2019青年潮嗨节（集装箱）造势活动策划方案

2019青年潮嗨节（集装箱）造势活动策划方案

玩不累 青年潮嗨节 Contents 思路 亮点 规划 说明 10.1. 10.7. PART ONE 创意思路 行销诊断 Marketing analysis 项目定位是“青年社区”，最近准备推针对青年群体的小户型公寓产品，项目周边缺乏体育、娱乐、休闲配套设施。 目前项目8号地块规划为运动休闲功能配套及部分商业，该配套情况尚未形成认知，需要在市场和受众群中进行告知。 公关诉求 The P. R. Role 汇聚 青年文化 潮流态度 新兴元素 的 潮玩天地 积聚 地块人气 提升 项目影响力 打造 “未来的室外运动中心” “青年潮流集中营” 形成青年印记 告知 项目配套信息， 助力 项目配套招商 落地“青年综合体”形象 活动目的 Activity purpose 紧接项目 8 号地块的揭幕仪式，通过国庆期间一系列旺场活动营造持续的火热氛围，让旺区更旺，冷区不冷。 借此活动造成一定的吸引力与传播效应，起到告知作用， 让市场及所有受众获悉该地块配套信息。 新颖的体验模式和多点布局的场地规划将有效引导客流，凸显项目价值内涵及其商家的特色优势，达到引客留客目的。 项目的 主要受众群 为 青年群体 同时他们也是 市场消费主力 & 传播推广的发声体 那么， 如何 吸引该群体 是我们要解决的核心问题 目标对象 Audience groups Ta 们 喜爱新鲜刺激，潮流有趣 But ！ 目前贵阳还没有一个 为该群体提供时尚娱乐的聚集地 Ta 们 热爱运动， 渴望青春荷尔蒙的释放 But ！ 目前大区域环境运动休闲场所匮乏 目标现状 C urrent situation Ta 们 年龄不大，可有出了名的 ２大症结 压力大 ＆ 玩心大 但是！ 作为爱 ZUO 能折腾星人 Ta 们 不会觉得仅仅活着就会有好事发生 Ta 们 不会因玩心大发而接受不够酷的玩法 目标现状 C urrent situation 要吸引够帅气够独特的Ｔａ们 一定要够 炫 够 酷 够 有料 总之就是要 让人一看到听到就忍不住 wow！wow！wow！ 的玩意 er 和事 er 目标现状 C urrent situation 公关主题 The theme of P . R 玩不累 青年潮嗨节 >> 传播主张 拿出“最青年”的态度 让青春更酷，生活更好玩！ PART TWO 活动亮点 H OW ？？？ 如何成功吸引项目的主要受众群？ 怎样让项目的形象精确落地，形成印记？ 活动亮点 The theme of P . R 引进丰富并且稀有的外部资源（主要是文艺、街头、潮流类）结合项目商家资源，共同打造出丰富的活动线。 活动设置方面完全贴合项目的“青年”定位，充分围绕“潮流”“炫酷”“刺激”等关键调性来发散，呈现一场最具当下青年气息的嗨玩节。 小型舞台上将于不同时段进行不同表演或互动，和穿插在现场的流动性活动一起，为所有来宾营造出“一步一景，一景一惊喜”的奇妙体验感。 一周一个主题季，主题不同玩法不同，每次都给人一个 “循迹而至”“闻声而来” 的理由，广泛捕捉受众体，也便于吸纳“回头客”。 PART THREE 铺排规划 活动类型 活动内容 10.15—10.16 10.22—10.23 10.29—10.30 11.05—11.06 11.12—11.13 11.19—11.20 11.26—11.27 定点 荧光季 潮流季 极限季 复古季 电影季 街头季 怪咖季 【 涂鸦盒子 】集装箱 美食创意市集 √ √ √ √ √ √ √ BlingBling酒瓶 创意 签名区 √ √ √ √ √ √ √ 趣味打印社交信息互动区 √ √ √ √ √ √ √ 流动性 移动的恶棍酒吧 √ √ √ √ 滑板潮小二巡场派送 √ √ √ √ 【随手唰】 流动画廊 √ √ 镜面怪盒子互动装置 √ √ √ 戏剧复兴巡游互动 √ 电影海报真人互动 √ 分时段 迷你舞台系列表演（详情见后页安排） √ √ √ √ √ √ √ 高空涂鸦 √ √ 吹牛 “ 啤 ” 大赛 √ √ 死飞自行车表演 √ √ 【第 8 帝国】青年荧光音乐趴（夜） √ 【无敌 荧光骑 】 百人动感单车 （夜） √ 【 Chua Chua Chua 】 LOMO 夜拍（夜） √ 【电影星球】 BBQ汽车影院 （夜） √ 【玫瑰与骑士】中世纪主题 派对 （夜） √ 【翻滚吧咕噜咕噜】街头狂欢派对（夜） √ 【火星奇妙夜】怪咖联盟趴（夜） √ 门头 门头 所有集装箱板块均为市集区域 酒瓶签名区 趣味打印社交信息互动区 餐饮休闲区在市集板块内按实际空间规划 2-3 处，一处几个轮胎式座椅 + 油桶台桌即可 迷你舞台区 活动展板 迷你舞台活动 —— 流行乐队表演 迷你舞台活动 —— Swing Jazz 分时段活动 定点活动 集装箱美食创意市集 BlingBling 酒瓶创意签名区 趣味打印社交信息互动区 流动性活动 移动的恶棍酒吧 滑板潮小二巡场派送 镜面怪盒子互动装置 10.15.—10.16. 荧光季 【随手唰】流动画廊 【第 8 帝国】青年荧光音乐趴 19 ： 00—21 ： 00 注： 【分时段活动】白天活动时间为 14 ： 00—17 ： 00 ；夜间活动为 19 ： 00—21 ： 00. 【流动性活动】活动时间： 13 ： 00—18 ： 00 【定点活动】全天性持续（集装箱市集营业时间： 13 ： 00—21 ： 30 ） 迷你舞台表演 青年荧光音乐趴 流动性活动区域 迷你舞台表演 青年荧光音乐趴 流动性活动区域 高空涂鸦 【 Chua Chua Chua 】 LOMO 夜拍 迷你舞台活动 —— 描声舞 迷你舞台活动 —— 哥特行为艺术 高空涂鸦 吹牛 “ 啤 ” 大赛 死飞自行车表演 【无敌荧光骑】百人动感单车 分时段活动 定点活动 集装箱美食创意市集 BlingBling 酒瓶创意签名区 趣味打印社交信息互动区 流动性活动 移动的恶棍酒吧 滑板潮小二巡场派送 10.29.—10.30. 极限季 镜面怪盒子互动装置 19 ： 00—21 ： 00 注： 【分时段活动】白天活动时间为 14 ： 00—17 ： 00 ；夜间活动为 19 ： 00—21 ： 00. 【流动性活动】活动时间： 13 ： 00—18 ： 00 【定点活动】全天性持续（集装箱市集营业时间： 13 ： 00—21 ： 30 ） 迷你舞台（吹牛 “ 啤 ” 大赛也可设在此） 【无敌荧光骑】百人动感单车 流动性活动区域 高空涂鸦 死飞自行车表演 迷你舞台活动 —— 吉普赛狂舞 迷你舞台活动 —— 波西米亚戏剧 【玫瑰与骑士】中世纪主题派对 分时段活动 定点活动 集装箱美食创意市集 BlingBling 酒瓶创意签名区 趣味打印社交信息互动区 流动性活动 艺术复兴巡游互动 11.05—11.06. 复古季 迷你舞台活动 —— 诗歌与民谣吟咏 19 ： 00—21 ： 00 注： 【分时段活动】白天活动时间为 14 ： 00—17 ： 00 ；夜间活动为 19 ： 00—21 ： 00. 【流动性活动】活动时间： 13 ： 00—18 ： 00 【定点活动】全天性持续（集装箱市集营业时间： 13 ： 00—21 ： 30 ） 迷你舞台表演 流动性活动区域 【玫瑰与骑士】中世纪主题派对 迷你舞台活动 —— 经典情景演绎 迷你舞台活动 —— 街头戏剧 【电影星球】 BBQ汽车影院 分时段活动 定点活动 集装箱美食创意市集 BlingBling 酒瓶创意签名区 趣味打印社交信息互动区 流动性活动 电影海报真人互动 11.12.—11.13. 电影季 19 ： 00—21 ： 00 注： 【分时段活动】白天活动时间为 14 ： 00—17 ： 00 ；夜间活动为 19 ： 00—21 ： 00. 【流动性活动】活动时间： 13 ： 00—18 ： 00 【定点活动】全天性持续（集装箱市集营业时间： 13 ： 00—21 ： 30 ） 迷你舞台表演 电影海报真人互动区域 【电影星球】 BBQ汽车影院 迷你舞台活动 —— 街头篮球 迷你舞台活动 —— B-box 吹牛 “ 啤 ” 大赛 【翻滚吧咕噜咕噜】街头派对 分时段活动 定点活动 集装箱美食创意市集 BlingBling 酒瓶创意签名区 趣味打印社交信息互动区 流动性活动 移动的恶棍酒吧 滑板潮小二巡场派送 11.19.—11.20. 街头季 死飞自行车表演 19 ： 00—21 ： 00 注： 【分时段活动】白天活动时间为 14 ： 00—17 ： 00 ；夜间活动为 19 ： 00—21 ： 00. 【流动性活动】活动时间： 13 ： 00—18 ： 00 【定点活动】全天性持续（集装箱市集营业时间： 13 ： 00—21 ： 30 ） 迷你舞台表演 （吹牛 “ 啤 ” 大赛也可设在此） 流动性活动区域 死飞自行车表演 【翻滚吧咕噜咕噜】街头派对 迷你舞台活动 —— 疯帽子魔术 迷你舞台活动 —— 怪咖乐器表演 【火星奇妙夜】怪咖联盟趴 分时段活动 定点活动 集装箱美食创意市集 BlingBling 酒瓶创意签名区 趣味打印社交信息互动区 流动性活动 镜面怪盒子互动装置 11.26.—11.27. 怪咖季 19 ： 00—21 ： 00 注： 【分时段活动】白天活动时间为 14 ： 00—17 ： 00 ；夜间活动为 19 ： 00—21 ： 00. 【流动性活动】活动时间： 13 ： 00—18 ： 00 【定点活动】全天性持续（集装箱市集营业时间： 13 ： 00—21 ： 30 ） 迷你舞台表演 流动性活动区域 【火星奇妙夜】怪咖联盟趴 PART FOUR 活动说明 氛围布置示意 @ 入口区域 @ 市集区域 @ 餐饮休闲区 @ 迷你舞台区 入口门头 采用潮流元素作异形设计，色调明艳浮夸，吸人眼球。 活动区域周边适当设置 指引性标识 ，作为客流导引。 入口处有 活动展板 ，建议手绘风格，上有现场区域规划、市集商家、每日活动安排等信息。 酒瓶创意签名区， 用麻绳悬空吊几排空酒瓶，供来宾用夜光笔在酒瓶上签到，晚上瓶面上的字迹会发光，为现场增色。 氛围布置示意 市集建议利用尚未进驻商家的现有集装箱进行，集装箱四面喷绘涂鸦或用彩色涂鸦板围合，将潮玩氛围体现得淋漓尽致。 其他市集商家可以帐篷或露天摊位形式，在相关板块内摆设。 活动区域周边适当设置指引性标识，作为客流导引。 市集区域多悬挂连串的小月灯或发光热气球，以便夜间氛围制造。 @ 入口区域 @ 市集区域 @ 餐饮休闲区 @ 迷你舞台区 在市集板块内或紧靠区域设置一个迷你舞台区，该舞台可为特定设计造型，也可为简约的常规圆形小舞台，供活动期间流动性活动的演出互动。 氛围布置示意 @ 入口区域 @ 市集区域 @ 餐饮休闲区 @ 迷你舞台区 定点活动 流动性活动 分时段活动 【涂鸦盒子】集装箱 美食创意市集 引进类别丰富的美食商家和艺术文创类商家，在现场设置富有创意的体验互动活动。来宾可在商家展位区挑选、畅享美食，游赏市集。 市集包含以下亮点设置：分子料理实验室、塔罗占卜帐篷、开心烘培坊、街头美食测评区、匠人匠心工坊展（皮具展售、陶艺 雕刻 DIY ）、印度海娜纹身体验、涂鸦染发… … 地点：集装箱区域 定点活动 流动性活动 分时段活动 活动区域入口处设创意签名区，形式为麻绳吊几排空酒瓶，供来宾用夜光笔在酒瓶上签到，晚上瓶面上的字迹会发光 Bling Bling 酒瓶 创意签名 区 地点：市集入口区域 定点活动 流动性活动 分时段活动 通过现场打印趣味表情符号、名片盒照片留存自己的社交信息 趣味打印社交信息互动区 地点：市集入口区域 定点活动 流动性活动 分时段活动 “恶棍”的本职身份可能是DJ、VJ、街头艺人 …… 在这里他们将变身棒棒的“调酒师”，为来宾提供爽爽的特饮。移动酒吧以复古油桶、大旧木酒桶或 loft 风格的组合箱子构成，专属于 90's 布鲁克林的美式怀旧调调。 移动的恶棍酒吧 地点：活动全场区域 定点活动 流动性活动 分时段活动 飚着滑板的帅气潮小二会在活动现场不定时巡游全场，为大家自由派送特别的小礼品。会是什么呢？ 可能是一枚帅气徽章，可能是一张纹身贴，可能是棒棒糖，还可能是帅哥的冰格肌！没有拿不出，只有想不到，尽情期待吧！ 滑板潮小二巡场派送 地点：活动全场区域 定点活动 流动性活动 分时段活动 设置一块引人注目的大画板，魅力十足的艺术家会邀你一起来乱涂乱画！来宾均可参与，须在专业画家的指导下按一定规则作画，最后完成的作品应与项目或活动主题有关。 【随手唰】流动画廊 地点：活动全场区域 定点活动 流动性活动 分时段活动 在活动期间的某些时段，大家会在不同地方看到这只神奇的怪盒子 …… 这是一只神奇的镜面盒子，盒子外的人看不到里面，盒子里的人可以看清外面的一切。所以，这只怪盒子会根据现场情况选择 说话唱歌尖叫，与靠近的来宾随性互动！ 镜面怪盒子互动装置 地点：活动全场区域 定点活动 流动性活动 分时段活动 在复古季期间，将会有一波貌似从莎士比亚剧本里走出来的戏剧角色，在活动区域内巡回穿梭，带给来宾美轮美奂的视觉享受时，这些戏剧角色扮演者会与现场来宾随机互动，进行一些划拳、问答之类互动小游戏，赢得游戏胜利的来宾将获得小礼品赠送（由甲方提供，建议与项目入驻商家有关，如优惠券 体验券等）。 戏剧复兴巡游互动 地点：活动全场区域 定点活动 流动性活动 分时段活动 在电影季期间，将不定时有大家熟知的经典电影角色扮演者出没在为我们的活动区域，他们手举着海报式拍照相框，现场来宾均可上前与角色扮演者一起在拍照框内摆拍，现场的 3D 打印机将免费提供照片打印。另外，如果有演欲爆棚的来宾，我们的扮演者也可与之配合，一起现场进行经典剧情表演。 电影海报真人互动 地点：活动全场区域 定点活动 流动性活动 分时段活动 流行乐队表演 迷你舞台系列表演 B-box 波西米亚戏剧 Swing Jazz 描声舞 面具机械舞 诗歌与民谣吟咏 注： 此为所有在迷你舞台进行的活动内容，不同主题季从中选择相应内容操作执行，详见每日活动安排。 街头戏剧 街头篮球 疯帽子魔术 怪咖小众乐器表演 哥特行为艺术 吉普赛狂舞 经典情景演绎 地点：迷你舞台区域 定点活动 流动性活动 分时段活动 高空涂鸦 在活动场地内设置一块涂鸦墙作为现场的一项艺术装置，邀专业涂鸦师以高空作画方式在上面涂鸦作画，尽显生动刺激。 地点：市集端头区域 定点活动 流动性活动 分时段活动 吹牛 “ 啤 ” 大赛 现场来宾可自行报名参与，先由每个参赛者吹牛 —— 说出自己将要完成的酒量，以每组参赛者喊出酒量最多的毫升 瓶数为达标分，现场免费为参赛者提供啤酒，用时最短达标者为胜，获胜者将获得当天市集商家代金券或免费体验券。 地点：市集板块中央区域（可设在迷你舞台上进行） 定点活动 流动性活动 分时段活动 死飞自行车表演 “ 死飞 ” 流行于 70年代 的 纽约，后来在日本、台湾等地 风行 漫延，成为街头文化符号 之一 。 在潮流日和极限日我们也将引进死飞自行车表演，为街头文化及极限运动爱好者带来一场罕见的死飞盛宴。 地点：球场内 定点活动 流动性活动 分时段活动 【第 8 帝国】青年荧光音乐趴 这是一个可以没有舞台的夜间派对。有意想不到的独立乐队 音乐人的精彩演出，表演空隙有 DJ 无缝衔接打碟助兴，旁边的能量补给站提供不限量酒精饮品，你可以兀自狂舞，也可以逮上 8 个陌生人一起跑火车 …… 总之，爱咋咋滴！ 活动开始前，来宾可自行准备配合派对的荧光装备，或现场扫描巡场小二处的二维码关注项目并分享此次活动信息，即可获得荧光小物件一份（如：荧光纹身贴、荧光手环、荧光棒、荧光项圈等）。 地点：球场内 定点活动 流动性活动 分时段活动 【无敌荧光骑 】百人动感单车 极限日夜间，在项目第 8 地块的球场上，举办百人动感单车活动，全城市民均可报名前往参与。动感单车用荧光管装饰，参与者可自备荧光装饰装备（现场小二会限量发放荧光装饰小品 ) 。届时，将呈现一场炫到轰动全城的大规模运动盛事，既收获了知名度和人气，又以最符合该地块的配套性质作出了非常有力的昭告。 地点：球场内 定点活动 流动性活动 分时段活动 【 Chua Chua Chua 】 LOMO 夜拍 爱拍照的你有福啦，二次元日让你 体验到LOMO夜拍的惊艳瞬间 ，加入我们，一起炫酷吧！ 将个人夜拍作品 + 活动主题 + 玩乐心情发至个人社交平台（如微信朋友圈、微博等），集赞截图上传至此次活动官网或指定平台，将有机会获得由项目官方平台发出的红包噢。 地点：活动区域全场任意区域 定点活动 流动性活动 分时段活动 【电影星球】 BBQ 汽车影院 当星星布满天空，硕大的电影幕布前不是坐满了人群，而是停放着各式各样的汽车，在这里不必顾及坐姿是否优雅得体，坐着、躺着、歪着……想怎么着就怎么着。 旁边有 BBQ 烧烤台，提供不间断现烤美食。带上爱人在自己的“雅座包厢”，边观影边诉真情，别样的浪漫，注定一个别样的夜晚。 播放影片列表将在活动前于官方平台告知并投票，票数最高的前三部影片即作为当天播放影片 地点：球场 （注：如汽车不好操作，也可调整为铺设座椅、餐垫的简易露天影院。） 定点活动 流动性活动 分时段活动 【玫瑰与骑士】中世纪主题派对 刚从遥远战场归来的铁面骑士与叼着玫瑰向他舞动而来的面具女郎将上演一场来自中世纪的动人传说（中世纪复古歌舞 show ）。这是将于 复古季夜间举行的中世纪主题派对，建议简易舞台即可。 主题歌舞 show 结束后，现场乐队助兴，酒精供应，来宾可自由交流活动。 地点：球场 定点活动 流动性活动 分时段活动 【翻滚吧咕噜咕噜】街头狂欢派对 顾名思义，这场派对将融入多种街头元素，如： B-box 、雷鬼大斗舞、花样滑板秀，街头篮球等，现场酒精无限量，最潮 DJ 全程助嗨，现场观众可挑战互动，这是属于所有街头潮流爱好者的大集会。 地点：球场 定点活动 流动性活动 分时段活动 【火星奇妙夜】怪咖联盟趴 这是一场百分百属于火星人的自由派对，这个派对没有主题限定，没有服装要求，也没有圈子划分，唯一的要求就是要足够 “ 奇特 ”“ 多元 ”“ 创新 ”“ 搞怪 ” ！ 派对当天将有玩转怪咖界的奇人大咖亮相助阵，最搞怪 DJ 全程助嗨，派对过程中安排小蜜蜂在现场与来宾随机互动，制造惊喜。 地点：球场 让我们从这里出发 去 玩 去 发现 去 幸会 更多的同好 去 探索 更好的自己 THANKS ！ Have fun!