家装节活动策划书范文

家装节活动策划书范文

主打广告 襄城映象四月天 欢乐家装金百年 春天欢乐家装盛宴 醇享和谐生活百年 好生活金品质 好日子一百年 活动时间 XX 年 3 月 28 日—4 月 8 日 活动地址襄城映象 联合举办单位 金百年精品装饰城 襄城映象 整合推广 武汉太阁房地产营销有限公司 襄樊金百年企业管理有限公司 友情支持 襄樊市住宅经营公司 中房集团襄樊公司 媒体支持 《襄樊晚报》 、《楚天都市报襄樊版》 、《消费广场》 活动背景 家装是一项系统工程，传统家装与建材是分开的，不能满足市民的需要，消 费者选择装饰公司后，又马不停蹄的奔走于各大建材卖场，在无数次挑选中不尽 人意， 造成消费者精力和财力的浪费， 市民也渴望家装、 建材、 饰品一条龙享受， 而且趋势越来越强烈。 金百年精品装饰城，作为襄樊家装建材大本营，满足了襄樊消费者的需求， 解除市民的后顾之忧，从设计、装修、建材、室内配套等一条龙的服务、一站式 消费大体验，让每一个客户随心所欲，省心、放心，不用再东奔西走，烦心事， 在金百年精品装饰城轻松解决。 XX 年 4 月 1 日，“襄城映象”正式交房之际，金百年精品装饰城开业前夕， 将联合举办 XX 年“金色。映象”欢乐家装节活动。通过本次打造金百年精品装 饰城金字招牌，将大力宣传介绍房地产商、装饰行业、建材商产品的卓越品牌， 对内增强凝聚力，对外增强竞争力，同时举行大型春季家装赶集会，空前的优惠 让利活动，目的让利百姓，回报社会，服务社会！ 活动的意义 此次活动以传播“欢乐家装文化”为主题，服务广大襄樊消费者为宗旨，推 广欢乐家装文化新理念，树立金百年精品装饰城的品牌形象。对内巩固和加强各 商家联盟战略合作伙伴关系，提升各商家企业员工的自豪感，以事促人，以人带 事，从而进一步将整体团队精神再次升华；对外，将有效地创立各商家公司良好 的公众服务形象以及展示以往一年以来取得的良好业绩。 活动的预期效果 扩大金百年精品装饰城市场占有率，有效提高市场的利润增长，通过对目标 市场的周密调查， 更好的服务百姓， 强力提升金百年精品装饰城的 “金”字招牌， 通过科学的策略和市场运行，为金百年精品装饰城即将隆重开业预热，实现 XX 年度整体运作销售的新突破，经济效益和社会效益的双赢。 营销策略及品牌战略 市场切入点 （ 1）与市内新建楼盘襄城映象联合举行促销活动；为金百年精品装饰城即 将隆重开业预热； （ 2）打造金百年精品装饰城“金牌服务、百年不变”的金字招牌，有助于 迅速拓宽市场； （ 3）广告与促销推广同步运作。 市场定位 1．市场定位金百年精品装饰城 ----- 装饰建材集团军 金百年精品装饰城 ---- 家装建材大本营 2．形象定位金牌服务、百年不变； 3．消费理念定位家装、建材、室内饰品一条龙服务， 采购一步到位，购物生活两全其美 一站式消费快乐大体验 不必东奔西走，万事无忧 4．广告定位好生活金品质 好日子一百年 大市场、大营销、大行动的战略 借 “襄城映象” 正式交房之际， 诚邀知名楼盘， 知名家装公司、 精品建材 （油 漆、卫浴、陶瓷、地板、灯具、橱柜、家具、布艺、床上用品、太阳能等）进行 集体展销，在媒体上做形象展示，促销活动互动。 成立品牌联盟，相互拉动，促销活动相互推销产品，互帮互助，利用整体优 势，让消费者得到实惠，拉动销售，抢占市场，实现经济和社会效益的双赢。 市场推广及营销活动系列 1、家装建材品牌大联展将组织品牌家装、建材公司现场展示优秀、顶尖、 独特的设计创意和装修设计理念。 2、春季欢乐家装赶集会将组织浩浩荡荡的装修消费团队参会，加强消费者 与企业之间的相互交流与沟通，实现共赢。 展示规划 企业风采区 ------ 现场文艺演出助兴，展示各家装企业特有企业文化及独特 装修设计理念。 赶集会促销区 ------ 品牌装饰器材（陶瓷、卫浴、电工、油漆、地板等）大 型促销活动，以及待装户现场抽奖活动等，为消费者提供多种形式服务。 效果评估将商家的销售以及消费者的购买行为有效的联系起来，加强了消费 者对的品牌记忆，增加了其购买的概率。 XX 年“金色映象”欢乐家装节活动亮点 1、欢乐家装、快乐共享。 XX 年“金色。映象”欢乐家装节，届时，襄樊众多品牌家装公司和建材商 参加，邀请襄樊十大顶尖设计师加盟，品牌装饰建材（陶瓷、卫浴、电工、油漆、 地板等）大型促销活动，汇集家装建材豪华阵容，强强联手，共创辉煌，收获一 个浪漫的春天。 开幕期间促销活动（3 月 28 日 -4 月 8 日） 推出“好生活金品质 好日子一百年“、“百万大奖等你拿”等系列活动，来 回馈广大客户和老百姓。顾客在与金百年精品装饰城品牌家装公司、装饰建材现 场签单后，除进行时尚个性家私精品赠送外，还可以参加抽奖活动奖品有摩托、 家庭影院、背投电视机、电脑、手机、数码像机等。奖项为价值 5000 元的时尚 摩托车一辆。 2、春天盛会 市民节日。 多家装饰、建材经销商提供优质产品展示和咨询服务。现场大型文艺演出气 氛热烈，摸奖异彩纷呈，为送上一道家装文化大餐。 打动消费者、让消费者怦然心动、与之产生共鸣的行为，让襄樊广大市民亲 历家装生活，让消费者感受到省时、省力、省心、省钱，并且享受装修新房的快 乐心情。 3、开幕式举行“共建绿色家园”主题活动 必将是盛况空前、 意义深远、 造福百姓、 展现襄樊现代人居的重要组成部分。 100 套家居装饰方案大赠送，凡在活动期间咨询并签单的客户均享受超值优惠！ 设计师陪同业主现场看样板房，免费接送参观，让工地开口说话。为数千个家庭 提供了免费设计服务和绿色家装讲座。 4、“欢乐家装赶集会”建材品牌大联展，活动期间促销活动 活动时间 XX 年 3 月 28 日—4 月 8 日 回馈顾客大抽奖 签单最终结算金额在两万元以上的，送室内加湿器 +价值1000 元的现金卡 消费一张； 签单最终结算金额在三万元以上的，送豪华室内加湿器 +价值1500 元的现 金消费卡一张； 签单最终结算金额在四万元以上的，送电动自行车一辆 +价值XX 元的现金 消费卡一张； 签单最终结算金额在六万元以上的，送豪华电动自行车一辆 +价值3000 元 的现金消费卡一张； 签单最终结算金额在八万元以上的，送家庭影院一套 +价值4000 元的现金 消费卡一张； 签单最终结算金额在十万元以上的，送豪华家庭影院一套 +价值5000 元的 现金消费卡一张； 活动注意事项 赠送现金消费卡不可以以现金的形式兑现，现金消费卡只能在本次参加活动 的品牌联盟商中消费， 否则无效； 赠送的物品均以现场的品牌、 型号、 价值为准， 不得变换其他品牌或物品；客户在品牌材料商持卡消费，均以现金消费卡金额为 准；以上活动六种形式不可同时享受； XX 年“金色朝阳”欢乐家装节广告策划部分 媒体支持 《襄樊晚报》 、《楚天都市报襄樊版》 、《消费广场》 广告表现策略各档期促销活动报纸宣传。 媒体分析 《襄樊晚报》 ，《楚天都市报襄樊版》读者多为市内及各专业厂职工，喜欢这 类信息，广告宣传覆盖面广，效果明显。 《消费广场》的优势 : 快捷 , 迅速的派送方式 , 信息传播快 , 主要针对大型写字楼, 专业市场 , 企事业单位 , 私营业主 , 工薪阶层 , 襄樊市各大酒店 . 宾馆均有免费投送 , 读 者多为年轻人，诉求点明确。 活动宣传准备 通过市内《消费广场》进行宣传，襄樊晚报在 3 日 28 日至 4 月 8 日进行广 告和报道交叉进行宣传和促销同时进行。 联络工作由专人负责， 也同时设计稿件。 活动外场宣传准备 1、大幅海报指定专人在各在建小区门口张贴。 2、 dm 宣传单页由人体广告宣传员在人群密集区进行散发。 3、百人自行车游行市区，携带横幅和绶带在市区内进行环城游行。注意有 关部门审批事宜，协调城管部门和相关管理部门。 媒介宣传策略 通过媒体强势宣传，造就强大的广告的优势，让襄樊各界和老百姓加深对金 百年精品装饰城的印象并积极参与到系列活动中来，树立金百年精品装饰城品牌 的市场知名度和百姓亲和度，通过科学的策划和市场运行，成为 XX 年 4 月襄樊 市民关注的热点和新的亮点，让金百年精品装饰城品牌走进千家万户，贴近百姓 生活，达到广告预期宣传的效应 , 和销售的更大突破。 《襄樊晚报》 、《楚天都市报襄樊版》 、《消费广场》系列宣传广告文案 1、 XX年“金色。映象”欢乐家装节 4 月 i 日将隆重开演！ 襄城映象四月天 欢乐家装金百年 活动时间 XX 年 3 月 28 日—4 月 8 日 活动地址襄城映象 联合举办单位金百年精品装饰城、襄城映象 “欢乐家装赶集会”建材品牌大联展 品牌家装公司和建材商参加， 顶尖设计师加盟， 品牌装饰建材 （陶瓷、 卫浴、 电工、油漆、地板等）联合举行大型促销活动。一条龙服务，采购一步到位，一 站式消费快乐大体验。 做家装 , 摸大奖 ----100万好礼不拿白不拿！ “摩拖、电脑、数码相机、家庭影院、手机” 不要白不要！ 2、 XX年“金色。映象”欢乐家装节隆重开演！ 好生活金品质 好日子一百年 活动时间 XX 年 3 月 28 日—4 月 8 日 活动地址襄城映象 联合举办单位金百年精品装饰城、襄城映象 “欢乐家装赶集会”建材品牌大联展 品牌家装公司和建材商参加， 顶尖设计师加盟， 品牌装饰建材 （陶瓷、 卫浴、 电工、油漆、地板等）联合举行大型促销活动。一条龙服务，采购一步到位，一 站式消费快乐大体验。 百万大奖等你拿奖品有摩托、家庭影院、背投电视机、电脑、手机、数码像 机等。奖项为价值 5000 元的时尚摩托车一辆。 3、 XX年“金色。映象欢乐家装赶集会”建材品牌大联展， 春天欢乐家装盛宴 醇享和谐生活百年 活动时间 XX 年 3 月 28 日—4 月 8 日 活动地址襄城映象 联合举办单位金百年精品装饰城、襄城映象 “欢乐家装赶集会”建材品牌大联展 品牌家装公司和建材商参加， 顶尖设计师加盟， 品牌装饰建材 （陶瓷、 卫浴、 电工、油漆、地板等）联合举行大型促销活动。一条龙服务，采购一步到位，一 站式消费快乐大体验。 现场签单大酬宾 签单最终结算金额在两万元以上的，送室内加湿器 +价值1000 元的现金卡 消费一张； 签单最终结算金额在三万元以上的，送豪华室内加湿器 +价值1500 元的现 金消费卡一张； 签单最终结算金额在四万元以上的，送电动自行车一辆 +价值XX 元的现金 消费卡一张； 签单最终结算金额在六万元以上的，送豪华电动自行车一辆 +价值3000 元 的现金消费卡一张； 签单最终结算金额在八万元以上的，送家庭影院一套 +价值4000 元的现金 消费卡一张； 签单最终结算金额在十万元以上的，送豪华家庭影院一套 +价值5000 元的 现金消费卡一张； 百万大奖等你拿奖品有摩托、家庭影院、背投电视机、电脑、手机、数码像 机等。奖项为价值 5000 元的时尚摩托车一辆。 本次合作媒体投放时间（ XX年 3 月 28 —4 月 10 日） 媒介投放计划细则表 （如因客观原因影响时间稍有偏差， 与下表不符， 以实际投放日期时间为准， 但确保投放数量不变。 ） 1、电视台、 时 间 媒 体 投放次数或版式 单 价 共 计 活动前 7 天 襄樊电视台图文频道 信息全天 24 小时滚动播出，共 1 月 100 元 / 天 700 元 2、襄樊晚报、襄樊日报、 时 间 媒 体 投放次数或版式 单 价 共 计 XX 年 3 月 28 日至 4 月 10 日 襄樊晚报 平面广告、 软文广告 篇幅另定 XX0 元 XX 年 3 月 28 至 4 月 10 日 楚天都市报 1/4 广告、软文广告共 4 期 10000 元 3、 dm 派送广告《消费广场》 。 时 间 媒 体 投放次数或版式 单 价 共 计 XX 年 3 月 26 日 消费广场 彩版整版广告 4500 元共 4 期 4500 元（活动 价） XX 年 3 月 28 日至 4 月 8 日 消费广场 1/4 版套红广告共 3 期 1000 元 3000 元