《市场营销》

《市场营销》

第八讲产品策略(一)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。)01．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场02．形式产品是指借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。A．期望产品B．延伸产品C．核心产品D．潜在产品03．延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种的总和。A．功能B．利益C．属性D．用途04．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。A．服务B．质量C．效用D．功能05．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和。A．质量B．品种C．服务D．功能06．产品是指。A．有形的物品B．无形的服务C．思想D．能满足人们需要和欲望的任何事物07．产品整体概念中最基本、最主要的部分是。A．核心产品B．有形产品C．期望产品D．品牌08．核心产品是。A．消费者购买某种产品时所追求的利益B．产品外观　C．包装D．附加服务09．香烟属于。A．便利品B．选购品C．特殊品D．非渴求物品10．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌11．产品组合的长度是指的总数。A．产品项目B．产品品种C．产品规格D．产品品牌12．产品组合的是指产品项目中每一品牌所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。A．宽度B．长度C．关联度D．深度13．产品组合的是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。A．宽度B．长度C．深度D．关联性14．企业增加产品组合的，可以提高企业在某一地区、行业的声誉。A．宽度B．长度C．深度D．关联性15．企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫。A．向上延伸B．双向延伸C．向下延伸D．缩减产品组合16．产品生命周期由的生命周期决定的。6\nA．企业与市场B．需要与技术C．质量与价格D．促销与服务17．高价格、高促销的决策叫。A．快速掠取B．快速渗透C．缓慢掠取D．缓慢渗透18．香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，这种决策叫。A．市场改良B．产品改良C．市场营销组合改良D．特性改良19．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的。A．求名心理B．求实心理C．求新心理D．求美心理20．在新产品开发的阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。A．概念形成B．筛选C．构思D．市场试销21．在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品叫。A．全新产品B．换代产品C．改进产品　D．仿制产品22．对创新有着决定性影响的群体是。A．创新采用者B．早期采用者C．早期大众D．晚期大众23．研究的消费心理和消费习惯，对于加速创新产品扩散有着重要意义。A．创新采用者B．早期采用者C．早期大众D．晚期大众24．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的。A．消费者类型B．文化C．利益D．商品属性25．我国对商标的认定坚持原则。A．注册在先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先26．品牌资产是一种特殊的。A．无形资产B．有形资产C．潜在资产D．固定资产27．企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为。A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位28．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自之日起计算。A．申请注册B．核准注册C．实际使用D．商品投入市场29．在应用时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。A．更新包装策略B．附赠品包装策略C．配套包装策略D．再使用包装策略30．按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，驰名商标在巴黎公约成员国内受到法律保护。其中之一表现在，即使他人虽申请在先，驰名商标所有人也有权在内请求撤销注册商标。A．2年B．3年C．5年D．10年31．三叉星圆环是奔驰的。A．品牌名称B．品牌标志C．品牌象征D．品牌图案32．决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫。A．家族品牌决策B．品牌决策C．品牌化决策D．品牌质量决策33．商标是企业的。6\nA．商业秘密B．无形资产C．版权D．有形资产34．产品的直接包装叫。A．首要包装B．次要包装C．装运包装D．销售包装35．决策的优点是能节约设计和印刷成本，树立企业形象，有利于新产品推销。A．相似包装B．相关包装C．差异包装D．分等级包装(二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。)01．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为。A．高档消费品B．低档消费品C．耐用品D．非耐用品E．服务02．服务具有的特点。A．无形性B．满足感C．易变性D．不可分离性E．不可储存性03．产品整体概念包括。A．核心产品B．有形产品C．附加产品D．B＋CE．A＋C04．属于选购品。A．儿童衣料B．女装C．家俱D．人寿保险E．报纸05．属于附加产品。A．信贷B．免费送货C．保证D．安装E．售后服务06．企业的产品组合有一定的。A．宽度B．长度C．深度D．关联性E．产品线07．企业在高速和优化产品组合时，依据不同情况，可选择如下决策。。A．扩大产品组合B．缩减产品组合C．产品延伸D．产品大类现代化E．产品差异化08．产品差异的原因有。A．质量或设计方面的原因B．信息闭塞或不完整的原因C．由于销售者推销行为，特别是广告，促销和服务引起的牌号、商标或企业名称的差异D．同类企业地理位置的差异E．消费者心理因素09．产品生命周期包括哪几个阶段？。A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期E．开发期6\n10．成长期的市场营销决策有。A．改善产品品质B．寻找新的细分市场C．改变广告宣传的重点D．在适当时机，可采取降价决策E．市场改良11．衰退期的市场营销决策有。A．继续决策B．集中决策C．收缩决策D．放弃决策E．反抗决策12．企业获取现成的新产品的方式有。A．联合经营B．购买专利C．经营特许D．外包生产E．独立研制开发13．如果新产品的试销市场呈现，这表明这种新产品可以继续发展下去。A．高试用率B．高再购买率C．低试用率D．低购买率E．重购率14．品牌是一个集合概念，它包括。A．商标B．包装C．品牌名称D．标签E．品牌标志15．国际上对商标权的认定，有并行的原则。A．注册在先B．象征性使用在先C．使用在先D．使用优先辅以注册优先E．注册优先辅以使用优先16．企业采用统一品牌策略，。A．能够吸引不同需求的消费者B．可降低新产品宣传费用C．有助于塑造企业形象D．有助于显示企业实力E．适合于企业产品质量水平大体相当的情形下17．企业的家族品牌决策有。A．个别品牌名称B．统一品牌名称C．各大类产品单独使用不同的品牌名称D．企业名称与个别品牌名称并用E．不使用品牌18．市场营销学认为，产品包装包括。A．首要包装B．次要包装C．装运包装D．销售包装E．标鉴19．产品包装的作用有。A．美化产品B．促进销售C．增加商品价值D．保护产品E．增加蠃利20．等级包装策略是企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，它有利于。A．全面扩大销售B．消费者识别商品C．扩大企业影响D．消费者购买商品E．适应不同需求层次消费者的购买心理6\n(三)判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“X”。)01．核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。()02．产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。()03．有形产品是产品整体概念中最基本、最主要的部分。（）04．非渴求物品是顾客不知道的物品，或者虽然知道却没有兴趣购买的物品。（）05．企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。（）06．人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。()07．实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。()08．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。()09．新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。()10．市场营销学中的新产品和科技上所讲的新产品是完全相同的。（）11．市场竞争的加剧推动着企业不断开发新产品。（）12．新产品的开发过程是从制定市场营销战略开始的。（）13．企业自己开发新产品的形式有独立研制开发和协约开发两种。（）14．仿制产品不是新产品。（）15．创新采用者和早期采用者是同一群体。（）16．产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。()17．继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。()18．全球化公司开发新产品的组织形式，往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承担。()19．一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。()20．品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。()21．联想计算机中的“联想”二字是品牌名称。()22．发达国家的企业都竞相在互联网上注册一级域名。()23．法律保护的商标权是有时间限制的，世界各国对此的法律规定是相同的。()24．假冒商标行为作为一种商标侵权行为，既可以是主观上故意的，也可以是无意的。()25．国际上通行的驰名商标认定的最基本原则是个案认定。()26．商品包装既可以保护商品在流通过程中品质完好和数量完整，同时，可以增加商品的价值。（)27．对于拥有良好声誉、生产质量水平相近产品的企业宜采用分类包装策略。()28．凡在市场上有一定知名度商标都可以申请认定驰名商标。()29．品牌标志是指品牌中可以用语言称呼的部分。（）30．商标是企业的无形资产。（）31．注册与使用相同或相似的一系列商标叫类似商标注册。（）6\n32．红豆集团把与“红豆”中文发音相同，含义相近的文字注册这叫防御性商标注册。（）33．品牌化有助于提高购买者的购物效率。（）34．品牌化决策对购销双方都有利。（）35．产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。（）36．当产品进入衰退期时要尽快收缩、放弃。（）37．产品生命周期和产品定义的范围有直接关系。（）(四)简答题1．简述产品整体概念的涵义?2．简述介绍期的市场特点及营销策略。3．简述成长期的市场特点及营销策略。4．简述成熟期的市场特点及营销策略?5．衰退期的市场特点及营销策略。6．企业在调整和优化产品组合时，可选择的决策有哪些？7．简述品牌与商标的区别。8．企业采用多品牌决策的主要原因。9．简述包装的作用和主要策略。10．企业在设计包装时应注意哪些问题？（五）论述题1．试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示?2．试述引入期的营销战略和各战略采用的市场条件。2．什么是多品牌策略，实施多品牌策略的好处和局限性有哪些?3．什么叫商标?为什么要在国内外注册商品的商标?6