色、 优势， 并形成 强大的收视竞争力， 以吸引更多的广告商进行广告投入。 目前访 谈类电视节目在全国而言， 都是处于收视低迷状态。 深圳电视台， 乃至广东卫视、 凤凰卫视、 中央电视台叫好叫座的人物访谈类电 视栏目也是很少， 而我们也正不能放弃这一机会。 如果电视收视 效果不好， 则有可能很快被拿下。 故这一栏目的策划绝不可掉以 轻心，出现办完几期就走人的短期行为。 （三） 、受众分析 《风云人物访谈》栏目，针对的范围应该是 16 岁以上的人 群，因为我们的节目一方面对青年人能产生激励作用， 另一方面 又让中老年人产生怀旧感，引起共鸣 三、栏目内容 （一）、栏目描述 1、《风云人物访谈》此栏目，播出时间为每周六 11 点半至 － 3 － 11 点 45（暂定） ，栏目时长为 15 分钟。 2、播出形式为人物访谈 形式，现场观众 20 人左右，同时穿插情景再现等影象资料，录 播。 3、主持人应该能够充分调动嘉宾及观众的情感。 4、播出内容为： 风云人物讲述自己创业所经历的各种故事， 或其行为在在深圳发展过程中所产生的影响， 尤其是能够打动观 众、引起共鸣的经历讲述。 （二）、栏目特点（优势） 1、特点：本栏目主要在于寓情于事，节目内容必须要能拉 近和观众的距离， 能够吸引观众的的积极参与， 并且倡导积极向 上， 勇于挑战等健康乐观的生活观念。 这首先能取得良好的社会 效益，并且与一般的无病呻吟的访谈内栏目自然区分开。 这是此 栏目吸引大家注意的第一点。 这一点优势的发挥， 就主要要通过 各种渠道，向观众推介。 2、节目内容的来源：这个节目内容因 为采取的是一种新的创作方式，介于现场访谈和故事再现之间。 素材可以向社会各界人士征集，让他们把感动、积极、健康、勇 于挑战的自己或者别人的故事寄到栏目制作部， 同时， 编导将对 选出的素材进行加工，使之更动人，更典型。 3、节目预期：通过风云人物访谈，讲述创业经历，倡导积 极向上，勇于挑战的理念。主题突出、内容积极；题材广泛，通 － 4 － 过参与节目的方法促进年轻一代和上一代人的沟通， 做成一个中 青年、老年人都喜欢的精彩节目。通过积极运作，一定会取得成 功。 四、推介渠道 此栏目的包装及推介， 不能局限于某种方式的推介， 而应制 定一个统 一、多渠道的推介。 推介渠道之一： 通过自身电视栏目的推介， 面向对象为广大青年、 中老年观 众。通过电视栏目的征集故事素材向广大观众推介。 推介渠道之二： 通过电视、报纸及相关新闻媒体，向全社会进行宣传， 主要 塑造栏目良好的社会形象，争取支持。 应经常和各企业、政府等 部门联系，取得他们的支持 推介渠道之三： 通过广告发布会， 举办感动深圳的一百人评选活动， 深圳发 展历程图片展及其他广告方式， 向广告商家宣传此栏目， 并通过 上门拜访等方式，争取广告商家的支持。 五、市场前景分析 1、硬性广告、软性广告、冠名权等收益 2、热线：热线设 － 5 － 有多种参与内容，包括：节目报名、观众提问、参与现场节目等 等，不但宣传了节目，还蕴藏了新的经济收益。 六、效果评测 在每个月、 甚至每周都要进行效果的评测， 以不断完善并促 进整个电视栏目的经营。 七、具体拍摄制作 （一）、运作模式： 制片人制度， 需要既懂节目运作、 又懂节目经营的人做制片 人。围绕节目定位，经营该时段节目， 制片人要保持相对的独立 性。 （二）、建立电视栏目视觉识别系统。 1、栏目标志。 栏目标志是理念和特点高度浓缩的表现符号， 是电视栏目视觉识别系统的核心， 它的使用频率非常高， 也是电 视品牌的无形资产， 也电视台品牌形象的象征。 包括图案及色彩、 文字等。 2、栏目形象片花。这是突出频道形象的重要手段。 5 至 10 秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出 三维的图象，再加上电视栏目字样，音乐要浓缩频道个性。 3、栏目形象宣传片。 这是提升频道形象的又一种重要手段， 长度在 20 秒左右。栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个 栏目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。 － 6 － 形象宣传片有如栏目的广告， 不仅要讲究创作手法， 还要讲究创 作主题。 （三） 、人员设置 主持人（一名） ：负责串词的攥写，把握现在节目节奏，起 到桥梁作用 编导（两名） ：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整 个播出节目及相关事宜。 摄像（两名）：外景拍摄（故事再现） 、访谈现场拍摄 节目统筹（一名） ：统筹整体节目，协调人员分工，落实节 目进度（编导或制片人兼任亦可） 编辑（一名）：负责剪辑、合成、节目包装 制片人（一名） ：对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节 和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。 （四） 、广告经营策略 1、栏目经营运作必须树立新经营观念，掌握新方法，在核 定人员、 器材和播出时段的同时， 全面推行栏目生产成本核算制， 做到有效服务，适当控制。 2、广告资源。 (1) 重要资源：冠名权栏目播出过程中的屏幕右下角名字广 告 (2) 前后、中间插播广告 1 分钟 － 7 － (3) 字幕滚动播出中的赞助单位广告 策划人： xxx>>>>人物访栏目策划方案飞雪