市场营销专业（体育市场营销方向）（本科）

市场营销专业（体育市场营销方向）（本科）

市场营销专业（体育市场营销方向）（本科）人才培养方案（2008年修订）一、专业名称及代码专业名称：市场营销专业代码：110202二、培养目标培养德、智、体、美全面发展，能主动适应社会主义现代化建设需要，具有创新和开拓精神，具备经济学、管理学基础知识、体育市场营销理论、方法和技能，能在体育与体育企事业单位从事推销、策划、商务谈判和营销管理工作的应用型人才。三、培养要求（一）思想政治要求认真学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，树立辩证唯物主义和历史唯物主义观点；拥护中国共产党的领导，坚持社会主义道路；具有爱国主义和集体主义精神；热爱祖国教育事业和体育事业；具备市场营销工作者应有的道德和作风，自觉维护社会主义民主和法制，积极为社会主义现代化建设服务。（二）专业知识和能力要求1．掌握经济学、管理学和现代市场营销学的基本理论和基本知识。2．掌握体育经营管理分析与决策的基本方法；掌握体育市场营销工作的专业知识和基本技能。3．具有市场调查、营销方案策划和营销管理等实际工作能力。4．具有较强的语言文字表达、人际沟通能力，以及分析和解决体育营销实际问题的基本能力。5．熟悉有关体育事业的方针、政策与法规，了解本学科的理论前沿与发展动态。6．外语达到大学四级水平，计算机应用能力达到二级水平。获取一定等级的职业资格证书与技能等级证书。\n7．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。四、核心课程管理学、市场营销学、消费者购买行为、市场营销调研、营销企划实务、广告策划与管理、销售管理、商务谈判、体育产业经营导论、体育休闲娱乐业经营操作实务、体育营销策划。五、主要实践性教学环节（一）集中实践性教学环节入学教育、第二课堂、国防教育、劳动教育、毕业实习、毕业论文。（二）专业实践性教学环节1．了解行政机构运作过程，熟悉行政事务；参与或承办相关社会公共活动；2．调查研究，形成调研成果；举办专业讲座和交流。六、学制、修业年限与授予学位学制：本科修业年限：四年学位：管理学学士七、毕业条件修完本专业人才培养方案规定的所有课程与环节，达到162学分，通过毕业综合素质测试，准予毕业；符合学士学位条件，授予教育学学士学位。八、课程结构及学时、学分分配本专业课程结构由必修课程（通识教育课、专业基础课、专业课）和选修课程及实践性教学环节构成。其课程结构、教学周数与学分分配分别见表1、表2。九、教学计划表见表3（1）、表3（2）。\n表1课程设置结构表课程类别课程门数学时与学分学时比例（%）学分必修课程通识教育课870228.538专业基础课1364824.336专业课1350418.828选修课程通识教育选修课-2168.512专业基础选修课-36014.920专业方向选修课-1626.39小计342598100.0143实践性教学环节8--19合计422592100.0162注：选修课中只计算应修学分和学时。表2教学周数分配表学年学期周数分配授课入学教育形势与政策第二课堂国防教育劳动教育毕业论文毕业实习期末考试机动假期总计学期学年一1151√√21142451218√√11727二318√√11142451418√√11727三518√√11142451618√√11727四78√√9101142440814√91116合计1271√√2218108837193实践性教学活动学分-1242145---19注：1.入学教育中含安全教育6学时。2.形势与政策1-8学期开设，大班上课。\n3.第二课堂1-7学期进行，学生应按规定修够4学分。表3（1）市场营销专业（体育市场营销方向）教学计划表（必修）课程类别序号课程名称学分学时学期、周数与周学时数一二三四五六七八151818181818181469999999999910895必修课通识教育课1中国近现代史纲要23642马克思主义基本原理35443思想道德修养与法律基础35444毛泽东思想、邓小平理论与“三个代表”重要思想概论47245英语1224044446计算机应用基础47247应用写作23648大学体育81382222小计702学时38学分　专业基础课1　高等数学47262　概率论与数理统计23643　管理学原理*35444　西方经济学47245　会计学原理23646　社会经济统计学35447　市场营销学*35448　经济法概论35449　商务谈判*236410　体育经济学236411　体育产业经营理论与实务*354412　网球354413　健美操2364小计648学时36学分专业课1　国际营销实务*2364　2　营销企划实务*2364　3　消费者行为学1182　4　营销文案设计与应用2364　5　市场营销调研*2364　6　广告策划与管理*35447　销售管理*2364　8　现代物流管理2364　9　服务营销2364　10　体育休闲娱乐经营操作实务*354411　体育营销案例2364　\n12　体育营销策划理论与实务*354413　体育赞助与赛事营销2364　小计504学时28学分每周授课学时（不含选修）202018211314　每学期授课学时（不含选修）306366318384234252　合计1852学时102学分表3（2）市场营销专业（体育市场营销方向）教学计划表（选修）课程类别序号课程名称学分学时学期、周数与周学时数一二三四五六七八151818181818181469999999999910895选修课通识选修全院各专业通开12216√√√√√√√√√√　√√√专业基础选修课1体育公共关系236　　　　　　　　　　　4　　　　2体育消费心理学23643营销战略236　　　　　　　　　　4　　　　　4商品学236　　　　　　　　　4　　　　　　5零售学236　　　　　　　　　　4　　　　　6房地产营销236　　　　　　　　　　　　　4　　7保险推销118　　　　　　　　　　　　　2　　8旅游营销236　　　　　　　　　　　4　　　　9商务英语236　　　　　　　　　　4　　　　　10网络营销236　　　　　　　　　　　　　4　　11运动保健学236　　　　　　　　4　　　　　　　12运动营养学236　　　　　　　　　　4　　　　　13跆拳道236　　　　　　　　　4　　　　　　14乒乓球236　　　　　　　　4　　　　　　　15游泳236　　　　　　　　　　　　　4　　16棋牌2364小计应修20学分专业方向选修课体育休闲营销模块1体育品牌营销236　　　　　　　　4　　　　　　　2推销理论与技巧236　　　　　　　　　4　　　　　　3关系营销与顾客关系管理236　　　　　　　　　　4　　　　　4营销渠道管理236　　　　　　　　　　　4　　　　5文化产业营销236　　　　　　　　　　　　　4　　6人力资源管理236　　　　　　　　　　　　　4　　7体育无形资产营销236　　　　　　　　　4　　　　　　8体育休闲项目介绍118　　　　　　　　　　　　　2　　9体育运动处方118210体育舞蹈2364小计应修9学分1奥林匹克营销236　　　　　　　　　　　　　4　　\n体育赛事营销模块2体育场地设施与管理236　　　　　　　　　　4　　　　　3体育竞赛管理236　　　　　　　　　　　　　4　　4体育经纪人理论与实务236　　　　　　　　　　　4　　　　5运动营养学236　　　　　　　　　　　　　4　　6运动保健学236　　　　　　　　　　　　　4　　7高尔夫球118　　　　　　　　　　　　　　4　8足球236　　　　　　　　　　4　　　　　9散打236　　　　　　　　　　　4　　　　小计应修9学分合计应修39学分十、修读说明1．必修课程中带“*”为专业核心课程。2．通识教育选修课面向全院各专业学生开设，开设学期为2-8学期，具体开课办法按照《西安体育学院通识教育选修课管理办法》执行。3．专业方向选修模块一旦选定，不得再跨模块方向选修课程。十一、主要课程简介课程名称高等数学所属教研室体育统计与测量评价教研室课程类型专业基础课学时（学分）72（4）开课学期第一学年第1学期课程说明：本课程主要讲授一元函数微积分，内容包括导数、微分、不定积分和定积分、微积分运算法则、导数及定积分应用等，培养学生抽象思维能力、逻辑推理能力和自学能力。重点提高运算能力和综合运用所学知识分析问题、解决问题的能力，为学生后续课程的学习和进一步获得近代科学技术知识奠定必要的数学基础。课程名称概率论与数理统计所属教研室体育统计与测量评价教研室课程类型专业基础课学时（学分）36（2）开课学期第一学年第2学期课程说明：主要介绍概率论的直观背景和解决初等概率问题的基本方法，重点介绍概率论的基本概念、随机变量及其重要分布、随机变量的数字特征、大数定理和中心极限定理，为后续课程的学习打下必要的基础。课程名称管理学原理所属教研室管理学教研室课程类型专业基础课学时（学分）54（3）\n开课学期第二学年第3学期课程说明：管理学是一门综合性学科,它融合和广泛应用了当代经济学、组织行为学、心理学等多种学科的最新成果，研究社会各种组织活动规律的科学，具有较强理论性和实践性。本课程的主要内容：管理与管理学：管理理论的形成与发展;管理学的研究对象与研究方法；管理伦理与组织文化；管理决策；管理信息系统的开发与维护；计划及计划的制定和执行；组织设计，组织中人员的配备和组织力量的整合；领导、沟通及激励；控制的基础理论、控制的基本内容、控制的基本过程；控制的方法；组织的管理创新，企业技术创新和组织创新。课程名称西方经济学所属教研室经济学教研室课程类型专业基础课学时（学分）72（4）开课学期第一学年第2学期课程说明：西方经济学课程主要讲授市场经济的有关基本概念、基本定律、基本理论的知识，使学生对市场经济运行机制的一般原理和规范行为等方面的内容有详尽的了解，并能运用一些基本的经济分析方法和工具，对有关理论和模型进行一些实证性的描述和分析，并最终明确西方经济学的核心内容是社会资源如何得以优化配置和充分利用这一问题。致力于培养学生具有现代经济思维的一门专业基础课。课程名称会计学原理所属教研室经济学教研室课程类型专业基础课学时（学分）36（2）开课学期第三学年第5学期课程说明：会计学原理课程属于专业基础课，它是学习会计专业和经济管理专业的基础。本课程介绍会计学的基本概念、基本原理，基本方法和基本技能。使学生了解会计的基本概念，掌握会计的职能和会计要素、会计前提、会计原则、账务处理程序，能熟练运用各种会计核算方法解决企业所发生的一般经济业务核算问题。对于会计凭证、会计账簿、会计报表，能使学生明确其概念、掌握其分类并会实际编制。课程名称社会经济统计学所属教研室统计与测量教研室\n课程类型专业基础课学时（学分）54（3）开课学期第二学年第4学期课程说明：主要讲授数据特征的描述统计方法，基本概率及概率分布形式，参数估计和假设检验的推断统计方法、相关回归分析方法等等常用统计方法。课程名称市场营销学所属教研室市场营销教研室课程类型专业基础课学时（学分）54（3）开课学期第二学年第3学期课程说明：主要讲授市场营销环境、消费者市场、组织市场的购买行为、目标市场营销战略产品、品牌、定价、分销和促销策略以及市场营销的新领域与新概念。通过本课程学习，要求学生初步掌握市场营销的基本理论、营销战略和营销战术的一般知识和基本技能。课程名称经济法概论所属教研室经济学教研室课程类型专业基础课学时（学分）54（3）开课学期第三学年第5学期课程说明：主要是对学生进行经济法基本理论的教育，帮助学生掌握经济学的基本概念及其调整对象，了解具体的经济法律规定，认识到在社会主义市场经济发展过程中，经济法是为了克服市场调节的盲目性和局限性而制定的，需要由国家干预的法律规范体系。树立经济法律意识，增强经济法治观念，形成现代法治思想，以促进法治化建设。课程名称商务谈判（英）所属教研室市场营销教研室课程类型专业基础课学时（学分）36（2）开课学期第三学年第6学期课程说明：主要介绍商务谈判的基本概念，基本理论以及在商务活动中的实践运用。包括商务谈判主要类型，风格，具体步骤，买方、卖方所注意的要点等。通过本课程学习，可以提高学生的实际应用能力，以及在商务活动中系统，全面的思考能力，帮助学生使用英语处理商务洽谈工作，同时也可以提高学生专业英语的听说读写能力。\n课程名称体育经济学所属教研室市场营销教研室课程类型专业基础课学时（学分）36（2）开课学期第一学年第2学期课程说明：本课程主要内容是体育和经济的关系、体育产业与体育服务生产、体育市场的构成与特点、体育服务商品的需求与供给、体育资金的运动、体育产业的物质技术基础、体育经济效益、体育产业的劳动报酬、体育消费等内容。通过对本课程的学习，培养学生在今后的工作中运用体育经济理论、方法来确定体育发展战略和制定产业政策，并取得良好的经济效果。课程名称体育产业经营理论与实务所属教研室经济学教研室课程类型专业基础课学时（学分）54（3）开课学期第二学年第3学期课程说明：主要讲述体育经营管理的一般原理，以及体育场馆、大型赛事、体育俱乐部、体育彩票、体育广告、体育旅游、体育经纪人等经营管理实务。通过开设此课程，提升学生的综合素质和创新能力，使学生初步了解和掌握国内外体育产业发展的最新动态、最新的经营理念以及体育产业经营实体的具体经营管理知识和操作技巧。课程名称网球所属教研室网、地教研室课程类型专业基础课学时（学分）54（3）开课学期第一学年第2学期课程说明：较系统地学习网球运动的发展概况和基本理论。基本掌握网球运动单、双打的基本技术、战术以及比赛规则。基本掌握网球运动正、反手的底线抽球技术和上手发球技术。培养学生具有组织简单业余比赛的能力。课程名称健美操所属教研室艺健教研室课程类型专业基础课学时（学分）36（2）\n开课学期第二学年第3学期课程说明：讲授健美操概述、教学特点，了解健美操的基本原理。掌握健美操的基本技术和大众健身操成套动作，培养具有指导大众健身活动的能力。课程名称营销企划实务所属教研室市场营销教研室课程类型专业课学时（学分）36（2）开课学期第三学年第5学期课程说明：主要介绍企业策划的基本概念，基础理论和基本原则，循序渐进地介绍制定企划案的步骤与方法，并通过中外企业经营企划运作实例，强调企划在实务中的运用。包括经营企划、行销企划、产品企划、市场导入企划、广告企划、促销企划、品牌企划、调研企划、CI企划和展示会企划的制定与运作，以及各种企划书的格式、内容和编制方法等。课程名称消费者行为学所属教研室市场营销教研室课程类型专业课学时（学分）18（1）开课学期第二学年第3学期课程说明：主要讲授消费者内外影响因素、消费者群体的心理与行为、消费者的品牌心理与行为，消费者的需要和动机、消费者购买决策与购买行为等消费理论知识。通过本课程学习，要求学生注重理论与企业营销实践和消费者行为紧密结合，为企业开展营销活动提供切实有效的方法和手段。课程名称营销文案设计与应用所属教研室市场营销教研室课程类型专业课学时（学分）36（2）开课学期第三学年第6学期课程说明：主要介绍市场营销工作中常用的各种文案的设计与应用技能。其内容包括市场调查报告、市场预测报告、市场营销计划、商务合约、营销谈判纪要、商务信息、商务公示、公关文书、商业广告、商品说明书等多种文案的格式、内容及编制方法，以及与之相关的各项实务工作内容。通过本课程的学习，提高学生从事营销文案设计工作的专项技能，帮助学生完善营销实际操作能力。\n课程名称市场营销调研所属教研室市场营销教研室课程类型专业课学时（学分）36（2）开课学期第二学年第4学期课程说明：主要讲授市场营销调查方案设计、定量与定性调查、抽样设计、问卷设计、SPSS调查资料整理与分析、市场预测方法及市场营销调查报告的撰写。通过本课程的学习，要求学生初步掌握市场营销调研的基本理论和调查技能，为更好地适应社会对体育营销人才的需求奠定良好基础。课程名称广告策划与管理所属教研室市场营销教研室课程类型专业课学时（学分）54（3）开课学期第三学年第5学期课程说明：从广告学科体系出发，依工商企业在生产经营过程中所需广告知识为线索，全面系统地介绍广告管理的基本概念，基础理论及其在工商企业的应用。主要包括：广告的产生与发展、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意方法与策略、广告创作、广告媒体与选择、广告效果分析与测评、广告规划与管理等。通过本课程的学习，可以使学生掌握广告管理的基本理论，提高学生实际应用广告理论的技能。课程名称销售管理所属教研室市场营销教研室课程类型专业课学时（学分）36（2）开课学期第三学年第6学期课程说明：主要介绍了销售管理的基本观念基本理论及其在实践中的运用。主要包括:销售计划管理、销售组织管理、销售人员管理、销售过程管理、销售业务管理、销售通路管理、客户管理、促销管理、销售竞争管理、销售评价与控制等内容。通过本课程学习，可以帮助学生了解并掌握销售管理的特点、思路和基本手法，提高学生对企业实践的认识和实践能力。课程名称现代物流管理所属教研室市场营销教研室课程类型专业课学时（学分）36（2）开课学期第三学年第6学期\n课程说明：主要以企业物流管理为研究对象，所涉及的内容是从事物流管理应该具备的基本知识。主要包括物流管理的功能、系统、配送与配送中心、物流信息系统、库存管理、供应链物流管理、物流成本管理、物流标准化管理以及物流管理组织、物流事业经营、中国的物流产业等。通过本课程学习，可以使学生提高物流理论水平，掌握管理物流活动的方法，并将这些理论和方法运用到物流事业的实践活动中去。课程名称服务营销所属教研室市场营销教研室课程类型专业课学时（学分）36（2）开课学期第二学年第4学期课程说明：主要介绍服务营销的基本概念、基本理论与在实践中的运用。主要包括服务和服务营销的特征和导向、服务营销环境的分析、服务市场细分和目标市场选择、服务定位与差别化、服务产品与品牌、服务定价与收费、服务网点和渠道、服务促销与沟通、服务人员和内部营销、服务的有形展示、服务的流程与再造、服务营销管理。本课程进一步开拓了学生的专业领域知识，帮助学生提高解决实际问题的能力。课程名称体育休闲娱乐经营操作实务所属教研室市场营销教研室课程类型专业课学时（学分）54（3）开课学期第二-三学年第4-5学期课程说明：主要讲授休闲娱乐经营特征、经营项目选择、企业经营定价、休闲娱乐营销以及休闲娱乐服务管理等实务内容。并结合第三产业和体育经济的实践，运用典型的经营案例教学，努力培养学生最新的休闲娱乐业经营理念和经营操作技巧。课程名称体育营销案例所属教研室市场营销教研室课程类型专业课学时（学分）36（2）开课学期第三学年第5学期课程说明：\n主要介绍在中国市场上体育营销的成功案例。通过体育服饰、健身器材、IT、汽车、饮料、酒类和烟草等30多个经典的体育营销案例分析，从切入的微观层面可探索体育营销的操作方法和技巧，使我们不难发现这些成功的企业在实施体育营销时特别重视对传播手段的利用，注意多种营销策略的组合，注意传播时机的把握。本课程的学习，将给学生积累体育营销经验，开拓体育营销管理视野，搞好体育营销策划奠定良好的理论基础。课程名称体育营销策划理论与实务所属教研室市场营销教研室课程类型专业课学时（学分）36（2）开课学期第三学年第6学期课程说明：主要讲授营销策划和体育营销策划概述、体育营销策划的运作、体育营销策划的设计与撰写以及体育营销策划案例等现代营销策划的基础理论和策划实务。通过本课程的学习，使学生初步掌握体育营销策划的基本知识和策划技能，为各类体育企事业单位培养出合格的应用型体育营销策划人才。课程名称体育赞助与赛事营销所属教研室市场营销教研室课程类型专业课学时（学分）36（2）开课学期第三学年第6学期课程说明:本课程主要向社会体育系市场营销专业学生讲授体育赞助与赛事营销理论知识，使其构成完整的知识结构体系，为学生以后走上工作岗位解决体育产业经营领域中的管理（赛事的运作与体育赞助）等问题奠定理论基础。本课程主要介绍体育赛事运作管理中具有实操性的方式、方法。通过本课程的学习，培养学生辩证思维能力、逻辑推理能力，使学生掌握一定体育赛事运营理论知识，并能运用所学知识分析和解决体育赛事经营管理过程中的实际问题。\n