安徽财经大学市场营销专业本科培养方案

安徽财经大学市场营销专业本科培养方案

安徽财经大学市场营销专业本科培养方案 （2013 版） 一、培养目标 本专业培养适应社会经济发展需求，德智体能全面发展，系统掌握现代工商企 业管理的基本理论和方法，具备现代营销知识和技能，熟悉国内外企业活动中的营 销业务，具有创新意识和国际化视野，能在企事业单位从事营销管理实践、市场开 拓、营销策划的应用型和复合型高级专门人才。 二、培养特色与要求 本专业强调理论与实践相结合的教学模式，在整合和发挥本校经济学和管理学 等优势资源的基础上，形成交叉性和复合型的人才培养特色，突出学生在信息化和 全球化背景下营销应用能力和创新能力的培养，塑造能够适应未来社会发展和市场 需要的营销管理高级专门人才。 本专业要求学生学习管理、经济、法律、消费者行为等方面的基本理论和基本 知识，注重学生营销管理综合素质与专业技能的培养，在营销的思维、观念、方法 和能力上得到系统扎实的训练。 毕业生将获得以下几个方面的知识和能力： 1.掌握管理学、经济学和现代营销管理的基本理论和基本知识； 2.掌握营销管理的方法和技能，具有较强的市场调查与研究、综合分析、营 销策划、市场营销实务和管理等方面的基本技能； 3.熟悉我国市场营销的方针政策与法规，了解国际市场营销的惯例和规则； 4.具有良好的沟通能力、团队合作意识以及分析和解决营销实际问题的能力； 5.熟练掌握一门外语，了解本学科的理论前沿和发展动态； 6.掌握文献、资料的查询方法，具备从事营销科学研究的基本能力； 7.具有较强的计算机操作技能，熟练掌握现代商务信息技术。 三、学制与学位授予 本专业基本学制为四年，并实行 3-6 年弹性学制。 凡依照培养方案提前修完全部课程并取得相应学分，符合毕业条件者，允许提前 毕业（修业年限不得少于 3 年）。学生在符合有关规定的条件下，可延长在校学习期 限，但不得超过两年延长期。 学生在规定的学制内修满学分，经考核成绩全部合格，发给本科毕业证书，符合 《安徽财经大学普通本科学生学士授予办法》规定，授予管理学学士学位。考核成绩 不合格者，按学校学籍管理的有关规定处理。 在弹性学制内学生可以选读双专业、双学位。 四、毕业学分要求 毕业要求完成 160 学分。总学时：143×17=2431，每学期第九周为期中考试、 素质拓展活动周。 五、课程结构与学分要求 课程类别 学分 备注 一、通识教育平台 通识必修课 20 通识选修课 8 合计 28 二、特色平台 合计 8 三、基础课平台 公共基础课 35 学科基础课 23 合计 58 四、专业课平台 专业核心课 19 专业拓展课 16 合计 35 五、创新创业平台 创新课程 6 创业课程 6 合计 6 六、实践育人平台 合计 17 七、个性化学习平台 合计 8 总计 160 具体安排见附表。 六、建议本专业学生修读双专业、双学位 为利于拔尖创新人才的培养，鼓励学有余力的同学申请选择一个第二学位（或辅修） 专业的学习，建议本专业同学选修经济学、金融学或国际经济与贸易等。 七、建议学生获取的资格证书 市场营销职业资格证书：高级营销员、营销师等。 八、本专业第二学位、辅修培养方案（课程体系与教学计划） 序号 课程号 课程名 建议修读学期 学分 1 0060220 管理学 3 3 2 0070552 市场营销学 3 3 3 0070654 消费者行为学 4 3 4 0070768 营销战略管理 4 2 5 0020109 电子商务概论 4 2 6 0070546 市场调查与预测 5 3 7 0070890 网络营销 5 2 8 0070928 广告与整合营销 6 2 9 0070279 国际市场营销 5 2 10 1040001 商务谈判 7 2 11 1040101 销售管理 6 2 12 0070719 营销策划 7 2 13 0070149 服务营销 6 2 14 0070902 物流管理 4 2 15 0070840 公共关系学 7 2 16 0070934 营销渠道管理 6 2 17 0070930 品牌管理 6 2 18 0120588 统计学 5 3 19 毕业论文 6 合计 47 九、课外专业阅读书目（不少于 10 本） 类型 书名 著者 出版社 出版年 语种 经济 经济学原理（上、下） [美]曼昆 北京大学出版社 2006 中文 经济 国富论 亚当.斯密 武汉大学出版社 2010 中文 管理 科学管理原理 弗雷德里克 泰罗 北京理工大学出版 2012 中英 管理 工业管理与一般管理 亨利 法约尔 机械出版社 2012 中文 社会 新教伦理与资本主义精 神 麦克斯 韦伯 北京大学出版社 2012 中文 管理 管理：使命、责任、实 务 彼得 德鲁克 机械工业出版社 2009 中文 管理 竞争战略 迈克尔 波特 华夏出版社 2005 中文 管理 第五项修炼:学习型组 织的艺术 彼得 圣吉 上海三联出版社 2002 中文 管理 基业长青 [美]柯林斯 中信出版社 2009 中文 管理 激荡三十年 吴晓波 中信出版社 2007 中文 管理 营销管理 [美]科特勒 上海人民出版社 2006 中文 管理 销售团队管理 罗珊·斯皮罗 机械工业出版社 2005 中文 管理 服务营销 泽丝曼尔 机械工业出版社 2004 中文 管理 人力资源管理 加里·德斯勒，曾 湘泉 中国人民大学出版 社 2010 中文 管理 战略营销：教程与案例 凯琳，彼得森 中国人民大学出版 社 2011 中文 管理 世界著名企业的品牌攻 略 颜炳荣 中国纺织出版社 2007 中文 管理 网络社会的崛起 卡斯特著 社会科学出版社 2006 中文 附表一 安徽财经大学市场营销专业指导性教学安排表 课程类别 课程编号 课程名称 课程 属性 学 分 学时 课内学时 实 践 学 时 各学期周学时分配 考核 方式理 论 实 验 上 机 1 2 3 4 5 6 7 8 14 17 17 17 17 17 9 通 识 教 育 平 台 通 识 必 修 课 1060004 思想道德修养与法律基础 必修 3 42 42 0 0 0 3 考查 1060090 形势与政策 必修 2 34 34 0 0 0 2 考查 1160005 马克思主义基本原理 必修 3 42 42 0 0 0 4 考试 1060003 中国近现代史纲要 必修 2 34 34 0 0 0 2 考查 1160006 毛泽东思想和中国特色社会 主义理论体系概论 必修 6 102 102 0 0 0 4 考试 0150597 体育 1 必修 1 17 17 0 0 0 2 考查 0150598 体育 2 必修 1 17 17 0 0 0 2 考查 0140656 写作 必修 2 34 34 0 0 0 √ √ √ √ √ √ 考查 通 识 选 修 课 文学、艺术与 教育学 详见当学期选课手册 选修 2 34 34 0 0 0 √ √ √ √ √ √ 考查 哲学与历史 选修 2 34 34 0 0 0 √ √ √ √ √ √ 考查 经济与管理 选修 2 34 34 0 0 0 √ √ √ √ √ √ 考查 法学 选修 2 34 34 0 0 0 √ √ √ √ √ √ 考查 自然科学 选修 2 34 34 0 0 0 √ √ √ √ √ √ 考试 通识选修课最低学分要求 8 136 通识教育平台最低学分要求 28 476 特 色 1020051 中国商帮 选修 1 17 17 0 0 0 √ √ √ √ √ √ 考查 1020066 徽商徽文化 选修 1 17 17 0 0 0 √ √ √ √ √ √ 考查 平 台 1010142 每周经济热点 选修 1 17 17 0 0 0 √ √ √ √ √ √ 考查 1040118 企业管理经典案例 选修 1 17 17 0 0 0 √ √ √ √ √ √ 考查 1080085 安徽经济与社会 选修 1 17 17 0 0 0 √ √ √ √ √ √ 考查 1060238 中国税收 选修 1 17 17 0 0 0 √ √ √ √ √ √ 考查 1010141 经济通论 选修 2 34 34 0 0 0 √ √ √ √ √ √ 考查 1040119 管理通论 选修 2 34 34 0 0 0 √ √ √ √ √ √ 考查 1160039 法学通论 选修 2 34 34 0 0 0 √ √ √ √ √ √ 考查 特色平台最低学分要求 8 136 基 础 课 平 台 公 共 基 础 课 01100967 大学英语精读（上） 必修 2 34 34 0 0 0 2 考试 S01100967 大学英语听力（上） 必修 2 34 0 0 34 0 2 考试 01100968 大学英语精读（下） 必修 2 34 34 0 0 0 2 考试 S01100968 大学英语听力（下） 必修 2 34 0 0 34 0 2 考试 01100969 外语综合能力模块（一）（前 两个学期通过大学英语四级 的，可免修本模块） 选修 4 68 68 0 68 0 4 考查 01100970 外语综合能力模块（二）（前 三个学期通过大学英语四级 的，可免修本模块） 选修 4 68 68 0 0 0 4 考查 1090081 计算机应用基础 必修 2 34 0 34 0 0 2 考试 1090135 数据库应用 必修 3 51 0 51 0 0 3 考试 0140624 微积分（上） 必修 4 68 68 0 0 0 4 考试 0140625 微积分（下） 必修 4 68 68 0 0 0 4 考试 0140649 线性代数 必修 3 51 51 0 0 0 3 考试 0140153 概率论与数理统计 必修 3 51 51 0 0 0 3 考试 公共基础课合计 必修 35 595 85 68 学 科 基 础 课 0010622 微观经济学 必修 3 51 51 0 0 0 3 考试 1010111 宏观经济学 必修 2 34 34 0 0 0 2 考试 0060220 管理学 必修 3 51 51 0 0 0 3 考试 0080318 会计学 必修 3 51 42 9 0 0 3 考试 0100377 经济法 必修 3 51 51 0 0 0 3 考试 0040932 金融学 必修 3 51 42 9 0 0 3 考试 0050219 管理信息系统 必修 3 51 39 12 0 0 3 考试 0120588 统计学 必修 3 51 42 9 0 0 3 考试 学科基础课合计 23 391 39 0 6 5 9 3 0 0 0 基础课平台最低学分要求 59 1003 专 业 课 平 台 专 业 核 心 课 0070552 市场营销学 必修 3 51 45 6 0 0 3 考试 0070546 市场调查与预测 必修 3 51 45 6 0 0 3 考试 0070654 消费者行为学 必修 3 51 45 6 0 0 3 考试 0070719 营销策划 必修 2 34 34 0 0 0 2 考试 0020109 电子商务概论 必修 2 34 17 17 0 0 2 考试 1040101 销售管理 必修 2 34 34 0 0 0 2 考试 0070902 物流管理 必修 2 34 28 6 0 0 2 考试 0070768 营销战略管理 必修 2 34 34 0 0 0 2 考试 专业核心课合计 19 340 41 0 0 3 5 7 2 2 0 专业拓展课 0070840 公共关系学 选修 2 34 34 0 0 0 2 考查 1040114 市场营销专业综合实验 选修 2 34 0 34 0 0 2 考查 0070929 组织市场营销 选修 2 34 34 0 0 0 2 考查 0070932 非营利组织营销 选修 2 34 34 0 0 0 2 考查 0070798 客户关系管理 选修 2 34 34 0 0 0 2 考查 0070149 服务营销 选修 2 34 34 0 0 0 2 考查 0070196 供应链管理 选修 2 34 22 12 0 0 2 考查 1040001 商务谈判 选修 2 34 34 0 0 0 2 考查 0070928 广告与整合营销 选修 2 34 28 6 0 0 2 考查 0070930 品牌管理 选修 2 34 34 0 0 0 2 考查 0070279 国际市场营销 选修 2 34 34 0 0 0 2 考查 0070890 网络营销 选修 2 34 17 17 0 0 2 考查 0070800 零售管理 选修 2 34 34 0 0 0 2 考查 0070934 营销渠道管理 选修 2 34 34 0 0 0 2 考查 0070475 企业形象设计 选修 2 34 34 0 0 0 2 考查 1040115 市场营销专题 选修 2 34 34 0 0 0 2 考查 专业拓展课最低学分要求（按照 1:2 到 1:3 比例开设） 16 272 69 0 0 0 0 4 8 4 0 创 新 创 业 平 创 业 课 程 1040120 创业基础与案例分析 选修 2 34 34 0 0 0 2 6030001 就业指导 选修 1 17 17 0 0 0 1 1040121 职业生涯与发展规划 选修 1 17 17 0 0 0 1 1040122 创业实践活动 选修 0创新课程 1040123 创造力与创新思维 选修 1 17 17 0 0 0 1 台 1040124 创新文化 选修 1 17 17 0 0 0 1 1040125 创新实践活动 0 创新创业平台最低学分要求（学生参与学科竞赛与科研 可计入本模块创业实践活动和创新实践活动，具体的学 分认定见相关文件） 6 102 实 践 育 人 平 台 军事训练 2 34 0 0 0 34 2 考查 社会调查 2 34 0 0 0 34 2 考查 专业调查与实习 1 17 0 0 0 17 1 考查 实习与实践 6 102 0 0 0 102 6 考查 毕业论文（设计） 6 102 0 0 0 102 6 考查 实践育人平台最低学分要求 17 289 个 性 化 学 习 平 台 详见当学期选课手册 选修 √ √ √ √ √ √ √ 考查 个性化学习平台最低学分要求 8 136 总学分要求 160 2720 附表二 安徽财经大学市场营销专业学时、学分分配表 课程类别 必修 选修 学分 学时 比例 学分 学时 比例 通识教育平台 20 319 71.4% 8 124 28.6% 特色平台 0 0 0 8 130 100% 基础课平台 50 850 86.2% 8 132 13.8% 专业课平台 19 323 54.2% 16 272 45.8% 创新创业平台 0 0 0 6 96 100% 个性化学习平台 0 0 0 8 136 100% 实践育人平台 10 0 1 7 119 41.2% 合计 99 1492 62.5% 61 1009 37.5% 附表三 安徽财经大学市场营销专业教学时间分配表 学期 一 二 三 四 五 六 七 八 合计 学分 学时 学分 学时 学分 学时 学分 学时 学分 学时 学分 学时 学分 学时 学分 学时 学分 学时 理论教学 26 364 25 425 27.6 470 21.4 364 13 222 12 209 5 51 0 0 140.3 2105 实验教学 1 14 3 51 0.4 6 2.6 44 3 50 0.7 12 2 34 0 0 12.7 211 实践教学 2 28 2 34 1 17 0 0 0 0 0 0 0 0 12 204 17 283 合计 29 392 30 510 29 493 24 408 16 272 13 221 7 85 12 204 160 2599 附表四 安徽财经大学市场营销专业开设课程学期分布表 课程类别 第 1 学期 课程号 课程名 学分 学时 考试 类型 备注 通识必修课 1060004 思想道德修养与法律基 础 3 42 考查 1160005 马克思主义基本原理 3 42 考试 0150597 体育 1 1 17 考查 通识选修课 文学、艺术与教育学 2 28 考查 哲学与历史 2 28 考查 特色平台课 1080085 安徽经济与社会 1 14 考查 1160039 法学通论 2 28 考查 公共基础课 0110967 大学英语精读（上） 2 34 考试 S0110967 大学英语听力（上） 2 34 考试 1090081 计算机应用基础 2 34 考试 0140624 微积分（上） 4 68 考试 学科基础课 专业核心课 专业拓展课 创新创业课 1040120 创业基础与案例分析 2 28 考查 个性化学习 实践育人平 台 军事训练 2 考查 学分合计 29 课程类别 第 2 学期 课程号 课程名 学分 学时 考试 类型 备注 通识必修课 1060003 中国近现代史纲 要 2 34 考查 0150598 体育 2 1 17 考查 140656 写作 2 34 考查 通识选修课 法学 2 34 考查 特色平台课 1060238 中国税收 1 17 考查 选修1010141 经济通论 2 34 考查 1040119 管理通论 2 34 考查 公共基础课 0110968 大学英语精读 （下） 2 34 考试 S0110968 大学英语听力 （下） 2 34 考试 1090135 数据库应用 3 51 考试 0140625 微积分（下） 4 68 考试 学科基础课 0010622 微观经济学 3 51 考试 0060220 管理学 3 51 考试 专业核心课 专业拓展课 创新创业课 个性化学习 实践育人平台 社会调查 2 考查 学分合计 30 课程类别 第 3 学期 课程号 课程名 学分 学时 考试 类型 备注 通识必修课 1160006 毛泽东思想与中国 特色社会主义理论 体系概论 6 102 考试 通识选修课 自然科学 2 34 考查 特色平台课 1020051 中国商帮 1 17 考查 1020066 徽商徽文化 1 17 考查 公共基础课 0110969 外语综合能力模块 （一） 4 68 考查 0140649 线性代数 3 51 考试 学科基础课 0010790 宏观经济学 2 34 考试 0100377 经济法 3 51 考试 专业核心课 0070552 市场营销学 3 51 考试 专业拓展课 创新创业课 新开课 1 17 个性化学习 待开课 2 34 实践育人平台 专业调查 1 17 考查 学分合计 29 课程类别 第 4 学期 课程号 课程名 学分 学时 考试类 型 备注 通识必修课 通识选修课 特色平台课 1010142 每周经济热点 1 17 考查 选修 1040118 企业管理经典案例 1 17 考查 公共基础课 0110970 外语综合能力模块 （二） 4 68 考查 0140153 概率论与数理统计 3 51 考试 学科基础课 0080318 会计学 3 51 考试 0040932 金融学 3 51 考试 0050219 管理信息系统 3 51 考试 专业核心课 0070654 消费者行为学 3 51 考试 0020109 电子商务概论 2 34 考试 专业拓展课 创新创业课 新开课 1 17 个性化学习 新开课 1 17 学分合计 24 课程类别 第 5 学期 课程号 课程名 学分 学时 考试 类型 备注 通识必修课 通识选修课 特色平台课 公共基础课 学科基础课 0120588 统计学 3 51 考试 专业核心课 0070546 市场调查与预测 3 51 考试 0070768 营销战略管理 2 34 考试 0070903 物流管理 2 34 考试 专业拓展课 0070890 网络营销 2 34 考查 4 选 2 0070279 国际市场营销 2 34 考查 0070916 供应链管理 2 34 考查 1040001 商务谈判 2 34 考查 创新创业课 个性化学习 选修 2 学分合计 16 课程类别 第 6 学期 课程号 课程名 学分 学时 考试 类型 备注 通识必修课 1060090 形势与政策 2 34 考查 通识选修课 特色平台课 公共基础课 学科基础课 专业核心课 0070801 销售管理 2 34 考试 专业拓展课 0070798 客户关系管理 2 34 考查 8 选 4 0070149 服务营销 2 34 考查 0070928 广告与整合营销 2 34 考查 0070930 品牌管理 2 34 考查 0070800 零售管理 2 34 考查 0070934 营销渠道管理 2 34 考查 0070929 组织市场营销 2 34 考查 0070932 非营利组织营销 2 34 考查 创新创业课 1040121 职业生涯与发展规划 1 17 考查 个性化学习 待开课 2 34 学分合计 13 课程类别 第 7 学期 课程号 课程名 学分 学时 考试 类型 备注 通识必修课 通识选修课 特色平台课 公共基础课 学科基础课 专业核心课 0070719 营销策划 2 34 考试 专业拓展课 0070840 公共关系学 2 34 考查 2 选 1 0070475 企业形象设计 2 34 考查 1040114 市场营销专业综合实验 2 34 考查 11040115 市场营销专题 2 34 考查 创新创业课 6030001 就业指导 1 17 考查 个性化学习 学分合计 7 课程类别 第八学期 课程号 课程名 学分 学时 考试类型 备注 特色平台课 公共基础课 学科基础课 专业核心课 专业拓展课 创新创业课 个性化学习 实践育人平台 实习与实践 6 考查 毕业论文（设计） 6 考查 学分合计 12