2020年大学生消费观调查报告

2020年大学生消费观调查报告

2020 年大学生消费观调查报告 大学生的消费是社会消费的重要组成部分， 随着 __ 的发展， 他 们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，消费心理 与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。 因此， 大学生消费状 况， 把握大学生生活消费的心理特征和行为导向， 培养和提高我们的 “财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。 1 、 实惠是大学生考虑的重要因素 在流行和实用之间，更多数学生选择的是实用。在各类产品的 选择中， “价格适中”总是大学生首要考虑因素之一。类似的特征在 促销方式的选择上也有体现， 最受大学生欢迎的三种促销方式是： 打 折、派送和赠送小礼物。 2 、大学生侧重时尚性消费 20 岁左右的青年是大学校园的绝对多数，我们站在时代前沿， 追新求异， 敏锐地把握时尚， 惟恐落后于潮流， 这是我们的共同特点。 大学生对新事物有强烈的求知欲， 喜欢追求独特、 新奇、 时髦的产品， 与此同时，独特、新奇带来的往往是流行、普及。服饰、化妆品仍是 女生消费的大头， 68.3%的大学生表示“喜欢购买独特风格的衣着服 饰”。只有 31.7%的人认为“无所谓，穿得舒服就行”。 “是否流 行”紧随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买的第三大因素。 至于名牌产品， 当问到 “如果经济许可， 会否购买名牌产品” 时， 80% 的学生表示肯定。以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高 品位生活的需要。 3 、大学生在品牌的选择上忠诚度高 国外有知名度、美誉度的品牌更受学生欢迎。在手机、数码产 品等中高端消费品上，国外品牌占据优势 ; 国内品牌在电脑等个别领 域逐步增强。 在快速消费品上， 国内外品牌在大学生心目中各有优劣。 大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验， 如果使用某种品牌 产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形 成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上 的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用下去。有将 近一半的同学在购物时， 将品牌作为第一考虑因素， 像“耐克”、“阿 迪”、“ only ”等中高档服装、化妆品品牌就非常受同学欢迎。 4 、大学生消费也有其不理性的一面 大学生没有经济，经济独立性差，消费没有基础。他们没有形 成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣 传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费， 冲动消费。 调查发现， 有 98.3%的学生主要经济是父母， 而且大部分人月消费在 600元左右。 像满足以前意义上的“温饱”消费只占总消费的三成，恋爱、人际交 往、个人时尚用品等费用反而占了日常消费的大头。 现在 mp3、手机、 笔记本电脑也已成为当代大学生三件不可或缺的高科技产品。目前， 手机在同学中的占有率超过 90%，其中七成的同学使用高档手机。 56.7% 的同学拥有电脑。但在拥有电脑的同学中， 68%的同学将电脑用于玩 游戏、上网聊天等娱乐活动，只有少数同学是用电脑学习。 5 、 考证、出 guo 成为大学生消费新增长点 我粗略数了下：除了以往的英语四六级，计算机等级证，还有 许多职业资格证，像会计证、秘书证、公关员证等，甚至还包括驾驶 证。 “为了考试，还要参加许多考证补习班，这种班少则数百元，多 则上千元。但事实上，很多人是随大流去考的，很多证对我们来说并 没有多大用处，像公关员资格证对找工作来说起不到什么作用。”同 学如实说。 除了考证成风以外， 还有越来越多的在校大学生将毕业提 到了议事日程上， 许多家庭就将一大笔钱投在了各种出 guo 培训班里。 一位正在等待签证的朋友算了一笔账： “出 guo 必须考雅思，大三我 去了北京念 __ 的雅思，学费 1800 元，材料费 200 元，报名费 1000 多元，连带生活费，光半个月就花了 4、5 千元。考完之后要申请学 校，每所学校的申请费都不同，例如美国一般是 60 美元左右，如果 多申请几所， 怎么都将近一万元， 加上后面的签证、 护照、 存档的钱， 仅前期准备就要好几万，更别提出 guo 了。” 1 、 家庭因素的影响 家庭的消费情况对大学生的消费观有重要影响。我在对一些同 学的访问中发现， 一般来说， 农村的大学生每月的消费大部分是用在 伙食上， 另外一部分开支主要是学习用品和生活用品。 他们的家庭都 不富裕，在学校的消费也和在家里一样，不会太讲究。而城里的学生 在消费上就相对大手大脚些。 2 、集体影响 读书的大部分时间都在集体宿舍，这样，个人的消费方式不得 不受到集体的影响， 比如我以前不太喜欢喝牛奶， 但同宿舍其他人都 有喝奶的习惯，我也就慢慢跟着喝了。 3 、 社会文化的影响 以女大学生为例，虽然他们和社会有一段距离，但社会上的潮 流也能影响到她们，追求时尚，高档服装，化装品，减肥品等，都要 花很多钱。 首先，家庭要建立健康的消费文化环境。家长的消费观和行为 会在孩子身上有形或无形的反映出来。 给予他们一定消费自主的同时 也要注意教育。 同时， 学校对大学生正确的消费官和消费行为应有好 的主导作用。要加强勤俭节约的教育，狠抓校风学风。最后建立健康 的社会消费大环境。 当前大学生在很大程度上是受社会影响。 我们希 望依赖社会的力量，屏弃不良的消费行为，积极建立校园新风气、新 消费文化的生长点。 内容仅供参考