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文档介绍
2019届一轮复习人教A版第8讲有关企业经营的试题的考查角度及解题策略教案
第8讲 高考必考题突破讲座 ——有关企业经营的试题的考查角度及解题策略 题型特点 考情分析 命题趋势 企业的经营与发展是历年高考命题的重点,题型有选择题和非选择题。以非选择题的形式考查时,通常围绕企业的经营发展设计情境,要求考生归纳该企业成功的经验和失败的教训,或要求考生列出针对性的解决措施。以选择题的形式考查时,常以原因类题型的形式考查企业采取的措施的意义,或以体现说明类题型的形式考查考生的概括总结能力,或以方法措施类题型的形式要求考生从选项中选出合适的解决办法。 (2017·全国卷Ⅰ,38) (2017·江苏卷,6) (2017·江苏卷,10) (2017·江苏卷,11) (2017·北京卷,39) (2017·海南卷,10) (2017·海南卷,24) (2016·江苏卷,35) (2016·海南卷,24) (2015·全国卷Ⅱ,38) (2015·海南卷,6) 有关企业的知识,特别是企业的经营、公司发展的具体措施,是高考考查的重中之重。2019年高考,要特别注意两个大的设计情境:“经济新常态”和“我国由制造大国到智造大国的转变”。命题形式有两种:一是以某企业如何经营发展的事例为素材;二是在材料中指出企业面对的外部环境或自身存在的问题,寻求针对性的解决措施。有时还可能与转变经济发展方式、对外开放、走出去战略、科技创新等知识结合起来考查。 分值:4~14分 角度一 公司的类型 掌握公司的两种类型,注意区分股份有限公司与有限责任公司的特征,以应对选择题对该知识的考查。 角度二 企业经营成功的因素 一般通过我国企业经营中面临的问题、取得的成就等背景材料,考查公司经营成功的因素,涉及原因类、措施类、意义类、依据类题型。 角度三 企业经营及其综合运用 以非选择题形式考查公司经营的相关知识时,一般综合性较强,要求运用发散思维,把相关知识与公司经营有机结合,有针对性地分析材料。 解答有关企业经营的试题,主要从以下几步分析:首先,考虑企业的具体经营措施。其次,依据价值规律来调节生产。再次,立足生产的参与主体来分析。从企业角度看,必须立足企业经营措施;从消费者角度看,必须立足消费需求;从国家角度看,必须依据宏观政策。最后,从国内和国外两个领域来分析,国内主要强调企业经营措施,国外重点强调“引进来”和“走出去”战略。 企业经营与发展的措施 思路提示:经营战略+自主创新+信誉形象+社会责任+联合兼并+科学发展+对外开放 (1)尊重价值规律,制定正确的经营战略。以市场为导向,推动产品结构调整,生产适销对路的高质量产品。 (2)提高自主创新能力,依靠技术进步、科学管理等手段,形成自己的竞争优势,增强企业竞争力。 (3)要遵守市场规则,诚信经营,树立良好的信誉和企业形象。 (4)坚持经济效益和社会效益相统一。在追求经济利益的同时,承担相应的社会责任。 (5)通过强强联合或企业兼并,实现优势互补、社会资源的合理配置和产业结构的合理调整,提高企业竞争力。 (6)树立科学发展观,转变经济发展方式,走新型工业化道路,推动产品结构优化升级。 (7)坚持“引进来”和“走出去”相结合战略:转变外贸发展方式,优化出口商品结构,培育自主品牌,增强国际竞争力;实行出口市场多元化战略,更好地利用国际、国内两个市场、两种资源;在对外贸易中,要熟悉国际相关法律、规则,有经济安全的防范意识;要有规则意识和利用世贸组织规则的本领;要有应对别国反倾销和反别国倾销的策略,维护企业的合法权益。 [例] (广东卷)阅读材料,完成下列要求。 企业生命周期理论认为,企业的发展一般包括四个阶段:孕育期、成长期、成熟期和衰退期(如图所示),在一定的外部环境下,当企业处于前两个阶段时,通常会根据自身情况选择专业化经营战略(见A点);进入第三阶段,则趋向于选择多元化经营战略(见B点)。 (1)企业经营的直接目的是什么? (2)假设企业在A点选择专业化经营战略,在B点选择多元化经营战略,请任选其一,结合材料和《经济生活》中有关企业经营的知识,分析企业选择该经营战略的理由。 解析 第(1)问,企业经营的直接目的是一个记忆型的知识点,直接答出即可。第(2)具有一定的开放性。不论是选择专业化经营战略还是多元化经营战略,都要结合材料和教材中企业经营的知识进行分析。 答案 (1)企业经营的直接目的是营利。 (2)示例1:A点选择专业化经营战略。理由:①当企业处于孕育期、成长期时,要依据自己的实际情况选择自身发展的经营战略,有利于企业保持一定的营利能力。②当企业处于孕育期、成长期时,选择专业化经营战略,有利于提高企业资源利用效率和运作效率,充分发挥企业的核心优势,增强公司的核心竞争力。③企业通过走专业化经营发展道路,形成自己的品牌优势,提高企业的信誉和形象,可以建立稳固的竞争优势。 示例2:B点选择多元化经营战略。理由:①当企业处于成熟期时,依据企业发展实力选择多元化经营战略,有利于企业抓住机遇,加快发展。②当企业处于成熟期时,选择多元化战略,有利于企业提高自主创新能力,拓展产品范围,优化产品结构,有效化解风险。③当企业处于成熟期时,选择多元化战略,有利于企业扩大生产规模,增强自身实力,获取更大的经济效益。 1.(2018·河北武邑中学期中)阅读材料,完成下列要求。 近年来,M啤酒股份有限公司迎接全球化浪潮,深耕“一带一路”沿线国家市场,打造全球化、高端化品牌。消费者的“舌尖”成为该公司对产品升级的创新磁场,所有的创造围绕着消费者的快乐体验,一系列具有鲜明特色的新产品引领了啤酒消费潮流。该公司一只眼睛盯着“持续改进型创新”,另一只眼睛紧盯“自我颠覆式创新”,仅用9个月时间就将全麦白啤快速推向市场。 2017年,该公司啤酒远销全球100多个国家和地区,成为中国制造在全球的“形象担当”之一。 结合材料和所学经济知识,解读M啤酒股份有限公司的成功经验。 答案 ①顺应经济全球化发展趋势,积极开拓国际市场;②主动适应市场和形势变化,制定正确的经营战略;③打造高端品牌,树立良好的国际信誉和企业形象;④ 根据市场和消费者需求,调整产品结构,引领消费潮流;⑤营造创新环境,建立创新机制,提高创新能力,缩短了产品由研发设计到推向市场的时间。 2.阅读材料,完成下列要求。 某企业运用大数据,预测经济形势,把握市场态势,提高决策效率。该企业对消费者反馈的信息进行分类分析,找到服务体系的问题,然后对症下药,建立高效服务机制,提高服务效率。该企业通过产品研发大数据化,精准分析消费者需求,提高了产品研发质量和效率,在竞争中占据了优势。 (1)结合材料和所学经济知识,说明该企业的成功经验对企业利用大数据进行生产和经营的启示。 (2)大数据产业是未来的朝阳行业,吸引着众多企业投资。如果某企业欲投资大数据产业,你认为应主要考虑哪些因素。 答案 (1)①利用大数据准确把握市场态势,面向市场生产和经营;②利用大数据科学预测经济形势和产品需求,制定正确的经营战略;③利用大数据精准分析消费者需求,提高产品质量和服务水平,树立企业良好的形象。 (2)示例:①大数据的市场需求和同行的竞争情况。②本企业及竞争对手的技术水平。③政府的优惠政策。 课时达标 第8讲 1.阅读材料,完成下列要求。 材料一 下图为2011~2016年我国多晶硅产量、增长率及全球多晶硅产量图。 注:多晶硅是太阳能光伏产业的基础原料。 材料二 因能源危机、环境污染加剧以及国内政策的扶持,“十三五”期间我国光伏产业将迎来高速增长期。但是我国光伏产业对国外市场依存度高达65%,长期低价竞争、欧美等地区歧视性的“反倾销”“反垄断”,给中国光伏企业带来不小的压力。同时我国的一些光伏企业也面临着技术制约这一大痛点。 (1)概括材料一图表所反映的经济信息。 (2)结合材料一和材料二所反映的问题,运用所学经济生活知识,分析中国光伏企业如何摆脱困境。 答案 (1)我国和世界多晶硅产量持续增长,我国光伏产业发展较快。 我国多晶硅增长率波动较大。 (2)①光伏企业应遵循市场规律(价值规律),科学规划生产,制定正确的经营战略;②应积极开拓国内市场,减少对外依存度;③科学营销,打造品牌,摆脱低价竞争;④学习并利用WTO规则,积极应诉,维护自身合法权益;⑤加快科技创新,提高自主创新能力。 2.(2018·陕西西安模拟)阅读材料,完成下列要求。 材料一 当前,以智能制造为代表的新一轮产业变革迅猛发展,智能制造产业日益数字化、网络化、智能化。有关专家预测,到2025年,3D打印、智能硬件(可穿戴智能产品、智能家电、智能汽车等智能终端产品)、VR(虚拟现实技术)等,将和智能手机一样快速成为普通人的消费品。到那时,一把日常使用的牙刷,将不仅仅可以清洁口腔,还可以分析口腔的健康数据,成为一个握在手里的“口腔医生”。 材料二 国务院发布实施《中国制造2025》,将智能制造确定为主攻方向,加速培育新的经济增长动力,抢占新一轮产业竞争制高点。中国版的“制造业2025”以市场主导、政府引导,充分发挥市场在资源配置中的决定性作用,强化企业主体地位,必然会给智能制造概念的企业带来更大市场空间。当前,我国企业在迈向智能制造过程中遇到很多瓶颈:智能制造标准缺乏或没有统一的标准,围绕智能制造产业的核心技术受制于人,智能产业政策缺乏顶层设计,工业网络安全防护脆弱等。 (1)结合上述材料和所学经济知识,分析智能制造工程的实施对企业发展的积极意义。 (2)若你是某企业负责人,请说明投资智能制造领域应主要考虑哪些因素。 答案 (1)①有利于提高生产效率,降低成本,增加利润;②有利于提高产品和服务的科技含量,提升质量,打造品牌;③有利于增加有效供给,扩大产品销量,提高企业竞争力。 (2)①国家智能制造的产业政策和导向;②智能制造技术和人才储备,企业有效对接科技成果并转化为现实生产力的能力;③智能制造对企业管理、组织架构的要求;④企业智能转型的投入产出比(效益)。 3.互联网与移动应用改变了人们的生活、工作、娱乐、学习的方式,也改变着人们的消费方式。阅读材料,完成下列要求。 小李同学购买手机的过程和他的爸爸老李有些不同,请看下表: 购买流程 老 李 通过媒体广告、终端促销等方式获知手机信息,并引起对该手机的注意→对该品牌手机产生兴趣→产生购买欲望→通过广告等传播形式的反复作用加强记忆,形成对该商品的深刻认识→促成行动,最终购买商品 小 李 通过媒体广告、终端促销等方式获知手机信息,并引起对该手机的注意→对该品牌手机产生兴趣→到互联网上搜索一下品牌、性能和价格,在拿不定主意的时候还要看看销量和其他消费者的评论→选择购买→在网上分享他对产品的看法,包括购买中所享受到的服务和为之付出的成本,包括资金成本、时间成本等( 口碑传播) 假设你是手机生产商,你认为企业应该采取哪些措施来增强市场竞争能力? 答案 ①调整经营战略。由以产品、生产为主转变为以消费者需求为主,将生产和销售结合起来。②提高自主创新能力。依靠科技进步、科学管理等手段,在激发消费者主动搜索、信息分享和引起消费者的购买行为等过程中,与消费者建立紧密的联系。③诚信经营,树立良好的信誉和企业形象。口碑的传播对企业经营的影响越来越大,诚信经营可以提高企业的竞争优势。④调节生产要素的投入。根据消费者购买行为的变化,增加主题网店、产品论坛等生产要素的投入。 4.(2018·安徽六校联考)阅读材料,完成下列要求。 大数据(big data),指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合,是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。大数据的意义是由人类日益普及的网络行为所伴生的。一批相关部门、企业采集的,蕴含数据生产者真实意图、喜好的,非传统结构和意义的数据流传开来,给不少企业提供了产品生产以及营销的新思路,并为其开拓了更为广阔的发展市场。简而言之,个人、企业和相关部门可以通过思考数据,来应对面临的挑战,抓住最有利的机会。大数据的商业价值分析,图示如下: 除了经济方面的影响,大数据还在政治、文化等方面产生深远的影响。大数据可以帮助人们开启循“数”管理模式,也是我们当下“大社会”的集中体现,“三分技术,七分数据”,得数据者得天下。 结合材料,运用经济生活知识,分析大数据产业对个人消费和企业发展可能带来的影响。 答案 对个人消费的影响:将改变人们的消费方式,提高消费的质量和水平。通过收集大数据,人们可以了解产品信息,货比三家;可以借助互联网,足不出户,满足自己的消费需求。 对企业发展的影响:①有利于企业制定正确的经营战略。企业可以通过大数据分析,了解市场需求,避免生产的盲目性。②有利于企业改进技术,加强管理,降低生产成本。企业可以通过大数据,及时地改进技术、开发新产品,抢占市场先机。同时,通过大数据分析,企业可以了解管理中存在的不足,增强企业的竞争力。③大数据时代,企业的正面和负面信息都可以迅速传播。这就要求企业诚信经营,树立良好的信誉和企业形象。 5.(2018·山东济南外国语学校段考)阅读材料,完成下列要求。 2017年中央经济工作会议指出,要着力振兴实体经济,引导企业形成自己独有的比较优势,发扬“工匠精神”,加强品牌建设,培育更多“百年老店”,增强产品竞争力。 所谓“百年老店”,是在社会上拥有一定知名度和影响力且具有悠久历史的品牌。中国不乏百年老店,譬如六必居、同仁堂、国酒茅台等。但是随着市场化的深入,特别是国际市场的日益开放和多元化,我国的诸多百年品牌受到来自各方面的竞争压力,生存的空间逐渐缩小,从而引起一大批百年老店的绩效锐减甚至倒闭。造成这种局面的因素是多方面的:许多百年老店过度重视生产环节,忽视设计研发和营销环节,造成对市场变化的反应缓慢;品牌的附加值低,缺乏文化内涵;品牌营销手段单一,缺乏整合营销思考;在对品牌的保护上特别是品牌的国际保护等问题严重缺少前瞻性;等等。 运用经济生活知识并结合材料,说明企业应如何培育更多的“百年老店”、增强产品的竞争力。 答案 ①制定正确的经营战略,顺应时代发展潮流,抓住机遇,加快发展。②提高自主创新能力,依靠技术进步、科学管理等手段,形成自己的竞争优势。发扬工匠精神,提升员工的素质和 专业技能,重视设计研发和营销创新。③树立良好的企业信用和形象,加强品牌建设,重视文化内涵,增加产品附加值。④根据市场和消费者需求,优化产品结构,形成出口竞争新优势。⑤树立经济全球化下的规则意识,充分利用世界贸易规则的本领,维护品牌安全。 6.(2018·吉林普通中学调研)阅读材料,完成下列要求。 瑞典是“创新之国”,但近年来瑞典创业者纷纷来到中国。 究其原因,瑞典的创业者多数要靠自己发展,而在中国,政府投入大量人力物力财力支持创业创新,加上各行各业比较完善的产业链,堪称“创客天堂”。正如李克强总理所言:“我们的创业创新是开放的,要总结经验,吸引更多国家的企业带着资金来、带着技术来、带着人才来,在合作中实现共赢。” 创业路上遇难事?这些政策帮你破难题:破解“准入难”,从“三证合一”到“五证合一”“多证合一”。破解“融资难”,降低融资成本,督促商业银行落实有关小微企业授信尽职免责的监管政策;规范发展互联网金融,鼓励银行业金融机构创新小微企业金融产品,探索发放信用贷款等。降低税费负担,国务院常务会议审议通过多项减税降费政策措施,每年合计减轻企业负担超过1万亿元。降低人工、用能用地、物流成本,继续适当降低“五险一金”有关缴费比例,允许失业保险总费率为1.5%的省(区、市)将总费率阶段性降至1%等。 结合材料,运用经济生活知识,分析“创客天堂”对企业和劳动者的启示。 答案 企业:①制定正确的经营战略,立足长远,加大科研经费的投入。②提高自主创新能力,培养和引进创新型人才,进行新技术研发,打造品牌升级版。③利用国家经济政策,降低成本,优化资源配置。④优化生产结构,利用上下游产业链,坚持“引进来”与“ 走出去”相结合,在合作中实现共赢。 劳动者:①树立正确就业观,抓住机会,多种方式择业、自主创业。②提高自身综合素质和技术水平,适应市场发展需要,打造竞争优势。③了解经济信息和政府政策,积极参与“大众创业、万众创新”。 立足供给侧改革 加快企业转型升级 党的十九大报告指出,要进一步深化供给侧结构性改革。建设现代化经济体系,必须把发展经济的着力点放在实体经济上,把提高供给体系质量作为主攻方向,显著增强我国经济质量优势。加快建设制造强国,加快发展先进制造业,支持传统产业优化升级,加快发展现代服务业,瞄准国际标准提高水平。坚持去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板,优化存量资源配置,扩大优质增量供给,实现供需动态平衡。激发和保护企业家精神,鼓励更多社会主体投身创新创业。建设知识型、技能型、创新型劳动者大军,弘扬劳模精神和工匠精神,营造劳动光荣的社会风尚和精益求精的敬业风气。 各类企业作为落实供给侧结构性改革的主体,要在以下几方面有所作为:一要坚持练好“内功”,提质增效,增强有效供给的能力;二要坚持创新驱动,积极培育发展新动力,持续创造竞争新优势;三要坚持遵循市场规律,坚定不移地处置“僵尸企业”和减少过剩产能;四要坚持国有企业在供给侧结构性改革中发挥带动作用,不断增强活力、影响力和抗风险能力。 近几年,供给侧结构改革和企业的经营发展问题一直是高考命题的热点问题。常考的命题点有:什么是供给侧改革?供给侧改革的原因?怎样进行供给侧改革?供给侧改革背景下企业如何应对? [典例] (2017·全国卷Ⅰ) 阅读材料,完成下列要求。 我国是一个消费品制造大国,也是消费大国。 目前,我国生产的消费品中,家电、塑料、五金、食品、陶瓷等行业100多种产品产量居世界第一。其中,家电、制鞋、棉纺、服装等产能占全球的50%以上。 据统计,2005~2014年我国境外消费年均增长25.2%,是同期国内社会消费总额增速的2倍。2016年我国出境人次达1.35亿,境外消费达2 600多亿美元,其中一半以上用于购买服装、化妆品、箱包、奶粉、手表等商品。2016年中国奢侈品消费超过1 100亿美元,其中76%的消费发生在境外。 上述材料反映出我国消费品供给存在什么突出问题?我国生产企业应如何应对? 解析 本题有两小问,第一小问没有给定知识范围,要根据材料信息归纳分析,第二小问给定的主体范围是“企业”,答题的角度是“如何应对” ,围绕的主题是我国消费品供给存在的问题。材料给我们的信息有两个:一是我国众多行业消费品产量大,二是我国境外消费快速增长,消费对象既有传统消费品,也有奢侈消费品。问题:我国消费品产量大,但境外消费仍快速增长,这反映出我国消费品的生产不能有效满足消费者的需求,供给和需求存在结构性矛盾。应对措施:要进一步分析境外消费快速增长的原因,主要是外国消费品质量、价格和品牌有优势,且消费品供给结构较为合理,所以企业要提高质量,降低成本,培育品牌,研发高端产品,优化供给结构。 第一步:审设问,明确回答方向(问什么,答什么) 知识限定:经济生活知识 客体限定:我国消费品供给;我国生产企业 角度限定:是什么;怎么做 第二步:链教材,列出知识提纲(有多少,列多少) 生产、企业:生产与消费的关系;企业经营成功的因素 第三步:析材料,提取有效信息(有什么,选什么) 第四步:组答案,条理严谨作答(用术语,加材料) [答案]我国消费品的供给与需求之间存在结构性矛盾,生产不能有效满足消费者的需要。采用先进工艺和高的质量标准,提高消费品质量;加大高端消费品研发投入,优化消费品供给结构;加强品牌培育和推广,提升自主品牌的价值;降低生产成本,提高产品性价比。 [速练] 阅读材料,完成下列要求。 近年来,我国供给和需求不平衡、不协调的矛盾日益凸显,供给侧明显不适应需求结构的变化。一是无效和低端供给过多,一些传统产业产能严重过剩,产能利用率偏低。二是有效和中高端供给不足。供给侧调整明显滞后于需求结构升级,居民对高品质商品和服务的需求难以得到满足。三是体制机制束缚了供给结构调整。当前,行业准入限制阻碍了生产要素在行业间和行业内的自由流动;市场诚信体系不健全、消费者权益得不到充分保护,致使一部分消费者“用脚投票”,转向境外消费市场;等等。 结合材料,从“企业的经营与发展”角度,说明如何助推当前的供给侧改革。 答案 ①企业应制定正确的经营战略,坚持以市场为导向,推动产品结构调整,提供适应居民需求的高品质商品和服务。②企业要提高自主创新能力,依靠技术进步,提高产能利用率,增加中高端供给。③企业要诚信经营,树立良好的信誉和企业形象,为消费者提供优质的产品和服务,有效维护消费者的权益。④企业可以通过强强联合或兼并,实现优势互补,提高资源利用率,优化产品结构。查看更多