管理经济学--重点

管理经济学--重点

1、管理经济学：是一门研究如何把传环境十分复杂、信息多变的很不确定的情统经济学的理论和经济分析方法应用况下经营的（在不确定的条件下，选择最于企业管理决策实践的学科。优方案）。传统经济学，主要指西方的微观经济（3）微观经济学是一门理论科学，研究学。的是与企业有关的理论与方法，即企业的2、管理经济学要和微观经济学的共同一般规律。之处管理经济学是一门应用科学，研究的是如（1）都把企业作为研究对象，都研究何运用这些规律，结合企业的各种具体条企业和行为。件，做出最优行动方案的决策。（2）都要结合企业内外的环境来研究二、管理经济学的理论支柱企业和行为。（一）建立经济模型（也叫数学模型）3、管理经济学和微观经济学的不同之模型是用来代表简化了的现实。在管理经处济学中，也要利用经济模型来做管理决（1）微观经济学对企业行为的研究（抽策。象的企业），是以企业和唯一目标即追（二）边际分析法求最大利润为前提的。边际分析法是微观经济学分析和研究资管理经济学研究的是现实的企业，企业源最优配置的基本方法。增量分析法是边短期的目标是多样的，利润不过是其中际分析法的变型，优点：简便可行、十分不可缺少的一个；企业长远的目标是长实用。期利润的最大化，可用企业价值最大化（三）需求弹性理论的指标来衡量。弹性是用来分析自变量的变化和因变量（2）微观经济学假定企业所处环境的的变化之间关系的有力工具。全部信息为已知的和确定的。企业的一切决策都要建立在需求分析的管理经济学认为现实的企业通常是在基础上。需求弹性是进行需求分析的最重\n要的工具，使需求分析得以定量化。（一）企业的目标（长期、短期）（四）关于市场机制和市场竞争的基本1、企业的短期目标：原理（1）投资者（2）顾客（3）有关市场机制和市场竞争的基本原理债权人（4）职工（5）政府是微观经济学的核心内容，也是管理经（6）社会公众（7）技术改造济学的重要组成部分。企业的短期目标是多样化的。利润虽不是（五）边际收益递减规律企业唯一的目标，但是一个很重要的目边际收益递减规律要求在生产过程中，标。短期内可放弃或减少对利润的追求，在各种投入要素之间保持最适度的比而致力于其他其他目标的实现。例关系。2、企业的长期目标：实现企业长期利润（六）机会成本的原理（以后书中的重的最大化。点）企业价值：是企业未来预期利润收入的现机会成本是把资源用于次好用途时所值之和。（企业价值是能反映长期利润大能获得的价值，只有用机会成本做决小的概念）策，才能判断资源是否真正得到了最优企业价值使用。（七）货币的时间价值是指因放弃现在使用资金的机会，可以换取的按放弃时间的长短计算的回报。三、管理经济学的决策准则决策就是选择，就是从众多的方案中选择最优的行动方法。最优方案就是最有利于企业实现自己目标的方案。\n亏情况，以便投资者作为投资、政府人作由于利润等于总销售收（）减去总成本为征税的根据等。（），上述方程式又可表述为2、机会成本：（机会成本这个概念是由资企业价值=nTRTC源的稀缺性引起的）tt(1i)it1机会成本：是指资源用于其他的、次好的式中，TR是企业在第t年的总销售收；t用途所可能得到的净收入，只有用机会成TC是企业在第t年的总成本。t本做决策，才能判断资源是否真正得到了企业的短期目标和长期目标的关系：对最优使用。（是一种机会损失）短期目标的设计和安排要服从于长期对经济学家来说，只有机会成本才是真正目标。的成本。（二）利润的种类及其在决策中的作用○机会成本的计算方法：（重要，会用）1、会计利润和经济利润的区别：只有（1）业主用自己的资金办企业的机会成经济利润才是决策的基础，会计利润不本，等于这笔资金借给别人能得到的利能用于决策。息。会计利润=销售收入—会计成本（2）业主自己兼任经理（自己管企业）经济利润=销售收入—机会成本的机会成本，等于在别处从事其他工作可会计成本：是会计师在账薄上记录下来能得到的薪水收入。的成本。（3）机器如果原来是闲置的，现在用来会计成本不能用于决策：一是它属于历生产某种产品的机会成本是零。史成本，而决策总是面向未来的；二是（4）机器如果原来生产产品A，现在改用它只反映使用企业资源的实际货币支来生产产品B的机会成本，就是它生产产出，没有反映企业为使用这些资源而付品A可能得到的利润。出的总代价（这一点更为重要）。（5）过去买进的物料，现在市价变了，计算会计成本的目的是报告企业的盈其机会成本就应当按市价来计算（用于出\n售可得的收入）。酬，不然企业主就会把资金抽走，投到其（6）使用按目前市场价购进的物料、他地方去。正常利润属于机会成本，是企按目前市场工资水平雇用的职工以及业全部机会成本的组成部分。按目前市场利息率贷入的资金的机会当销售收入等于全部机会成本时，经济利成本与其会计成本一致。润等于零，这种情况下企业的利润称为正（7）机器设备折旧的机会成本是该机常利润。器设备期初与期末可变卖价值之差。5、经济利润与外显成本和内含成本。[8—9例题]外显成本：是指企业实际的支出，通常能3、经济利润的意义和计算：在会计账上表现出来机会成本：即当资源不用于本用途，而内含成本：是指非实际的支出，是会计帐用于其他用途（其他用途中最好的）时上未表现出来的开支，等于机会成本和外的价值（收入）。显成本的差额。经济利润>0，说明资源用于本经济利润还可用其他方式表示用途的价值要高于其他用途，说明资源经济利润=销售收入—（外显成本+配置较优。内含成本）经济利润<0，说明资源用于本用途的价值低于其他用途，说明资源配第一章市场供求及其运行机制置不合理。需求和供给是构成市场的两个基本要素。经济利润是资源优化配置的指示器，是第一节需求决策的基础。一、需求量4、正常利润：是指企业主如果把这笔需求量：是指在一定时期内，在一定条件投资投于其他相同风险的事业可能得下，消费者愿意购买并能够买得起的某种到的收入，也就是为了吸引企业主在本产品或劳务的数量。（“一定时期”一般是企业投资，必须给他的最低限度的报一年；“一定条件”指影响需求量的因素\n既定不变；“愿意购买并能够买得起”4、消费者的爱好（指人们对产品的偏好指消费者不但要有购买欲望，而且还要和选择），人们的爱好和选择也与人们的有支付能力。）习惯有关。二、影响需求量的因素5、广告费用。广告会影响人们对产品的不同的产品，影响因素也不同：爱好和选择。（广告费支出越大，人们对1、产品的价格（最重要、最灵敏的因产品的需求量也就越大）。素），通常需要量随价格的变化而作相6、消费者对未来价格变化的预期。如果反方向的变化。价格上涨，需求量减少；价格看涨，需求量就会增加；如果价格看价格下跌，需求量增加。Q与P呈相反跌，需求量就会减少。xx变化。以上只是影响产品需求量的一般因素，不2、消费者的收入（指消费者的平均收同的产品往往还有影响需求量的特殊因水平），需求量与消费者收入向相同方素。向变化。收入提高，需求量就增加；收三、需求函数入水平下降，需求量就减少。I需求函数就是需求量与影响这一数量的对某些产品来说，消费者收入的增加反诸因素之间关系的一种数学表示式，记而会导致需求量的减少。为：3、相关产品的价格（相关产品包括替Qf(P,P,T,I,E,A,)xxy代产品和互补品）其中：Q——为对某产品的需求量；xP——为某产品的价格；·一种产品的需求量是与其替代产品的xP——替代产品（或互补品）的价格；y价格是按相同方向变化的。T——消费者的爱好；·一种产品的需求量是与其互补品的价I——消费者的个人收入；E——对价格的期望；格按是按相反的方向变化的。——广告费。A以上仅是最一般的表示式，决策时必须估总之，相关产品的价格发生变化就会影计出更为具体的需求函数来。15[例1—1]响该产品的需求量。\n四、需求曲线需求量就增加。1、需求曲线：是假定在除价格之外其5、为什么价格下降会刺激需求量？他因素均保持不变的条件下，反映需求（1）由于价格降低，消费者出同样的钱量与价格之间的关系，或Qf(p)。可以买更多的东西；D2、需求曲线可用方程、图、需求表来（2）原来因为价贵买不起的消费者也来表示。（第16页——第17页）买了；3、需求曲线可分为：个人需求曲线、（3）过去因为价贵使用替代品的消费者，行业需求曲线、企业需求曲线。因为降价也来买了。（1）个人需求曲线：表示消费者愿意所以价格下降会导致需求量的增加。（反购买某种产品的数量与其价格之间的之，价格上涨需求量就会减少）关系。五、需求量的变动和需求的变动（重要）（2）行业需求曲线：表示市场上全体1、需求和需求量是两个不同的概念消费者愿意购买某种产品的总数与其需求是指需求量与价格之间的关系，它不价格之间的关系。（行业需求曲线可由是一个单一的数，它是一个需求表，或一行业内各单个消费者的需求曲线横向个方程，或一条需求曲线相加求得）需求量则是指在一定的价格水平上，消费（3）企业需求曲线：表示某企业全部者愿意购买某种产品的特定数量。顾客愿意向该企业购买某种产品的数2、需求量的变动：如果非价格因素不变，量与其价格之间的关系。从而需求曲线维持不动，这时，由于价格4、任何需求曲线都有一个共同的规律：变动而引起的需求量的变动称为需求量总是一条自左向右下方倾斜（斜率为的变动。负）的曲线。这是因此需求量的变动有自己的规律：3、需求的变动：如果非价格因素发生了价格上涨，需求量就减少；价格下降，变动，从而导致需求曲线发生了位移，这\n种变动就称为需求的变动。影响企业（或行业）供给量的因素很多，非价格因素变动，需求曲线的斜率不主要有以下几点：变，而是引起需求曲线的平等位移，这1、产品的价格。价格上涨，供给量增加；就属于需求的变动。价格下降，供给量减少。需求发生变动，即使价格不变，也会引2、产品的成本。这时原成本是指经济成起需求量的增减。本（机会成本）。（注意区分“需求量的变动”和“需求3、生产者对未来价格的预期。的变动”的区别：一个价格因素变动引此外，其他诸如政府的税收、补贴等因素，起的，一个是非价格因素变动引起的。）也会影响产品的供给量。第二节供给三、供给函数和供给曲线一、供给量1、供给函数：就是供给量与影响这一数供给量：指在一定时期内，一定条件下，量的诸因素之间关系的一种表示式，最一生产者愿意并有能力提供某种产品或般形式可记为：Qf(P,C,E,)s劳务的数量。式中：Q——某产品的供给量；P——某s其中：“一定时期”一般指一年；“一定产品价格；C——某产品成本；E——生条件”指影响供给量的诸因素既定；“愿产者对产品价格的预期。意并有能力提供”指生产者既要有向市在诸多影响供给量的因素中，价格是最灵场提供产品或劳务的愿望，又要有生产敏、最重要的因素。这种产品或劳务的能力，缺一不可。2、供给曲线：是反映价格与供给量之间注意：供给量并不是生产者实际卖出的关系的表示式。产品或劳务的数量。一般形式记为：Qf(P)s假定其他因素不变，仅研究价格与供给量二、影响供给量的因素之间的关系，就是使用供给曲线。\n供给曲线可用图形表示，也可用方程式供给不是一个单一的数，而是指一个供给表示，也可用一个供给表以一系列数字表，或一条供给曲线，或一个供给曲线的来表示。方程。供给发生变化，即使价格不变，供3、企业供给曲线：表示企业对某种产给量也会增减。品的供给量与价格之间的关系。4、行业供给曲线：表示行业对某种产第三节供求法则和需求——供给分析品的供给量与价格之间的关系。（是由（从价格形成角度来讲，比较重要）行业内诸企业的供给曲线横向相加而供求法则：需求、供给、价格三者之间客得）观存在的关系，称为供求法则。5、供给曲线的规律：总是一条自左向一、供求法则右上方倾斜（斜率为正）的曲线。1、在市场经济中，市场需求和市场供给4、供给量的规律：价格上涨，供给量决定市场价格。市场需求曲线和市场供给就增加，价格下降，供给量就减少。曲线（即行业需求曲线和行业供给曲线）的交点决定该产品的市场价格。四、供给量的变动和供给的变动供给、需求两条曲线相交之处，表示此时供给量的变动和供给的变动也是两个需求量等于供给量，也即表明按这种价格不同的概念：成交能够使供需双方都满意。1、供给量的变动是指供给曲线不变（非此时的交易量为Q称为均衡交易量；此进0价格因素不变），因价格变化，供给量的价格P为均衡价格。0沿着原供给曲线而变化。当价格为非P时，会有一种使价格趋向P00供给量则是一定价格水平上，一个特定的趋势，使价格朝P的方向变动，最终变0的供给量。为P。02、供给的变动则是指因非价格因素发只要没有新干扰因素，价格也就不会变生变化而引起供给曲线的位移。\n动，此时这个市场达到了均衡。（具体变化见教材第22页——第23页）2、需求和供给的变动，带来市场价格3、需要说明的：和交易量的变动，具体表现为三种情（1）上述供求法则只适用于完全竞争市况：场的情况。（价格的形成完全取决于市场（1）供给不变，需求变动的情况（因供需双方）非价格因素变动引起需求曲线位移）。（2）这里所用的供给曲线和需求曲线都需求变动将会导致均衡价格和均衡交是整个行业的（即市场的）曲线，不是企易量按同方向变动。业的供需曲线。表现为：需求增加，均衡价格和交易量二、需求—供给分析法都提高；需求减少，均衡价格和交易量需求—供给分析法：通过绘制供给和需求都会下降。曲线，不仅可以分析供给、需求与价格之（2）需求不变，供给变动的情况（因间的关系，而且还可以用来分析供需曲线非价格因素变动引起供给曲线位移）。背后诸因素对价格和市场交易量的影响。供给变动将会导致均衡价格按相反方这种分析方法被称为需求—供给分析法。向变动，均衡交易量按相同方向变动。（第23页—第24页两个例子）表现为：供给增加，均衡价格下降、交易量增加；供给减少，均衡价格上涨，第四节市场机制与社会资源的配置交易量减少。一、市场机制在社会资源配置中的作（3）需求和供给同时变动的情况。用·如需求减少（增加），供给增加（减（一）市场机制在社会资源配置中的作用少），则均衡价格下跌（上涨）。1、资源的稀缺性。·如需求和供给同时增加或减少，则均资源的稀缺性决定了人们必须对使用和衡价格的变动要视供求双方增减程度生产什么样的资源和产品进行经济选择的大小而定。（经济决策）\n2、资源的可替代性。用是以市场主体之间的充分竞争为前提3、消费者和企业怎样进行选择。（选择的，可现实生活中垄断因素大量存在限制的依据是价格信号）着竞争的展开）资源和产品的价格是其相对稀缺程度2、外溢效应的存在。的批示器。一种资源越是稀缺，价格·社会成本和社会效益是指从社会角度计越贵。算的成本和效益。4、社会资源的优化配置。·外溢成本：经济学把社会成本大于私人社会资源优化配置的基本标志是：社会成本的部分称为“外溢成本”。上各种商品的供给量等于需求量，即供·外溢效益：把社会效益大于私人效益的求平衡。部分称为“外溢效益”。（二）价格机制为什么能够在社会资源3、公共物品的存在。的合理配置方面起基础作用？·公共物品具有两个重要的特征：有非竞就是因为在市场经济中，不仅需求和供争性、非排它性。给决定价格，而且价格反过来对供给和公共物品没有价格，因而价格机制对这类需求有反作用；涨价能刺激生产，抑制物品的生产和消费不起调节作用。消费；降价能抑制生产，鼓励消费，正4、信息的不完全性。是这个作用使价格对经济起调节作用。另外，市场机制本身还有一定的缺陷。（如通过价格的波动，最终能使供求趋于平收入分配的不公）衡，实现社会资源的合理配置。三、市场机制发挥作用的条件二、市场机制的不足要使市场机制在社会资源配置中起基础市场价格机制在某些领域和条件下可作用，必须具备以下条件：能“失灵”的原因：1、要有独立的市场竞争主体。1、垄断因素的存在。（价格机制发生作企业自主经营、自负盈亏、产权明晰。\n2、要建立竞争性的市场体系。这种干预和调控不直接施加于企业，而是社会资源优化配置的前提是资源的流通过市场并利用市场间接进行曲的，主要动。只有建立完善的包括各种生产要素运用的是经济手段和法律手段，主要有以在内的市场体系，才能保证社会资源都下几个方面：能流动起来，实现资源的优化配置。（1）制定各种市场动作的法规，反对垄市场体系还必须是竞争性的市场体系。断，维护公平竞争，保护消费者权益，保·为推动竞争，保证竞争的公平和公正，护环境，防止公害；政府应当制定一系列政策和法令并采（2）为公众提供必要的公共物品和劳务，取相应的措施举办公共事业、实施必要的社会福利；（1）要反对和抑制垄断（3）实施税收、劳动等政策，调节收入（2）要反对其他不正当竞争行为分配，保持收入公平，保护劳动者权益；（3）政府还要为所有的市场主体创造（4）实施财政、货币政策和产业政策，平等竞争的环境。保持总需求和总供给的基本平衡，优化经（4）要采取法律和其他手段来规范交济结构，保证经济持续、协调地发展。易行为，维护竞争的正常秩序。（5）还要为竞争者创造其他条件。3、建立宏观调控体系和政府进行必要第二章需求分析和需求估计干预。（从企业经营的角度出发）从宏观上看，市场机制的不足之处，主分析和估计企业的需求是十分重要的：要在于它本身并不能自动实现总需求（1）高需求是企业能够兴旺发达的前提和总供给的均衡；如果总需求不足，即（2）需求是企业一切计划工作的基础和总需求小于总供给，就可能导致工人失出发点。业和经济萧条；如果总需求超过了总供给，又可能引发通货膨胀。第一节需求弹性\n需求弹性：说明需求量对某种影响因素△QP=△PQ变化的反应程度。式中：Q——需求量；△Q——需求量用公式表示就是：需求量变动率与影响变动的绝对数量；因素变动率之比——价格；△P——价格变动的绝PQ变对数量。动%如果不知道需求曲线方程，但知道需求曲X变动%线上两点的坐标，就计算需求曲线上这两式中：E——需求弹性；Q——需点之间的平均弹性——弧弹性。求量；X——影响需求量的某因素。弧价格弹性：也可理解为：影响需求量的某因素每变(QQ)21化百分之一，需求量将变化百分之几。△Q(QQ)12Q2QQPPE2112影响需求量的因素很多，可以有：产品P△P(PP)PPQQ21212P(PP)价格、居民收入、相关产品的价格等等。122需求弹性可以分为：需求的价格弹性、在计算价格弹性时必须注意：需求的收入弹性、需求的交叉弹性等第一，价格弹性公式中，分子和分母是按等。相反方向变动的，即价格上升时，需求量一、需求的价格弹性下降；价格下降时，需求量上升；所以计1、价格弹性的计算。需求的价格弹性算出来的价格弹性是负值。（通常用绝对反映需求量对价格变动的反应程度，或值来比较弹性的大小）价格弹性与需求曲者说，价格变动百分之一会使需求量变线的斜率成反比。动百分之几。第二，价格弹性与需求曲线的斜率是两回计算需求量事，但有联系。价格公式：变动%=△Q/Q弹性如果其他条件相同平坦的需求曲线弹性价格变△P/P=动%大，陡的需求曲线弹性小。\n2、具有不同价格弹性的需求曲线。下降。按照价格弹性的不同，大体上可以把需（2）单元弹性需求的，变动价格不影响求曲线划分为四类销售收入。（1）需求曲线是一条垂直直线。（3）非弹性需求的，提高价格会增加收曲线上各点的弹性均为零（||0），不入。p管价格多高，需求量总是保持不变（需（教材第36页，表3—4）求变动率永远为零）。——完全非弹性4、价格弹性与总收入、边际收入、平均的需求曲线。收入之间的关系。（2）需求曲线是一条水平直线。（1）总收入（TR）：（教材第36页，图2各点的价格均为（||），只要价格—8）p稍微上升，需求量立刻降到零。——完（2）边际收入（MR）：是指在一定产量全弹性的需求曲线。水平上，额外增加一个产量能使总数收入（3）需求曲线是一条方程为的增加多少。即：MRTR。（理解教材第PQkQ双曲线。36页倒数第二段）各点的价格弹性无数为1（||1），价（3）平均收入（pAR）：等于总收入除以销格变动一定的百分率，会导致需求量变售量。即ARTR/Q。所以平均收入也就是动同样的百分率——单元弹性需求产品的价格P，平均收入曲线即企业的需（4）需求曲线是一条倾斜的直线：求曲线。点的价格弹性是变化的：（34图2—○平均收入（即价格P）、边际收入、价格6(d)）完全弹性需求、弹性需求、单元1弹性之间的关系：MRP1需求、非弹性需求、完全非弹性需求。P3、价格弹性与销售收入之间的关系：当时，MRP；P（1）弹性需求的，提高价格会使收入当为其他值时，MR均小于P：1时，PP\nMR为正值；需求量变动收入弹性的%1时，P=消费者收入（关系如第36页图MR0；变动的%Q/QQI=•I1/IIQP时，MR为负值。点弹性：dQ•I5、影响价格弹性的因素。IdIQ（1）商品是生活必需品还是奢侈品？其中：——点收入弹性。I生活必需品的价格弹性小，奢侈品的价弧弹性：QQIIE21•21IIIQQ2121格弹性就大。其中：E——弧弹性收入。I（2）可替代的物品越多，性质越接近，计算出来的收入弹性一般为正值。这是因弹性就越大。为需求量和消费者收入一般按相同方向（3）购买商品的支出在人们收入中所运动，即收入增加时，需求量也增加；反占的比重。比重越大的商品，其价格弹入需求量减少。性就大，比重小的弹性就小。也有例外，以经济学中，收入弹性为负值（4）时间因素也影响弹性的大小。同（0）的产品称低档货，收入弹性样的商品，从长期看，其弹性就大；如P3、收入弹性应用举例果只看短期，其弹性就小。（1）用于销售量的分析和估计6、价格弹性应用举例。（2）用于企业经营决策。（1）用于价格和销售量的分析和估计。（3）用于安排国民经济各部门的发展速[例2—3]、[例2—4]度。（2）用于政策决策分析。三、需求的交叉价格弹性二、需求的收入弹性1、交叉价格弹性的计算1、收入弹性的计算。\n两种相关的产品x和y，计算y产品交·根据市场调查得到资料进行需求估计。叉弹性的一般公式为：·根据积累的统计资料，用统计方法估计。Y产品需求量一、市场调查交叉弹变动的%通常有访问法和实验法性=x产品价格变动的%1、访问法：就是将拟调查的项目，以面Q/QQPyyy•x谈、电话或书面等形式向消费者提出询P/PPQxxxy问，以获得所需资料。点弹性：调查对象可根据调查项目的要求来选择，dQPy•xPxdPQ或采用抽样方法确定。重要的是制定调查xy弧弹性：提纲。QQPP调查的样本越多，所得资料越多，估计出Ey2y1•x2x1PxPPQQx2x1y2y1的数据的可靠性也就越大。不同的交叉弹性的值，具有不同的经济访问法普通被采用，因为成本低，使用方含义：便，还能当面了解消费者的态度和对将来E0，两种产品是替代品；Px市场的意见。E0，两种产品是互补品；Px2、实验法E0，两种产品互相独立、互不相关。Px第一种形式，现场实验法，在现有市场中，宏观看：选择一个或若干个具有代表性的市场作·交叉弹性的绝对值大——同一部门。为实验市场，然后改变需求函数中的变·交叉弹性的绝对值小——互不相关。量，来观察需求在一个时期或若干市场之间发生的变化。第二节需求估计第二种形式，实验室实验，在一个模拟的需求估计的方法有很多，基本上归结为商店中，让选定的顾客带着一笔事先准备两种：好的钱，在改变需求函数的变量的不同情\n况下购买商品，然后根据顾客购买行为Qx1y2z3变化的资料去估计需求。其中：Q——需求量；两种形式的共同缺点：成本太高，因试x,y,z——函数中的诸自变量；验成本不能太大，影响了所得资料的可,,,——幂函数中待于的诸参数。123靠性和所得结论的推广意义。另外，现幂函数的性质：场实验的市场环境，实验者无法控制。·每个变量的弹性都有一个常数，它的值二、统计法等于这个自变量的指数。需求估计的方法很多，最主要的是回归·可用对数形式转化为线性关系，因而仍分析法。可用最小二乘法来找出它的参数。（第43先选择需求函数的形式，然后用最小二页公式2—3）乘法确定需求函数中的诸参数。一般来说，幂函数更符合需求变动的实际1、常用的需求函数有两种形式：情况；但线性函数比较简便，在一般数据（1）线性函数：观察范围内，也能满足需求估计的实际需yxxx要。1122nn其中：y——需求量；2、用最小二乘法来估计方程中的参数。x,x,,x——函数中的诸自变量，分别假设12n代表影响需求量的诸因素。需求函数（回归方程）的形式为一元线性,,,,——方程中待求的诸参数。方程：yx12n线性函数两个重要性质：观察数据有：(xy);(x,y);;(x,y)。1,122nn·每个自变量的边际需求量是一个常用观察数据求参数,的值的两个公式：数，它的值等于这个自变量的参数。nnnxyxyiiii·最便于用最小二乘法来估计诸参数的i1i1nnnx2(x)2ii一种方程形式。i1i1yx（2）幂函数：\n式中：n——观察数据成对的数目；一、怎样生产才能达到最大的经济效x——观察数据x的总和；果，涉及两个问题iy——观察数据y的总和；·一是投入要素怎样组合才是最优？iy——观察数据y的算术平均值·二是产品产量怎样组合才是最优？二、投入要素怎样组合（y/n）i·对现有企业——着重解决企业的作x——观察数据x的算术平均值业率多高才最合理。（x/n）i·对新建企业——涉及选用什么样的根据以上两个公式，利用已知的x和y技术方法和多大的生产规模问题。的观察数据，就能算出回归方程的参数在管理经济学中，这些问题是通过对,，这个回归方程就最能符合x和y生产函数的分析和寻找最优解来解决之间的实际关系。的。具体举例见教材第44页——45页例2三、生产函数反映投入与产出之间的—6关系，注意估计出来的,的值只能在一定范一般表示式：Qf(x,y,)围内才是适用的。式中：Q——代表产量x,y,——代表诸投入要素，如原材料、设备、劳动力等。生产函数中的产量，是指一定的投入要素组合所可能生产的最大的产品数量。即以企业经营管理得很好、一切投入要素的使第三章生产决策分析——投入要用都非常有效、没有浪费为假设前提的素的最优组合问题（理想状态）\n技术的任何改进，都会导致产生新的投1、总产量（Q）：是指一定数量的工入、产出关系，从而产生新的生产函数。人所能生产的全部产量不同的生产函数代表不同的技术水平。2、平均产量（Q/L）：是指每一工人生产决策分析也就是对如何投入的平均产量（=总产量/工人人数=Q/L）进行分析和决策。3、边际产量（△Q/△L）：指在一定的四、生产函数分为长期生产函数和数量劳短期生产函数。动力的1、长期生产函数：是指生产函数条件中所有的投入要素的投入量都是可变下，增的。加一名2、短期生产函数：是指生产函数工人引中有的投入要素的投入量是可变的，但起的总有的是固定的。产量的变化（=总产量第一节单一可变投入要素的最优利的变化用（短期生产函数）/工人人数的只有一种投入要素的数量是可变变化的，这种情况在短期决策中经常遇到。=一、总产量、平均产量和边际产量△Q/△L）的相互关系边际产量在生产决策分析中是一个（一）总产量、平均产量、边际产很重要量的概念\n的概反使产量减少；念。边际产量=0时，总产量为最大（斜率（二）总产量、平均产量和边际产为零）。量之2、工人人数取某值时的平均产量等间存于总产量曲线上该点与原点的连接线的在着斜率三种当总产量由线的切线和其与原点的关连接线重合（斜率相等）时，边际产量=系：平均产量。1、工人人数取某值时的边际产量3、边际产量>平均产量——平均产量等于呈上升趋势；总产边际产量<平均产量——平均产量曲量呈下降趋势；线上边际产量=平均产量——平均产该点量为最大。的切（注意：以上三种产量之间的关系是线的数学关系，这种关系一般地存在一于总斜值、平均值和边际值之间）率。二、边际收益递减规律边际产量>0时，总产量曲线呈上如果技术不变，生产中其他投入要素升趋势（斜率为正值），此时增加工人的投入量不变，增加某一个投入要素的投能增加产量；入量起初会使边际产量增加，但增加到一边际产量<0时，总产量曲线呈下定点后，再增加投入量就会使边际产量递降趋势（斜率为负值），此时增加工人减。\n理解边际收益递减规律要注意两呈递减趋势，总产量仍呈上升趋势。个问题：第三阶段：可变投入要素的数量大第一，收益递减规律是以其他生产于。这一阶段生产函数的特征是边际产量要素固定不变，只变动一种生产要素为为负值，总产量和平均产量均呈递减趋前提的。收益递减的原因不在于增加的势。生产要素只能与越来越少的固定生产2、以上三个阶段中，只有第二个阶要素相结合；段是合理的。（从成本上看）第二，这一规律是以技术水平不变第一阶段：由于总产量呈上升趋势，为前提的。如果技术条件发生了变化，单位产品中的固定生产要素成本（即固定就不再适用。成本）呈下降趋势；又由于平均产量呈上升趋势，单位产品中的可变投入要素的成三、生产的三个阶段本（即变动成本）也呈下降趋势。两者都1、基于边际收益递减规律在起作呈下降趋势，说明增加可变投入要素的数用，根据可变投入要素投入数量的多量能进一步降低成本。所以，可变投入要少，把生产划分为三个阶段：素的数量停留在这个阶段在经济上是不第一阶段：可变投入要素的数量小合理的。于。这一阶段生产函数的特征是可变要第三阶段：由于总产量呈下降趋势，素的边际产量首先递增，然后递减。这单位产品的固定成本呈上升趋势；由于平一阶段，总产量、平均产量均呈上升趋均产量下降，单位产品的变动成本也呈上势。升趋势。两者都呈上升趋势，说明可变投第二阶段：可变投入要素的数量在入要素的数量不能超过，否则就会使成本之间。这一阶段生产函数的主要特征是增高。可见，第三阶段也是不合理的。可变要素的边际产量是递减的，但仍是第二阶段：总产量呈上升趋势，单位正值，不过要小于平均产量。平均产量产品的固定成本呈下降趋势；又由平均产\n量呈下降趋势，故单位成本呈上升趋能使产量最大；或在产量一定的条件下，势。固定成本和变动成本的运动方向相怎样组合，才能使成本最低。这就是本节反，说明在这一阶段，有可能找到一点讨论的多种投入要素最优组合问题。使两种成本的变动恰好抵消。在这一点上再增加或减少投入要素的投入量都一、等产量曲线的性质和类型会导致成本的增加。所以第二阶段是经投入要素之间可以互相替代，同一个济上合理的阶段。最优的可变投入要素产量可以通过不同比例的投入要素来生的投入量也只能在这个阶段中选择。产。1、等产量曲线：是指在这条曲线上四、单一可变投入要素最优投入量的各点代表投入要素的各种组合比例，其的确定中的每一种组合比例所能生产的产量是寻求单一可变投入要素最优使用相等的。量的一般结论：2、等产量曲线一个重要的特性：处假定：MRP为某可变投入要素的边于较高位置的等产量曲线总是代表较大际产量收入；的产量。P为某可变投入要素的价格；3、按投入要素之间能够相互替代的那么，当MRP=P时，可变投入要素程序，等产量曲线分三个种类：的投入量为最优。第一种：投入要素之间完全可以替代（教材例3-2）——等产量曲线的形状是一条直线。第二种：投入要素之间完全不能替代第二节多种投入要素的最优组合——等产量曲线的形状是一条直角线，或在长期规划中，在多种投入要素之是折线。间往往是可以互相替代的。在资金一定第三种：投入要素之间的替代是不完的条件下，投入要素之间怎样组合，才全的——等产量曲线的形状一般为向原\n点凸出的曲线。（所以会出现这种形状都不会使总成本发生变化。是因为对不能完全替代的投入要素来2、等成本曲线的表示式：说它们的等产量曲线的斜率一般随着假定有两种投入要素x,y，它们的价投入要素x的量的增加而递减。）格分别为P和P，E为总成本，等成本曲xy这种类型的替代有一个重要的特线的一般表示式为：EPQPQxxyy性：投入要素x的边际技术替代率（简或EPQxQyPPx称MRS）总是随着x的量的增加而递减。yyP——两种投入要素的价格比例。4、x的边际技术替代率：是指当xxPy取某值时，增加1个单位的投入要素x，所以如果投入要素的总成本发生了可以替代多少单位的投入要素y。变化，但两种投入要素的价格比例仍保持公式表示：MRS△y不变，那么曲线仅仅发生平等位移，因为△x△y它们的斜率未变。（离原点越远的等成本就是等产量曲线在x取某值时△x曲线所代表的成本越高）的斜率，所以投入要素x取某值时的边际技术替代率也就是等产量曲线上x取三、最优投入要素组合的确定该值时的斜率。同样，边际技术替代率1、图解法。也是随着x量的增加而递减。已知等产量曲线和等成本曲线，可用二、等成本曲线及其性质图解法来找最优的投入要素组合。等产量等产量曲线只能说明生产一定的曲线与等成本曲线的相切点，就是投入要产量可以有哪些不同地投入要素组合素组合的最优组合点。方式，还不能说明哪一种组合方式是最这点也代表一定成本所能生产的最优的。为此引入等成本曲线。大产量。1、等成本曲线：是指在这条曲线画图方法：（教材61页[例3—3]）上，投入要素x和y的各种组合方式，\n2、多种投入要素的最优组合的一投入要素，少使用比以前贵的投入要素。般原理。在多种投入要素相组合以生产一第三节规模对收益的关系种产品的情况下，当各种投入要素每增探讨问题：当所有投入要素的使用量加一元所增加的产量都互相相等时，各都按同样的比例增加时，这种增加会对总种投入要素之间的组合比例为最优。产量有什么影响。用数学式表示：假设有多种投入要即：在LKQ中，如果L和K都增素x,x,,x结合起来生产一种产品，它加a倍，则LK?12n们的边际产量分别为MP,MP,,MP，一、规模收益的三种类型xxx12n它们的价格分别为P,P,,P。假定aLaKbQ，那么根据b值的大xxx12n小，把规模收益分为三种类型：MPMPMP那么，只有当：x1x2xnPPP第一种类型：xx2xba，规模收益递增；1n这三时，各种投入要素之间的组合比例为最第二种类型：ba，规模收益不变；优。第三种类型：ba，规模收益递减。（教材62页倒数第二段，理解就二、影响规模收益的因素可以了）改变生产规模时，随生产规模从小变（教材62页——63页例题，[例3大，一般会先后经历规模收益递增、不变—6]经常用到）和递减三个阶段。因为在不同的阶段，有不同的因素在起作用。1、促使规模收益递增的因素：四、价格变动对投入要素最优组合（1）工人可以专业化。的影响（2）可以使用专门化的设备和较先如果投入要素的价格比例发生变进的技术。化，人们就会更多地使用比以前便宜的（3）其他因素。（大规模生产便于实\n行联合化和多种经营；便于实行大量销模收益递增。售和大量采购等）有的生产函数可以把公因子k分解出2、促使规模收益不变的因素：来，一般可以得到：hQknf(x,y,z)。可以（1）当生产达到一定规模之后，用指数n来判定规模收益的类型：促使规模收益递增的因素会逐渐不再n1，说明规模收益不变；起作用。n1，说明规模收益递增；（2）设备生产率的提高，最终也n1，说明规模收益递减。要受当前技术水平的限制。有的生产函数无法把k作为公因子分（3）通常工厂总会有一个最优规解出来，则可以用不同的投入量代入进行模。测试，来判断在该投入量区间内，规模收注意：规模收益不变阶段可以经历益属于什么类型。相当长一个时期，但最终也要进入规模收益递减阶段。第四节科布—道格拉斯生产函数3、促使规模收益递减的因素——常的统计方法是回归分析法。主要是管理问题。生产函数最常用的形式是幂函数。三、规模收益类型的判定科布—道格拉斯生产函数的形式：生产函数Qf(x,y,z)中的所有投入QaKbLc要素都乘上常数k（即增加k倍），会其中：Q——产量使产量增加h倍。也就是：hQf(kx,ky,kz)K——资本如果：hk，表明该生产函数的规L——劳动力模收益递减；a，b，c——常数hk，表明该生产函数的规这种生产函数形式在经济上和数学模收益不变；上有一些重要的特征：hk，表明该生产函数的规1、它的对数形式是一个线性函数\n对数形式是：一、产品转换曲线logQlogablogKclogL这条曲线上的任何点，都代表企业在设：logQQ'，logaa'，logKK'，资源给定的条件下能够生产的各种产品logLL'，代入上式，得：Q'a'bK'cL'最大可能产量的可能组合。这样，就有可能用回归分析法对参数进企业只有按产品转换曲线边界上的行估计。产品产量组合进行生产，才能使资源得到2、边际产量递减充分利用。例如，劳动力的边际产量：产品转换曲线的斜率就是产品之间Q的边际转换率。MPaKbcLc1LL产品A的边际转换率就是增加一个单3、便于差别规模收益的类型位产品A，会使产品B的产量减少多少。4、它的变量K，L的指数b，c，产品转换曲线的斜率=产品A的边际正好分别是K，L的产量弹性。转换率=Q/QBA产品转换曲线还有一个重要的特征第四章生产决策分析——产品产量是：的最优组合问题·如果沿着产品转换曲线向右移动，本章讨论：产品A的边际转换率就会递增，即Q/Q1、确定最优组合决策的理论方法BA的值递增。2、确定最优组合的实用方法——·如果沿着产品转换曲线向左移动，线性规划法。产品A的边际转换率就会递减，即Q/Q第一节产品产量最优组合决策的理BA的值递减。论方法正由于这一点，产品转换曲线的形状决定产品产量的最优组合需要两一般总是从原点向外凸出的。种曲线：产品转换曲线、等收入曲线。只要企业的资源数量和构成是固定\n的，只要不同产品所使用的资源构成不三、产品产量最优组合的确定同，因边际收益递减的作用，随着一种把等收入曲线画到产品转换曲线的产品产量的增加，该产品的边际转换率图上，就可以找出这两条曲线的切点。这就会递增。个切点就代表这两种产品最优的产量组产品转换曲线还有两种特殊形式：合。1、产品之间不能互相转换的产品这种组合是产品转换曲线上各点中转换曲线——呈直角形。能使总收入最大、从而保证利润最大的组2、产品之间能完全转换的产品转合。这点上两种产品的价格比率（等收入换曲线——倾斜的直线。曲线的斜率）等于产品A边际转换率（产二、等收入曲线品转换曲线的斜率），即等收入曲线上各点所代表的不同P/PQ/QABBA的产品产量组合都能得到相同的总销售收入。由于企业要多生产Q的产量就必须A由于企业的总成本不给定的，所以少生产Q，所以Q是生产Q的机会成BBA总销售收入最大时，也就是总利润最本。因此一个单位产品A的相对机会成本大。就等于Q/Q。一个单位产品A的相对BA总销售收入：TRP•QP•Q价值为P/P。AABBAB或1、当产品A的相对价值大于其相对TRPTRP•Q成本时，多生产产品A，少生产产品B是QAQQAABPPABPBBB对企业有利的；每个总收入TR的值，都有一条等收2、当产品A的相对价值小于其相对入曲线。只要产品的价格不变，这些等成本时，则少生产产品A，多生产产品B收入曲线就互相平行，因为它们的斜率是对企业有利的；相同，都等于P/PAB3、当产品A的相对价值等于其相对\n成本时（P/PQ/Q），企业的产品中：ABBA组合为最优。axaxaxb1111221nn1axaxaxb第二节产品产量最优组合决策的实2112222nn2axaxaxb用方法m11m22mnn2x1,x2,,x0——线性规划法（教材第74—75页，例题）一、产品产量最优组合的线性规划图解法和代数法比较简单，但应用面模型较窄；单纯形法较为复杂，但应用面较广。一些假设：二、图解法1、每种产品的单位产量利润是已图解法只适用于目标函数中只有两知的常数；个变量的情况，因为超过两个变量就无法2、每种产品所使用的生产方法为作图。已知，而且它们的规模收益不变，即如第一步，确定可行区域（过程见教材果投入要素增加1倍，产量也增加1倍。第75—76页和图4—8）3、企业能够得到投入要素的数量第二步，利用目标函数，在可行区域有限，而且已知。内找出产品x和产品y的最优产量组合，4、企业的目标是谋求利润最大。这种组合能保证企业利润最大化。（过程短期内，企业可资利用的投入要素见教材第76页和图4—9）的数量是固定的，因此，企业扩大产量三、代数法要受资源条件的约束。这样，企业的决离原点最远的等利润曲线一定会与策问题就可以写成如下线性规划问题众隅角中的一个相交。计算每个隅角上的的一般形式：利润，选择最大的隅角，就产品x和产品目标函数：y的最优产量组合。ZCxCxCxmax（最大）1122nn（过程见教材第77页）约束条件：其Z——总利润x,x,x——各种产品12nC,C,,C——各种产品的贡献12nb,b,,b——各种可投入的量12ma——第j种产品，单位需要i种投入要素的数量。ij\n这两种决策方式在理论上是基本管理当局用多高的价格去添购某种投入一致的，其中，线性规划法进行决策较要素者划得来的。为实用，但以变量之间的线性关系为前提。第五章成本利润分析第一节管理决策中几个重要的成本概四、影子价格（重要）念是利用线性规划方法，对某种资源成本就是企业为获得所需要的各项或投入要素的价值作出的评价。资源而付出的代价。需要说明的是，如果指导某一种投一、相关成本和非相关成本入要素的1个单位从企业抽走用于其相关成本：是管理经济学和管理会计他用途，投入要素的影子价格也正是该中常用的概念。是指适宜用于做决策用的要素的机会成本。成本。通过对偶问题可以求得影子价格非相关成本：是反映不适宜用于决策（本书不详细讨论）的成本。一种资源或投入要素的影子价格在管理决策中，正确区别相关成本和表明如果企业增加或减少该资源或投非相关成本是十分重要的。入要素1个单位，会对企业的总利润带二、机会成本和会计成本来多大影响。这一点对企业决策是有重会计成本虽不直接用于决策，但它是要意义的：确定相关成本的基础。第一，它能告诉我们，哪些投入要决策用的相关成本往往要通过对会素正约束着企业的产量，是企业生产的计数据的调整来求得。（教材第81—82页“瓶颈”；哪些投入要素则利用不足，[例5—1]）有富余。三、增量成本和沉没成本第二，它告诉我们，为了扩大生产，增量成本：是指因做出某一特定的决\n策而引起的总成本的变化。（增量成本公式中：产量为Q时，1属于相关成本，是在决策时必须思考总成本为TC。产量为Q时，总成本为TC。122的）五、变动成本和固定成本沉没成本：有的成本不因决策而变变动成本：是指可变投入要素的支化（即与决策无关的成本），那么，这出，它随产量的变化而变化。种成本就是沉没成本。（沉没成本发球固定成本：是指固定投入要素的支非相关成本，是在决策时不予考虑的）出，它不受产量变化的影响。○怎样用增量成本做决策？把成本划分为变动成本和固定成本，把增量成本与增量收入相比较，如是为了便于分析产量变化和成本变化之果增量收入大于增量成本，说明这一方间的关系，便于确定相关成本，以进行决案会导致总利润的增加，因而是可以接策分析。受的。否则，就是不可接受的。（过程见教材第83页例5—2）第二节成本函数用机会成本做决策和用增量成本成本函数反映产品的成本C与产量之做决策是两种不同的方法，但这两种不间的关系。用数学式表示，就是：Cf(Q)。同的方法可以得出相同的结果。一、成本函数与生产函数（教材第83—84页）企业产品的成本函数取决于：四、边际成本（重要的概念）（1）产品的生产函数；边际成本：是指在一定产量水平（2）投入要素的价格。上，产量增加一个单位，给总成本带来生产函数表明投入与产量之间的技多大的变化。术关系。这种技术关系与投入要素的价格边际成本公式相结合，就决定产品的成本函数。TCTCTC具体来说：MC21QQQ21·如果投入要素的价格不变，生产函\n数属于规模收益不变，那么它的成本函长，以致所有的投入要素的数量都是可变数，即总成本和产量之间的关系也是正的。在诸种投入要素中无论那一种要素的比关系；（教材第85页图5—1）投入量都是可变的，因此，有可能在各种·如果价格不变，而生产函数属于产量水平上选择最优的投入要素结合比规模收益递增，那么它的成本函数是：例，在这种条件下所形成的产量与成本之总成本的增加速度随产量的增加而递间的关系，就是长期成本函数。（图形是减；（教材第85页图5—2）长期成本曲线）·如果价格不变，而生产函数属于·短期成本函数通常用来反映现有企规模收益递减，那么它的成本函数是：业中产量与成本的关系，所以，主要用于总成本的增加速度随产量的增加而递日常经营决策。增。（教材第85页图5—3）·长期成本函数一般用于长期规划。成本函数导源于它的生产函数，只三、短期成本曲线要知道某种产品的生产函数，以及投入短期成本函数的几何表现就是短期要素的价格，就可以推导出它的成本函成本曲线。短期成本曲线又分许多种。各数来。种短期成本曲线的先生及其相互关系（见二、短期成本函数与长期成本函数第86页图5—4）（非常重要）总产量（）曲线：因边际收益递减规不以日历时间的绝对长度来划分。律的作用，其形状为先递增、后递减。所谓短期是指这个期间很短，以致总变动成本（）曲线：总变动成本曲在诸种投入要素中至少有一种或若干线取决于总产量曲线，所以总变动成本曲种投入要素的数量固定不变。这样形成线的形状必然是先递减、后递增。的产量和成本之间的关系，就称为短期总固定成本（）曲线：总固定成本在成本函数。（图形是短期成本曲线）短期内是不变的，所以是平行于X轴的直所谓长期是指这个期间是如此之线。\n总成本（）：总成本等于总固定成点的联接线的斜率。）本加总变动成本，所以总成本曲线在总由于平均固定成本向零接近，所以，变动成本的上方，两者的垂直距离等于随着产量的增加，平均总成本曲线和平均总固定成本，每一产量水平上总变动成变动成本也趋于接近。本曲线的斜率与总成本曲线的斜率都边际成本（）曲线。某产量水平上的是相等的。边际成本等于总成本曲线上该点的斜率。平均固定成本（）：等于总固定成由于总成本曲线的斜率一般是由大变小，本除以产量（AFCTFC/Q），所以随产又由小变大，所以边际成本曲线也呈U形，量的增加而递减，并渐渐接近于零。平其最低点处于总成本曲线上的拐点，因为均固定成本曲线在图上是向右下方倾拐点斜率最小。斜的，并渐渐向x轴靠拢。①当边际成本小于平均总成本时，平平均变动成本（）：某一产量水平均总成本呈下降趋势；②当边际成本大于上的平均变动成本是总变动成本曲线平均总成本时，平均总成本呈上升趋势；图上联接原点到总变动成本曲线上该③当边际成本等于平均总成本时，平均总点的联接线的低利率。它的斜率最小点成本处于最低点，即平均总成本曲线与边就是平均变动成本的最低点。最低点以际成本曲线相交于平均总成本曲线的最前，平均变动成本是下降趋势；最低点低点。以后则是上升趋势；所以平均变动成本（教材第86页图5—4）曲线呈U形。四、长期成本曲线平均总成本（）曲线：平均总成本长期曲线分为：长期成本曲线、长期等于平均变动成本加平均固定成本平均成本曲线（最为常用）、长期边际成（ACAVCAFC）或等于总成本除以产本曲线。量（ACTC/Q）。（某一产量水平上的平长期成本曲线实际上就是长期变动均总成本是总成本曲线上相应点与原成本曲线，它没有长期固定成本曲线。\n长期平均成本曲线反映产量与平五、成本函数的应用均成本之间的关系，它与短期平均成本1、假如一家公司下属有许多工厂，曲线不同之处，在于企业同可以根据不而且每个工厂的边际成本都随产量的增同产量选择最优的规模。加而增加，那么，当各个工厂的边际成本长期平均成本曲线所反映的平均都相等时，各个工厂之间的产量的分配，成本，是在允许选择最优规模的条件能使总公司的总成本降低。下，每一产量水平上，可能的最低平均（教材第89页例如—3）成本。2、利用成本曲线分析，专业化水平从长期看，由于随着产量的变化，高的工厂，是否一定是最优的工厂。生产规模可以变更和选择，所以其平均不能笼统地讲专业化水平高、成本低成本曲线为各短期平均成本曲线交点的方案就是最优方案。哪个方案最优还取以下的线段。交点以上的虚线部分与长决于：期平均成本无关。（1）市场需求概率分布的情况；短期平均成本曲线有很多，此时交（2）不同产量水平上两个方案的成点以下的长期平均成本曲线也就逐渐本差别有多大。（如果需求概率分布摆动接近于一条平滑曲线，这条曲线可以视较大，对专业化水平低的方案有利。如果为许多短期平均成本曲线的包络线。其需求概率分布摆动较小，则对专业化水平形状与短期平均成本曲线相似，呈U高的方案有利。）形，但较浅。（教材第90页例5—4）长期平均成本曲线呈U形是因为3、怎样利用长期平均成本曲线，在规模收益递增→不变→递减规律在起不同的生产规模上，选用不同的技术。（教作用（注意：边际收益递减规律不适用材91页例5—5）于长期）。长期平均成本曲线的最低点，就是工厂的最优规模。第三节成本利润分析方法\n一、贡献分析法·计算单位产品贡献。贡献：等于由决策引起的增量收入2、是自制，还是外购？（教材第94减去由决策引起的增量成本，即等于由页例5—8）决策引起的增量利润。贡献分析法实际3、怎样分配追加的任务？（教材第上就是增量分析法在成本利润分析中94页例5—9）的应用。（贡献大的方案就是较优方案）4、怎样分配薄弱环节设备的生产任如果产品的价格不变，增加单位产务？（教材第95页例5—10）量的增量收入就等于价格，增加单位产量的增量成本就等于变动成本。二、盈亏分界点分析法（静态情况下增量单位产量的贡献就等于价格三者的关系）减去变动成本。盈亏分界点分析法常用来研究产量、贡献也被称为是“对固定成本和利成本和利润三者之间的关系。核心是寻找润的贡献”，有进也称为“利润贡献”。盈亏分界点在哪里，即确定使盈亏平衡的用贡献分析法进行决策分析时，因产量是多少。为固定成本不受决策的影响，属于沉没盈亏平衡的产量就是指保本的产量，成本，故不予考虑。即在这个产量水平上，总收入等于总成贡献分析法的应用：本。1、要不要接受订货？（教材第92几种不同的成本和收入情况下的盈页例5—6，第93页例5—7）亏分界点。○三种解题方法：·总收入和总成本是两条曲线。（在·计算增量成本和增量收入，不完全竞争条件下，当需求曲线是一条向并使用机会成本的概念；右下方倾斜的直线时）第96页图5—12·计算总增量成本和总增量收，·假定价格不变，所以总收入曲线是而不使用机会成本的概念；一条直线。（在完全竞争条件下，需求曲\n线是一条水平线时）第96页图5—13因为（）等于单位产品的贡献（C），·假定价格和平均成本都不变。（最所以上式又可写为：在盈亏分界点上的产常用的图形）第97页图5—14量FQC假定价格和平均变动成本不变，一2、盈亏分界点分析法的应用。是为了使分析简化。二是因为在实际生（1）产品的质量水平和价格水平怎活中，线性的成本和收入函数与实际的样确定？成本和收入函数是很接近的。（2）要不要生产某种产品？在实践中，可以利用线性的成本和由于利润目标是一个常数，就象固定收入函数来进行决策。成本是一个常数一样，目标利润加上固定利用线性盈亏分界点图确定盈亏成本就是贡献所必须补偿的。所以，既能分界点的方法以及这种分析方法的应补偿固定成本（F），又能实现利润目标（）用。的最低销售量（Q）应为：1、确定盈亏分界点的方法FQ（1）图解法（第97页图5—16）C式中：C——单位产品贡献（2）代数法（3）选用什么样的技术来生产某种假设：单位产品价格；出售的产产品？品数量；总固定成本；单位变动成本；（教材第98—99页图和例题）贡献。3、使用盈亏分界点分析法的限制条在盈亏分界点上，总收等于总成件。（要正确使用盈亏分界点分析法，必本：须有两个条件）即：P•QV•Q（注意：Q指的是销售出去的产（1）线性盈亏分界点分析中使用的或：(PV)QF总成本和总收入函数必须准确地或至少在盈亏分界点上的产量QFPV是近似地反映实际的成本和收入情况。\n（2）盈亏分界点分析法必须在增是最优的，这时M为零，企业的总利润量的意义上使用。（总成本函数必须是达到最大。决策所引起的成本变化，不应包括与这（教材第100页图5—19，第101页一决策无关的成本。）例5—11）三、边际分析法（动态研究）线性盈亏分界点分析法主要是分析企业不盈不亏时的产量是多少，或者在一定产量水平上利润是多少。第六章市场结构和企业行为边际分析法则是分析企业在一定第一节市场结构的分类产量水平时，再多增加一个单位产品，按不同的竞争程度把市场分为四种类型：会对总利润产生什么影响。完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断、完全假设：MR为边际收入；MC为边际垄断成本；M为边际利润。四种市场结构在控制价格的能力、卖者的则：MRMCM数目、产品的差异程度和进、出市场的难注意三种情况（重要的结论）：易程度上是各不相同的。（详见教材第105·如果MRMC，说明M为正值，页）即企业增加产量能使总利润增加。所第二节完全竞争市场条件下的企业行以，此时企业产量不是最优，因为如果为增加产量，还能使总利润增加。一、什么是完全竞争·如果MRMC，说明M为负值，完全竞争市场结构的最基本特征：产品价即企业增加产量能使总利润减少。所格完全由市场决定，企业对定价无能为以，此时企业产量也不是最优，因为如力。果减少产量，也还能使总利润增加。完全竞争的市场结构、必须具备以下几个·只有MRMC时，企业的产量才条件：\n1、买者和卖者很多。PMC，此时产量水平最优。（也是2、产品是同质的。企业最大利润之点）3、生产者出入这个待业是自由的。注意：平均成本曲线（AC）最低点，4、企业和顾客对市场的信息是灵通的。是企业生产效率最高点，也是单位产品利现实中完全具备上述条件是不现实的。润最大点，但不是企业利润最大点。完全竞争的市场结构是一种纯理论的总利润=单位产品利润产量模式，在现实生活中是不存在的。=(OPOC)Q3二、完全竞争条件下，企业的短期=Pabc的面积（图6—3中阴影产量决策部分）首先要说明的是，在完全竞争条件下，三、完全竞争条件下，企业的短期供不存在企业如何确定最优价格的问题，给曲线价格是由市供求关系决定的。当企业有利润时，最优产量（即利润企业存在最优产量决策问题（第107图最大时的产量）的条件是。6—2）当企业有亏损时，平均成本（）曲线已知：产品价格——P；边际的最低点就会高于价格，即高于需求曲成本——MC；平均成本——AC；线，（教材第108页图6—4）。完全竞争条件下：产品的边际收不论是盈利企业还是亏损企业，最优入=价格，产量的条件都是：所以需求曲线与边际收入假设企业总是以追求最大利润为自曲线重合，即PMRAR己的目标，它就按的条件决定自己的产PMC，此时产量不是最优，应当量。即随着市场价格P的变化，企业的产继续生产；量总是沿着曲线而增减。PMC，此时产量也不是最优，应在完全竞争条件下，以寻求利润最大当减产。化为目标的企业，总是要在的产量水平上\n生产。这时，它的利润最大（或亏损最企业处于长期均衡时，它就会存在这样的小）。除非PAVC时，它才停产。完全关系：竞争企业的这种均衡是短期均衡，因为（长期和短在完全竞争条件下，企业的经济利润期）（长期和短期）。（或经济亏损）只不过是暂时的。五、完全竞争市场条件下企业行为分四、完全竞争条件下，企业的长期析均衡1、关于企业的利润。在完全竞争条件下，从长期看，由在完全竞争条件下，强大的市场力量于企业能够自由进出一个行业，企业的倾向于把价格推向这样的水平，在这一水经济利润（或经济亏损）会趋于消失。平上企业刚好（不多也不少）获得正常利在完全竞争条件下，只要企业有经润（正常的投资回报）。济利润（或经济亏损），市场上就有一2、关于企业的产量决策。种力量，使市场价格接近企业的长期平在完全竞争条件上，企业无力定价，均成本的最低点，使经济利润消失。这但能根据市场价格的高低调整自己的产时，企业处于长期均衡状态。也就是说，量。但从长期看，由于长期均衡的结果，当企业处于长期均衡时，其产量水平Q企业对产量的选择余地就会变为乌有。企必定能同时满足两个条件：业只有在长期平均成本曲线的最低点生（1）价格等于长期和短期平均成产，才是最有利的本的最低点，即（长期和短期）的最低3、关于长期均衡的条件。点，此时经济利润为零；在完全竞争条件下，企业长期均衡的（2）价格等于边际成本，即（长条件为：（长期和短期）（短期和长期）。期和短期），此时企业的总利润为最优。这是有重要经济意义的：所以在完全竞争条件下，由于，当（1）（），即价格等于平均成本的最\n低点。说明：①这个价格水平是消费者生产的产品没有其他产品可以替代，新企很满意的，因为他们可免受生产者超额业的进入又很大障碍，这就产生了完全垄利润的盘剥。②企业的生产效率也达到断。了最高点。完全竞争是一个极端，完全垄断则是（2），即价格等于边际成本，说明另一个极端。从社会资源合理分配的观点看，企业的完全垄断即使在现实生活中并不存产量水平也处于最优。在，但仍然值得我们探讨：（1）使我们能所以结论只有一个，即当时，其产够了解垄断企业的行为规律，并为政府制量水平从整个社会资源的合理分配来定相应的政策提供依据。（2）对于研究比看，是最优的。按这个产量水平生产，较现实的半竞争、半垄断条件下的企业行能够为社会提供最大的财富。为是很有用的。4、关于竞争策略。二、完全垄断条件下企业的价格和产在完全竞争条件下，企业之间并不量决策是互为竞争对手。由于只有一家企业，企业的需求曲线企业真正要对付的是市场。企业在就是行业的需求曲线，向右正方倾斜。市场风云中求生存、谋发展就必须不断（教材第111页图6—9，例6—1）降低成本，实行低成本生产。成本越低，需要指出：竞争优势就越大，市场地位越稳固。（1）垄断企业对价格有完全控制能在完全竞争条件下，低成本竞争策力，但并不意味着垄断企业的价格定得越略是企业唯一的也是最佳的竞争策略。高越好。为了谋求最大利润，必须同样根据的利润最大化条件。第三节完全垄断条件下的企业行为（2）在的利润最大化条件中，由于一、什么是完全垄断某种原因是正值，因此，也必须是正值。一个行业只有一家企业，而且它所也就意味着最优价格和最优产量的确定\n必然在需求曲线的弹性需求阶段，因为4、政府特许。（常见：自然垄断企业）在非弹性阶段，为负值四、垄断企业的弊端（3）与完全竞争企业不同，垄断1、高价格。（价格总是高于平均成本）企业没有自己的供给曲线。2、产量不足。垄断企业的边际成本曲线并不能3、生产效率低。反映垄断企业产品的价格与其产量之（1）在完全竞争企业里，企业的利间的关系。事实上，对垄断企业来说，润最大化产量并不在长期平均成本曲线与由所决定的特定产量相对应的价格的最低点，说明企业未能选用最优规模，可以有无数个，究竟是哪个，取决于需规模经济性未被充分利用。求曲线的形状和位置。（2）由于垄断企业没有竞争对手，三、市场进入的障碍缺乏竞争压力，因而缺乏推进技术创新和垄断企业在短期内所获得的经济强化企业管理的动力和积极性，结果往往利润，在长期条件下也能够保持下来。是技术停滞、管理松懈，以致在资源使用因为在完全垄断条件下，新的企业要想上浪费很大。打入这一行业有很多障碍：垄断企业也有积极的一面：规模经济1、企业控制了产品的基本原料的性比较显著。（能节约成本）来源。五、政府对垄断企业的干预2、企业拥有专利权。1、制定和执行反垄断法。专利权：就是允许在一定时期内只（1）分解垄断企业。有新技术的发明者才能使用这项技术，（2）防止垄断的产生。目的是为了保护发明者发明新技术的（3）阻止能削弱竞争的兼并。积极性。（4）防止串通。3、现有企业规模经济性显著，规2、对自然垄断企业进行管制。（主要模较大。是实行价格管制）\n政府把价格和产量定在处，在这量来控制自己产品的价格。这是垄断性竞里，从社会资源合理配置的角度看产量争区别于完全竞争的主要之处。是最优的。（按边际成本定价，虽然理二、垄断性竞争条件下，企业的短期论上正确，但实践上不可行。）价格和产量决策在实践中较多地是允许企业按平假定某企业的需求曲线（D）、平均成均成本来定价，即在之处定价。本曲线（）、边际成本曲线（）、边际收入（看一下教材第114页和图6—曲线（）为已知。假定企业以追求最大利10）润为目标，根据曲线与曲线的交点（之处），就可以得出它的最优产量为Q*，最第四节垄断竞争条件下的企业行为优价格为P*。一、什么垄断性竞争Q*——垄断性竞争条件下企业的短垄断性竞争和寡头垄断是现实生期最优产量。活中大量存在的市场结构。P*——垄断性竞争条件下企业的短垄断性竞争的市场结构的主要特期最优价格。征：三、垄断性竞争条件下，企业的长期1、在行业中企业数量很多；均衡2、企业进出这个行业是自由的；垄断性竞争和完全竞争一样，一是企3、各企业生产的同种产品是有差业可以自由进出行业，二是企业可以选择别的。最优规模。产品差别越大，产品之间的替代性在垄断性竞争条件下，只要企业有经就越小，产品的需求价格弹性也就越济利润或经济亏损，市场应有一种力量促小。使企业的需求曲线怀它的成本曲线相切，由于需求曲线是一条倾斜的曲线，使经济利润或经济亏损为零。这时，企业企业就可以在一定程度上通过改变产不进也不出，处于长期均衡状态。\n和分别为企业长期均衡时所选规的规模总是小于最优规模。所以，在垄断模的企业短期平均成本和边际成本曲性竞争条件下，规模经济性也将得不到充线。此时的产量水平Q*应同时满足下分利用。列两个条件：3、关于竞争策略（1）（短期和长期），此时，经济在这里由于不同企业生产的同种产利润为零；品之间存在着差异，企业为取得竞争优（2）（短期和长期），此时，企业势，除了努力降低成本外，还有以下三种利润最大。基本的竞争策略可供采用：四、垄断性竞争条件下企业行为分（1）价格竞争策略析低价策略、高价策略在垄断性竞争条件下，企业行为的（2）产品差异化策略主要特征是：提高产品质量、改进产品性能和结1、关于价格和产量决策。构、增加产品用途、为顾客提供更加周到企业的经济利润会趋向于消失。但的服务等它的价格比完全竞争企业定得高，产量（3）促销（包括广告）策略少。因为在完全竞争条件下，价格等于能使企业产品的需求曲线外移或弹边际成本（），而在垄断性竞争条件下，性趋小，从而有利于定高价和扩大销售由于需求曲线是向右下方倾斜的，价格量。总是大于边际成本（P>）的缘故。以上三种策略还有一个最优组合问2、关于生产效率。题。在垄断性竞争企业里，需求曲线总是与长期平均成本曲线相切在它的左第五节寡头垄断条件下的企业行为侧，因此，它的利润最大化总是低于长一、什么是寡头垄断期平均成本曲线最低点的产量，说明它寡头垄断：是指几家大企业生产和销\n售了整个行业的极大部分产品，因此，但一家企业如果降价，其他企业一般就会在这种市场里，竞争只是在几家大企业跟着降价。其主要原因是为了在竞争中能之间展开。（是在现代社会里最主要的保持以至扩大自己的销售量。一种市场模式）注意：教材第119页图6—14要理解。形成寡头垄断市场结构的主要原降价后的需求曲线将是一条弹性较因是企业的规模经济性。只有企业的产小的需求曲线（）。量达到市场的一定份额时，成本才能最提价后的需求曲线将是一条弹性较低。大的需求曲线（）。寡头垄断可分为如下两种：它们共同构成一条曲折的需求曲线。1、纯寡头垄断（或称无差别的寡边际收入曲线和，由这两部分构成的边际头垄断）收入曲线是一条中断的折线。2、有差别的寡头垄断如果边际成本曲线在缺口之间摆动寡头垄断市场结构的一个显著特时，企业的最优价格是最优产量决策不点是：企业之间的行为互相依存、互相变。只有技术有很大突破，企业成本变化影响。很大，边际成本曲线的变动超出缺口范围○寡头垄断条件下企业行为的三时，才需要对价格重新作出调整。种模式：寡头垄断条件下，通常产品的价格具（1）曲折的需求曲线模式；（2）有刚性，企业规定价格后不轻易变动。所价格领导模式；（3）卡特尔模式。以在寡头垄断条件下，企业之间的竞争主这三种模式是分别以企业之间不要不是通过价格，而是非价格方面，包括同的相互关系的假设为基础的。产品差异化和广告竞争等。二、曲折的需求曲线模式三、价格领导模式这种模式的假设基础：一家企业如寡头垄断条件下，为避免价格竞争，果提价，其他企业一般不会跟着提价；寡头企业之间有时候会有一种暗中的默\n契，即价格领导。的叫串通。价格领导：即行业中的一家企业决○卡特尔确定几家企业的共同价格定产品价格，其他企业则相应跟着定价和总的产量（教材第120页—122页）或变价。各企业边际成本曲线已知，卡特尔的确定价格的企业叫领袖企业，它是需求曲线D已知。就可以求出卡特尔的成自然产生的。一般或者是行业中最大本曲线（把各企业的边际成本曲线横向相的、实力最强的企业，其生产效率最高、加）和卡特尔边际收入曲线，在二者相交成本最低；或者是它的定价能力在同行之处即可得到卡特尔的最优总产量Q*和中是公认的（市场信息灵通、预测准确最优价格P*。的企业）。卡特尔的最优总产量Q*和最优价格其他企业跟着变价的原因：P*确定后，遵照边际成本相等的原则，对（1）企业小，如引发价格战对自所属企业分配产量配额，因为这样可使整己很不利。个卡特尔的总生产成本最低，或利润最（2）还可以避免因独自定价失误大。而可能带来的风险。（例6—2）领袖企业要作出价格和产量决策，关键是先求出本企业的需求曲线，这一西方的卡特尔一般是不稳定的：需求曲线可以由不同价格下市场总需（1）从长期看，会不断出现新的产求量减去全部小企业的供给量来获得。品，会有新的生产者进入市场；四、卡特尔模式（2）卡特尔内部成员之间总是勾心如果几家寡头垄断企业联合起来，斗角，明争暗夺。共同规定一个价格，使整个行业的总利联合起来，谋求最大利润固然谁都不润最大。这种联合如签订公开的正式协反对，但是如何分配利润，就矛盾很大。议的叫卡特尔，达成非正式的秘密协议往往表面遵守协议，暗中互相欺骗，这就\n会导致卡特尔的迅速瓦解。因素进行竞争一方面对方反应慢，另一方面其效果又比较持久。五、非价格竞争非价格竞争的效果集中到一点就是寡头垄断企业的行为之间存在着改善消费者对本企业产品的看法，使本企相互制约的关系，首先提价或减价的企业的产品在消费者头脑中与别的企业产业不但不能从提价或减价中得到好处，品区别开来。而且还要吃亏。商战：如果对方减价，自己再减价，第七章定价实践这样竞争下去的结果可能造成价格降第一节定价目标和决定价格的主要因到双方成本以下，最后弄得两败俱伤，素这就叫商战。企业要正确制定产品价格，首先要正在寡头垄断市场结构中一个重要确选定企业的定价目标，即企业通过定价的特点就是不轻易变动价格。相互之间所要达到的目的，然后，根据决定价格的的竞争主要不是通过价格进行，而是通因素，收集有关的资料和数据。过非价格进行因素进行，这就称非价格一、定价目标竞争。企业定价的目标是企业选择定价方非价格竞争手段主要有两个法和定价策略的出发点和根据。目标越明（1）改进产品式样与结构、增加确，定价越容易。产品的用途和提高产品质量；（产品差企业定价的目标是多种多样的，但最异化）主要的有以下四种：（2）做广告。1、以盈利作为定价目标。通常是以非价格竞争手段进行竞争，一般不销售额或投资的一定百分比来表示的。易被对方所发觉，即使发觉之后到（1）以获得一定数量的利润作为定有所反应也要一个过程。用非价格价目标。（有利于公司的管理）\n（2）以获得“满意”的利润为目把某些产品的价格定得很低，使别的企业标。同种产品很难进入这个市场进行竞争。（3）以谋求最大利润为目标。（需求弹性小的产品宜于定高价）二、决定价格的主要因素2、以扩大销售作为定价的目标。1、产品的成本。（一般情况下，成本是指企业把扩大销售量、销售额或市场是产品价格的下限）份额（市场占有率）作为自己的目标。注意：企业的成本曲线呈U形，定价衡量企业市场份额要比评价企业时应当了解不同产量水平上成本的变动是否实现了最大利润容易得多。情况。（第129页）以扩大销售为主要目标的企业，一2、产品的需求。产品的需求主要指般有最低的利润要求。能加强自己在市产品的需求曲线和价格弹性。一般情况下场上的地位和建立竞争的优势，从长远两者按相反方向运动。看利润可能更多。价格弹性：是指需求量对价格变动的3、以稳定价格作为定价目标。反应程度（第二章）。价格弹性的大小是（1）在寡头垄断的市场里，往往企业确定价格政策的重要依据。产品的价不轻易变动价格，企业主要是开展非价格弹性小，涨价能增加销售收入；产品对格竞争。价格弹性大，降价能增加销售收入。（2）企业在产品销路不好时定的3、竞争对手的情况。价，后来销路好了，仍维持原价，以维（1）首先必须了解竞争对手产品的护企业的信誉。价格4、以应付竞争作为定价目标。（2）还要考察他们产品的特点（1）有些企业是价格的跟随者（多（3）如果我们调整价格，竞争对手是中小企业，没有实力与大企业竞争）会不会做反应，如果做反应对我们销售量（2）为了阻止别的企业的竞争，会产生什么影响。\n4、政府关于企业定价的政策与法提是收入必须大于成本。令。定价时首先必须明确政府规定的企以成本为基础定价可分为四种方法业定价权限。1、成本加成定价法。最常用的一种我国目前实行的定价形式：国家定定价方法。价、；国家指导价、市场调节价。（后两以全部成本（变动成本加固定成本）种属企业定价范围）作为定价的基础，也称全部成本定价法。市场调节价的商品定价权完全属第一步，估计单位产品的变动成本于企业；国家指导价的商品，企业在国（如直接材料费、直接人工费等）；家规定的范围和程度内行使定价权。第二步，估计固定费用，然后按照预期产量把固定费用分摊到单位上去，加上第二节企业定价的一般方法单位变动求出全部成本。一般方法有三类：（1）以成本为基第三步，在全部成本上加上按目标利础（2）以需求为基础（3）以竞争为基润率计算的利润额，即得出价格。础。按成本加成定价法计算出来的价格一、以成本为基础定价要根据市场和需求情况进行调整。·成本并不是定价考虑的唯一因（1）成本加成定价法首先要求正确素，为什么要以成本为基础来定价计算成本。（1）成本数据比较容易获得，它（2）成本核算加成定价法还要求确的大小比较确定，以它为基础定价，方定合适的利润率（根据需求价格弹性）。便可行；2、目标投资回报率法。（2）以成本为基础定价，一般是与成本加成定价法的共同点是都是在成本基础上加上利润等于价格，企业在全部成本的基础上加一笔利润。不同的对能有多少利润心中有数，有安全感。是目标投资回报率定价法加的利润按目（3）企业如果要生存和发展，前标投资回报率来计算。\n第130—131页[例7—2]（2）市场不景气，企业任务很少，目标投资回报率定价法的特点：促生产能力远远利用不足，同行竞争激烈，使人们考虑投资的经济效益。这时企业的主要矛盾是求生存（即力求少3、最大利润定价法。亏一点）。根据不同价格水平上的总成本和（3）企业生产好几种产品，这几种销售量，算出不同价格水平上的总利产品的需求之间存在着联系，考虑对几种润，总利润最大的那个价格水平就是要产品的综合效益，宜采用增量分析定价决定的价格。法。第131页[例7—3]4、增量分析定价法。二、以需求为基础的定价主要是分析企业接受新任务之后主要不是根据产品的成本，而是根据有没有增量利润（贡献），如果增量利消费者对产品价值的理解，或根据产品的润为正值，新任务可接受。需求价格弹性的不同来定价。增量利润=接受新任务引起的增量根据消费者心目中的价值来定价，这收入—增量成本个价值可通过试销来确定。有时购买者心以增量成本（或变动成本）为定价目中的价格也可通过该产品与竞争者产基础。（与前三种定价法不同之处）品的比较来确定。第132页例题增量分析定价法主要适用于三种三、以竞争为基础的定价情况1、随行就市定价法。按同行竞争者（1）企业原来有正常的生产任务，的产品价格来定价。也有利润，但因为生产能力还有富余。特点：以竞争者的产品价格为基础，（前提条件是接受新任务不会影响原不大考虑产品的成本和需求。来的正常销售）适用于两类市场：\n（1）完全竞争的市场（定价高可方案，而不选贡献期望值最大的方案。能卖不出去）最难估计的是中标概率。可根据本企（2）寡头垄断市场（大企业一般业过去中标概率的历史数据，结合竞争对按市场价格定价，不使用价格竞争；小手报价意图的了解和猜测，进行估计。企业无竞争实力，也只能按市场价格定在实践中常用的是更为简便、但较粗价）略的方法——成本加成法。（具体过程见2、投标时最优报价的确定。第135、136页）为了使购买产品或发包的价格合理，常常采取招标的办法。即买者（招第三节企业定价策略标人）首先公布要买的产品或劳务的数一、产品组合定价策略量、质量和要求，然后，卖者（投标人）产品组合定价策略就是处理本企业根据这些要求进行投标，并开出出售这各种产品之间价格关系的策略。些产品或劳务的价格。价格是通过卖者1、系列产品定价策略。（投标人）之间的竞争来确定的。（·看最优的定价方法应当根据系列中各一下就可以）种产品的价格弹性来定。（弹性大，利润·最大贡献期望值法：率定低点；反之，利润率定高点。）主要问题是卖者在投标时怎样报·系列内一种产品价格弹性的大小主从，才对自己最为有利，也就是一个最要取决于两个因素：优报价如何确定的问题。（1）一是它所服务的顾客是属于哪从原理上讲确定最优报价就是找一层次的；出能提供最大贡献期望值的报价方案。（2）一是这种产品在质量和性能上大短期经营决策中，贡献大的方案有没有特色。是较优方案。如企业生产能力利用程度2、互补产品定价策略。低，为生存，则宁可选择中标概率大的互补产品是指必须配套使用才能充\n分发挥其使用价值的产品。1、企业对价格必须有一定的控制能互补产品分为基本产品和配套产力（它有一条向右下方倾斜的需求曲线）。品两种，通常基本产品定低价，对配套（注意：在完全竞争市场条件下，企产品定高价。业只是价格的接受者，在制定差别价格上（主机和辅机、机器和零件、设备无能为力）与所需原料之间存在互补关系）2、产品有两个或两个以上被分割的3、成套产品定价策略。即对互相市场。（服务行业特别适宜于实行差别定关联、互相配套的产品，按套出售。（套价）票、成套服务等）3、不同市场的价格弹性不同。（不同配套出售的商品价格应定得比单市场的弹性相同，分割市场就没有意义）个出售低，可吸引顾客成套购买，以扩（二）差别定价的种类大销售量，节约销售成本，增加企业的1、以顾客为基础利润。2、以产品为基础3、以空间为基础二、差别定价策略4、以时间为基础差别定价：就是同一种产品，对不（几种类型的例子看一下）同的顾客，不同的市场，采取不同的价（三）怎样确定最优的能使企业利润格。（书中的例子会判断）最大的价格差别？并不是所有的价格差别都是差别两个市场上价格的最优比应为：定价。当一种产品在不同的市场上的定P11/|E|（此公式看一下书中注释）ABP11/|E|价与它的成本不成比例时，就存在差别BAP——产品在A市场的价格定价。AE——产品在A市场的价格弹性（一）差别价格的存在需要三个条AP——产品在B市场的价格件：B\nE——产品在B市场的价格弹性（4）高价能给人这样的印象：这种B差别定价不仅能为企业提供更多产品是高级产品，质量很高。的利润，而且还有助于实现企业其他目（5）对这种产品未来的需求或成本标。差别定价也是企业对竞争程度不同估计没有把握，如果一开始价格定得太的市场做出不同反应的种手段。低，可能会带来很大的风险。这种情况下，三、新产品定价策略宁可一开始价格定得较高，以后如果需要1、撇油定价策略：是指把价格定降价是容易的。得很高，目的是想在短期内能把本钱赚2、渗透定价策略：是把价格定得很回来。低，目的是为了打入市场。这些产品一般都是一次购买后可这类产品是人们经常购买的。用好多年和不常购买的产品。撇油定价渗透定价策略适用以下情况：策略实质上是差别定价策略的一种。（1）需求的价格弹性大，低价能吸撇油定价策略一般适用于下列情引很多新顾客。况：（2）规模经济性很明显，大量生产（1）不同的顾客有不同的价格弹能使成本大大下降。性、企业有足够的时间，尽量先让弹性（3）需要用低价阻止竞争对手打入小的顾客充分购买，然后再向弹性大的市场，或需要用低价吸引大量顾客。顾客推销。（4）出于竞争或心理上的原因，需（2）试制这种新产品的提前期比要尽快地占领大片市场，以求得在同行中较长，因而，较高的价格不怕刺激竞争处领先地位。对手和其他替代品进入市场。企业向市场渗透的目的达到后，会逐（3）规模经济性不显著，小规模渐提高价格。渗透策略是为了实现长期目生产这种产品带来的成本的提高大大标，而谨慎地牺牲短期利润的定价策略。小于高价带来的好处。四、折扣定价策略\n常用的折扣：功能折扣、付现折扣、一定是好的。（当顾客在购买前无法判断数量折扣、季节折扣一种产品的真正质量时，价格往往是顾客1、功能折扣。（产品制造商把产品判断质量好坏的唯一根据。）卖给销售渠道的各个环节时，其价格应（2）有时价格差别很小，但心理上当按零售价格打一定的折扣。因为买者觉得差别很大。（尾数定价法）在把产品卖给最终消费者之前，要完成六、促销定价策略一定的功能，提供一定的服务。）促销定价策略：是指为了达到促销的2、付现折扣。（企业根据买主付现目的，对产品暂时定低价，或暂且以不同款的快慢，决定在价格上打不打折扣，的方式向顾客让利。以鼓励买主迅速付款的一种定价策促销定价策略有多种形式：略。）1、招徕定价法。3、数量折扣。（根据买主购买的不2、在一定期间按一定折扣减价出售同数量给予不同的价格折扣。折扣的大某些产品，或向购买者赠送礼品，或采取小取决于卖方大指销售而节约的成本有奖销售的形式。的多少）此外，提供免费维修服务、提供较长（1）累计数量折扣。（2）非累计时间的“三包”、或免费送货上门等等，数量折扣。也都是促销方式。4、季节折扣。（就是对各种季节性的产品，在销售淡季实行折扣优惠）第四节中间产品转移价格的确定五、心理定价策略转移价格：是指当分公司与分公司之心理定价策略就是根据消费者的间进行中浊产品的转让时，该中间产品的心理进行定价的策略。价格。消费者往往有这样的心理：转移价格的高低，从直接看不会影响（1）凡是价格高的产品，其质量公司的总利润。但转移价格的同低，会影\n响卖方和买方分公司生产和购买中间的。产品的积极性。二、无外部市场条件下，转移价格的转移价格的确定应当能够正确处确定理前方分公司、后方分公司和总公司之中间产品没有外部市场，即前方分公间在经济利益上的矛盾，使各个分公司司生产的中间产品，全部供应给后方的分都能把自己的积极性调动起来共同为公司。后方分公司所需的中间产品，必须实现总公司总利润最大化而努力。——全部购买前方分公司。确定最优转移价格问题。没有外部市场，也就没有市场价格，1、从短期决策的角度看，转移价就不可能按市场价格来定价。可按成本定格应当使凡是对总公司有贡献的生产价。经营活动，对分公司来说，也是有贡献按成本定价分三种情况：按成本加利的。这样可使凡是总公司愿意承担的生润定价、按全部成本定价、按变动成本定产经营活动，分公司也都愿意承担。价。2、从长期看，它们的经济利益又1、按全部成本加利润定价。（不可行）要求必须都有利润，就是说，转移价格转移价格定价的一个原则是：它的价的确定应当使凡是对总公司有利润的格水平应当使对总公司有贡献的生产经生产经营活动，对每个分公司来说，也营活动，对分公司也有贡献。都有利润。这样可保持分公司为总公司可能出现对叫公司有利的生产经营的总目标服务的积极性。活动，却对分公司不利。（第142页—第一、有外部市场条件下，转移价格143页例）的确定2、按全部成本定价。（不可行）在中间产品有外部市场的条件下，3、按变动成本定价。它的转移价格就按市场价格来定。优点：可以使销售分公司的决策与总大于或小于市场价格都是行不通公司的决策一致。\n问题：制造分公司的收入不能弥补在于它们赢得收益的延续时间长短不同。其成本支出。2、投资决策与经营决策相比，有两个重要的特点。4、对中间产品实行双重定价。第一、在投资决策中，需要把近期的使用变动成本定价外（目的使后方现金收支与远期的现金收支相比较，因而分公司的短期决策能与总公司的短期必须考虑货币的时间价值。决策保持一致）还要在各公司间合理分第二、在投资决策中，需要对未来的配利润的基础上来定价（目的为了调动收益进行估计，考虑不确定性（风险）的所有分公司长期的生产积极性）问题也就成为重要的课题。（第144页例7—10）3、投资决策的基本分析方法——边际分析法投资的边际回报率和投资的边际资第八章长期投资决策金成本相等时，企业的投资量水平者最优实现企业价值的最大化，必须处理的。这时的边际回报率就是可接受方案的好两类相互有联系的问题：最低回报率。第一类，如何最优地使用现有的资投资边际回报率=投资边际资源。金成本第二类，如何最优地投入新资源。年利润投资边际回收入第一节投资决策概论×100%报率=年投资一、投资决策的一般原理量1、企业的投资是指当前的一种支4、边际资金成本：是指在各个投资出，这种支出预期将来能有收益，而这量水平上，每多获得1元的资金需要支出种收益延续的时间通常在一年以上。多少成本。投资和日常经营费用的区别主要\n（第150页图8—1）用的大小。）——边际资金成本曲线1、净现金投资量：是指因决策引起的投——内部回报率曲线资的增加量。和的交点，即这处就是企业最优投2、净现金投资量首先包括购买固定资产资数量和可接受方案的最低回报率。如的价格、运费和安装费等。但要在这个成果投资方案低于这个回报率，就是不可本上加上或减去以下数字：接受的。（1）由于招待了建议中的投资方案，引二、投资建议起的流动资产的永久性增加就加上；投资建议一般分四类：（2）与投资方案直接有关的非购买性支1、扩大现有产品的生产规模出，如研究费用、广告费用、试验费用等2、设备更新或技术改造也应加上；3、发展新产品（3）设备更新，应从新设备费用中减去4、其他，如对三废的控制和治理，劳旧设备的残值，加上旧设备的拆除费用；动保护设施的投资等。（4）如被更新的旧设备在企业内部移作（1、2属于外显，3、4属于内含）它用，从而不再需要购买类似的设备，那么它的替代价值应当从新设备费用中扣第二节数据的收集和估计去。投资方案提出后，能否正确决策，关键3、需要注意的是：计算净现金投资量，就在于数据的收集和估计是否准确。要在增量分析原理的基础上进行。与投资决策直接有关的数据有四种：净（第151页——第152页例题）现金投资量、净现金效益量、货币的时间价值资金成本二、净现金效益量一、净现金投资量1、净现金效益量：是指企业在经营中因（为评价投资方案，首先要估计投资费决策引起的现金效益的增加量。\n2、净现金效益量=决策引起的销售收入△C——经营费用的增加量（不包括增加量—决策引起的经营费用（不包括折旧）折旧）增加量。△P——利润的增加量为什么经营费用的增加中不包括折旧：△D——折旧的增加量一是，因为净现金效益也必须在增量分税后净现金效益量应等于税后利润析的基础上来进行估计，由于折旧在经的增加量加上折旧的增加量，营期间并不是真正的现金支出；二是，即：NCB'△P'△D折旧是固定资产费用的支出，虽然每年△P(1t)△D都摊入成本，但实际支出的时间都是在(△S△C△D)(1t)△D投资时支出的。式中：NCB'——税后净现金效益量总之现金效益量并不等于利润的增加△P'——税后利润增加量量。利润的增加量+折旧的增量=净t——税率现金效益量。（[例题]8—3，注意第153页倒数第注意：在会计净现金效益时，必须遵循二自然段的叙述）增量分析原则。三、货币的时间价值3、净现金效益量的计算机公式：主要是比较不同时期现金的收入和净现金效益量=利润增加量+支出。折旧增加量公式：SPV(1i)n移项后n净现金效益量=销售收入增量得：SPVn(1i)n—经营费用增加量其中：S——现在的PV到第nNCB△S△Cn∵△S△D△C△P年年末时的价值NCB△P△DPV——现值式中：NCB——净现金效益量n——时间（年）△S——销售收入的增量\ni——贴现率（资金成本）4、正确估计资金成本对于正确进行投资方案每年的净现金效益量都投资是很重要的：相等（用R表示），n年后的总现值（1）资金成本就是评价投资方案、t（TPV）可表示为：计算货币时间价值时所用的贴现率。nR（2）对资金成本进行估计也是为了TPVt(1i)nt1正确地作资金来源的决策。（最佳的资金注意：1和n1对应于第(1i)n(1i)n来源组成，应当使企业的平均资金成本最t1156、157页表8—1和表8—2的用法。低）（第154、155页例题）5、企业资金来源：在投资决策分析中，通常是计算出一是来自借债，包括金融机构的贷款历年净现金效益的总再会，然后与净现和发行债券等金投资量相比较。一是来自权益资本，其中主要是发行四、资金成本普通股票。1、资金成本：为了实施投资方案以上二者结合就是综合资金成本—需要有资金。为了获得资金，就需要付—加权平均资金成本。出一定的代价，这个代价就是资金成本1、债务成本：举债筹资的成本就付（即使是自有资金，也要计算资金的机给借款人（债权人）的利息率。（如果企会成本）。业要缴纳所得税，利息支出就可以从应纳2、资金成本一般每年按一定的百税收入中扣除）分率来表示。税后债务成本=利息率（1—税3、资金成本是从资金获得者的角率）度来说的，从投资者角度看，则是投资（例题8—7）的必要收益率，低于这个收益率，投资2、权益资金的成本：主要来自发行者就会把资金转投别处。普通股股票。\n普通股股东在企业中拥有的财富的收益率称为资本利得收益率，在股利增（或价值）等于他将来从企业预期获得长率g保持不变的情况下，它等于g。的收益，按股东的必要收益率进行贴现普通股的成本是以股利形式从税后而得到的总现值。利润中开支的，它不影响应纳税收入，从D而不影响税金的大小，所以估计普通股的Wt(1k)tt1s资金成本时，不必计算税后资金成本。k——假定股东的必须收益率；s3、加权平均资金成本。t——期间（时间）；借债是成本最低的一种资金来源。但D,D,D——分别为将来预期每12t企业的借债能力是有限的。期的股利收入；W——股东在企在投资决策中，不能单纯使用债务成业中的财富。本，也不能单纯使用权益资本，而是应当假定公司每年的股利增长率g保持使用加权平均资金（或称综合资金成本）。不变，那么，就可以把以上公式推为下其公式为：kpkpkaddee列式子。式中：k——加权平均资金成本aWD1（D）kgkgk——税后债务成本ssdkD——计算普通股k——权益资本成本1gesWp，p——根据公司的最优资本结资金成本的基本公式。de构，债务和权益资本分别在全部资本中所○从以上公式中可以看到，股东的占的比重。预期收益（回报）由两部分组成：资本结构是指债务和权益资本在全一部分是股利，它的收益率称为股部资本中所占的比重。最优资本结构是指利收益率，等于D；1W能使企业的综合资金成本最低的资本结另一部分是资本利得，即由于预期构。每个企业都会有自己的最优资本结以后股票涨价会给股东带来的收益，它\n构。R——第t年年末的净现金效益量；tn——投资方案的寿命；C0——净现金投资量；i——资金成本（贴现率）第三节投资方案的评价方法净现金效益量的总现值是因投资方三种：返本期法、净现值法、内部案引起的按现值计算的收入，净现金投资回报率法量则是因投资方案引起的期初的支出，两一、返本期法者的差额表明方案能给企业净增加多少净现金投资量价值。返本期每年的净现金=如果有两个方案，其净现值均为正效益量先确定一个标准返本期（即最低限值：若两个方案独立，就均可采纳；若两度的返本期）。个方案互斥，选择净现值较大的。优点：简便。净现值法是先根据预期的在金融市缺点：场上筹措资金的资金成本确定贴现率，根1、不考虑货币的时间价值据这个贴现率计算方案的净现值。2、不考虑返本完了之后的净现金效益。三、内部回报率法二、净现值法内部回报率法：是计算能使净现值为净现值的计算公式为：零的贴现率是多少。当投资方案的净现金净现值=净现效益量总现值的总现值与净现金投资量金效益量总现值—净现金投资量相等时，贴现率应当是多少。这个贴现率或nR称之为内部回报率。NPVtC(1i)t0t1内部回报率大于金融市场上预期的式中：NPV——净现值；资金成本，方案是可取的。\n计算内部回报率的公式：③净现值法更便于考虑风险。（因为nR其中：——内可以根据风险大小来调整贴现率）tC0r(1r)t0t1净现值法比内部回报率法使用得更部回报率（）为普遍。计算方法：试算法，（用插入法求近似值）第四节企业兼并价格决策净现值法和内部回报率法的比较：一、兼并动机（1）评价单个方案或互相独立的为什么要进行企业兼并？投资方案时，用这两种方法评价投资方从宏观来看，主要是为了使存量固定案的效果是一样的。资产能够流动起来，使社会资源趋于优化（2）评价互相排斥的投资方案时，配置。按这两种方法评定投资效果有时会发从微观来看，则是为了提高企业的经生不同的结果。（为什么？第163页倒济效益。数第三自然段——理解）具体来说，主要有以下几方面：一般使用净现值法比使用内部回1、用兼并的方法扩大生产规模，比报率法更好，原因主要有三点：用扩建的方法有更多的优点。①内部回报率法是假设每年的净○扩大生活规模可以采用两种方法：现金效益是按内部回报率来贴现的，而一是从企业内部进行投资净现值法则假设按资金成本来贴现。二是从企业外部进行投资（资金成本是资金的市场价格，代表现从企业外部进行投资的优点实的贴现率，而按内部回报率来贴现则（1）速度快是不现实的。）（2）风险小（一方面如果从内部投②净现值法比内部回报率法计算资，风险比购买现成企业大；另一方面从简便。外部投资可以在不增加行业产量的条件\n下扩大企业生产规模，可以利用被兼并购价格。（最高价与最低价相差越大，谈企业原来的市场。）判就越容易成功）（3）筹集资金方便（可以用股票收购可以用现金购买、又可以用股票换股票的方法收购企业。）换股票的方式来进行。2、改善企业的组织结构。（横向兼1、用现金收购。并、纵向兼并都能提高企业的经济效（1）如何确定收购企业可以接受的益）最高价格。3、减少风险。首先是估计收购企业因收购了被收4、改变企业管理的落后状况。购企业后而引起的税后现金流量的增加5、兼并可以使企业之间的生产要量素得到互补。·一部分是由于兼并后产生经济效二、兼并价格的确定益，从而产生了每年税后净现金效益量市场经济条件下，企业兼并是双方（现金流入量）自愿、互利的行为。即收购企业（兼并·一部分是由于兼并后，为了进行生方）和被收购企业（被兼并方）都希望产改组和技术改造而需要的投资增加量通过兼并增加自己的财富。（现金流出量）确定企业兼并的价格主要是探讨然后用现金流量贴现方法算出其总以下两方面的问题：现值，这个总现值说明兼并能给收购企业（1）对收购企业来说，主要是如增加多少价值，也就是收购企业可以接受何确定收购企业可以接受的最高价格的最高价格。（2）对被收购企业来说，主要是（2）如何确定被收购企业可以接受如何确定被收购企业可以接受的最低的最低价格。（两种方法）价格。一种方法是假定继续经营下去，据每最后通过双方谈判确定实际的收年的现金效益量算出总现值，就是被收购\n企业的价值。结果。另一种方法是估计假定被收购企有风险条件下的决策。在复杂多变的业停业进行清算，变卖所得的资产可能企业环境中，确定条件下的决策一般很得到的收入。少。但如果管理者能够预测出执行决策将2、股票收购来可能会得出几种结果和每种结果的概双方都是股份制企业，可选择用股率是多少，在这种条件下做决策就叫做有票换股票的方法来收购企业。兼并后，风险条件下的决策。双方的股票价值都大于兼并前时，他们不确定条件下的决策。如果决策会有才会愿意兼并。多种结果，但这些结果的概率都无法知要取决于兼并方企业发行多少新道，这种情况下的决策就属于不确定条件股票来换取被兼并方的旧股票。新股票下的决策。的发行数（即交换比率）必须使两家都第一节风险概念和风险衡量得利。一、有关风险的概念（第167页例8—13）一种策略是指若干个可供选择的行收购企业进，付款方式可以是多种动方案中的一个，它能够被实施来实现管多样的。现金和股票外，还可以用企业理目标。不同的策略也就是指不同的方债券来支付，或用它们的混合物来支案。付。用混合物支付时，股票和债券的价自然状态：是指将来可能存在的某种值就都按其市场价格进行折算。条件它对策略的是否成功会产生重大影响。（例如，国民经济的预期状况：衰退、正常、繁荣）第九章企业决策中的风险分析结果：是说明特定的策略和自然状态确定条件下的决策。如果管理者有相结合会产生多大的得或失（通常用货币足够的信息，就能够准确地预测将来的来衡量）。\n收益矩阵：列出策略和自然状态的公式：VR每一结合所带来的结果。式中：V——变差系数；——标风险：是指一特定策略所带来的结志差；R——现金流量的期望值果的变动性的大小。（如果一个决策只有一个可能的结果，就说它没有风险；第二节经济学关于风险的理论如果有许多可能的结果，且这些结果回一、对风险的三种态度报的金额差别很大，就说它的风险较不同的人对风险的态度是不同的：大。）（结果的变动性大，风险也就大。第一种人喜欢风险，是风险寻求者。风险就是指决策结果的变动性。）选择风险较大、收益大的方案。二、对风险的衡量第二种人厌恶风险，是风险厌恶者。投资方案各种可能结果的概率分选择风险较小的方案。布的分散程度可以用统计方法，即通过第三种人对风险无所谓，是风险中立求标准差的方法来测定。公式：者。决策时不考虑风险，只考虑期望回报n(RR)2P的大小。iii1二、边际效用理论与风险厌恶型行为式中：——标准差；人们为什么厌恶风险可以用钱的边R——第i个结果的现金流量；i际效用递减的规律来说明。R——现金流量的期望值；有风险比无风险的期望效用小。P——发生第i个结果现金流量的i三、影响人们对风险态度的因素概率。人们对风险的态度会受下列两个因如果两个方案的期望效益相同，可素的影响：直接用标准差来比较风险大小。1、回报的大小。如果两个方案的期望效益不同，要2、投资规模的大小。用变差系数来测定它们的相对风险。\n风险偏好曲线图（第177页图9第四节在决策中如何考虑风险—3），表示三种人对风险的选择方式。一、使用经过风险调整的贴现率对一个方案本身进行评价（第179页第三节降低风险的途径例9—3）一、回避风险（有两种方法：替代、对两个或两个以上的方案进行比较，取消）不仅要算出每个方案的期望值，而且还要二、减少风险算出它的标准差。标准差越大对投资者来三、承担风险（自我保险）说，风险越大。四、分散风险（通过拥有多种证券选择是通过调整后的贴现率来计算和实行多样化经营的方法来分散和降的。方法是对有风险的方案根据风险的大低风险）小提高贴现率：五、转移风险（主要方法：套头交在无风险的情况下：易、分包、购买保险）nRNPVtC(1r)t01、套头交易：指通过期货的买、t1在有风险的情况下：卖，指导站起来因原材料的波动可能引nRNPVtC起的损失（或利益）转移给别人。(1k)t0t12、分包：把一项风险较大的业务式中：NPV——净现值活动，分包给别人，从而把风险转给别k——经过高速后的贴现率（rp）人。r——无风险的贴现率3、购买保险：最常用的一种转移p——风险补偿率风险的方法。在无差异曲线上的各种投资方案对注意：大多数降低风险的措施要付投资者来说都是没有区别的。出代价。（第180页例9—5）二、决策树\n（第181—183页例9—6）第五节不确定条件下的企业决策三、敏感性分析注意：本节所讲的两种方法都未遵循敏感性分析：分析投资决策中相关价值最大化准则，也未考虑各种可能结果数据的变动（将来实际数字对估计值的的概率，但都不假设决策者是厌恶风险偏离程度）对投资决策所产生的影响的的。方法。一、最大最小收益决策法敏感性分析通常用于以下三个方假定决策者的态度比较悲观。总是设面：想可能会出现最坏的结果，决策时就从最1、确定投资方案对不同数据（变坏的结果中选择最好结果的方案量）的敏感程度。（maxmin()）把投资决策模型中某个产量加大（第185页例9—8）或减少10%（其他变量不变），然后计适合于决策者对风险十分厌恶的情算该方案的净现值的变化。净现值变化况。如果在决策者的方案中，有的方案有率大的变量，其敏感性就大。（第183可能给企业带来灾难性后果，那么为了躲页例9—7）开这种后果，就特别适宜于采用这种方2、测算为了保持方案的可取性，法。各有关数据的允许变动范围。二、最小最大遗憾值决策法例如令净现值为0，其他数据保持也叫后悔值法、遗憾值法不变，就可求出某一个数据的允许变动如果决策者由于决策失误未选取收范围。益最大的方案，而选其他方案，因而会引3、测算如果有关数据发生一定幅起遗憾。这两个方案之差就是遗憾值。也度的变动，对投资决策结果会产生什么就是因为未选到最优方案而引起的机会影响。损失。\n先找出每个方案在各种自然状态第一步：将每种自然状态下最大收益方案中的最大遗憾值，然后从最大遗憾中选的收益减去该自然状态下各方案择遗憾值最小的方案作为最优方案。的收益，求该自然状态各个方案（minmax()）的遗憾值；（例9—9）第二步：从每个方案各种自然状态遗憾中解题过程：选取最大遗憾值，再从中找出最小值，确1、将每种自然状态下最大收益方定方案案的收益减去该自然状态下各方案的表9—11收益，得出该自然状态下各个方案的遗自然状态——市场条件憾值。①②③行动方案对医疗仪器对计算器对电子表对需求增加需求增加需求增加2、从每个方案各种自然状态遗憾发展医疗仪器0150500值中选取最大遗憾值，再从中找出最小发展计算器2000400发展电子表2501000值，它所代表的方案就是最优方案。产品保持原样350475700第九章[例9—9]第六节信息的搜集成本和价值表9—10一、信息的搜集成本自然状态——市场条件决策者所需要的信息，不仅是一些原①④②③行动方案对医疗仪对市场条对计算器对电子表器件始数据，而且往往要求经过加工整理。对需求增加需求增加需求增加不变发展医疗原始数据也可能需要做季节性调整，或用300250100-100仪器发展计算价格指数进行调整。因此搜集停息要付出100400200-150器发展电子成本。50300600-300表如果要求在很短的期限内所需的信产品保持-50-75-100150原样息，这种成本就会更高。各自然状态下最大300400600150二、信息的价值收益值\n信息的价值：是指根据决策者已掌握的信息来做决策可能得到的收益与如果决策者经过进一步搜集信息能确定了解决策的结果之后来做决策而得到的收益之间的差额。