双十一新闻报道策划

双十一新闻报道策划

双十一新闻报道策划 “双十一”电商盛宴的报道策划——以报纸为策划载体 前言 “双十一”即每年的 11 月 11 日，xx 年以前的这一天仅仅是被冠 以“光棍节”的称号。但是在 xx 年，天猫（淘宝）开始在 11 月 11 日举办促销活动，最早的出发点是要打造一个属于淘宝商城的节日， 开发一个吸引消费者的新窗口。 尽管光棍节处于十一黄金周和圣诞促 销的中间“淡季”，但巨大的让利折扣还是吸引了大量的网购群体。 截止到 xx 年，双十一已经成为了电商消费节的代名词，参与的平台 从最初的淘宝到现在的天猫、京东、易迅、当当、国美和苏宁易购， 在网络商家相互较劲拼低价的时候， 这一天俨然成为了全民疯狂购物 日。 一、可行性分析 （一）行业现状分析 目前我国的电子商务仍处于发展阶段，追求廉价多销。双十一的 出现加快了电商平台的发展， 集中的销售大大降低了库存， 对传统的 线下销售提出了巨大挑战， 这也无疑会对传统零售业的发展模式带来 影响。同时过于于密集的销售也带来了诸多问题， 比如节前节后的订 单“空窗”、巨大的物流压力和支付压力以及商家的提前提价的不实 行为，都值得社会的关注和思考。 （二）受众分析 在原有报纸受众群体的基础上吸引更多的网购群体以及关注我国 电商发展的群体。 （三）经费分析 可以联系电商平台进行广告宣传，与前期造势相组合，利用广告 增加经费。同时也可以举办招商活动，寻求赞助支持。 二、具体报道内容 （一）前期准备 1 、市场调研 以问卷的形式对网购群体进行采访，主要收集消费群体对双十一 的关注度以及期待值。 同时注意各大电商的库存情况， 追踪其宣传造 势活动，注意不同平台间的差异化，抓住各家的特色。 2 、前期造势 在社会新闻版面进行提前宣传：“双十一”来了你准备好了吗？ 可以具体采访一些有资深网购经验的卖家以及卖家， 分享他们的看法 和以往的经历， 将前期调研数据引入进去。 然后联系不同电商促销活 动的负责人，介绍他们的促销战略及筹备情况。 （二）前期报道 报道主题：双十一 ——电商们的盛宴 报道定位：两篇消息报道 第一篇报道的侧重点在于数据的分析，重点突出时间、交易量， 尤其是在双十一的前几个小时， 同时注意与上一年的数据相对比。 大 体形式为“最新数据显示 , 今年淘宝“双十一”交易额突破 1 亿只用 了 55 秒 ; 达到 10 亿用了 6 分 7 秒 ;50 亿用了 38 分钟; 凌晨 5:49:, 阿 里当日交易额突破 100 亿 ;13:39 达 200 亿元 ;17:31 突破 250 亿” （xx 年）。 第二篇报道的侧重点在于统计卖家的销售情况以及分布情况（主 要集中在华南地区），重点关注浙江、江苏和广州等地，梳理金牌卖 家的品牌分布情况。 这两篇报道以数据为基础向受众主要介绍了双十一的宏观销售情 况，让受众对双十一有更准确的认识。 （三）后期报道 报道定位：一篇深度报道和一篇 《当“双十一”狂欢过后》 深度报道利用立体三角采访法，对电商业、物流业和工商局（消 费者协会） 的相关负责人进行采访， 针对统计数据来提问： “双十一” 网购高峰中一旦出现商品或服务质量问题出现消费纠纷时的措施， 如 何保证网购热潮中商品的质量， 是否存在虚标价格和库存的现象存在。 《“双十一”能走多远》 双十一的热点效应凸显了电子商务近年来的快速发展，但同时问 题也不断显现，， 单纯拼价格难以长久的发展，差价的不断消失势必 会逼迫电商加快转型， 加之电商的发展地区性不平衡， 电商的发展前 景其实并不乐观。 同时电商界的大折扣销售对传统零售业提出了挑战， 零售商如何应对争取消费者也可以进行预测。 可用增加专家的看法来 增强科学性。 三、具体实施方案 （一）报道规划 前期造势：在十月份下旬，以大约 2~3 篇的数量，报道篇幅 1/8 版面 第一篇报道： 11 日报道篇幅大约 1/2 版面 第二篇报道： 11 日~12 日报道篇幅 1/4 版面 深度报道：报道篇幅 1/2 版面，报道时间大约在 12~13日 评论：报道篇幅 1/2, 报道时间大约在 17~18日 （二） __ 两名记者、一名媒体评论人 （三）预算安排 视情况而定，但控制在报社承受范围内 新闻报道策划书 一，选材 “双十一”即每年的 11 月 11 日，xx 年以前的这一天仅仅是被冠 以“光棍节”的称号。但是在 xx 年，天猫（淘宝）开始在 11 月 11 日举办促销活动，最早的出发点是要打造一个属于淘宝商城的节日， 开发一个吸引消费者的新窗口。 尽管光棍节处于十一黄金周和圣诞促 销的中间“淡季”，但巨大的让利折扣还是吸引了大量的网购群体。 截止到年， 双十一已经成为了电商消费节的代名词， 参与的平台从最 初的淘宝到现在的 xx 年天猫、 京东、 易迅、 当当、 国美和苏宁易购， 在网络商家相互较劲拼低价的时候， 这一天俨然成为了全民疯狂购物 日。 二、具体报道内容 （一）前期准备 1 、市场调研 以问卷的形式对网购群体进行采访，主要收集消费群体对双十一 的关注度以及期待值。 同时注意各大电商的库存情况， 追踪其宣传造 势活动，注意不同平台间的差异化，抓住各家的特色。 2 、前期造势 在社会新闻版面进行提前宣传：“双十一”来了你准备好了吗？ 可以具体采访一些有资深网购经验的卖家以及卖家， 分享他们的看法 和以往的经历， 将前期调研数据引入进去。 然后联系不同电商促销活 动的负责人，介绍他们的促销战略及筹备情况。 （二）前期报道 报道主题：双十一 ——电商们的盛宴 报道定位：两篇消息报道 第一篇报道的侧重点在于数据的分析，重点突出时间、交易量， 尤其是在双十一的前几个小时， 同时注意与上一年的数据相对比。 大 体形式为“最新数据显示 , 今年淘宝“双十一”交易额突破 1 亿只用 了 55 秒 ; 达到 10 亿用了 6 分 7 秒 ;50 亿用了 38 分钟; 凌晨 5:49:, 阿 里当日交易额突破 100 亿 ;13:39 达 200 亿元 ;17:31 突破 250 亿” （xx 年）。 第二篇报道的侧重点在于统计卖家的销售情况以及分布情况（主 要集中在华南地区），重点关注浙江、江苏和广州等地，梳理金牌卖 家的品牌分布情况。 这两篇报道以数据为基础向受众主要介绍了双十一的宏观销售情 况，让受众对双十一有更准确的认识。 （三）后期报道 报道定位：一篇深度报道和一篇 《当“双十一”狂欢过后》 深度报道利用立体三角采访法，对电商业、物流业和工商局（消 费者协会） 的相关负责人进行采访， 针对统计数据来提问： “双十一” 网购高峰中一旦出现商品或服务质量问题出现消费纠纷时的措施， 如 何保证网购热潮中商品的质量， 是否存在虚标价格和库存的现象存在。 《“双十一”能走多远》 双十一的热点效应凸显了电子商务近年来的快速发展，但同时问 题也不断显现，， 单纯拼价格难以长久的发展，差价的不断消失势必 会逼迫电商加快转型， 加之电商的发展地区性不平衡， 电商的发展前 景其实并不乐观。 同时电商界的大折扣销售对传统零售业提出了挑战， 零售商如何应对争取消费者也可以进行预测。 可用增加专家的看法来 增强科学性。 三、具体实施方案 （一）报道规划 前期造势：在十月份下旬，以大约 2~3 篇的数量，报道篇幅 1/8 版面 第一篇报道： 11 日报道篇幅大约 1/2 版面 第二篇报道： 11 日~12 日报道篇幅 1/4 版面 深度报道：报道篇幅 1/2 版面，报道时间大约在 12~13日 评论：报道篇幅 1/2, 报道时间大约在 17~18日 （二） __ 两名记者、一名媒体评论人 （三）预算安排 视情况而定，但控制在报社承受范围内 xx 年双十一活动策划方案 淘宝双十一活动策划方案 xx 一、活动背景 “双十一”即指每年的 11 月 11 日，由于日期特殊，因此又被称 为光棍节。 而大型的电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规 模的打折促销活动，以提高销售额度。 xx 年 11 月 11 日前后，发生 了中国互联网最大规模的商业活动： 在淘宝上， 众多商家推出 5 折优 惠促销活动， 2100 万人的集体疯抢， 150 多家知名品牌参与。单日成 交额 9.36 亿 ! 二、活动时间 11 月 11 日前后 三、活动地点 xxx 中心淘宝店 四、活动主题 “双十一”轻松抢 5 折，健康不打折 五、活动内容 A. 产品促销 2 、单笔满 600 立减 30 或送一个专项体检 3 、单笔满 800 立减 40 或送一个专项体检 4 、单笔满 1000 立减 50 或送一个专项体检 5 、全场套餐再加 25 元送价值 50 元南海岸鳗钙中老年补钙壮骨粉 一份 B. 信誉好评 以上返还 30 元， 800-999 以上返还 40 元， 1000 以上返还 60 元， 2000 以上返还 100 元 ! 六：活动推广 A 、 内部推广 活动套餐在网店首页醒目位置标出、全场套餐再加 25 元送价值 50 元南海岸鳗钙中老年补钙壮骨粉一份。此页面放本次活动详细介 绍及套餐链接， 套餐价格里一定要标出原价及折后价， 并将此页面置 于首页。 B 、 外部推广 集合网络运营部全部推广人员，进行任务分配，在各大外围网站 进行推广，推广时间为双十一前期推广和双十一后期推广。 天猫双十一活动策划方案 xx 一、 天猫装修 1. 店招( 清晰，醒目 ) 2. 页头大图广告 ①主题“双十一” ②文案“老板不在家，我们偷着卖” ③场景选择“春运背景或者兔斯基排队的背景，以烘托出疯 狂抢购的效果” ④产品“徜徉花韵” 3 小图广告引流 枕头套餐系列——多关联 SKU 高弹力抗压枕 原价 79 成本 14 特价 9.9 全棉舒适枕头 原价 208 成本 19.5 特价 29.9 羽丝绒 ( 防雨布 ) 原价 276 成本 23 特价 39.9 薰衣草枕头原价 162 成本 27 特价 59.9 羽丝绒小缎格 原价 338 成本 29 特价 69.9 加任意花型涂料印花四件套 =228 4. 设置满减送活动 单笔订单满 300 立减 20 单笔订单满 500 立减 50 单笔订单满 1000 立减 100 再送 单笔订单满 2000 立减 100 再送水洗靠垫被一个 5 设置收藏、分享、关注有礼 在店内消费任意价格产品后收藏本店，并截图给我们，立返 5 元 在店内消费任意价格产品后并通过新浪，腾讯，人人等分享后截 图，立返 5 元 在店内消费任意价格产品后，登陆新浪，腾讯，人人 等加我们好有，关注之后截图，立返 5 元 (5 元现金待客服确认之后 7 天内打入您支付宝账户 ) 二、 天猫活动 1. 全场价格 2~4 折起 2. 部分商品限时限量抢购 ( 秒杀 ) 3. 新款预定 ( 前 200 名预定的返定金 ) 三 . 天猫推广 1. __ 好友 将店铺链接，活动信息逐一发给他们 2. 微博关注：加官方微博，转发活动信息 双十一“模拟情侣”活动策划 一、活动背景 “双十一光棍节” 即将到来， 考虑我班男生、 女生人数比例悬殊， 特举办双十一“模拟情侣”活动和男、女生性格差异知识抢答活动， 以促进我班同学之间的感情交流， 丰富他们的校园生活， 让我们在学 习知识 (IQ) 的同时，提高我班同学的情商 (EQ)。 二、活动主题 共赴 11.11 ，交友万岁 三、活动宗旨及目的 通过此次的活动，向班级同学宣传大学生恋爱心理的相关知识， 引导同学们正确的处理男女生之间的关系， 帮助同学们树立起正确的 恋爱观，理性的对待大学时代的爱情。 四、承办单位： 五、活动时间 11 月 11 日—— 13 日 六、活动地点 理科楼 610 教室 七、活动对象： XXX 班全体学生 八、活动内容策划 1 、利用微信群、校园活动网、同时由班干部在班级宣传，让同学 们了解我们的活动主题和内容， 以便于在活动期间同学们能积极参与。 以及采集同学们对这次活动的看法。 2 、主持人进行游戏说明，宣布游戏开始。 3 、配对原则：通过在各种游戏中男女生之间的默契度来进行“情 侣”配对，以及男、女生性格差异知识抢答赛。 4 、各队“情侣”要在两日之内完成规定的任务，一切任务需拍照 片，以照片为凭证。 5 、主持人颁发精美礼品，宣布活动结束。 内容仅供参考