广告传媒与社会语言学

广告传媒与社会语言学

　　广告传媒与社会语言学摘要：社会语言学是研究语言与社会关系的学科，侧重于语言在不同社会环境下的使用情况。广告语言是广告的核心，任何一则广告都要运用语言来表现其主体与创意。本文从跨文化比较的角度，分析中英广告传媒语言的特点，以及社会语言学在广告传媒语言研究中的地位与作用，为广告语言的制造者与广告受众提供参考，促进广告传媒语言的健康发展。　　关键词：跨文化比较;广告传媒;社会语言学　　“语言离不开社会,社会也离不开语言”,这是当代社会语言学家Romaine的重要论断。广告传媒充斥着人们生活中的每一个角落，并时时刻刻影响着人们的社会生活。广告语言作为人类语言的一个重要组成部分，在语言中发展得最快，也最有影响力。它具有时代性，能折射出社会的方方面面。目前，我国学者对广告英语的词汇，英汉广告的语言特征，修辞手段，译文等不同视角进行了大量的研究，同样，把语言学中的一些理论同广告语言结合起来进行交叉研究也是非常有必要的。本文就从跨文化比较的角度分析社会语言学在广告传媒研究中的地位和作用。　　一、中英广告传媒语言特点分析　　注意(Attention)、兴趣(Interest)、欲望(Desire)、记忆(Memory)、行动(Action)，这是美国著名学者E.S.Leer)possiblemagepossible(佳能打印机)，Maybeshe’sbornaybeit’sMaybelline(Maybelline化妆品广告)。正是这种广告语的精炼吸引了大多数消费者，同时，也实现了AIDMA原则。　　二、社会语言学在广告语言中地位与作用\n　　社会语言学是研究语言与社会关系的科学;而广告语言真实生动地体现了语言与社会的关系。社会语言学对广告传媒语言的研究在性别，年龄，以及语码转换等方面有重要的影响。　　(一)性别差异的影响　　消费者在购买活动中所产生的感觉、知觉、记忆、思维等心理过程,体现了人类心理活动的一般规律。按照性别的不同,男性与女性在消费心理存在着巨大的差异，这一差异于男女在生理、社会学、心理学以及思维模式方面的种种不同[9]。　　因此其对应的广告语也有很大的差异。比如，针对男性的广告，应当把握住男性的需求和心理特征，突出阳刚、实力、品质这些关键性要点，在广告语言中一定要体现出“男子汉气概”，如：超人剃须刀，劲霸(男装)等等都体现了男性的阳刚气质。而针对女性的广告，则应把握漂亮、优雅、温柔等特质，突出对商品色彩与式样等方面内容的关注，这样才能引起女性的注意和好感，更容易接受和购买。像商品名字，就应该符合这些特征，飘柔(洗发水)，淑女屋(服饰)等等，所有的词都给人一种柔顺，雅致的感觉。　　[1]曹志耘.广告语言艺术[M].长沙:湖南师范大学出版社,1992.　　[2]陈原.社会语言学[M].北京:商务出版社,2000.　　[3]江波,景玮.社会潜意识及其在广告中的应用[J].中国广告,2010(2).　　[4]靳梅林.社会语言学与英语学习[M].天津:南开大学出版社,2004.　　[5]李静.试论广告翻译的目标语文化策略研究[J].佳木斯教育学院学报,2010(4).　　[6]谭卫国.中西文化与广告语言[J].上海师范大学学报,2003(8).\n　　[7]武一微.广告语言的社会语言学分析[J].语文学刊,2009(5).　　[8]杨永,唐德根.跨文话语用学视角下的英汉广告语言研究[J].牡丹江师范学院学报,2010(6).　　[9]师曙光.男女消费心理的差异及成因[J].太原大学学报,2010(2).