市场营销市场营销论文范文-试析新形势下市场营销的发展方向word版下载

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市场营销市场营销论文范文:试析新形势下市场营销的发展方向word版下载\n市场营销市场营销论文范文:试析新形势下市场营销的发展方向word版下载\n导读：本论文是一篇关于新形势下市场营销的发展方向的优秀论文范文,对正在写有关于市场营销论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：经济全球化的新形势下，各个企业面对着市场经济体制带来的市场竞争。在这种趋势下，如果不看重市场营销，必定会遭到剧烈竞争的淘汰。只有在新形势下抓住新机遇进行营销活动，满足现代化消费者需求，才能提高企业的经济效益增强实力。因此，探析新形势下市场营销发展方向具有和重要作用。　　1.企业市场营销目前状况　　对于每一个企业来说，市场营销是至关重要的，直接关系着企业的经济效益。但是从各个企业市场营销发展目前状况来看，目前企业的市场营销存在如下几个方面的理由：　　1），市场营销观念较为陈旧；市场营销观念大致分为推销观念、产品观念、生产观念、市场营销观念以及社会营销观念共五种类型。事实上，大都企业依然将生产产品视为中心，而忽视了市场环境与消费者实际的要求，致使企业销售和生产之间脱节。　　2）忽视营销人才；许多企业根本不重视营销人才，致使缺乏营销人才，严重制约着企业市场营销活动。　　3）轻视营销创新；很多企业将精力放在创新产品上，认为只要有了过硬产品就能够占领市场，却轻视了营销创新重要性，导致开发市场不得力。　　4）忽略了服务营销；大都企业实施营销时，一味地强调营销结果，而没有看中产品售后的服务，这样势必会反过来影响到营销。　　2.新形势下市场营销的发展方向　　在经济全球化的新形势下，企业市场营销必须要从目前状况中挖掘存在的理由，有针对性地做出相应策略，进而确定市场营销的发展方向。具体而言，市场营销发展方向体现在如下几个方面。　　2.1实施绿色营销　　随着环保被全球所重视，消费者也逐步意识到环保的重要性，选择产品时大都优先考虑绿色产品。目前，人们追求健康、环保的绿色产品，为营销带来了新的营销方式。而企业必须要树立新形势下可持续发展营销理念，大力拓展绿色营销，将研发的绿色产品推向市场。因此，企业在重视产品质量与安全之时，要好关注产品的差异化，以及研发有益于消费者的产品，才能够在市场竞争取得发展。　　2.2加强关系营销重视力度　　为了建立与维护和顾客间稳定、长期的关系，为双方带来盈利，企业就会实施一定战略目标来展开营销活动，这种营销即是关系营销。尤其是新形势下，竞争越来越激励，统一的产品市场上各式各样都有，这就更需要构建好关系营销。因此，企业在开发新客户同时，还要关注彼此间的关系，加强彼此之间友谊，为日后继续合作打下基础。事实上，企业能够在对手之前与客户建立良好互动关系，就能够取得较大竞争优势，从激烈竞争之中脱颖而出。　　2.3加强品牌战略　　新形势下，品牌效益愈演愈烈，已经进入到大都的消费者脑海中。因此，世界上的品牌之战是日渐剧烈，加之消费者认识产品的意识也在逐渐加强，对产品质量要求是越来越高了。许多消费者都愿意选择、相\n信知名品牌产品，总认为这些产品的质量信誉就比较过硬，对品牌具有较高忠诚度。这种现象，导致各个企业之间的竞争不断加剧，也为市场营销带来了制约。因此，企业就要提升产品质量，创建出自己品牌，制定出真正品牌战略，为企业带来较大利润，这是新形势下市场营销的发展方向之一。　　2.4实现网络营销　　随着计算机网络技术高速发展，互联网普及全球，越来越多的人将大量时间花费在电脑和网上，很多人购物直接在网络上的店铺选购。因此采用互联网实施销售是市场营销发展的必定趋势，也是市场营销未来重要渠道。通过网络营销不但能够有效宣传企业产品，还能够节约到大量人力与成本，有效减低了企业成本，增大了经济效益。而且网络营销是新形势下催生的一种新的有效渠道，能够有效地为企业带来较多利润。而且网络营销只会对传统营销模式带来一定冲击，但断然不会取而代之。新形势下市场营销必定要实施网络营销与传统营销模式并存局面，也只有这二者有机结合，才能取得较好的经济效益。　　2.5节约能源与资源　　一直以来，由于没有节制的开采能源，导致世界上各地自然资源以及能源都被大量地消耗掉，甚至有一些能源已经处于枯竭。因此，节约能源与资源已经成为了全人类共同的事情。在国外，某企业大力营销“非木材纸”，一上市就得到了环保上的认可，成为了环保与节约资源典范。　　3.结束语　　总之，新形势下企业必须要认清市场经济体制带来的任务和挑战，进而转变传统营销观念，搞活企业经营活动，开发出消费者需要的绿色产品，进而提升企业在市场上的竞争力。还要通过企业市场营销目前状况挖掘存在理由，采用合理措施确立市场营销的发展方向。只有明确了市场营销发展方向，才能够确保企业可持续发展。　　参考文献：　　[1]任清河.新形势下中国烟草行业目前状况及其市场营销发展趋势探析[J].科技资讯，2010.35　　[2]吴友敏.企业市场营销分析[J].城市建设理论研究，2012.4　　[3]夏咏.浅析企业市场营销的发展方向[J].读与写，2011.4　　[4]王宝山.浅谈现代企业市场营销的发展方向[J].黑龙江科技信息，2010.4