中国当代商业空间室内设计基本语法研究

中国当代商业空间室内设计基本语法研究

万方数据中图分类号型燮UDC塑旦学校代码!Q主兰三密级公珏硕士学位论文中国当代商业空间室内设计基本语法研究ResearchonbasicgrammarofcontemporarycommercialsoaceinteriorOeslKnlnU131na■●'■■J⋯作者姓名：学科专业：研究方向：学院(系、所)：指导教师：李卓卿设计艺术学环境艺术设计建筑与艺术学院朱力教授论文答辩日期丝!墨：!!：当答辩委员会主中南大学2013年11月n万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均己在论文中作了明确的说明。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。作者签名：霹纽日期：翌!三年旦月一日学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版；本人允许本学位论文被查阅和借阅；学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其它手段保存和汇编本学位论文。保密论文待解密后适应本声明。作者签名：么童鏖鲤导师签名n万方数据硕士学位论文摘要中国当代商业空间室内设计基本语法研究摘要：目前，在我国当代商业空间室内设计的演进过程中，由于各领域跨界设计理论的渗入，加速了商业空间的变化，出现商业空间的多样性和综合化，步入高科技高情感设计时代。同时设计风格标签也愈加明显，空间功能与形式冲突也不断加剧。在中国当代商业空间世界里，拥有层出不穷的优秀设计文本，而设计者的设计语言亦流派众多，但参照商业空间的发展轨迹来看，语言过多带来“锦上添花”的同时，也带来了空间语义解读混沌、语用缺失等问题对于当代商业空间设计语言所存在的问题，各学者也提出一些解决方法，但大多停留在经验总结的层面，缺少条理性的系统研究。当代商业空间设计语言庞杂多变，已有风格流派盘根错节，难以寻求出一条解决设计语言问题的万全之策。鉴于此，本文对过往种种设计风格范式予以摒弃，借鉴哲学与建筑的语言学转向，将语言语法学视为认识论，当代商业空间室内设计为语言文本，汲取商业空间设计的相关理论营养，研究商业空间设计语言的现状问题，从空间使用者的角度出发，借助设计语法的基本规则从设计词法、句法进行了归纳分析，加上修辞的优化和调整，从而探索建立一套理性的，逻辑条理的与营销理念相匹配一致的商业空间设计方法，达到普遍适用当代商业空间室内的目的。本文首先了解当代商业空间室内设计存在的问题，一方面是外来商业思潮的涌入；另一方面，商业空间存在盲目跟风、抄袭现象，当代商业空间室内设计在面对这些文化背景的冲击中，怎样做回进步的本真，在空间体验、文化特性不在出“断片儿”现象。结合商业空间与市场营销；消费者的消费习惯、文化审美等方面之间关系之后，通过论述语言学在哲学与建筑学领域的成功转向，以语法的基本理论为研究思路，提出商业空间室内设计可以是一门语言来研究的可行性。之后探讨了商业空问室内设计的语法结构，从词法、句法、修辞三个方面完成商业空间设计语法的框架：商业空间设计词法：从室内空间语汇的角度出发，描述语汇的构成、语汇的创制、语汇的使用在商业空间室内设计中的现象；商业空间室内设计的句法规则：当代商业空间室内设计是空间语句的多样使用：文体、结构、强调、特异四方面谈商业空间的设计语句结构的轮廓，在场地分析；功能分区；动n万方数据硕士学位论文摘要线设计；细部设计；营销语义表达等设计环节上的分析。修辞：包含了修辞量度、格式塔、情感、明确和多样化五个方面来说明商业空间室内设计中商业发展方向、整体性、空间情感、主题表现等方面的语法。最后，论文按照语法结构详细论述了某设计的设计特点，来验证当代商业空间室内设计基本语法的可行性。提出通过这样的分析研究，将有助于设计者以专业的眼光去理性系统的认识设计过程，能够分析迄今为止的各种商业空间设计语言现象，并同时提高我们运用商业空间室内设计语法的艺术修养和技巧。关键词：商业空间；设计语法；修辞分类号：TU986n万方数据硕士学位论文AbstractResearchonbasicgrammerofcontemporarycommercialspaceinteriordesigninChinaAbstract：Currently,duringthecontemporarilyevolutionalprocessofcommercialspaceinteriordesigninChina，duetothepenetrationofcrossoverdesigntheories，itspeedsupthechangestocommercialspace，meanwhile，thevarietyandintegrationofcommercialspaceemergesanditleadstotheeraofhightechnologyandmorehumanizeddesign．Atthesametime，thecharacteristicsofdesignstylebecomemoresignificant，conflictsinspaceformfactorsgrow．InthefieldofChinesecontemporarycommercialspacedesign，excellentdesigntextsemergeinanendlessstreamaswellasthedesignlanguages．Butintermsofdevelopmentofcommercialspace，thevarietyofdesignlanguagesbringsthechaosofspatialsemanticinterpretationandpragmaticdeletion．Regardingtotheissuesofcontemporarycommercialspacedesignlanguages，researchersproposesomeresolutionstowardstothat，butmostofthemjuststayatthelevelofexperiencesummaryandlackofsystematicresearchmethodologiesused．Asthedesignlanguagesarecomplex，theexistingstylesareintricate；itisverydifficulttofindoutaresolutionwhichCallcaterfordifferentdesignlanguages．Basedontheabovedifficulties，thisreportabandonsthepreviousdesignstyles，byusingthephilosophyofbuildinglinguistics，convertslanguagesandgrammarsintoepistemology．Drawingfromtheoriesofcommercialspacedesignandusingcontemporarycommercialspaceinteriordesignaslanguagetextforthepurposeofresearchingtheexistingissuesofcommercialspacedesignlanguages．Fromtheperspectiveofinteriordesign，byreferencingofbasicrulesofdesignlanguagegrammarintermsofdesignmorphologyandsyntaxanalyseandsummary．Additionaltothat,modificationandutilizationofrhetorichasbeenapplied，basedontheabove，amethodofcommercialspacedesignwhichislogicandsystematichasbeenestablished，meanwhile，itisfeasibleforcontemporarycontext．Firstly,thereportdescribestheexistingissuesofcontemporarycommercialspaceinteriordesign，onereasonisentryofforeignn万方数据硕士学位论文Abstractcommercialthoughts，andtheotheriSthephenomenonofblindlyfollowthetrendandplagiarism．Facingtheconflictsfromdifferentculturalbackgroundstocontemporarycommercialspacedesign，themostimportantthingiske印thedesignstyle，intermsofspaceexperience，characteristicsofculture，avoidthevacancy．Mixingwithcommercialspace，marketing，consumingbehaviourandculturalaesthetics，basedonthephilosophyofdiscussandlanguagesinthebuilding，usingbasictheoryofgrammarasresearchmethods，illustratesthefeasibilityofcommercialspacedesignasalanguagetoresearch．Secondly,thereportdiscussesthegrammaticalstructureincommercialspaceinteriordesignfromtheperspectiveofgrammar,syntax，rhetorictoaccomplishtheframeworkofcommercialspacedesign；thedefinitionofcommercialspacedesignmorphology；fromtheperspectiveofinte“orspacevocabularytodescribetheconstructionofvocabulary,thegenerationofvocabularyandtherealcaseofvocabularyusageincommercialspacedesign；theregulationofcommercialspaceinteriorspacedesignsyntax．Contemporarycommercialspaceinteriordesignisabouttheapplicationofspacesyntax；analysetheoutlineofcommercialspacedesignsyntaxintermsofliteraryform，structure，emphasizeandmorphing．Aswellasanalysethedetailsofthesite，functiondivision，generatrixdesign，detailingandexpressionofmarketingsemantic．Rhetoricincludesrhetoricmetrics，gestalt．expressionofemotions，distinctionandvariety,whichareusedtodescribethesyntaxindevelopmenttrend，integrity,spaceemotion，themeexpressionforcommercialspaceinteriordesign．Lastly,thereportdescribesthecharacteristicsofparticulardesignindetailbasedonsyntacticstructure，whichiStovalidatethefeasibilitythebasicgrammarusedincontemporarycommercialinteriordesign．Proposingtheresearchandanalysisinthiswaywillbehelpfulfordesignertounderstandthedesignprocessinrationalityfromtheperspectiveofprofessional，meanwhile，itcanhelptoanalysethevarietyinphenomenonofcontemporarycommercialspacedesignlanguageaswellastoimprovetheskillsandartisticculturewhendesignersareapplyingcommercialspaceinteriordesigngrammar．Vn万方数据硕士学位论文AbstractKeywords：CommercialSpace；DesignSyntax；RhetoricClassification：TU986n万方数据硕士学位论文目录目录学位论文原创性声明⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯I摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IIAbstract．⋯⋯．⋯⋯⋯．．⋯．．．．．．．⋯⋯．．．．．⋯⋯．．．．．⋯．．．．．⋯．．．．．⋯．．．．．．⋯．．．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．．．IV目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．vI1绪{念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．1研究背景及研究对象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l1．1．1研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l1．1．2研究对象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．2现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．21．3国内外研究发展概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．31．3．1国外的研究发展概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．3．2国内研究发展概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯41．4研究内容及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一41．4．1研究内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯41．4．2研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯51．4．3创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯51．5论文框架及研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯61．5．1论文框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯61．5．2研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯72商业空间室内设计与语言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯82．1当代商业空间室内设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．82．1．1当代商业空间室内空间的特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．82．1．2当代商业空间室内设计的矛盾⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．92．2当代商业空间研究的相关理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯112．2．1市场营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯112．2．2语言学转向⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．132．2．3商业空间室内设计语言转化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．142．3当代商业空间室内设计语言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯152．3．1商业空间室内空问设计语言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．152．3．2商业空间室内设计语法生成⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．152．4本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯163当代商业空间室内设计词法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一18n万方数据硕士学位论文目录3．1设计语汇构成⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯183．1．1词形构成⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．183．1．2词义解读⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．183．1．3词汇组合⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．193．2设计语汇创制⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯203．2．1在基本需求中获得⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。203．2．2消费的自我实现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．213．2．3新事物的刺激⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．223．3设计语汇的使用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯233．3．1建构结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．233．3．2词汇引用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．233．3．3词汇符号化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．243．4小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．254商业空间室内设计句法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯264．1设计语句中的文体⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯264．2设计语句中的结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯274．2．1句形形式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．274．2．2句法心理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．284．2．3文化体现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．3l4．3设计语句中的强调⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯314．3．1语句重点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．314．3．2语句插入⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．324．4设计语句中的特异⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯334．5小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．345当代商业空间室内设计的修辞⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯355．1商业空间室内设计与修辞规则联系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯355．1．1设计语言修辞的依据⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．355．1．2设计语言修辞的基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．355．1．3设计语言的修辞分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．365．2商业空间室内设计修辞表现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯365．2．1修辞的量度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．365．2．2修辞的整体性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．375．2．3修辞的情感⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．385．2．4修辞的明确⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．39n万方数据硕士学位论文目录5．2．5修辞的多样化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．405．3小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．416案例分析与结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一426．1案例分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯426．1．1“绘本与树”蒲蒲兰绘本馆⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一426．1．2结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯466．2结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．46参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．49致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．52攻读硕士学位期问主要的研究成果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．53n万方数据硕士学位论文1绪论1绪论1．1研究背景及研究对象1．1．1研究背景商业的产生是从最初人类的货物交换开始的，在露天场地双方以物物交换逐渐产生了固定的交易场所，逐步演变成今天人们所熟知的以世界为承载舞台的商业空问语言体系。伴随享乐主义的蔓延，消费成为人们生活方式不可缺少的部分，当代商业环境如果还是传统的商品交易场所，终将会被人们“翻页”，在当代商业空间开始成为人们寻求自我放松、自我实现等各种欲望的生活场所。商业空间设计语言通过选择和决定合适的布局、造型、装饰及功能空间等词、句聚积成章，按照有序的设计语法相互联系和转化，传达视觉审美信息，赋予商业空间实现商品价值的语义。设计语法究竟存在与商业空问室内设计中么?语法规则有没有明确的可操作性?至今没有一人能给出确切的答案(是与否)。但是“在语言学中，语法的各种规则是从无数的具体句子中抽象出来的，具体的句子是无限的，而支配句子的组合规则却是有限的。”“3和语言学一样，商业空间室内设计语言的语法也是从众多设计方法中整合出来的，虽然空间设计的形式和功能有不同侧重，但基本的组合设计是相同的，在基础的设计方法上，组合变化形成更多不一样的空间体态。这样，室内商业空间设计就可以看成是交流用语，其基本的语法，包含词、句、章的形成和运用以及语义转换等问题都值得探索研究。1．1．2研究对象1、当代室内商业空间“当代”很容易与“现代”一次混淆，“当代”呈现的不仅有现代性，还包括当今社会生活状态的当代性，是“当下”的环境，面对现实，反映的是“当下”的时代气息。商业空间在所有建筑空间形式中展现出的复杂而多元化的语言，它是商品交换过程所产生的场所，需要满足商品交易获得成功。当代商业空间已然不是单纯的交换的场所，体现出人文化，科技化，系统化，生态化等多种全新体验形式，商业空间本身的内涵也在不断地扩展。此时的商业空间不仅是指实体商品的销售地，也包括无形的服务与体验。当代商业空问包括有：大型综合购物中，刘伶，黄智显，陈秀珠．语言学概要[M]．北京：北京师范大学出版社，1986．P121n万方数据硕士学位论文1绪论图11香港911艺术购物中·o八口、扶梯、大厅目月采*：httD／／⋯agoranetcn心(如图1．1)、展示专卖店、酒店、餐厅等商业室内空间。2、商业空间室内设计语言由于当代商业空间多样而丰富，使得商业空间设计语言同样多元而复杂。就其整体框架结构来分析，区别于造型艺术、舞蹈肢体等艺术表现的语言形式．商业空间设计语言更趋近于语言学的研究方向。词汇成为当代商业空间室内设计语言中最小的构成单位，如粱、柱、门、宙或者单体的家具、装饰等。当设计师将室内词汇按一定的方式排列组合后，形成由多个词汇构成的设计语句；依此类推，采用一定秩序的方式排序语句，逐渐形成语段，直到形成完整地文章。在相对复杂的商业空间设计文本中，空问文本作为一个可阅读的整体，为了准确的解读设计者所要表达的设计语义，往往需要结合设计文本的相关修辞和语境综合理解，而这些构成词组，句章的方法就是设计语法。1．2现状分析商业空间室内设计对于实现商品价值，塑造企业形象，繁荣经济，加速文化交流等有着积极的意义。商业空间历经了从八十年代的出现，到九十年代的转型，再到现今服务体验型空间三个消费阶段，因而当代商业空间更加朝着综合化，多元化的方向发展；而当代消费者越来越以消费方式来实现自我价值，促使消费过程变成消费者寻求身份认同的必备方式，这样商业空间也从单一的功能场所开始转变，加入高科技的运用，体验式的服务设计，成为一个展现自我的舞台。从室内设计角度来看，当代商业空间设计的目的并不是室内空间，而是通过运用空间规划、平面布局、灯光控制、色彩配置等方式，增加选择的范围，刺激消费的感官。加上体验式高科技的修辞汇入，营造一个富有艺术感染力的商业环境，并通过这一环境。有计划有目的地，将商品价值完全的展现给消费者，增加消费者对新事物的接纳能力，从而促进商品的销售。n万方数据硕士学位论文1绪论1．3国内外研究发展概况1．3．1国外的研究发展概况20世纪初语言学在各领域的运用开始迅速蔓延，从语言的角度(如类型学、现象学、形式结构、认知心理、环境行为等等)研究建筑的论著层出不穷。在19世纪英国拉斯金的《建筑七灯》时期，空间语言的类似表述就已出现于西方建筑理论学者的论著中了；勒·柯布西耶的《走向新建筑》虽然没有直接提出语言的概念，但书中不仅涉及空间特征，也涉及到建筑空间的原则和方法，视为空间语言论的先驱。约翰·萨姆森的《建筑的古典语言》以研究拉丁文的方式系统整理了西方古典建筑中的构件意义及语法；布鲁诺．赛维的《现代建筑语言》却对此提出反驳，赛维把现代建筑语言理解为在历史中发展出来的一系列真理性的普遍规则与方法，反而指责古典建筑不是一种语言。与这些强调语法规则性的理论相反。文丘里的《建筑的复杂性与矛盾性》注意到了具有变化性的空间符号表达的一面，以隐喻和反讽的语言现象为切入点；塔夫里的《建筑学的理论和历史》兼取多方特点，把空间语言看成是一种涉及结构与符号的历史辩证批评；詹克斯的《后现代建筑语言》强调建筑表达的“双重译码”，用“后现代”一词来特指“那些意识到空间艺术是一种语言的设计人”；G·勃罗德彭特等的《符号、象征与建筑》从索绪尔和皮尔士那里获取正宗，是这一时期空间语言和符号理论的汇集；艾伦-科洪的《建筑评论一现代建筑与历史擅变》也多从语言和符号观点出发来把握建筑发展的思想脉络。凯文·林奇在《城市意象》中以词类来分析城市意象理论，他认为图式或词法作用映射心理地图。阿尔多·罗西的《城市建筑》、诺伯格·舒尔兹的《场所精神》、亚历山大的《模式语言》、A·拉普卜特的《建成环境的意义：非语言表达方法》，布莱恩·劳森《空间的语言》等，均明确提出了语言与空间的联系。语言的介入最终使空问分解成为许多相对独立的词句群体，在詹克斯和克罗普夫编著的《当代建筑的理论和宣言》中，展示了建筑空间多元话语并存的局面。而布莱恩·劳森在《空间的语言》提到，如果把建筑空间看作设计文本，成为人与建筑之间的交流平台，成为文化的介质，那么，语言学的理论成果将成为有效的研究方式，用于探索建筑空间生成的方法、秩序和意义等问题。在西方，语言介入建筑界，使得关于建筑的研究取得了令人瞩目的成果，但细化到空问的设计，尤其是以营销为目的的商业空问室内设计语言的理论研究少有涉及，也缺乏系统、深入的持续研究。国外按照语言学研究的的基本思路探索n万方数据硕士学位论文1绪论设计理论的研究高潮迭起，在当代西方的理论研究里，把建筑空间视为语言进行设计的思路归纳有三类：1．形式语言，用元素词汇，营造形式感空间形态，并不注重外部影响因素。2．功能语言，将空间构成部分功能划分，打破各界面的原始功能，产生更多的共同功能效果。3．引用语言，利用自身文化修养，使用传统或者地方词汇，类似于语言学上引用成语、典故的方法。1．3．2国内研究发展概况通过对于相关文献的进一部梳理，发现关于“商业空间室内设计”和“空间语言”的研究成果并不多。包括有：王其均先生《古典建筑语言》系列、《近现代建筑语言》、《后现代建筑语言》、《中国古典建筑语言》等；张绮曼先生《室内设计的风格样式与流派》、刘森林《世界室内设计史略》、霍维国和霍光《中国室内设计史》、张青萍的博士论文《解读20世纪中国室内设计的发展》以及杨冬江的博士论文《中国近现代室内设计史》。在《建筑语言结构的框架系统》中布正伟把建筑空间比作语言，为正确运用建筑空问语言、创造优秀建筑文本提供保障。他认为谈论建筑语言，就必须研究它的语法规则。但以上这些著作主要研究建筑空间。虽然它们研究方向均有差异，但共同点都是以建筑结构为主，并无从设计需求等角度进行空间的设计研究。目前国内学者涉及室内设计研究的著作主要有尼跃红先生的《室内设计形式语言》。而在中国关于室内空间语言的探究少之又少，细化至商业空间室内设计的语法规则近乎没有。我国商业空间室内设计理论研究尚在起步阶段，商业空间室内设计作为建筑设计的子集之一，运用语言学的基本研究方法研究商业空间室内设计理应结出和建筑设计一样丰硕的理论果实。1．4研究内容及意义1．4．1研究内容第一章，分析国内外的商业空间的问题，引发思考，提出商业空问室内设计语法的研究框架；确立本文以语法学为理论基础，商业空间室内设计为研究领域。第二章，提出商业空间的语言转向，结合营销等商业空间设计的相关理论，提出其设计的基本语法一一词法、句法。第三章，分析了商业空间室内设计基础语法的构成一一词法、句法。第四章，分析商业空间室内设计语法的辅助规则修辞。4n万方数据硕士学位论文1绪论第五章，是研究的拓展，以实际案例来验证商业空间室内设计基本语法的可行性，并可以帮助设计者在今后的设计中可以以此作为参照，更理性的完成商业空间设计。1．4．2研究意义1、目的将语言学与商业空间室内设计研究相结合，以当代商业空间室内设计语言作为论文研究对象。从语言学、营销学、修辞学等的角度找到相关理论支持，商业空间室内设计的现有案例为实例，将空间的结构和秩序视为空间节奏，商业空间室内设计的词法、句法、修辞作为研究手段，解读当代商业空间室内设计语言的真实语义一一任何的商业空间室内设计语法都与营销理念有关。建立商业空间室内设计语法的研究理论框架，并结合实践进一步完善《当代中国社会转型期艺术设计语言特征研究》这一课题；同时为今后商业空间设计提供理性的理论指导。2、意义理论意义：通过对语言学语法对商业空间室内设计的研究，摒弃现有商业空间室内设计的风格模式，视商业空间室内设计为一门人工语言，从使用者的角度切入，考虑使用者的需求，归纳出一套明确可操作的以促进营销为目的的商业空间设计基本语法规则，对商业空间室内设计做出更深入的探讨和分析具有重要的理论意义。现实意义：探索当代商业空间室内设计语法正是一次解析设计因素、整合设计方法、归纳设计思路的有益尝试，是为了使商业空间的关系得以清晰展示，被用作商业空间的设计方法之一，能够给予设计者以专业的眼光去理性系统的认识设计过程，分析迄今为止的各种商业空间设计语言现象，并同时提高我们运用商业空间室内设计语法的技巧和艺术修养，从总体结构上把握商业空间室内设计内容配置、语义表达。1．4．3创新点1、理论的创新：将对商业空间室内设计融入到语言学领域中去做更广泛和深入的跨学科的交叉研究。n万方数据硕士学位论文1绪论2、研究方法的创新：商业空间室内设计的语法学转换，运用语法学词法与句法等基础理论，以全新的视角对于当代商业空间室内设计语言进行剖析。3、观点的创新：指出当代商业空间设计应当遵循设计语法中词法、句法的基本规则，使商业空间的语义符合营销理念。1．5论文框架及研究方法1．5．1论文框架基本研究思路是通过引入语法学理论，从词法、词法、修辞三方面研究当代商业空间室内设计，希望从理性的高度认识清楚当代商业空间室内设计的普遍规律，总结出一套理性的以设计语法为主线的商业空间室内设计方法。研究拟采用的具体技术路线：(全文研究框架图)6n万方数据硕士学位论文1绪论1．5．2研究方法1、研究方法1)抽象法：提取事物的原始词汇进行形态抽象，并进行词汇的联想和象征。2)归纳法：分析国内外相关资料对空间语言研究成果，对其进行归纳总结，得出初步理论。3)系统化法：将相关设计语法事物、材料归纳共有的顺序，整合到体系之中。4)比较法：通过对不同商业空间案例比较进行多元化分析，比较结果。5)调查法：通过对重型装备制造企业进行实地调查，从而掌握一手材料。7n万方数据硕士学位论文2商业空间室内设计与语言2．1当代商业空间室内设计商业空间室内设计是跟随商品营销诞生的，它是为展示商品价值，促进销售为目的进行服务的。随着当代经济的变革、消费者消费模式的改观，室内商业空间设计的形式也不断发展转换。所以商业空间室内设计是“从人的需求出发，以商品的展示为主、促进销售为目的的空间环境设计”。而这里提及的“商品”不单是指实体货物，也包括无形的服务商品。2．1．1当代商业空间室内空间的特点在普遍的生活方式和物质欲中，当代商业空间要刺激消费、引导消费，需要用生活方式代替消费，它在一定程度上反映了社会语境一一折射出整个社会的生活方式和消费水平。当代商业空间具有以下几个特点：l、符号消费皮尔士提出了符号与外在事物及历史环境相联系的开放理论。符号学开始普遍用于各方面的研究中。“在传统社会中，消费行为主要是依据物的使用价值而做出行为选择的，而在消费社会，人们被丰盛的物所包围，其消费与他们真实的需求之间的关系背离的越来越远，人们更多地是消费物的符号意义，符号消费演变成了大众生活的时尚。”嘲这里的符号，开始真正涉及到商业空间，包括消费服务、文化以及空间都可以看作是符号，符号甚至可以控制消费行为。在当代消费时代消费者更多的会根据自身文化背景来选择商品，除需求因素也会关注商品的文化价值，更多的是在消费符号意义，寻求身份认同，而不是商品的使用价值，符号便成为当代消费的一部分，商业空间则正是承载符号消费的介质。商业空间室内设计的变革，是为了更好制造体验，配合符号消费，在室内设计中寻求设计价值成为一种趋势。2、映射社会商业符号与外在的世界的联系足以显现社会文化现象，透过商业空间可看出社会消费状态，商业空间以完整的方式映射社会现象，包含生活、生存在社会的消费者的文化气氛。当代商业空间的活动由一名生活配角上升到一种生活方式和文化现象的主角，成为链接人与社会的重要链条。：方清心．现代生活方式前沿报告[M]．北京：社会科学文献出版社，2006．P28．8n万方数据硕士学位论文2商业空间室内设计与语言商业空间和建筑设计一样．同样要求功能与形式的融合，然而功能与形式博弈的来之己久，也是一个至今没有解答的难题。商业空间作为人与社会的链条，敏感的社会触角使它能够及时反馈社会问题，传播文化价值并制造体验机会，达到促进消费的目的。这样商业空间成为各种新锐事物的发送站，消费行为不再是图21路易威登专卖店橱窗展示围*来塬：作者自撮(左)http：／／w洲duitangcom／peopIe／mbIog／98228“5／detaiI／?pre=98228651(右工具性的行为而是具有符号性反应社会现实的活动。例如路易威登经典橱窗展示，首先考虑的是商品价值的体现，以精致鸟笼来体现商品的昂贵而非直接传达商品的价格，以商业环境象征式的告诉消费者商品的属性。消费者通过自身的社会认知接收商业空间传达的信息，社会现象与商业空间动态相应相生关系得到更具体的体现。(如图21)212当代商业空间室内设计的矛盾在这个咀光速发展的时代，商业空间设计和众多行业一样，“被发展”着．不断扩张的需求使商业空间设计不可幸免的步入国际化、同一化的门槛，科技的迅速传播和普及，引起了商业空间设计在传统、地域方面的消失。众多不同风格范式出现，“生搬硬套”留下了众多当代商业空间问题的并发症(如词不达意)严重影响消费者的“阅读理解”。l风格化的冲击紧贴文化潮流是商业空间成功运作的关键，如果不通过格局调整、装饰变更，难以做到新信息的迅速传递。所以当代商业空间屈服于快餐式的“风格”怪圈中，无所谓适合和对错，这也解释了众多扭曲、失误、虚假的泛滥，甚至开始将固定n万方数据硕士学位论文2商业空间室内设计与语言的风格作为延续，伴随商业文化一起成长。17世纪，“风格”出现在建筑领域中，随后各研究者对“风格”二字做出评价，格罗皮乌斯提出“我们寻求新方法，而不是风格”。这时风格被理解成一种表象，换句话说，就是了解一种风格，是要了解它的特点、方法、造型艺术等，再将这些转移到其它领域上，这也就意味着能创造出不同的风格。但我们得到的应该是风格带来的设计思路，带来的设计精神，而不是风格本身。如果说风格是不好的，那么在各领域设计大师们一味的展示他们的设计，而且如出一辙，这不就是设计者的标签?不能说是风格?显然“风格”二字以偏概全了，只能说这些人是坚信和特立独行的，是以一种积极地态度带领人们认知当下的状态，而非风格表现。2．形式功能的冲突形式与功能的冲突来之己久，商业空间中形式与功能与商业业态直接联系，无论是形式服务功能还是功能辅助形式目的都是为了展现商品文化．在牛仔顶级品牌DieselDenimGallery的两处专卖店体现了形式与功能的冲突，一个侧重形式，一个偏重功能，但这并不妨碍商品文化的传播(如图22)：在当代商业空间里，更多的是多元化的发展，形式功能互助追随的案例也屡见不鲜，大型购物中心，酒店，多种经营的会所应该互为存在，更好的辅助对商品服务本身。商如图22牛仔顶级品牌DieseIOenimQaIIery专卖店室内设计图#来源：http／／wwshejibaikeoom／art／articIe／201I／02／26／380805242htmI业空间为商品提供最大的服务，久而久之总结出一种适用商品的符号体系。以自身的形式折射出商品的文化符码，当代消费观、生活方式、社会境况在商业空间的功能和形式上得到映照。这样，功能与形式的探究就变得不那么重要，而如何做好两者的互通成了真正要面对的问题。n万方数据硕士学位论文2商业空间室内设计与语言22当代商业空间研究的相关理论21市场营销市场营销就是“满足他人的需求且自己也能赢利”。o’为完成商品销售、创建市场、、保持互利关系，对设计营销方案计划、调整和分析。作为服务商业空间的室内环境，设计者应当参考市场营销的策略，通过环境感受、品牌符号、消费心理来促进物质利益的最大化实现。美国营销协会(AMA)把营销过程定义为“一项有组织的活动，它包括为消费者创造、沟通和传递价值，从而使得利益相关者受益的一系列过程。”可见，营销是整个商业的运行方式，并且涉及到诸多方面的问题：人性化关怀的理念，重视消费者价值的传递等。下面我们分析一下室内设计中几个影响营销的因素：l环境心理学商业空间环境是通过有序的关系，借助空间中的各样元素将消费者与空间联系在一起的综合场所。经由消费者心理倾，研究商业空间环境的创造、消费者的行为与空间环境的关系等问题。罗伯特·费舍尔曾形容空间是环境与灵魂的对话。探讨商业空间室内设计下每个个体都是千差万别的，消费者的行为包括消费体验、消费动机、品牌感受、文化认知及再做出反应等一系列心理活动和外显行为，并且这一行为过程始终与商业环境的作用有关。商业空间组织、色彩设计、室内外空间关系等，往往比商品本身反应出的商业价值信息更加重要。环境心理学从总体上研究人们对外界环境认知的反应。重视作为使用者对环境设计提出的个性化要求。Roxy俱乐部是圈23JoscfineRoxy俱乐部瞄R来塬：http：／／⋯idcnetcn娱乐场所(如图23)．阅读者需要的商业环境心理是一个幽暗、神秘、充满暖昧气味，设计者利用多边形式的多种变化，打造另类空间，利用人对于颜色的心理作用，使用灯光颜色来调节环境温度．营造需要的空间情趣。而不同的是，广东蝌特勒营销管理(第十二版)[刚上海上海人民出版社，2006P3411n万方数据硕士学位论文2商业空间室内设计与语言㈨lJlililllllmiL!l；l晕跚J默烈’=荆．‘11。’l'_掣气∥．三!’碍‰型|rI1盈色譬番盈皇ji‘■—酋釜：．兰=”∑囤24天喜东万舍所图月来源：http／／⋯idcnetcn天喜东方会馆(如图2．4)，它的设计定位就是东方思想文化，需要让阅读者解读出东方地域大气、沉稳、干练又不失现代感的空间，材料方面使用更贴近自然的木材，空间也更宽阔，在空间组合形式和色彩搭配上，都区别于Roxy俱乐部。这就是营造良好的商业空间体验，需要认识到消费者的环境认同，以环境心理学作为商业空间设计的“引领”，在消费活动的同时，让消费者的心理感受愉悦轻松。2传播学从传播学对商业空间室内设计进行切入，是把商业空间设计的过程当作一个完整的传播过程，对它传播过程的四要素：传播内容、传播对象、受众人群以及传播媒介进行分析。在商业空间中，媒介实际上指传播展示内容信号的物质实体。传播的媒介多种多样：商业展示道具、色彩、灯光、多媒体甚至材料等。通过各种媒介的传播，消费者不仅可以观看精彩的展示，同时具有操作性的体验展示方式能够带领消费者动手参与，真正实现人与商品之间的交流。这种操作性的媒介通过声光机电科技手段的设配配合积极调动消费者的购买欲，加深商品记忆、提高消费行为发生几率。针对相同的传播内容，不同的受众群体由于个人背景不同．会出现对于传播内容不同的理解和选择。所以在设计传播内容时，充分考虑受众群体，运用消费心理学让整个传播平台与人更加协调，满足大众不同的心理需求。3消费心理学商业空间是有消费者、商品、商业空间三者相互关系而构成的。在各种环境因素作用的商业空间中，消费者根据自身的购买需求，接收来自周围的视觉、听觉等感官信息，经过认知的处理和反应做出适当的购买行为，形成消费心理和消费行为模式。消费心理学作为研究消费者在消费活动中的心理现象和行为的规n万方数据硕士学位论文2商业空间室内设计与语言律，在商业空间三者关系中具有重要的影响。商业空间室内设计要具有独特方法，清晰明确、易识别来获得消费者的认同从商业空间类型来针对性地合理设计式等比例关系。专卖店，突出专业性麟墼嚣点鼎臻!：赢J￡一一∥u准确把握门店色彩、尺度、照明、组合方注重设计品质，突出品牌形象，加深消费图25上海巢西药药店北京同仁堂药片囤月来裤：http／／一jxhic鲫lnvws／20080407／2882_4html(左)作者自撮(古)者对品牌的认知。如药店(如图25)，西药药店室内设计，多给人的心理感受是干净的、理智的，这样更能突出药品管理的谨慎感，使消费者自然产生信任的心理感受；而中药药方。需要突出浓烈的时代感和厚重的历史感，满足顾客的“中医就要老的好”消费心理。通过探究消费心理学让商业空间演变为一系列有联想有情节的体验，促使消费者共同参与，这样场所感和空间体验就会更加有人性化、情感性。超越过去的卖买双方关系，将双方置于一个平等的对话平台。22语言学转向1、哲学中的语言上世纪，在欧洲语言进入哲学届．并发生了转向，尝试研究新的发展之路，产生了语言哲学。借助语言学的认知和方法，通过本质、特点、形式和功能等问题踏入哲学层，展开探讨。在语言学基础上形成的语言哲学标志着语言学成为目前人文学科领域的显学，它广泛应用到文学、艺术等多学科上。伽达默尔说：“语言问题己在本世纪的哲学中处于中心地位。”‘”杰姆逊说：“最好的词汇的最好的排列就是诗。”。1将审美法则扩大到了语言的排列使用上。雅各布森又将这种说法深化谈论，他认为：诗歌中，词意、词形、词语词之间的构成形式都具有自身的分量和价值。哲学转向使得研究本体变成了语言，哲学家维特根斯坦的使用论表明：语言除了可以映射客观事实，还可以体会现实精神，：嬲塑篱蓄i震墨嬲装；盖i；鼍：凝；嚣戮豁鬻”·”n万方数据硕士学位论文2商业空间室内设计与语言语言不再只是“表现”生活，塑造形象的“工具”，上升到精神的传递了。2、来自建筑的思想十七、十八世纪，达尔文进化论盛行，语言学中起源与发展成为了新的探讨对象。直至十九世纪，在历史、文学等科学领域的兴起，在起源和发展研究上成果丰厚。建筑学为推进理论研究的发展，从语言学角度把这种理论移植过来在建筑研究领域并获得研究性突破，建筑思想的建筑语言诞生了。用语言的研究方法来解释建筑，既可以研究建筑的功能，又可以用语言的交流方式，探讨建筑传达的精神，与读者产生情感共鸣。建筑的语言转化可以认识建筑功能及其关系的准确性和全面性，而建筑形式创造的方面，语言就充分凸显方法论的优势，可以更严谨、清晰的对待建筑。不过，语言学的涉猎只是在建筑史的研究方面成果显著，对建筑设计特别是结构设计贡献少有，而且，对于建筑风格日益明显的地域、文化冲突关注甚微，更不能对设计者提供各类的依据，反而使设计者重陷“形式与功能”的漩涡。2．2．3商业空间室内设计语言转化商业空间室内设计究竟是怎样的?可以看作一门语言?商业空间室内设计是设计者针对商业的特殊身份，以促进销售为最终目的，体现商品价值的室内环境设计。当代商业空间室内环境反映人与社会活动的形式，能够映射出当代消费者的生活方式、需求和时代审美。设计师通过商业环境反映的问题，做出判断，对空间进行设计转换，来解释当代的消费审美活动观。而语言除了交流，同样可以映射当时社会的状态，商业空间室内设计和语言在性质上具有相同点，可以当作是一门语言来研究。商业空间室内设计语言和电脑程序语言一样，是通过交流，归纳总结后设计出来的认识工具，服务于商业环境的各种目的。室是为了从语言的角度认识并探索商业空间室内设计活动的规律，以最终帮助设计者认知已有设计，引导未知商业室内设计实践的基础语言。从建筑语言引入的风格常常被看作是的一门语言，而风格语言仅从艺术、地域、时代的范畴做出划分，并不能系统地说明商业空间室内设计的方法。本论文所要做出的研究对象是整个商业空间室内设计生成的思维活动过程，这种思维活动包含了设计者对商业环境心理、消费心理、传播媒介的综合设计理解，以严谨条理的理性逻辑结构语法保证了在商业空间室内设计创作中的确定性。14n万方数据硕士学位论文2商业空间室内设计与语言2．3当代商业空间室内设计语言商业空间室内设计透过语言表述观念过程的设计语法，可以帮助设计者建构环境，传达环境语义。商业空间室内设计作为语言研究，如同逻辑对于文学，文字在被阅读前，首先要保证文字的逻辑没有争议，设计语义能够准确无误的传达给读者，提供逻辑严密、系统化的设计方法。正如设计语言要求设计师组织语言能力强大，在当代商业多样化的环境中，书写的室内环境选词恰当、逻辑严密。理性的设计语法是任何商业空间室内设计的基础，而设计语言是开放的、包容的，百家思想和文化都可以通过新词汇的入住、设计语法的塑造，实现语义表达，商业空间室内设计语言最终得以进步。2．3．1商业空间室内空间设计语言商业空间室内设计语言中的最小单位应是词汇。句子则是按照有序的规则，将设计词汇相连接，并且能够完整表述语义。句子按照有序规则排列则形成段落，以此类推，在构成章节，最后组成一篇完整的文章。每一个完整的商业空间室内设计都是一篇设计文章。为消费者所阅读，通过设计文章的文体、语境、语义及其相关修辞相互作用，帮助消费者理解商业环境所要表达的语义。图2．6商业空间室内设计语言结构图片来源：作者自绘2．3．2商业空间室内设计语法生成商业空间室内设计语言是商业设计元素，如门窗、材料、桌椅等设计词汇按照一定的语法规则，构成能够准确反映当代社会人们的生活状态、消费模式和文化审美的商业语义。商业空间室内设计语言的语法和语言学中的语法一样，是系统化的方法集n万方数据硕士学位论文2商业空间室内设计与语言合。语义传达比较复杂，句子的结构也会相对繁琐一些，但句子总会有一个主要的基本结构，掌握了解这个结构，就可以系统的“造句”，无论句式的繁简，旬义的复杂。“语言的语法体系是在漫长的岁月中逐渐形成的，它是语言中最稳定的结构要素。语言的组合规则及其基本格式在语言中是根深蒂固的。”田1商业空间室内设计发展时间虽然不长，但是当代商业空间室内设计语言的词汇在建筑设计语言词汇库的基础上有了更丰硕的果实，句式的变化也是日新月异。从设计语言的本质上分析，商业空间室内设计语言的基本语法规则是普遍适用的。商业空间室内设计的“语言的转向”，其描述性或者语言形式，都不能达到和语言学的语言一样复杂细致和浓厚。所以，本论文由商业空间室内设计语言运用的基本语法规则着手，从词法、句法和具有辅助设计的修辞三方面进行梳理和分析。语法就是由词汇，形成句、章的规律方法，语言学中是语言的结构和逻辑关系。从多次实践活动中归纳而来的语法，具有普遍适用性。在交流语言中，使用者无意识的就能够遵照交流语法组织语言表述想法，这样看来无需语法也不会妨碍语言交流。然而，交流语言中受到多重因素的影响，在同一知识背景中语法则就会减弱，但思维的逻辑犹存，因此无碍交流。和交流语言一样，设计语言在于用语言的思维来思考和解决问题，同时起到规范语言使用的作用。设计者在商业空间中用独特的设计词汇来遣词造句，有意识地运用语法创新设计语言。作为一种设计理论，商业空间室内设计语言是源于建筑语言又独具特点的设计语言。然而，商业空间设计语言虽然与建筑语言沾亲，但它毕竟存在时间较短，是一门新的语言，在表达语义的细腻程度不能与语言学的语言性比较，因而商业空间设计语法需要不断地补充、调整，才能成熟和完善。这样，本文尝试将商业空间室内设计语法两处基础部分来讨论一一设计语汇和设计语句。2．4本章小结论文从当代商业空间室内设计符号消费与反映设计特点和风格化严重、形式功能冲突的问题研究出发，分析了语言的哲学与建筑学转向，从中得到启发，发现商业空间室内设计和语言的共性一一诠释并映射社会现状，从语言学的角度出发，研究和分析商业空间的室内设计方法。在全球化的大语境下，商业空间室内设计风格范式、设计照搬同化问题日益显著，这时商业空间的室内设计的矛盾不再是直接研究对象，取而代之的是造成6刘伶，黄智显，陈秀珠．语言学概要[M]．北京：北京师范大学出版社，1986．P1216n万方数据硕士学位论文2商业空间室内设计与语言矛盾的语言形式的研究，寻求的是设计语言矛盾的解决方法，提出一套系统理性、具有普遍适用性理论的基础语言系统，在当今商业空间干变万化的设计文本中，理性的设计语法显得尤为重要。17n万方数据硕士学位论文3当代商业空间室内设计词法设计语汇是商业空间设计语言的基本组成单位。设计师按照设计语法结构挑选恰当语义的词汇，经过特定逻辑关系的组合，形成词组，达到设计思想的传达。作为设计语言的基本单位，设计者应该具备选用和控制设计语汇的能力。在新文化、新思维急速发展的当代，新词汇也随之快速的生成，以传达复杂新信息和新概念，掌握设计语言能力的关键是透过当下复杂的设计语言现象分析语汇的构成和语义。3．1设计语汇构成3．1．1词形构成词形就是词汇的形态特征，在商业空间室内设计中需要通过它的“形式外壳”一一词形刺激第一感受。在陌生的商业环境中，首先被消费者所感知的是空间环境不断变化的形式体态，从颜色、造型等视觉感受开始解读空间；而在熟悉的商业空间中，由所有熟悉的词汇或者词组构成，阅读者就可以快速的根据自身的认知去解读它，不仅明白其设计功能，还能够准确解读设计语义。商业空间设计语言的词形是解读商业空间环境的视觉符号，也是阅读商业空间设计语言中最直观的因素。真正在商业空间室内设计语言里起到重要作用，影响阅读的成分还是具有一定含义的词形。设计词汇的创造和词汇运用具有同样重要的意义，词汇的创造与设计语言的造型、色彩、光影、肌理等特征相关联。通过巧妙的组合，构成独特的设计词汇，而这种方法成为商业空间室内设计语言中丰富词汇的有效方法。3．1．2词义解读词义的表达要做到准确简练，既要融合到设计文本的语境中，又要与词形统一。在商业空间室内设计的过程中，如果无法解读词义或者词义解读有困难，可能用词生搬硬套造成的。通常词意表达会出现两种情况，一种情况是词形所要烘托的某种艺术气氛或文化氛围语境，另一种情况是词义表达涉及到词形要反映的社会层面和艺术内涵，设计文本要主题突出，还必须有需要阅读者二次认知有深度的象征词语，使商业空间设计语言变得生动而繁杂。在设计者实际选用设计词汇时，选择的依据必须要与商业空间室内艺术表现n万方数据硕士学位论文3当代商业空间室内设计词法四谶{0而在实际设计中，词形与词义必须相互统一，意味着词义表达己巧妙地融入到了词形结构中。上海芷江梦工厂曾经有一所非常著名的剧院(如图31)，现在是带有演出形式的清吧。在二次改造中，空间语言在继承“芷江”之名的同时也承接了其历史使命与文化传统，在设计词汇的选用上，设计师所选用的都是有着历史感受词义的设计元素，复古木质地板、砖墙、钢架构天花这类已经远离现代生活的词汇．为统一空间语义，仿佛芷江剧场从未离开过。西安是秦砖汉瓦之都(如图32)。生活中、书本中没有离开过瓦t对“瓦”大家都会有同感，因为同在屋檐下生活。“瓦”是生活中最熟悉的，它伴随着人类走向文明，见证人类发展的历史，留给我们千万个动人的故事。设计师用瓦一个单独的词汇，不断重复排列，组合成更多的新词，在词形上视觉感十足，在词义的表达上，看着熟悉的瓦片作为灯台等生活道具，形义统一，缓缓道来西安古民居的点滴故事，设计者借“瓦”抛砖引玉，怀念生活。313词汇组合商业空间室内设计语言中词与词之间的组合形成词组，而词与词之间能否建n万方数据硕士学位论文3当代商业空间室内设计词法立起应有的内在联系?词组逻辑条理、形式美观、新词义的诞生等诸多条件，都影响到词组能否建立商业空间室内设计中相对完整的秩序。变化丰富的词组在限定语境条件下还可一一以转变功能。通常，在鞋类专卖店，墙面最主要的功能是最为展示所用。我们可以将展柜和商品视为两个基本词汇。如果将展柜或展架与商品词形相结合(如图33)，改变了传统的展架形态，最大的简化展架以白色的商品单体词汇一一鞋做展示，这便构成了新圈33Caraper鞋店墙面设计的词组，满足功能的同时，也起到视觉形式图片来潍：改变的冲击。同样，将几面墙墙体都同类词川htt。mj／l竺乏ys。j／32301．。3no／6／ar嚣63Cth训UF6汇展示，也会构成另一个词义的词组，使简单的白色墙体在色彩不变的情况下，词形开始影响墙体的装饰，墙体的平滑词义做出了肌理效果，使“墙景”简单中带着变化。然而，要是从中挑选小部分个别的词汇，在颜色、造型等方面都有所区分，那么，它有词组变成了句子，“以特异语法，突出商品为目的”的句子，使句子的意义表达也更加明显、更加突出。在商业空间中，设计词汇是可以可塑的，具有多重词义，当设计师进行空间设计运用词汇时，需要留意词组在词义上的变化，同时设计词汇的组合改变，也变成当代商业空间室内设计表现力的新鲜血液。32设计语汇创制321在基本需求中获得从古至今，所有的空间形态都在不断地完善与优化。改善商业空间的物质条圈34JosefIneRoxy俱乐部图月来源：http／／w*idcnetcn件，是生活的要求，是社会的驱动。已有的商业空间室内设计词汇，是在建筑的设计词库的基础上．逐渐积累而成的，具有了普遍适用特点。首先，安全环保的设计词汇。人机工程学严谨的数据保证了室内设计中词汇形式对人体造成危险的物理性安全，但是，在室内环境中环境污染话题越来越引起当代人的关注一一使用材料害物质的排放、材料的后续使n万方数据硕士学位论文3当代商业空间室内设计词法用等效应。所以，商业空间室内设计语言中危险的词汇，会在设计语言的进化中迅速被淘汰。其次，控制商业投资成本，是提高效益的有效手段．因此商业空间设计词汇的使用，应该在满足安全条件的同时，注意经济效益。这样，商业空间室内设计就受到经济的制约，性价比高的设计词汇才会得到市场的认可，反之，会被其他词汇代替。节能设计是当代商业空间室内设计的趋势，如LED光纤灯的广泛应用，虽然时效成本相对高功率的白炽灯等贵不少，但因其后续的节能、低维护、应用广和易造型还是获得了好评，成为主流的应用词汇。经调研，娱乐空间造型多变，光影效果变幻莫测，材料方面通常采用透光板、LED灯结合的表现方式(如图34)。322消费的自我实现自中国成功加入WTO后，商业的国际化脚步可咀用光速形容。世界各大商业巨头进驻中国，带来的不仅是商品，西方文化也随之倾来，这些文化在中国商业环境中相互交融激荡，无法同化的文化，就艰难的共存在一起，中国当代商业空间室内设计词汇的多元文化也无法逃脱。快节奏的生活方式，带给人们迅速的传递信息的社会，人们开始不断地实现自我，消费观念上也一样，这些变化形成了标榜自由、追求独立、表现个性的价值标准。而渗透这些价值观的设计词汇开始出现在映射社会的商业环境中。为满图35TimberIand北京老佛爷新店圉H来源：作者自撮足消费者对自由与个性的追求，商业空间室内设计词汇也随之应变。(如图35)从空间结构改变以突出个性的商业空间案例比比皆是，如Timberland北京老佛爷新店以动态树屋的环保形象出现，从细节处体现英国历史文化的影子，利用通透的外观吸引消费者对环境的好奇。西方纯粹的古典式设计词汇也影响着当代商业空间，很多室内直接引用西方n万方数据硕士学位论文3当代商业空间室内设计词法古典完整的设计词汇，来表达商业理念的奢华。而西方则喜欢在室内设计中加入东方的设计词汇，在设计角度看来，异域元素的使用是能够带来独特气息的表现。商业空间就在这样一种借鉴与模仿中前进，这时混搭的语言出现了，而什么样的词汇离开，什么样的词汇留下，成为整个设计界的问题。323新事物的刺激词汇就是现代工业文明的产物一一鲁诺．赛维《现代建筑语言》。当代信息科技的发展，为设计语言打来了更多的途径，新技术、新思想、新方式，创造了更多新词汇，为设计语言填入众多新成员。一’围36邵帆不铸钢太师椅图H来源：http-，，Ⅵ州shejifengorg／newsdo?mthod=vIewNews&{d=6841当代科技的发展为商业空间室内设计词汇库带来了无限可能，新材料、新造型、新技术都为设计词汇提供无限延续的方向。当代技术与新材料的碰撞，改变传统词形，赋予了它们新词义。如传统的明式家具，原本有着厚重的历史感，有了新词汇的融入．用透明的Pc材料代替原始的木材，摇身一变成为艺术表现力极强的艺术品，减弱了原本材质的厚重感，叉不丧失中国文人雅士闲选优雅生活态度的词义表现，而且使得原本昂贵的材料成本减低，当然明式家具的精髓在于它的制作工艺，但是这一点是当代科技不可替代的，这也是明式家具至今不灭的理由之一。在邵帆著名的椅子中，在抽离分析物件的结构和部件的同时，加入现代新材料，让其成为古物的一部分。用不锈钢管、钢板的新词汇制造了明式“太师椅”(如图3．6)，在工业化的金属和焊接替代古时常用的木头和榫接词法的同时，承袭了明式家具所着重的结构性设计。而这古典与现代的结合，并未感觉怪异，两者各自的特质和美感，形成反差韭得到放大。再n万方数据硕士学位论文3当代商业133设计语汇的使用331建构结构建构结构是通过调节空间形式要素完成形式和心理的结构安排。首先，商业空间需要合适的功能分区。通过空间词汇组合来划分，来满足使用调配。有了合理的空间分布，空间的导向也不可少。空间向导是引导消费者在商业空间中行动的语言传递信息。导向的作用，是要帮助改变消费者在商业空间的行为，它用暗示的语法，引导消费者，能够减少空间重复、混乱等缺乏安全感的行为。出入口通常采用人们所熟知的门、楼梯的词汇来传达引导，空间中更多的是利用带有方向性的词汇，来暗示行动方向。(如图37)图中地面运用的灯带及标示加强了空间的导向，暗示出卫生间的具体方位，是通过设置导向词汇改变空间方向的实例。33．2词汇引用图37深圳凯特威图*采；http／／w州idcn‘词汇的引用，特别是经典词汇的引用。必须考虑设计词汇本设计词汇最为设计语言中最基本的单元，在不同程度上联系设计的造型与美感。正因为如此，时代所形成的室内设计词汇中时代气息。同样都是柱式词汇，它们在中西方形成的造型截然不同时代的设计词汇也大有区别，反映社会的时代特征。在中国唐，言相对简约厚重，而到了清代与西方的交流增多，受同时代西方：的影响室内设计装饰开始走向繁琐精细。经典设计词汇的引用，·清楚，使其词形和词义达到统一。古典设计词汇也好，地方方言词汇也好，外来词汇也好，包计者只在造句书写时需要引用，就应当明白这些词汇的最初属性词义等特征是什么?怎样传达语义的作用?如此分析过后，才能：择，如何选用适用你文体文章的设计词语。n万方数据硕士学位论文3当代商业空间室内设计词法设计的表达，从来离不开语境，无论是词汇还是句章。为避免设计词义的误读，引用词汇时要谨慎仔细，因为在当代中国商业环境中约定俗成的词义表达也颇多。不如，商业空间室内为了吸引消费者的注意，喜欢采用色彩跳跃的红色，突出自己，但红色个人视觉震撼的同时，也可能带来精神刺激，引起反感。在实际设计中，根据文本的语境，恰当使用引用的词汇，结合上下文的关系对词形作调整。88词汇符号化上面说到，词汇的引用也需要含义的转化，通过词形的添加和简化，构成运用方便、易识别的符号词汇。在很多商业空间中都会发现，室内设计的词汇中，总有一些富有造型特点和审美情趣的设计符号词汇在反复出现，刺激消费者的感官，以留下深刻的符号印象。这种行为是符号营销，也可以称作设计词汇符号化。图38南京象^自热天城售接处目H$*：http：／／⋯idcnetc．／aIsx／canyi,yuba／母题设计是当代设计词法中的重要成员，在寻找符合设计文本创意要求的符号词语。在当代商业空间室内设计语言中，需要强调商品价值，通过符号化的设计词汇来实现，避免书写的空间时，缺少主线显得松散无骨，没有重点，难以消费者的认知共鸣，不能第一时问刺激消费。南京象山自然天城售楼处(如图3．8)就是一种符号化的设计，将曲折的金属条作为符号词汇，从主题墙面的装饰语法，延伸到到二楼办公区，金属条词汇不再只限于装饰之用，在此它们发挥了间隔开各个洽谈区的功能用途，又化身为天井边的围栏，此时的设计语言是不是留下的深刻的印象。最后值得强调的是，商业空间室内设计语言要选用合适语汇恰当表达语义，设计词汇往往是多义的，在一定的语境中，选用一个合适设计词汇，是词法和句法相互作用的结果。在实际的设计中。要注意避免，机械地表述，既不能有单独的词法关系，也不可咀全面使用一种词法，要确保选词的准确，需要放到句子中，n万方数据硕士学位论文3当代商业空间室内设计词法把握句式关系和上下文语境的配合。3．4小结按照语言学基本语法的研究思路，论文建构了当代商业空间室内设计语言的基本语法。它分为二层：设计词法、设计句法、设计修辞。当代商业空间室内设计词法是商业室内设计语法的基础，为设计者提供按照语法运用设计词汇进行设计创作的方法，详细论述了设计词汇的构成、产生和使用。在词汇的构成方面，根据语法必将通过词汇显现的原理，分析总结出产生当代商业设计语汇的三个基本来源，分别来源于设计实践、科技的进步、商业发展多元化。同时提出词汇使用的三个方向：建构结构、引用表述以及符号化。n万方数据硕士学位论文4当代商业空间室内设计句法4商业空间室内设计句法设计语句就是有设计词汇构成句子，是相对完整的设计组合体，以便更准确的表述设计语义。在日常生活的交流中，要表述清楚一个想法，至少要有一个逻辑清楚的主谓宾都存在的完整语句，因此语法研究多数从句子开始。在商业空间室内语言中有相似之处，句子的表达好比是商业空间的设计实体，由这些实体经过语法的构成，生成整个空间文本。相对于设计词法来说，空间句法在构成上相对复杂，也会受到一些修辞因素的影响，因此在句义理解上会有一定的难度。空间语句多数存在于同一个空间层次上，由文本创意，语句也需要超越多个空问界面延伸，在立面与平面之间变换。由于商业需求是灵活多变的，引致空间设计语言的多样，存在商业空间的室内语句在构成上也存在多变的特点，促使设计句法比词法庞杂更多。从已有的商业空间室内实践来看，商业空间室内语言的语句一直是围绕“what”和“how”这两个基本问题进行的，这就会落实到相对独立的结构、功能、形式以及艺术表现的方面，“wH”应用过程就产生了商业空问室内设计语法。通过对语句的分析研究，将有助于设计者以人的需求角度出发，用专业视野去系统认识当代商业空间玲琅满目的语言现象，用以提高运用设计语言的技巧。下面从设计语句的几个方面进行分析：4．1设计语句中的文体语句中的文体针对句子的“情感表达”而言的。在商业空间室内设计创作的全过程中，情感始终是一种潜移默化的驱动力。会影响商业空间的室内设计师的表现，生动地流露在商业空间设计语言表现里。在商业空间的室内设计创作中，情感的表达要与文本的文体相一致。如果设计师在陈述事实句式中，大量运用情感语句来表达，这将改变商业空间的室内设计表达的语义，给消费者在商品认知上带来迷惑和混乱。换而言之，商业空间室内设计语句所流露的情感受文体形式的制约，托马斯·门罗在《走向科学的美学》中提到：“我们不可能把一件艺术作品美的性质或其他任何知觉性质和情感性质分离开来，因为这些性质与我们的美的经验是一个不可分割的整体”。盯1商业空间室内设计文体形式普遍概括为以下几种：叙事文体一一室内商业空间设计要求语言的通畅，表达语义精准，语句精练。7托马斯·门罗在《走向科学的美学》[M]．中国文联出版公司，1985．n万方数据硕士学位论文4当代商业空间室内设计句法综合的超级市场，多采用这种文体，所有的空间设计，都在为商品服务，保证空间的连贯性，给消费者一个便捷的购物环境。议论文体一一突出描绘某项语言特点，可能是色彩材质，又可以是理念概念语言，以众多设计实例论证所要突出表达的设计语义，具有严谨而敏锐的形式特征。无印良品生活用品专营店，所要突出的是自然匀静的生活理念，所有商品在材质的选取方面都分外讲究。而作为卖场的室内设计，与商品保持一致，考虑自然的要求，在视觉色彩语句和材料运用语句上都尽量原生态，清水泥地面，原木货架等设计词汇都以材料本身的样貌示人，不添加任何多余的设计，来突出环保的主题。抒情文体一一空间以带有强烈色彩的语言来吸引注意力。混搭文体一一当代商业空间多元化下，更多的情况是混搭的文体，采用多种文体结合的手法，为使文章更丰富饱满，容易理解。4．2设计语句中的结构4．2．1句形形式从形式结构的角度去判断空间划分的合理性，这是商业空间室内设计者了解语句和运用语句的基础。商业空问室内设计的是建立形式结构，以满足消费者为物质需求的使用。建筑结构在其原来形式的内部空间上，空间的划分并不能完全满意，功能分区设置需要通过审视和思考，来满足商品需求，基于实际的消费习惯等情况下，在原来的基础上重新划分空间，提高空间功能配置。根据目标消费群体的消费习惯，让空间的功能分区合理。在商业空间的整体需求上，满足消费者使用功能划分，考虑如何划分让消费者驻足消费的分区，实现产品的营销目的。在商业娱乐，演出空间设计中，基于消费者求异心理与空间的特殊性要求，力争在空间的造型，颜色和其他方面为创新表现出鲜明的个性，吸引客户。在酒店，高级会所等地都需要商业空间室内设计隐私，隐私和空问应根据市场需要的功能划分。消费者通过感知四周，来了解空间的具体形式。合理调整空问形态与结构，提高分区的功能设置。对使用的空间大小，结构关系，比例和开放形式因素做出适当调整。结合一个实例来说明这个过程：北京蒲蒲兰绘本馆(如图4．1)的结构平面，据图可察，原始空间相对开敞，增加彩色“飘带”作为隔断调整了原有空间大小和比例，增加了空间的用途，丰富了空间的语言，是空间变得多变活泼，给体验只带来愉悦感，营造轻松地语义环境。人对空间的认知是通过比较实际空间造成的感性体验和实际差异来确定的。n万方数据硕士学位论文4当代商业空间室内设计旬{去商业空间的尺寸划分，决定着消费者的感受，试问在一个拥挤狭小的空间，消费者能够驻足多久?当然，合适的空间比例同与其协调的商品，才能决定消费者感受。消费者的心理活动会受到室内空间的空间造型影口向，心理学分析：方形或长方形容易产生平衡安全感；三角形能带来了稳定；多边形有所变化，给人动态之感：圆形产生的浪漫和亲切的印象。从语言句式上希望给消费者不一样的心理体验，就需要对空间造型给予恰当的变化。(如图4．1)北京蒲蒲兰绘本馆，在原：l。久一＼●-田41北京蒲蒲兰绘奉馆圈片来源：作者自撮(左)http：／／州Hsj33cn／architecture／sIsjlshansye／200911／21305htmI(中、右)本方正的空间中，添加了流线词形的书架，打破呆板的空间局面，增加了空间的趣味性，吸引读者来制造商机。422句法心理消费者在商业空间室内环境中的心理及行为反映空间对其的干扰影响。商业空间室内设计的结构关系就是消费者心理结构形式，它主要包括了：1、刺激在单调乏味、混乱晕眩的环境中消费者情绪会受到影响，这就是环境刺激。正常消费者在安静的消费场所或者吵杂的消费环境中，消费欲望都会减弱，前者不能提起消费欲望，后者环境不能使消费者驻足。当代商业空问常通过设计来协调环境的刺激，适当的刺激不仅不会对消费者带来不良感受，相反还可以营造蹇好的环境来辅助设计，刺激消费者的消费行动力。下面我以人的四种感知来分析刺激的作用：视觉感知一一视觉感知占人们心理来源的百分之八十以上，因此视觉感知比任何一种感知方式都来的直接。在商业空间室内设计中．视觉感知是人类的第一感知。色彩是室内商业空间设计的“灵魂”，商业空间色彩就成为了视觉感知的第一感受，由于当代色彩科学的发展，人们发现，色彩能给你带来不一样的感受，红色让人兴奋，蓝色给人冷静⋯⋯在室内设计中，通过对色彩的恰当使用，可以营造不同体验的空间，如与学习相关的地方会避免采用暖色，是为了防止人n万方数据硕士学位论文4当代商业空间室内设计句法图42香港NeoOerm医学美容中一。图43LivrariadaViIa完美书店圈^来塬：http：／／㈣sj33on／architecture／sIsj／shangye／P3htmI们情绪浮躁，能够静心学习。色彩可以指导室内设计创造有个性，有秩序的环境。在香港NeoDerm医学美容中心(如图42)，使用在白色的基础上点缀绿色的语句，是希望在给消费者带来专业感的同时，也能使消费者消除对医疗美容的戒心，暗示医疗美容的绿色安全。LivrariadaⅦa完美书店(如图43)在室内设计中以大地色系列作为主要的空间色彩，是希望能够给读者一个温暖又不失理智的阅读空间，明黄色楼梯的加入注入了新的色彩语言，打破了原本的沉闷，仿佛一线生机。听觉感知一一听觉感知也是常出现在当代商业空间中的刺激行为，心理学测试表明，提高行动效率，可以适当的进行听觉刺激，刺激人的思维，使其活跃。这就解释了。无论中西方．在茶馆或者咖啡厅都有音乐的相伴，只是音乐有所不同罢了。嗅觉感知一为什么大型综合商场的入口总是化妆类商品的专区?答案就是嗅觉感知的作用。化妆品一般情况下均有怡人的香水气味，使消费者进入商场就有清雅洁净的室内氛围，营造富有情趣的购物环境，而最终目的是为了调节消费者心情，吸引消费者的购买欲。触觉感知一一通过触觉，人们可以感受到不同材料带来的不同感受，这些感觉让消费者对商业空间形成了更完整和丰富的印象。酒店的设计宗旨往往是要提供一个胜似家的居住环境，要有给消费者提供舒适的同时也要有充足的安全感，酒店客房室内设计就会多选用柔软的布艺装饰，柔软的触觉感受给人以舒适的感觉，有助于减轻潜意识地的自我防卫心理，提供安全感，消除焦虑和紧张，形成良好的心绪。刺激需求和刺激效果，都因商业空间的变化而有所不同。同一首钢琴曲，在音乐厅是美妙的音符，带给你享受；在咖啡厅是气氛的渲染，带给你愉悦之感；而如果跟着你到了深瘦的梦乡，它可能是噪音，令你无法安然入睡。因而设计师，对刺激的运用，要有所控制，受众面积、刺激量、刺激时间等任何一项，有所失n万方数据硕士学位论文4当代商业空间室内设计句法误，都可能造成画蛇添足的后果。2、安全感趋利避害是每种生物求生的本能，安全感正是人们的基本心理需求。商业空间中的安全感主要来源于消费者对自身周围空间的把握，主要因素包括：领域：奥托曼认为领域是个人或群体为满足某种需要，拥有或占用的一个场所或一个区域。比如对环境敏感的消费者，入住陌生在酒店时，绝大部分都不能有一个优质的睡眠，甚至失眠，不安全感引发了俗称“认床”的睡眠问题，由于消费者对环境陌生，没有控制的把握，造成心理不安所引发的现象。陌生环境是缺乏习惯的环境信息，如酒店中床的摆放位置，枕头的高低，床垫的软硬，房间的气味，周遭的声音等。从商业环境设计的角度看，利用好这一类客观的细节词汇是保证消费者对酒店商业环境产生良好掌控的重要方式。因此，保证消费者的领域需求，是每一个商业室内设计者必须考虑的，让陌生环境逐渐转换成为消费者的领域，当消费者有了私人的空间，培养安全感，安心的进行其他的消费行为。个人空间：人类学家索默在《个人空间》一书中提出了“个人空间”的概念。他认为个人空间控制合适距离，这个距离是个人与社会相连所需要的。霍尔对人际距离的研究《潜在尺度》的著作中把人际距离划分为四种：密切距离、私人距离、社交距离和公共距离，很明显商业空间中的人际交往属后社交距离。社交距离是交往者的礼貌距离，在商业空间里的交流一般是买卖双方的相互交流。如买卖双方都会礼貌相待，以正常的音量交谈，而双方都己交可以看清对方的距离为准，不会过于亲密。私密性室内商业空间应满足消费者私密心理需求。私密性是一个外界分离的行为模式，强调排除干扰，是一种自我保护的行为，建立在领域基础上。为保证消费者的自由、轻松地满足自身生理和心理需要，提供安全保证、排除干扰。在商业空间这个公共开放的室内中，私密感易被干扰的是视觉与听觉。所以，遮掩和隔音是提高室内私密性最基本的有效手段。这就出现了根据私密性不同的要求，、结合室内结构得出商业空间细密程度的就够：开放、半开放、封闭的空间结构。除此，还可以通过装饰的设计，设置或者羽化私密空间的界限，创造安全舒适、整体和谐的商业室内环境。(如图4．4)n万方数据堡主兰堡堡奎!当±!；塑些皇塑皇堕堡生塑鲨，-图44罐莲美客差发沙龙目***：http：／／㈣idcnetcn／aIsx／shangyekongjian／走在睡莲美容美发沙龙曲折的过道中，像被包围起来，有种隐藏的安全感，设计者将空间划分成气泡状的若干个小空间词汇，所有空间都采用下沉式空间的设计语法，工作区都设在较低处，这样可使置身于其中的消费者能够解读出一个受保护的、自我的私密性空间。423文化体现如果语法是人类心理的商业空间知觉，绘制语义商业空间的任务是文化的体现。在本文中，文化是商品文化的传播，也是消费者对商业空间的情感回声，空间文化无形而有序的结构与整个商业空问的特征联系在一起，而设计师需要对用户理解并进行人文关怀，给予消费者心理上的满足，但也要准确地传达商品文化的价值，最后完成室内商业空间对消费者行为和情感的共鸣。感情回应是商业空间的文化所体现的反馈，在商业空间的消费者，首先需要一个满足基本要求的空间。但消费者追求自我价值和商品的相互作用．需要通过交流而产生的情感来体现在商业空间的语义，这需要二者有一个文化的共识。43设计语句中的强调设计语句的强调最终目的就是为了突出商品。431语句重点语句强化与词汇的符号化比较相似，只是在商业空间室内设计的语句中进行在对其形态，颜色的组合，纹理和灯光效果的提炼上，使其在室内设计语言描绘n万方数据硕士学位论文4当代商业空间室内设计句法中重点使用或重复使用的“标志式语句”精炼的作品描绘“标志性的语句”，经常寻找工作作品的“符号”词汇入手，抓住一些商业空间室内设计对词汇的各个组成部分构成的特殊处理，然后再扩展到句子。在现代商业空间中的那些引人注目的，有相当的重量的“标志式语句”中，总有一些惊艳的“符号”词汇的独特的视觉审美信息的传递。一般来说，我们都习惯于从各个空间界面上阅读“句”，当空间界面语言商业空间室内设计报表形式消失在大空白的墙壁，没有任何词或短语的空间设计，似乎“句”都被省略了，这种感觉也会出现在玻璃幕墙上。然而，这中空问界面并非完全是“一片空白”，虽然商业空间室内词汇消失，但取而代之的是不同的材料，颜色，纹理和语言的光泽变化方面。像这些描述商业空间的商业空间室内设计语言的图像，也可以分解成单词和句子的空间界面是看不见的是句子的简单。强调设计语句的服务对象，这类句子在结构简单，构造趋于单纯，像是设计一个“背景”一样，更加突出商品。这类手法往往以相反与商品属性的手法，使之与商品产生巨大的反差，出现不同视觉心理效应达到商品的推广。4．3．2语句插入在商业空间室内设计描绘中，为了打破句子之间常见的并列关系或递进关系。我们可在有意要引起视觉注意的部位“插入”独立语句一一它是某一语段或章节的构图中心。而且往往也是提示某种特定语义的组合符号，它起着传递重点艺术加工所赋予的审美信息的作用。独立语句的插入，一般处于背景中语句简化的基础上，同时要使独立语句的组合词形及其词义表达，与商业空间室内设计自身特有的语境相和谐。当然，独立语句中符号组合的艺术审美效果，还有大气、优美与小气、媚俗的不同品位之分。在当代商业空间室内设计的艺术表现手法中，与主体隔离的独立语句，在设计空间的主要组成部分视觉上插入一个能够引起消费者共振，并会导致消费的语句。提高消费者的注意力，多用于入口设计中。星巴克的店面设计总是走在流行的前端(如图4．5)，完全以货柜完成整间独特风格的店面设计。利用散置的木块与木条营造出3D立体的感受，贯穿整间店铺，前卫但又与周边传统的店面相融合，真正吸引消费者。n万方数据硕士学位论文4当代商业空间室内设计句法目45星B克店面设计目*$滩：http：／／㈧sj33on／architeoture／sIsj／oanyiniP3htm在商业空间室内设计中，无论传统古典形式语言的遗留、现代科技词汇影响、当代信息语句的冲击，商业空间还是以一种统一有序整体的结构存在的，直到上世纪八十年代出现建筑的解构主义，相应而生的句法表现，如扭曲与错位、分解和破裂、交错与冲撞、叠加和分离等，给商业空间室内设计文本结构及其语句表达提供了新思路。44设计语句中的特异解构主义哲学代表人物德里达把语言系统中的能指与所指分开分析，而且在他看来，“语言只不过是从能指到所指的游戏，没有任何东西充分存在于符号之内⋯---其结果便是任何交流都不是充分的．都不是完全成功的”“1。至此，颠覆商业空间原本结构的语句，正式登上设计舞台。解构无序的设计语句成为商业空间室内设计中的特例，“生动的秩序”成为商业空间室内设计语言艺术表现中的文眼。“强制秩序是必要的”，“任何复杂层次都是由秩序的”。随着时代审美观念的变化，秩序不在满足于简单。不在通过功能的划分等设计语法来确立空间的秩序关系。商业空间室内设计还可通过“混乱”中的大小、疏密、指向等影响因素，去寻求看似无序但又确实际存在的秩序。由此可见，商业空间室内设计发展至今，这种解构语句所导致的商业空间室内设计结构无序现象，也应纳入商业空间室内设计语言基本语法的理论框架中。a诺伯格·舒尔兹的场所精神[蝴华中科技大学出版社20107鹑n万方数据硕士学位论文4当代商业空间室内设计句法哈迪德在日本札幌设计的Moonsoon餐厅室内(如图46)体现了她的无序思勰圈46日本札幌M⋯∞n餐厅凰*来源：http／／photozhuIongcwproj／detai115467htm想，餐厅一层为冷色调，象征冰。质感呈现出不规则的肌理，二层为橙、红色，象征火，制造冰火交融的戏剧场景。在室内空间中，每一个设计词汇都在变化之中，基本的语句结构满是无序变化，都具有一种爆发、翘曲的动感，但同时存在着由定位与定向都十分明确的动线控制的“大秩序”。即使是看似杂乱的商业空间室内形态，也可以通过无序的表现手段来建立“秩序”45小结商业空间室内设计的语句是设计语法结构的组织形式，本论文认为商业空间室内设计语句是对消费者情感表达的回应。论文从文体、结构、强调、特异四个方面来分析。得出商业空间设计首先需要确定语义表达的文体，而后考虑空间结构中形式、心理和文化方面在商业空间的设置．再整体空间结构调整完善后，分清空间的主次、虚实关系，以强化、简化、插入的语句，调整设计语句，最后涉及到设计中具有“无序”特点的空间，并不是形式的语言，而是在“无序”的形式语言上作文化情感的传播。n万方数据硕士学位论文5当代商业空间室内设计的修辞在扣题的基础上，要使商业空间室内设计语言表达的艺术效果突出，需要一个反复调整与修稿的过程，而这个过程就是“修辞”。应当说，商业空间室内设计语言词法与句法是设计修辞的必要条件。在语言学中，“修辞学就是研究如何提高语言表达艺术效果的规律的科学。依据题旨情境，运用各种语文材料，各种表现手法，恰当地表现写说者所要表达的内容的一种活动。”‘，3思想内容，语言形式，情感，艺术等特点，表达技巧是一篇文章的修辞研究对象。虽然商业空间室内设计语言交流修辞并不复杂，但它的商业空间室内设计要求和技能的培养，仍然是不寻常的。这是因为商业空间室内设计语言，而不只是修改完善设计，也要结合了一定的语境，为分析及调整相关的设计语言，甚至可能涉及商业空间室内设计语言结构的整体问题调节空间感环境。5．1商业空间室内设计与修辞规则联系5．1．1设计语言修辞的依据修辞是确定商业空间以及其文体形式描绘的室内工作环境。商业空间室内设计语言的选择和典型的确定和改造的基本词汇，实际情况的监督关系的主要和次要的部分，以及在描绘渲染重点等，应该是设计师确定的文体适应。在这样的背景下，从商业空间室内设计里，寻求主体文化，艺术和其他不同的角度把重点放在商业空间的室内设计的自然环境和人文环境是在文本的性格，气质，姿势和面部表情展现出来。5．1．2设计语言修辞的基础商业空间室内设计语言修辞的熟练运用离不开对丰富设计词汇的积累和掌握。设计词汇素材包括诸多方面：光照、色彩、肌理、造景、陈设等。如果商业空间室内设计语言贫瘠，句子来回使用，那么这样的修辞是多余的。修辞也通过灵活的方式去实现其性能。离开的具体表现，修辞也无从实现。因此，商业空间室内设计语言运用修辞不是一件轻易就可以实现的事。。辞海编辑委员会．辞海(缩印本)[M]．上海：上海辞书出版社，1979n万方数据硕士学位论文5当代商业空间室内设计的修辞513设计语言的修辞分类在商业空间室内设计语言的运用中，由于修辞的任务是运用各种语言的词汇和语句，按照应有的语法，去恰当而完美地表达商业空间室内设计创意。词语修辞：主要是指词形的选择、词义的表达以及词汇所具有的情感色彩的把握等。语句修辞：语句修辞主要是指构成和精炼的形式与文体的语句，上下文关系的协调，和语句中明显色彩的情感的把握等等。文体修辞：文体内容是恰当地展示语言形式的各种语言形式特征，从而构成的文体特征。比如，SEI专卖店(如图5．1)是来自英国的潮流品牌，为了更突出它的原产地，设计师以英国国旗作为修辞，添加品牌印象，从正面直观的告诉消费者来自英国的语义。图51SEI专卖店八口、展厅圈片来源：http／／～sj33cn／architecture／sIsj／shangye／201302／33368htm52商业空间室内设计修辞表现521修辞的量度列夫·托尔斯泰说：“艺术就在于恰如其分的表达”，“修辞”的恰当表达是商业空间室内设计语言修饰重要手段。忽视修辞设计文本会显得单薄而没有说服力，而过量的修辞是设计变得臃肿肥腻。修辞如果离题，和文体离题一样严重，会出现阅读障碍，使读者迷惑不堪。商业空间室内设计修辞从词，句，和文体三个方面展开。结合上下文语境和文体结构，是修辞展开的关键，因为两者都是词或短语直接制约着艺术的过程。如果没有语境和问题的限制，设计师随机加入调味料，商业空间室内设计语言将会是怎样的面貌?n万方数据硕士学位论文5当代商业空间室内设计的修辞修辞的量度比较好理解，但把握起来难度也不小，因为修辞分量与商业空间室内设计语言特征相关联，量的多少也是各执一词。诸如，密斯认为的“少就是多”而安迪沃霍尔主张的画面丰富。(如图52)但不论什么情况，如果从商业空间室内设计的整体性出发考虑，将有助于设计者对修辞方向的轻重，做出较为客观理性的判断。总之。修辞中的方向与分量同等重要，需要同时调控，缺一不可。522修辞的整体性目52密斯围根哈特别墅吝厅图*来源：httpIlguidetestIvrencn／tupian／tugenhatebieshu一145241／生动的修辞应建立完整性，无论是词语修辞，语句修辞，或文体修辞，都涉及商业空间室内设计文本部分和整体的关系问题。商业空间室内设计的修辞是一种商业空间室内设计文本的过程作为一个整体到局部，然后返回的局部与整体不断调整不断变化的过程。在修饰过程中，总是发现是在处理或修改完成相关的变化的一部分，但事实上，这是在修改室内设计草稿，进一步调整商业空间t并建立初步的语法关系，其目的是为了商业空间室内设计文本的阅读流畅和完美表瞳53抗州詹宫海鲜舫围*来源：作者自摄(右)httD：／／⋯i33cn／archltecture／sIsi／shah=re／201302／33368html(t)义，从而使这种初步语法关系变为生动的秩序。商业空间室内设计语言修辞过程需要始终关注商业空间室内设计文本的“整体性”所在。杭州唐宫海鲜舫(如图53)设计师选用了天然词汇竹为主材料，强调传统结合于现代的设计词法。将空间句形重新塑造，改片竹板的词形，将其进行编织词法，从天花到墙面的折板n万方数据硕士学位论文5当代商业空间室内设计的修辞到包间的围合竹栏都是使用共同的基础语汇竹，但各自不同的编制方法则使得它们之相互不同却又是统一完整的面貌。商业空间的室内设计语言修改或删除的话，在追求商业空间的完整和有象形阶过程里，应贯穿完形感知组织的关于“整体存在之前的部分”的原则。完形感知组织了一系列明显的规则，深入探讨了“部分”与“整体”，“混乱”和“秩序”和“意识”和“记忆”的关系。“部分的总和不等于整体，整个第一部分存在于限制部分”等理论观点的性质和意义，为我们的商业空间室内设计的完整的创作建立理论基础。修辞活动往往是局部进行的，无论局部修改后，最后的变化是什么样子，它也取决于它的位置在整个文本的作用。从整体的角度出发如果这是不可取的，那么这个修辞方法破坏整体的效果，应该被丢弃。在商业空间室内设计的修辞，只有这种“整体”的愿景，我们可以进入大胆的的创作境界中。5．2．3修辞的情感在文学创作中不论写什么文章，首先都要审题立意，在此基础上才能确定文章文体，以便从一开始就明确体式并控制语言特点和词句的运用技巧。设计之初，“从何处入手”是设计者必须思考的问题。由于设计思维的着入点有所差异，答案亦可谓是百家齐放。本论文以理性普遍适用的角度研究，当设计者书写设计文本时，应首先针对该空间的消费层次、客户目标及目标客户与业主进行沟通及研究，审题立意，随之确立文体形式。在商业空间中就要求设计者要考虑商品的价值属性，尊重场地本身的情绪特点，来判断何种文体适合当下的商品需求，从目标客户群体需求上发掘亮点，提出贯穿整个空间的设计理念，更好的突出商品特点。如Prada专卖店，以叙事说明的方式，展示商品的制作流程，让消费者清楚没有个细节，着重手工与材料的真实性，来解释奢侈二字，实现商品在消费者心中的价值增长。“建筑空间是理性与情感共同铸造的生活容器。”[8]设计者从设计构思一开始，就需要避免误入“偏题”的轨道，根据商业空问室内情感表达的指引去把握文体。商业空间室内设计情感的表达，需要借助设计词句的实体为媒介以语句为基本法则来传达，在庞杂的商业空间室内设计词句中，由商业空间室内设计的艺术气氛、文化性情和时代感受构成的修辞的情感表达。修辞所展示的不同层面上环境意象的词句特征，可以反映出商业空间室内设计所要传达的基本信息一一何时、何地、何物、做什么的完整语义表达。商业空间室内设计语言修辞要使艺术气氛、文化性情与时代感受的表达相互n万方数据硕士学位论文5当代商业空间室内设计的修辞融入。设计师才能使设计文本完整、总体并且增加消费的商业空间室内设计表情。对于艺术气氛有庄严的、雄伟的、亲切的、神秘的等等；文化性情的描绘有质朴的、典雅的、疯狂的、理性的、浪漫的等等；时代感受的描写有超前的、新锐的、复古的等等。在“文化性情”的表现上设计者往往容易忽视，而着力于“时代感受”的营造上。这样的商业空间如同花瓶，着于美丽的衣服．缺少特有的气质，随意都可以摆放，没有实质的含义。为，相适应的在空间环境中注重环境“文化性情”的表现，需要设计师去体察所要服务的商品文化，提高商业空问室内设计语言的修璺六’酾■I一。。一圈54杭州ArthouseCaf6咖啡馆图*来源：http／／w州idcnetcn／aIsx／canyinyuba／111071html辞运用技巧，是极其必要的。杭州ArthouseCafe咖啡馆(如图54)坐落在杭卅l的艺术馆内。设计师尊重艺术馆本地文化，沿用室内设计的几何词形来配合整体语言特征，用立体三角形态塑造咖啡厅的个性，这样的设计不仅为空间带来丰富的层次，不会因为规矩的线条令空间显得乏味，体现一种结构美的词义，透过结构三角空间的体验，让消费者感受几几何的设计语境。在材料上，它只运用如木材、玻璃、大理石等。以几何设计语法，创造出一种一种新的视觉体验，打破传统的空间概念，而且这富时代感受和文化性情的商业室内空间能同时塑造咖啡厅的独一无二的形象，为空间拟定新的语言。商业空间室内设计所处的商品环境、消费环境(包括消费水平、消费心理、文化程度、审美方式等)以及其他外来因素因素而得到的特质就是文化性情，因此，商业空间室内设计文本的艺术气氛、时代感受的表现受到它影响和制约，最终形成三者相互贯通的设计语法。524修辞的明确商业空间室内设计语言总是与商业空间室内设计语言特点联系相关的，有两n万方数据硕士学位论文5当代商业空间室内设计的修辞个原因：第一，使用不同的语言特点来写不同的“风格”。例如，正常情况下商业空问室内设计的“叙事”文，商业空间室内设计语言将倾向于朴素，简单的商业空问室内设计语言；而“抒情”文，将在不同程度上，带有明显的情感外露的颜色。另一个原因是，商业空问室内设计语句本身与商业空间室内设计语言的集成。因此，措辞用语自然会表现出一定的艺术语言特点。普通语言的商业空间室内设计的特点，大量使用常用的词语来准确描述，商业空间的室内设计中反映出工作的真正性质，沉闷的。此外，设计师也可以运用商业空间室内设计的方言，方言语言功能提升厚重的历史感的使用；华丽的语言如商业空问室内设计色彩绚丽，奇妙的等等。华而不躁，丽而不俗是赋予此类商业空间应有文化品位的关键所在；商业空间室内设计语言，简洁，突出语言使用纯的，精确的和适当的和清晰的，有一个集中的能力，语言表达的追求；平易近人的大众的努力反映了流行的商业空间室内设计语言；以高尚的，平静的，如审美产生优雅的室内设计语言的商业空问语言⋯⋯商业空间室内设计语言特征的分类很长的故事，这里不多累。一般来说，商业空间室内设计特点的语言必须明确的前提下，应通过室内设计语言的修辞特点使商业空间。如何做出这样的判断和选择，除了要考虑自己的风格和环境要求，空间的语言理解和艺术个性的追求商业空间室内设计师也起到了决定性的作用，商业空间室内设计语言不能随便用修辞拼凑而成，而商业空间室内设计语言的特点独特的特征只有在阐述修辞精炼。5．2．5修辞的多样化在语言学中，修辞的表现手法也被称作“修辞方式”。同当代商业环境的多样化一样，商业空问室内设计语言中修辞的表现也是不同的简洁，而且呈相关对应关系：内敛和开放，曝光和伪装，夸张和幽默，残缺与完整⋯⋯我们经常提到的象征和隐喻，事实上，也可以理解为一种商业空间室内设计语言中的一种修辞方式的特殊类别。商业空间的室内设计空间结构语句表达的修辞有着密切的联系，但前者的设计视野更加开阔，意图的表达也更贴近生活。例如，什么是“夸张”，什么是“内敛”，像许多这样的表现语句，在传统的商业空间室内设计结构设计很少，甚至没有涉及。这些来自生活和消费体验设计的声明，但往往在当代商业空间室内设计语言的修辞。因此，设计师除了必备词汇有商业空间室内设计、表现的基本技能，但也必须尽可能地提高认识和掌握商业空问室内设计的各种方法的艺术表现语言，即商业空间室内设计语言修辞的不同的表达。n万方数据硕士学位论文5当代商业空间室内设计的修辞5．3小结为了对当代商业空间室内设计语言从词汇到语句有一个完整的认识，并按照语句进行设计创作，论文在本章详细论述了设计语法不可或缺的表现方式一一修辞规则的依据、目的和内容。论文从修辞内容：量度、整体性、情感化、鲜明化和多样化五个层面具体分析设计语言的修辞，得到语言的修辞不仅仅是去推敲词汇或修饰语句的，还要结合一定的语境，对相互关联的设计语言进行分析和调整。从以上对商业空间室内设计语言修辞规则的分析中可以看出，在商业空间修辞的过程中，创作过程需要以理性思考来对待，同时有需要有情感的添加和渲染。设计师是要做的，是在理性与感性之间，拿捏分寸，协调配比来达到修辞的最终目的一一用完善的商业空间室内设计基本语达到促进消费的最终目的。41n万方数据硕士学位论文6案例分析与结语61案例分析本论文经由室内商业空间的成功案例一‘绘本与树”上海蒲蒲兰绘本馆室内设计柬验证商业空间室内设计基础语法的普遍适用性和可行性。考虑从空间的整体到局部把握分析，先由句法部分开始分析。根据商业空间室内设计基本语法参照图填写绘本馆的基本语法情况。6．11“绘本与树”蒲蒲兰绘本馆宙61蒲蒲兰绘本馆店面圈片来源：作者自摄1、项目介绍蒲蒲兰绘本馆上海馆，位于上海市静安区愚园路，是一个专营绘本类图书的书店(如图61)，广受儿童和绘本爱好者的喜爱。整个馆体分两层，一层做书店使用，主要展示绘本图书和绘画工具．二层是一个简单的活动空间，包括有阅读空间和店内办公空间。2、设计句法分析从商业空间室内设计句法的四个方面分析，包括有：语句文体，语句结构、语句强调和句法特异。语句文体：蒲蒲兰绘本馆是多种经营的综合书店，一楼表现“绘本与树”的主题，二楼则是活动办公空间．从空间色彩到格局，均有不同，一楼的书店更像是叙事文体，向人们倾诉每一本绘本的小故事，二楼则是带有温暖情感的抒情文体，带来安静而温馨的活动空间。因此，蒲蒲兰绘本上海馆是一个以叙述为主带有抒情色彩的混搭文体。语句结构：n万方数据硕士学位论文6案例分析与结语一楼的空间句形形式是平衡安全的长方形，书柜排满了一整面墙。使用各种树的板材做出宽度、深度、厚度各异的书柜，或挑出像屋檐一般或收进只能展示一本书t形成一个立体交错的书柜，打破传统书柜形式语言，呈现新的“表情”。天花板式上等间距排列的原木，着带有枝权模仿林间过道仰望天空被树权遮挡着(如图62、63)。i_I畸I垄围62(上)蒲蒲兰绘奉馆一层平面圈圈63(下)蒲蒲兰绘奉馆二屡平面图目H}源：http：／／⋯idcnetcn／aIsx／jiaoyukongjianl3b09Html二楼入口便是由粗粝的树皮，以规则的语法形式排列装饰的半球形活动空间。地面使用高差区分．可以作为舞台或者修辞凳。穿越活动空间向里走，到了办公区域。办公桌的装饰，是由切片的原木截面铺制，与墙体连成一片。语句强调：在方形空间插入一个半球形空间，将原有空间分隔为活动和办公动静两部分。在相关树文化词汇遍及全空间，这个半球空间就好像是一个“树洞”(如图65)，进去后别有洞天．圈65蒲蒲兰绘本馆“树洞”八口圈H来源：http：／／w州idcnetcn／aIsx／jiaoyukongj·an／3609HtmI内部是纯色的，好似下过雪一般，洞顶上开有不规则圆洞(如图G4)。无论空n万方数据硕士学位论文6案例分析与结语间色彩还是构成语言，都与洞外有着不一样的语言特征。曲线的地面高差，并铺pj-图64萧蒲兰绘奉馆二楼活动空间括高地板与无序的天花圈#来源：http：／／w州ideneten／aIsx／jiaoyukongjian／3609Html上彩色地毯．孩子们便可以自在地躺在上面阅读，给体验着带来视觉与触觉的刺激，能够体会到空间的愉悦和安逸。语句特异：卫生间的设计语言则突然一变，从木质材料转换使用镜面不锈钢作装饰(如图66)。走进其中，装有照明的彩色气球，在镜面中不断反射，置身在一个拥有无限彩色气球的房间，充满幻想。3、设计词法分析一棵大树，将其分解成多个词汇要素，并将这些词汇运用到空间之中。树干、树枝、图66蒲满兰绘本馆卫生问内部囤H来源：http：／／w洲idoneten／aIsx／jiaoyukongjian／3609Html树皮和树叶(如图67)，对其进行解构、组合的词法构成，不失质感的进行符号化。这些被重新创作过的词汇，通过设计语法运用到了天花板、里面、楼梯间等空间，词形和词义都被重新构建起来，为打造一个森林空间。n万方数据硕士学位论文6案例分析与结语图67蒲蒲兰绘本馆一楼书架、天花圈^来源：作者自撮4、设计修辞分析在这个成功的商业空间里．设计师幻想在绘本的世界中以树及森林为舞台，缘于对树木自身的生命感，和森林故事的那份神秘感，让设计故事自然就发生下去。以树的各种特质作为修辞词汇，将空间比作树洞，木质词汇成为了空间的符图68蒲蒲兰绘本馆办公B目69蒲蒲兰绘本馆办公桌装饰修辞图^来源：http：／／～idcnetcn／aIsx／jiaoyukongjian／3609firml号，以各种不同多样化的设计句法，不断地运用，呈现出以树为主题的鲜明化修辞。穿过活动空间向里走去是办公区域(如图68)，在办公桌上铺有切成片的原木截面，并一直延伸到墙面上(如图69)。在这是个看似没有条理、充满幻想性的空间，置身其中如同身处在一个绘本故事的世界。这里，体验着可以自由地享受空间，让想像充分发挥出来a蠹盘■Ⅳ／n万方数据硕士学位论文6案例分析与结语6．1．2结论根据语法体系部分法则的分析，得出下图：一怔圃坚坠鲤圈如图6．10蒲蒲兰绘本馆室内设计基本语法体系图片来源：作者自绘蒲蒲兰绘本馆室内设计语法，以“树”的词汇符号化，及重构组合，突出“绘本与树”的森林故事主题，用语句强调、特异的句法，增加空间的趣味性，满足使用者对美好事物的向往和轻松愉悦的需求。以比喻、拟人等多种修辞手法增加森林的主题故事感，最终完成故事性的混合文体，以此吸引消费者，达到刺进消费的目的。6．2结语随着语言学的多学科介入研究，商业空间室内设计和语言一样都反映当时的社会现象，结晶了人对社会、商业空问环境的理解。商业空间室内设计是一个复杂的建构过程，用语言的研究方法把商业空间设计因素归结在一起全盘考虑，提出一套从语言角度系统研究商业空间室内设计的设计方法。研究结论主要体现在以下几方面：n万方数据硕士学位论文6案例分析与结语1、本文通过将语言学的基础语法理论引入商业空间室内设计，建立了具有普遍适用性的、系统的商业空间室内设计基本语法体系(如图6．9)，使设计过程有理论依据，促进设计语法体系的科学化、系统化和可操作化。如图6．11当代商业空间室内设计基本语法体系图片来源：作者自绘2、以营销学、环境心理学等成熟理论作为基础，生成商业空间室内设计的词法和语句，辅助修辞的方法，从而建立完善的空间设计基础语法体系，通过这样的分析，有助于设计者以专业系统的眼光，认识分析已有商业空间设计的语言现象，同时可以提高设计者运用空间设计语法的艺术修养和熟练技巧。创新点：1、理论的创新：将对商业空间室内设计融入到语言学领域中去做更广泛和深入的跨学科的交叉研究。2、研究方法的创新：商业空间室内设计的语法学转换，运用语法学词法与句法等基础理论，以全新的视角对于当代商业空间室内设计语言进行剖析。3、观点的创新：指出当代商业空间设计应当遵循设计语法中词法、句法的基本规则，使商业空间的语义符合营销理念。存在的问题和不足：由于研究时间有限，在商业空间室内设计基本语法体系中还有可继续深挖的可能性，目前的基本语法体系还有待完善。后续研究：本文的后续研究将着重完善商业空间室内设计基本语法体系，将其不断丰富，使词法、语句的运用更加普及和系统化，有助于设计者以理性的思维方式更47n万方数据硕士学位论文6案例分析与结语加科学的运用语法完成设计文本，借助相关学科提升室内设计理论。研究展望：论文突破以往对流派分析归纳的束缚，以语言学和相关学科为认识工具，建构了一套较为系统的当代商业空间室内设计语言理论，研究了设计语言的词法、语句和修辞但商业空间室内设计手段丰富，思潮多变，受时间和理论水平有限的影响，论文难以面面俱到，在很多方面还需做深入的研究。1．语法结构虽然建构了基本的框架，但具体的结构关系在论文中还尚未形成系统，主要原因是具体的结构关系错综复杂，牵一结构而动全身系统，难以将其分类讨论。2．室内商业空间设计语言丰富，具体设计词汇分类基数庞大，主要有新词汇不断更新，新词法也随着变换。因此论文对设计语汇使用的探索只是对词义理解的抛砖引玉，还有待进一步的研究。n万方数据硕士学位论文参考文献l、中文部分[专著文献][1]刘伶，黄智显，陈秀珠．语言学概要[M]．北京：北京师范大学出版社，1986．P12．[2]方清心．现代生活方式前沿报告[M]．北京：社会科学文献出版社，2006．P28．[3]科特勒．营销管理(第十二版)[M]．上海：上海人民出版社，2006．P34．[4][德]伽达默尔．科学时代的理性(中译本)[M]．北京：国际文化出版公司，1988，P3．[5]杰姆逊．后现代主义与文化理论[M]．陕西：陕西师范大学出版社，1987．[6]托马斯·门罗．走向科学的美学[M]．中国文联出版公司，1985．[7]辞海编辑委员会．辞海(缩印本)[M]．上海：上海辞书出版社，1979．[8]布正伟．自在生成论[M]．哈尔滨：黑龙江科学技术出版社，1990．[9]诺伯格·舒尔兹的．场所精神[M]．华中科技大学出版社2010．7．[10][英]布莱思·劳森，杨青娟译．空间的语言[M]．北京：中国建筑工业出版社，2003．12．[11]伯登，国忠，朱姗敏译．世界典型建筑细部设计[M]．北京：中国建筑工业出版社，1997．[12]朱力．商业环境设计[M]．北京：高等教育出版社，2008．[13]刘先觉．现代建筑理论[M]．北京：中国建筑工业出版社，1999．[14]黄喜雨．张晶．商业空间室内设计系列[M]．江西：江西科学技术出版社，1909．[15]汪建松．商业展示及设施设计[M]．湖北：湖北美术出版社，2001．[16]杨鸿儒．当代中国修辞学(第2版)[M]．北京：中国世界语出版社，1997．[17]尼红跃．室内设计形式语言[M]．北京：高等教育出版社，2003．9．[18]郑荣罄．语言表现风格论[M]．合肥：安徽大学出版社，1999．[19]冯志伟．现代语言学流派(第l版)[M]．陕西人民出版社，1999．4．[20]詹克斯C，李大厦摘译．后现代建筑语言[M]．北京：中国建筑工业出版社，1986．[21]包亚明．德里达解构理论的启示力．转引自吴焕加：论现代西方建筑[M]．台北：台湾田园城市文化事业有限公司．1998．[22]何自然，冉永平．语用学概论[M]．湖南教育出版社，2002．[23]李维琦．修辞文萃丛书[M]．修辞学湖南师范大学出版社2012．6．[24]张绮曼．室内设计的风格样式与流派(第二版)[M]．中国建筑工业出版49n万方数据硕士学位论文参考文献社．2006．[25]郑定欧，词汇一语法五十年[M]．世界图书出版公司，2012．5．[26]旺斯Michae]Swan．语法学[M]．上海外语教育出版社，2012．5．[27]赛维B，席方平．王虹译．现代建筑语言[M]．北京：中国建筑工业出版社，1986．[28]陈慎任．设计形态语义学一一艺术形态语义[M]．化学工业出版社，2005．[29]阿尔海姆R．秩序与无秩序见：《建筑师》编辑部．建筑师(34)[M]．北京：中国建筑工业出版社，1989．[30]方立．美国理论语言学研究(第1版)[M]．北京语言学院出版社，1993．6．[31]叶蜚声，徐通锵．语言学纲要(第三版)[M]．北京：北京大学出版社，1997．[32]彭一刚．建筑空间组合论(第2版)[M]．北京：中国建筑工业出版社，1998．[33]顾孟潮．当代建筑文化与美学[M]．天津科学技术出版社，1989．E34]凯文·林奇．城市意象[M]．华夏出版社，2001．[35]鲁道夫·阿恩海姆．艺术与视知觉[M]。四川人民出版社，1998。[36]李福印．认知语言学概论[M]．北京大学出版社，2008．[37]罗伯特-文丘里．建筑的复杂性与矛盾性[M]．北京：中国水利水电出版社，2006．[383马丁·海德格尔．存在与时间[M]．北京：三联书店，2010．[393陈家麟．当代心理学(第l版)[M]．南京：江苏人民出版社，2003．2．[40]邬烈炎．解构主义设计(现代十大设计理念)[M]．江苏美术出版社，2001．[41]比尔·希列尔．空间语句[M]．东南大学出版社，2007．[期刊论文][42]薛俊，矫苏平．走向混沌的商业空间[J]．中外建筑，2011．6．[43]布正伟．现代建筑的结构构思与设计技巧(第2版)[J]．天津：天津科学技术出版社，1993．E44]刘思华．商业空间设计[J]．企业家天地，2006．6．[45]吴亚生，张建华．商业空间的形态与构成[J]．上海商业，2009．[46]布正伟．建筑语言结构的框架系统[J]．新建筑，2000．第5期．[47]王又佳，彼得·艾森曼的建筑话语[D]．大连理工大学，2002．[48]张博．论商业空间中的色彩设计[J]．艺术与设计(理论)，2011．2．[49]原广司，内井昭藏．为了“空间的语法”[J]．建筑与文化，2007．6．[50]茹斯·康罗伊·戴尔顿，窦强．空间语句与空间认知[J]．世界建筑，2005．11．[51]石弘．空间设计形式语言的普遍性和特殊性探析[D]．西南交通大学，2007．4．[52]江显英．大众审美趣味对当代中国室内设计形式语言的影响[D]．西南交通大n万方数据硕士学位论文参考文献学，2008．5．[53]卢春洁，曲俊蒙．形式语言在室内设计中的应用[J]．飞天，2012．1．[54]常志刚．空间·印象．世界建筑[J]．2002．第5期．2、英文部分[55]CristianoCeccato·LarsHesselgren·MarkPauly．HelmutPottmann·JohannesWallnerEditors．AdvancesinArchitecturalGeometry，2010．[56]CharlesSiegel．hnArchitectureforOurTimeTheNewClassicism，2008．[57]ZubinKhabazi．GenerativeAlgorithmsConceptsandExperiments，2011．3、网页部分[58]http：／／www．wikipedia．org／[59]http：／／www．sj33．cn／architecture／[60]http：／／www．gooood．hk／Architecture．htm[61]http：／／www．cool—de．tom／portal．php?mod=list＆catid=24[62]http：／／cdc．tencent．com／?p=284751n万方数据硕士学位论文致谢伴随论文的完成，我的研究生生活和学习也即将结束，在这两年半的学习阶段，无论是在学术研究还是专业实践，我都有了很系统的训练，即将踏入社会，接受社会对我这两年半的学习检验。对这段时间进行简单的回顾，在此我衷心感谢研究生期间辛勤职教，给予我无限指导的老师、同窗好友们。首先感谢我的导师朱力教授。在学术研究和专业实践方面，朱老师都给予了我充分的指导，提供了众多实践机会，是我得到完善的训练。并在论文撰写上，积攒了充足的经验，对于今后研究学习，这两年的学习训练，让我练就了扎实的基本功。与此同时更要感谢所有老师及领导，带给我一个充满了温暖回忆的中南大学学习生活记忆。感谢同窗好友在此期间对我生活和学习上的照顾与帮助，希望我们的情谊一直延续下去。感谢我最伟大的父母，一直以来支持我、鼓励我，帮助我顺利完成学业。最后再次感谢朱老师对于我悉心培养，您在此期间花费的心力，学生铭记于JCp。52n万方数据硕士学位论文攻读硕士学位期间主要的研究成果发表论文：[1]朱力、李卓卿．中国室内设计地域性语言研究．科协论坛．2012．3[2]李卓卿．从解释美学和接受美学方面探讨设计理念和大众文化的关系．新财经．2012．5