市场营销课作业

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服装市场营销作业作业一佐丹奴目标市场定位调查问卷您好，我是厦门理工学院的学生，我们现在在做一项关于佐丹奴服饰的品牌市场占有率.市场知名度及价格满意度的调研，我们将占有有你几分钟的时间，这将是您对我们莫大的支持，希望我们能够合作愉快！1、 你是通过什么途径了解到“佐丹奴”的（ ）A、逛街是无意中看到  B、电视上 C、网络上  D通过朋友介绍    E其它方式2、你一个学期去“佐丹奴”的次数是多少?(  )A、1次或不去     B、2－3次    C4－5次  D、5次以上3、你每次去“佐丹奴“会消费多少？（ ）A、50元以下   B、50－99元  C、100元－199元  D、200元以上4、对于休闲服装品牌，你最喜欢哪个品牌？A、以纯 B、美特斯邦威 C、真维斯  D、佐丹奴  E、其他5、你的衣服有多少是“佐丹奴”的？（　　）A、没有　B、1~2件　C、3~4件　D、4件以上6、你认为“佐丹奴“服饰的质量如何？（）A、非常好     B、还好      C、一般  D、不怎么好7、你比较喜欢“佐丹奴”哪一季的衣服？（ ）A、春季      B、夏季     C、秋季    D、冬季8、你认为“佐丹奴”所定的价格怎么样？（）A、太贵   B、可以接受   C、便宜    D、无所谓9、你了解“佐丹奴”有哪些促销活动（）A、每月有促销   B、季末促销 C、假日促销  D、清货促销10、你知道“佐丹奴”还有哪些附带活动吗？（ ）A、社会公益活动 B、圆梦活动  C、爱心社  D、希望教师计划 11、“佐丹奴“举办的爱心岗位助千名学子上大学“活动，你觉得它对提升公司形象有作用吗？\nA、扩大了美誉度 B、扩大了知名度C、扩大了同行业的竞争力D、扩大了信誉度E不清楚这一活动12、你认为佐丹奴对于员工的要求中最看重的是那点？（ ）A、服务态度 B、学历 C、工作经验    D、专业知识与能力13、你怎么看待“佐丹奴”有限公司的这一系列公关策略？（ ）A、太棒了   B、还可以   C、一般   D、不好经过调查购买佐丹奴服装70%为18—35岁年轻人.这些年轻人当中90%人认为佐丹奴价格非常合理.在接受调查的人当中95%都表示知道佐丹奴这个服装品牌.从购买服装数量可以看出佐丹奴2010年市场占有率还比较大的其次从面料的考究和选择来看，当今世界科技日新月异，化纤面料层出不穷，但经过人们长期使用和筛选，人们至今钟情的依然是棉制品。棉布面料以其透气性好，吸水性强，手感舒适，耐用廉价等特点，而表现出其永恒的生命力。因此该佐丹奴服装从Ｔ恤、衬衫、夹克衫、长裤、内裤和袜，无一不是由全棉或高含棉面料制成。18至40岁年龄层的人士，服装购买欲最旺盛、更新换代频率产品情况产品类别零售价格（元）年收入（万元）品质水平风衣.大衣1000以上10手工精制高档产品长裤.羊毛衣500-100020高档产品夹克200-50060中档衬衫.长短袖Ｔ恤200以下10中低档由上述调研总结佐丹奴产品定位为：国内主流品牌中的中档产品从服装的价格定位来看，“佐丹奴”敏锐地察觉到我国服装市场上中高档价格男装花色品种的匮乏，尤其是款式表现为“大路货”的断档。针对这种情况，“佐丹奴”将产品价格定位为：全长短袖Ｔ恤50-150元，棉布衬衫１００～２００元，长裤100-300元，皮带100-200元。夹克与加厚棉料夹克200-500元。风衣1000元左右，羊毛衣150-300元。这种价格定位非常适合我国现阶段大中城市居民的消费水平。再次从该品牌服装款式的确定来看，不难发现其经营者深谙国人的着装心理和习惯，对我国的服装文化亦下了一番功夫进行研究，把握较准。我国是一个文化历史悠久，崇尚中庸的古老民族，穿着朴素，不寒碜亦不过火乃最高境界，较之于西方民族更含蓄和传统。尽管现在我们生活水平提高很快，与西方文化亦有所交融，但自身的穿着打扮却有其自身渐进的发展进程，大多数人并不追求新奇。针对这种市场状况，“佐丹奴”服装款式设计力求简明、流畅，而不见粗陋。给人感觉透着古典、浑朴的平凡，但又毫无落伍、过时之感，体现出一贯禀承的“优雅中愈见洗练的沉稳风格”。\n作业二OTT市场调研OTT.这个服装品牌给人的感觉是大气又不失细节，店面装饰精致又独特。做为杭派服装的一个品牌,在他的服饰里面我们可以看到了一些“例外”的影子.OTT但他并没有象“例外”那样为了服饰的艺术而把商业价值放在第二位.OTT这个品牌是把服饰的艺术与商业价值放在并重的位置上发展的.   OTT的主设计师王海桦最初像One、Two、Three数数一样简单地命名了这一品牌，她说:“越是做不到的你越是想去做。就好像你很想拎着这样一个皮箱旁若无人地去旅行，但是不可能，因为你和现实世界联系得太紧密了。如果是这样，也许你会喜欢我的衣服。”   由此可见.OTT对于自己想要作出不一样的服饰.增强品牌号召力以及服饰本身的内涵是下了很多功夫与汗水在里面的,著名模特吕燕说过:“没有哪一个杭派女装能敢象OTT一样,作出如此震撼”通过网络了解到:OTT的出品人是王海桦.粱铭这对夫妇,他们于1996年创立了明朗(杭州)时装有限公司.此公司以品牌古木夕羊起家，是公司在古木夕羊的几年经营基础上之后有了OTT,它酝酿策划于2000年,推出于2001年另外他们旗下还有其他品牌为vol.3.他们在商业运作上的成功,使得他们在品牌开发以及销售这块领域中把早于他们发展的“例外”给挤掉了.同时也确立了自己在杭派服装中的地位.以上是这些仅仅从OTT这个服饰品牌的艺术价值,品牌内涵.品牌发展历史以及商业运作的成功来分析,对于品牌实际本身的一些特质还是很难观察的清楚的.因此针对此次课程的作业我对厦门巴黎春天二楼的OTT店铺又进行了一次深入的调研.通过对OTT位于厦门巴黎春天楼实体店的分析:市场定位主要走商场路线,而且是比较高端的商场,比如:厦门的巴黎春天,厦门SM,大卖场,郑州的丹尼斯.而消费群多是30岁以上的有足够经济实力来消费的女性。年轻女性由于没有足够的经济基础.对于OTT较高的价格还是不太容易承受的.在产品方面,以裙子和T恤为主打。连衣裙，百褶裙，腰裙均是设计宽松休闲又不失品位。而且它的服装版型还比较符合中年女人的身材和对服装要求简单时尚经典而又要出其不意的精致心态。通常大部分顾客对OTT的衣服是只要穿着合身，基本上都会买下来的。而店面布置,以及陈列方面无所不在的透露着随意与自然。给人以轻松释怀的感觉.而在设计方面,OTT以实穿、不褪时尚的款式设计为这一系列的基本诉求.崇尚天然材质，运用多层次的搭配手法，宽松的连身裙、抽绳长裤、轻便恤衫，另加入男装元素及大口袋的设计，更添显自由自在的感觉，使经典风格散发出历久弥新的魅力。不刻意强调曲线的设计，却依然散发出都市浪漫的女性气息。在面料方面,\n含莱卡的针织，舒适的高支纱棉，质感细腻的蕾丝，以及运用柔和的皱褶手法，表现出兼具原始自然与精致设计感的服装线条。在剪裁上，不对称剪裁，斜肩式上衣，垂坠效果，是他服饰的一大特色.抛弃复杂的线条，追求简单自然的轻松气氛。独特的轮廓比例，运用多种迥然不同的构成元素，在随性悠闲的气氛中，交织出理性与感性兼具的现代独立女性形象。虽然整体对于OTT这个品牌还是持肯定态度,但是问题依然存在问题一:虽然品牌本身也很想发展自己独有的东西.但是真正就其产品来看.虽然设计很大气,但是仍然缺少特色.没有一个自始至终坚持的东西.而且整体感觉总是使人觉的是在模仿“例外”.比起“例外”自始至终的坚持如一,和鲜明的品牌风格.OTT跟风随潮的形象自然就在消费者心目中大大折扣,.问题二:价格偏高的问题.使的很多顾客都望而却步.据我个人观察很多女性顾客都是仅仅以看为目的而很少有真正的购买者,而据店员介绍店铺也很少会有打折的活动.问题三:关于产品的宣传做的不是很多.这个牌子的宣传画册我自始至终都没有找到.OTT的官方网站虽然做的很精致,但是内容少之又少.根本就没办法去完全了解这个品牌.这些在一定程度上对于更多消费者认识喜欢这个品牌起到了阻碍的作用.　调查现代人的服装消费观念结果显示：重视个性的、合适的服装才是首选的消费者占主导地位，其比例分别为64.8％和55.7％；只有少数人有从众和追求流行趋势心态。   因此可以看出:当今消费者对流行的判断更趋于理性化,对于各种流行潮流,现在的人们不再像以往那样的盲从和追捧,相比较而言,消费者的服装消费正在呈现出个性化,更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装.尤其在年轻的新生代中,他们更善于接受新事物,他们个性张扬,也乐于大胆尝试。　　个人总结:我觉得OTT这个品牌之所以做得好主要是OTT走出了“杭派”经营模式和对品牌风格定位的观念。杭派服装多是跟着市场走.而她能顺应和走在市场消费需求的前沿。OTT的风格定位恰好吻合了当前消费者心理需求本土文化受到外来时尚理念的冲击所产生的新的内敛张扬的审美理念，同时也改变她们对着装要求。不再像以前那样呆板，而随着外来时尚理念的冲击她们更加注重通过服饰来提高着装品味和自身文化修养。她们更加强调独立性，完全的解构主义的服饰文化带给时尚是一种随意，优雅含蓄的生活姿态。这就是当前消费心理需求。作业三卡夫新产品研发卡夫饼干调查问卷1.您平时吃什么牌子的饼干？卡夫雀巢康师傅请选择您平时吃什么牌子的饼干？2.您平时吃过卡夫饼干吗？吃过没吃过请选择您平时吃过奥利奥夹心饼干吗？3.您喜欢吃卡夫哪个产品饼干？\n奥利奥趣多多佳钙达能请选择您喜欢什么口味的奥利奥夹心饼干？4.您觉得卡夫饼干的价格如何？很高高适中偏低请选择您觉得奥利奥夹心饼干的价格如何？5.是什么吸引您购买卡夫饼干？知名度包装样式口味请选择是什么吸引您购买奥利奥夹心饼干？6.您对卡夫饼干广告印象如何？*非常深刻一般深刻无印象请选择您对奥利奥夹心饼干的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”广告印象如何？7.您认为卡夫饼干含卡路里高吗？还好一般有点高非常高请选择您平时吃过奥利奥夹心饼干吗？8.以下品牌你知道哪几个是卡夫的？达能奥利奥奇客徐福记请选择您平时吃过奥利奥夹心饼干吗？9.您对卡夫饼干的评价怎样？*很好好一般差请选择您对奥利奥夹心饼干的评价怎样？10.您认为卡夫饼干应该在哪些方面改善？加大宣传力度调整价位出新产品加强售后服务11.您还希望吃卡夫什么类型饼干呢？或者您认为卡夫饼干应该在哪些方面改进？  经过卡夫调查发现，几乎很少有顾客知道卡夫所有品牌。与卡夫的竞争伙伴、2005年财政收入排行榜中位居第一的雀巢不同的是，雀巢所有的产品都使用雀巢品牌，而卡夫旗下所有产品都有各自品牌。而现在卡夫面临的挑战则来自新一轮健康的需求。在北美市场，卡夫已经把不少产品改良，并且在包装上明示卡路里含量，为的是关心人们的腰围。在中国，尽管大多数人还没有意识到这个问题，卡夫已经率先在产品包装上清晰注明卡路里的含量，“让消费者更清楚地选择，控制食用的数量。”卡夫显然希望通过这些方式拉开与同行的距离，也希望这些负责任的行为能换来消费者对这家食品企业的认识和理解。卡夫公司简介卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：KraftFoods）是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。截至2007年12月底，毕菲特旗下的巴郡持有8.6%卡夫股票，是持股量最多的机构投资者。　　卡夫目前在纽约证券交易所上市。道琼斯宣布于2008年9月22日起，将AIG剔出道琼斯工业平均指数成份股，由卡夫食品取代，使卡夫成为道琼斯工业平均指数中唯一的食品制造公司。2008年，卡夫在《财富》杂志财富500强中排行第63，在世界500强中排行第195。卡夫产品介绍\n麦斯威尔  19世纪70年代，美食家JoeCheek穷尽一生，研制出一种香醇浓郁的咖啡，在当时上流社会的聚会场所——麦斯威尔饭店，这种咖啡大受欢迎。麦斯威尔咖啡也因此得名。麦斯威尔咖啡，精选上等的咖啡豆，通过精心烘培研制成特有的麦氏香醇。1907年，美国前总统罗斯福在首次品尝麦斯威尔咖啡后，惊异于它的美味，大赞“滴滴香浓，意犹未尽”。从此，“滴滴香浓，意犹未尽”也成为麦斯威尔一贯遵循的准则。鬼脸嘟嘟  在葡萄牙文中Trakinas就是调皮淘气的意思，1988年Trakinas在巴西成功上市，所有的孩子看到Trakinas就会想到那些聪明有趣、调皮好动、就像自己一样的小孩。鬼脸嘟嘟饼干1995年在中国成功上市。鬼脸嘟嘟饼干是专为孩子设计的品牌，一提到鬼脸嘟嘟，人们就会想到有着不同鬼脸和表情的饼干，好吃又好玩。以其好吃好玩的独特个性深受孩子们的喜爱。针对儿童生长需要，鬼脸嘟嘟饼干从2005年起全线添加钙铁，增强鬼脸嘟嘟在妈妈心中“好吃有益”的品牌认知，真正成为孩子喜欢，妈妈认可的产品。趣多多自19世纪初巧克力豆曲奇在美国出现，随后便迅速成为最流行的曲奇。趣多多曲奇自1963年第一批产品在美国问世以来，一直是世界最畅销的巧克力曲奇。每年仅在美国生产的趣多多曲奇就超过50亿块。1998年，美味的趣多多曲奇来到中国；2002年果仁奶油新口味在中国上市；2004年咖啡新口味上市；2006年香橙口味全新上市。趣多多产品的独特性在于完美融合了真正好曲奇和香浓巧克力豆。趣多多！不同美妙滋味，就在豆里面。趣多多家族新成员——香橙口味趣多多，2006年全新上市。它将清新的香橙口味加入趣多多经典的奶油曲奇与香浓巧克力组合，独特的豆豆口味将美妙的享受一刻带给你太平梳打  \n太平旗下的产品最早可以追溯到1892年消化饼在英国的诞生，而中国消费者对太平品牌的了解则开始于1989年上市的太平梳打，16年后太平梳打已成为中国梳打饼干类产品的领导品牌。多年来，太平品牌一直致力于开发美味营养的健康型饼干，先后推出了太平香浓奶酥和太平可口酥饼干。乐之  乐之薄片咸饼干于1934年在美国诞生，仅3年就成为美国销量第一的咸饼干。1988年进入中国市场，以强大的增长势头快速成为北方地区销量第一的咸饼干。2000年，乐之三明治饼干的成功上市，迅速建立并扩大了乐之产品的品牌知名度，并带动了整个乐之品牌的增长，使乐之饼干跻身于全国十大饼干品牌行列。乐之薄片咸饼干，颜色金黄诱人，口感咸香四溢，层层松脆，同时还可以搭配各种小食，制作成精致美味的点心，是您和亲朋好友聚会时零食饼干的好选择！乐之三明治饼干，咸香松脆的饼干，配以幼滑香甜的丰富夹心，咸甜滋味，完美搭配。全新上市的乐之咔嚓脆，以独特的香脆口感和消费者喜爱的多种口味，满足了您在休闲时刻的美味享受。咸香四溢，金黄松脆，尽在乐之休闲一刻！卡夫奇妙  20世纪初，在美国小城塞勒姆市，一个名叫MaxCrossett的人在自己的咖啡馆里发明了一种沙拉酱，当时命名为“MaxCrossett的超级美味沙拉酱”。1931年，卡夫购买了MaxCrossett的配方，在此基础上推出了奇妙沙拉酱。1933年的芝加哥世界博览会上，奇妙沙拉酱一炮走红，从此风靡世界并畅销不衰。而卡夫奇妙沙拉酱的传奇，也已写入小城塞勒姆的历史。在中国，很多西餐厅和高档饭店都使用卡夫奇妙沙拉酱调配沙拉菜式。菓珍  真正水果口味丰富的营养，富含维生素C，胡萝卜素，钙和铁等多种营养元素奥利奥诞生于1912年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。奥利奥的名字是怎样诞生的呢？人们已经解释不清了。一些人认为，奥利奥的名字来自法语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥的包装是那个颜色的。另一些人认为，奥利奥饼干上有小山一样的图形，而“山”在希腊语中的发音就是“奥利奥”。还有人认为，之所以这么叫它，就是因为“奥利奥”简单的发音。现在，它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分，并被誉为饼干之王。奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻，风行全世界，使人一见难忘。将全世界销售的奥利奥饼干落起来的长度够从地球到月球来回6次。奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论——把它泡在牛奶里吃？将饼干扭开先吃中间的夹心？除此之外，大家还在争论：是单独食用？放在蛋糕里面？或是当成饭后甜点？今天，它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。\n达能达能集团品牌的活力和知名度又一次成为了它制胜的法宝：国际知名品牌LU实现了亚太地区以外市场销售额的50%。是亚洲排名第一的饼干品牌。集团的技术革新能力也是成功的一大王牌：Taillefine/Vitalinea系列脱脂食品在2001年获得了14%的增长。卡夫菲力乳酪是食品行业最受欢迎的美味又健康食品之一，它比黄油和人造黄油的卡路里含量低60％。菲力已经成为香港和台湾最大的奶油芝士品牌。公司不断的创新使消费者品尝到三文鱼、洋葱、草莓和菠萝等众多口味。瑞士三角牌巧克力1908年诞生于瑞士，以瑞士牛奶巧克力配以蜂蜜和杏仁造就了其独特口味。同时，胖胖的三角形状配以独具匠心的包装让瑞士三角牌巧克力成为世界上最独具特色的糖果品牌。Planters　　绅士Planters（花生，果仁）——1906年在美国推出。经过仔细采摘、挑选和评级等工序，卡夫为消费者提供了新鲜、优质的坚果产品。30多年来，它成为香港最大的坚果品牌。可口在台湾地区可谓经久不衰，是最受家庭欢迎的饼干品牌之一。以其囊括各式甜咸风味及多元产品种类的特点,可口已成为“全家人最爱”品牌。可口拥有一系列美味产品，包括奶滋、美酥、蛋卷、葡萄派、脆笛酥和薄片等。欧斯麦从1981年至今，欧斯麦不断推陈出新，最为畅销的夹心系列目前有三种不同口味以供选择。为树立健康好味道的品牌形象，卡夫陆续推出梳打饼(芝士、海苔、香葱蔬菜的口味)，小脆饼，烘焙麦饼(多种谷物、香甜葡萄)及牛奶脆饼等系列。卡夫芝士粉（纯巴马奶酪粉）　　配料：部分脱脂牛奶，干酪发酵剂，食用盐，酶（含牛奶）卡夫食品是引领全球的品牌食品和饮料制造商。在100多年的发展历程中，卡夫凭借其优质的产品和创新的能力已经发展成为北美第一大，也是世界第二大食品和饮料公司，在全球145个国家中销售其众多的知名品牌产品。\n卡夫系列品牌　　卡夫是大中华区领先的食品和饮料公司之一。我们在固体速溶饮料和饼干两类产品中处于领先地位。咖啡业务在大中华区的增长势头良好。我们在大中华区的主要品牌有：　　太平系列饼干Pacific——美味又健康的太平系列饼干是特别针对大中华区市场开发的本地产品。它包括太平梳打、太平香浓奶酥、太平消化饼全麦饼干三个系列。其中太平梳打已成为当地第一大梳打饼干品牌，是太平系列的旗舰产品。　　奥利奥Oreo——1912年诞生于美国，近一个世纪以来，奥利奥在美国市场经久不衰。来到大中华区后，以其“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味吃法，迅速成为中国销量最高的奶油夹心饼干品牌之一。卡夫不断追求产品创新，将奥利奥的新产品从美国迅速引入中国。如今，奥利奥品牌家族又添巧克力夹心和美味双心两名新成员。此外，于2005年底上市的新产品奥利奥威化也迅速赢得了中国消费者的青睐。　　乐之Ritz——深受数代美国人的青睐。为了满足本地市场的需求，卡夫在原味、麦麸、芝士三种口味的薄片饼干基础上，特别开发了乐之咔嚓脆和甜咸口味的三明治新品种，它包括酸奶、草莓、芝士和比萨口味。　　乐之薄片咸饼干，颜色金黄诱人，口感咸香四溢，层层松脆，同时还可以搭配各种小食，制作成精致美味的点心，是和亲朋好友聚会时零食饼干的好选择。　　乐之三明治饼干，咸香松脆的饼干，配以幼滑香甜的丰富夹心，咸甜滋味，完美搭配。　　全新上市的乐之咔嚓脆，以独特的香脆口感和消费者喜爱的多种口味，满足了您在休闲时刻的美味享受。　　趣多多ChipsAhoy!——集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身，形成绝佳的美味组合，迅速受到消费者的喜爱。原味趣多多在中国上市后，卡夫又推出了果仁奶油和香醇咖啡口味。自19世纪初巧克力豆曲奇在美国出现，随后便迅速成为最流行的曲奇。趣多多曲奇自1963年第一批产品在美国问世以来，一直是世界最畅销的巧克力曲奇。每年仅在美国生产的趣多多曲奇就超过50亿块。1998年，美味的趣多多曲奇来到中国；2002年果仁奶油新口味在中国上市；2004年咖啡新口味上市；2006年香橙口味全新上市。趣多多产品的独特性在于完美融合了真正好曲奇和香浓巧克力豆。趣多多！不同美妙滋味，就在豆里面。　　鬼脸嘟嘟Trakinas——以其独特、有趣的鬼脸造型很快得到中国消费者地青睐，品牌知名度迅速攀升。鬼脸嘟嘟有一系列不同口味，包括巧克力口味、草莓口味、奶油花生口味和双层奶油夹心口味。　　菓珍Tang——固体速溶饮料自1986年在中国推出，很快发展成为中国消费者所信赖的品牌。除其最具特色的甜橙口味外，菓珍在中国还有7种其它口味，包括柠檬、菠萝、苹果、桃子、葡萄和芒果。为适应消费者的不同消费习惯，卡夫又推出果茶和奶拌两种新口味的产品。在世界各地，菓珍以富含维生素C著称。由于近年来中国消费者对营养和健康的意识不断增强，卡夫还特别在中国销售的菓珍中加入了铁、维生素B和钙等。新研发的即饮型菓珍饮料也于2006年与中国消费者见面。　　麦斯威尔MaxwellHouse\n——有着100多年的辉煌历史。八十年代中，咖啡对中国来讲是一种新饮品，为逐步引导消费，卡夫推出了将咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在过去的几年里，卡夫的咖啡业务在大中华区迅速得到发展。近年来，由于消费者对咖啡口味需求日趋多样化，卡夫在原有口味（原味、摩卡、香草和橙意）的基础上，针对季节变化和咖啡的成熟消费者需求，分别开发了冰咖啡和特浓咖啡。此外，卡夫还推出了一系列“新时代”口味咖啡，包括奶特和卡布奇诺。　　卡夫奇妙酱MiracleWhip——源于美国，三十年多年来深受广大消费者的青睐。奇妙酱中的特殊香料使之具有独特的口感，这是它为什么成为摸酱类领军品牌的原因。几年前卡夫还推出了奇妙水果沙拉酱，一种特别针对香港市场而推出的创新产品。　　KraftSingles——是首个为方便食用采用单独包装的片状芝士产品。由于每片芝士含有240毫克天然钙奶，使之成为那些希望孩子们健康、茁壮成长的母亲们钟爱的产品。除了原味Singles外，公司随后推出了淡味和低脂Singles。　　卡夫菲力乳酪Philadelphia——是食品行业最受欢迎的美味又健康食品之一，它比黄油和人造黄油的卡路里含量低60％。菲力已经成为香港和台湾最大的奶油芝士品牌。公司不断的创新使消费者品尝到三文鱼、洋葱、草莓和菠萝等众多口味。　　瑞士三角牌巧克力Toblerone——1908年诞生于瑞士，以瑞士牛奶巧克力配以蜂蜜和杏仁造就了其独特口味。同时，胖胖的三角形状配以独具匠心的包装让瑞士三角牌巧克力成为世界上最独具特色的糖果品牌。　　绅士Planters（花生，果仁）——1906年在美国推出。经过仔细采摘、挑选和评级等工序，卡夫为消费者提供了新鲜、优质的坚果产品。30多年来，它成为香港最大的坚果品牌。　　可口Lucky——在台湾地区可谓经久不衰，是最受家庭欢迎的饼干品牌之一。以其囊括各式甜咸风味及多元产品种类的特点,可口已成为“全家人最爱”品牌。可口拥有一系列美味产品，包括奶滋、美酥、蛋卷、葡萄派、脆笛酥和薄片等。　　欧斯麦O'Smile——卡夫在台湾的饼干品牌，从1981年至今，欧斯麦不断推陈出新，最为畅销的夹心系列目前有三种不同口味以供选择。为树立健康好味道的品牌形象，卡夫陆续推出梳打饼(芝士、海苔、香葱蔬菜的口味)，小脆饼，烘焙麦饼(多种谷物、香甜葡萄)及牛奶脆饼等系列。　　还有王子、牛奶优冠、佳钙、闲趣、甜趣三层高钙苏打等。新产品研发　自从2002年全球业务调整将卡夫酸奶卖给三元牛奶之后，卡夫这个名字在中国就不那么响亮了，这让卡夫有些委屈——事实上，卡夫旗下饼干业务稳坐第一，TANG果珍固体速溶饮料和麦斯威尔咖啡也分别在各自领域占有第一、第二的市场份额。　　卡夫在全球“瘦身”的同时却在增加对高速发展的发展中国家的投资，中国成为卡夫重点投资的5个国家之一，让中国人重新认识卡夫变得越来越重要。\n　　迄今为止，卡夫在中国投资超过2亿美元。2006年初，卡夫澳洲工厂的全部生产量迁移至中国苏州工厂。苏州工厂是卡夫10年前进入中国时首先投资建造的几家食品工厂之一，生产的卡夫旗下饼干品牌包括奥利奥、乐之、富丽、太平及鬼脸嘟嘟等，已成为卡夫在中国增长最快的收入来源。　　卡夫是第一批进入中国内地的国际食品和饮料公司之一。但是与饼干等产品在市场上的杰出表现不符的是，卡夫调查发现，几乎很少有顾客知道这些产品来自卡夫。　　与卡夫的竞争伙伴、2009年财政收入排行榜中位居第一的雀巢不同的是，雀巢所有的产品都使用雀巢品牌，而卡夫旗下所有产品都有各自品牌。　　卡夫可以推出乐之薯片，奥利奥派，.咸味，辣味饼干都是比较适合中国人的口味