2020省报社长总编谈媒体融合

2020省报社长总编谈媒体融合

社长总编谈媒体融合 黑龙江广播电视台：“五大举措”破局深融 编者按：习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推 动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中 全会《决定》明确提出，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理 为保障的全媒体传播体系。中办国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展 的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发 展的总体要求。党的十九届五中全会明确提出，“十四五”时期要推进媒体深 度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。 落实中央要求，各级各类媒体取得哪些进展成效？形成哪些规律认识？深度融 合又有哪些发力方向？敬请关注“社长总编谈媒体融合”专栏报道。 媒体融合是一场不容回避的自我革命，且没有先例可循，我们必须打 好这一仗。按照习近平总书记提出的推动媒体融合向纵深发展，做大做强 主流舆论，以及建设“四全媒体”的要求，黑龙江广播电视台去年以来进 行了一场刀刃向内的自我革命，确定了“三条主线、五大创新举措”，全 力推进“主力军上主战场”这一进程。一是聚焦主责主业，坚持服务中心 大局方向，围绕融媒大矩阵建设、壮大主流舆论阵地展开布局；二是聚焦 集约资源，围绕制播分离、创新内容生产新途径、拓展融合新业务展开布 局；三是聚焦体制机制创新，围绕机构重塑新建、媒体平台再造、市场化 运营展开布局，持续推进媒体融合向纵深发展，将主流舆论做大做强。 在融媒平台建设上“搭矩阵”，以“自有平台+合作平台+头部平台”， 壮大主流舆论阵地为了更好地发挥主流媒体压舱石、粘合剂、风向标的作 用，牢牢掌握全媒时代舆论场主动权和主导权，黑龙江广播电视台在新媒 平台建设上“总体谋划、分向壮大”，努力构建自身融媒生态圈。一方面 对内积极搭建融媒新平台，举全台之力打造“极光新闻”APP，一方面对外 联合头部平台积极拓展新媒渠道，构建广播电视、网络台、APP、微信、微 博等新媒体账号联合发声的全媒体传播格局，向中央要求的“融为一体、 合而为一”坚实迈进，为“四全媒体”建设夯实基础。2020 年，黑龙江广 播电视台新增全网粉丝 2000 万，总量突破 5000 万。洞察中国网站发布的 数据显示，黑龙江广播电视台位列 2020 年上半年全国广电机构网络传播力 总榜单第五位，短视频平台传播力评估排名第七位，微信平台传播力以共 3 亿人次的阅读量位列第二。强势推出“极光新闻”APP。2020 年 5 月 22 日，“极光新闻”APP 正式上线运营，目前注册用户突破 180 万。全省县 市融媒体中心已入驻。“极光新闻”APP 是围绕黑龙江省融媒转型战略倾 力打造的区域生态级平台，肩负着向全国展示龙江、讲述龙江、推荐龙江 的使命。黑龙江省的融媒发展战略，将以此为依托整合全省资源力量，再 造采编发流程，以“媒体+政务+服务+特色产业”运用模式，打造新媒平台 “龙头”旗舰。 疫情防控宣传期间，黑龙江广播电视台共播出 14801 篇报道，自制新 媒体产品点播量 30.87 亿次。其中，“我向书记省长说句话”网友建言征 集平台，开通政府与百姓对话新通道，累计留言达 42.6 万条；大型融媒直 播节目《防控疫情在线帮》，24 小时与全网受众就疫情防控话题进行互动 问答，搭建起党委政府和广大群众的“连心桥”，汇聚起全民同心战“疫” 的正能量。自制抗疫宣传短视频《红衣服那小女孩听到硬核大喇叭后，反 应亮了……》总播放量 4.24 亿次。依托优质内容生产优势，重点在新媒体 端发力，自有平台+合作平台+头部平台的联动共振，融合传播优势凸显， 更好地引导了全网正能量。在内容生产途径上“拓渠道”，探索龙广电 MCN 模式，深度整合精品资源在全国媒体融合大背景下，龙广电 MCN 从诞生之 日起，就是一个不折不扣的市场化运营机构，确保在新媒体端扩大传统媒 体宣传力度的同时，着力探索生存和发展问题的解决之道，现已成为短视 频平台上广电 MCN 达人体量较大、直播收入较多的机构之一。龙广电 MCN 在战略布局上，一是从市场和平台需求倒推，由交付式生产思维转变为产 品思维，先后成功孵化了叶文、卢汉、晓雪、天姿、小美、文佳、大鹏等 多位主持人账号。目前龙广电 MCN 共签约黑龙江广播电视台主持人和社会 达人 1126 个，共计粉丝量 5439 万。龙广电 MCN 抖音娱乐直播收益居全国 媒体前列，收入继续保持两位数高幅增长。二是纵深联结，规划整合省内 13 个地市的广电资源，把全省的主流媒体“抱成团、结成片、连成网”， 为下一步全省媒体资源的大融合奠定基础。三是以全台之力参与头部平台 方的活动合作，在提升行业站位的同时，助力全省经济发展插上网络“翅 膀”。 黑龙江广播电视台主持人小翟全国两会访谈现场，运用 5G+全息 黑科技，实现远程同屏访谈 2020 年，黑龙江广播电视台与快手平台联合开 展了“快 UP 向北方”融媒创新大会，促成了快手与黑龙江省委网信办、 农业农村厅、哈尔滨新区等单位的深度合作；与字节跳动联合开展了首届 “赋能•创未来——全国媒体 MCN 伙伴大会”，双方基于融媒体内容、文创 IP 进行联合打造，助力全省旅游、三农等公益活动开展共建。在新媒体端 营销上“闯新路”，以“网端营销+小屏变现+创投项目”的新商业连接， 全力探寻融媒创新商业路径在媒体融合创新模式探索上，各大媒体都在做 各种资源和平台的连接，但是在商业模式探索上，大部分还处于百舸争流 却摸不着头脑的阶段。面对用户和广告主向移动端和短视频迁移的现象， 黑龙江广播电视台在网端营销上坚持突出小屏，一是面向 5G、4K 发展方向 调整产业布局，与头部渠道共建宣发矩阵，研究落地模式。如，牵头建设 北方 4k 节目生产基地，目前已与多家头部平台达成合作，铺开网端营销出 口。二是依托网红内容孵化，积极探索小屏合作变现模式，形成商业闭环。 2020 年，龙广电 MCN 红人矩阵累计开展直播 6237 场，流水额达 1.48 亿元。 与黑龙江省商务厅共同承办的“约惠初夏 龙江购物节”系列活动，一个月 时间实现全省网络零售额 45.9 亿元，线下实体促销活动累计实现销售额 26.16 亿元，汽车销售额 45.8 亿元。“新闻夜航”微信公众号 2020 年 1 至 10 月创收 1124 万元，同比增长 48.87%。依托黑龙江交通广播影响力和 网红主持人带货能力，创新策划的“998 原产地计划”，把黑龙江的特色 产品推广到全国各地，实现了“广播+电商+爆品小视频+新媒体直播+公众 号营销”的跨界融媒营销，一周时间，创造国家地理标志产品克山土豆销 售 10 万斤、龙江五常金奖大米销售额过百万、龙江某肉品企业回款 200 万 元的业绩。目前正在策划全省电商主播大赛，作为龙江电商直播经济的起 爆点，将为下一步全省电商培训做好准备，为带动龙江新经济、新动能转 型做好铺垫，为高校毕业生和社会待业人员稳就业提供更多的机会和平台。 全方位引爆龙江电商新生态，在全国打响龙江品牌。此外，黑龙江广播电 视台还拿出 1000 万元作为融媒项目孵化基金，并加入国家级新区哈尔滨新 区建设项目孵化联盟单位，为优质龙江创客提供项目孵化基金，积极探索 媒体融合商业新路径。在体制机制创新上“下重手”，组建以卫视中心为 龙头的融媒体矩阵，去频率频道化放大联合效应黑龙江广播电视台从观念 上进行了根本改变，真正坚持一体化发展方向，整合同类资源、同类方向 的内容生产版块，再造媒体平台，构建“中心”矩阵。一是以做强做优“卫 视传媒中心”为目标，构建以卫视为核心、以地面频道为支撑的电视传媒 新矩阵。整合 6 个电视频道和 1 个纪录片部，设立 6 个内容生产事业部， 并在“卫视矩阵”架构内，做到将整合后的核心头部资源向卫视倾斜，倾 全台之力打造卫视这个航空母舰。除了整合构建卫视中心矩阵，原“广播 传媒中心”升级改造为“音频产品中心”，整合原有 6 个频率，成立 3 个 内容生产事业部。二是借鉴各省新闻+政务+服务的融媒布局，搭建统筹全 台媒体融合工作的中枢机构融媒体中心。将《党风政风热线》《直通 998》 《访谈》《沟通》《帮办》5 个民生服务类 IP 节目划入融媒体中心，重磅推 出 5 大融媒体工作室，在“打造网红”“融媒互动”“全媒渠道传 播”“融产品研发”4 个方面形成 IP 效应。三是坚持市场化方向，做了融 创中心布局，推进短视频生产、网红孵化、垂类项目创意研发等融媒业务， 成为黑龙江广播电视台最有活力的媒体单元和新增长点。“中心”矩阵建 设，有效解决了频道节目同质、功能重复、资源内耗的问题。目前，卫视 传媒中心融媒矩阵已整合完成，从情感、文体、惠农、冰雪、少儿教育等 方面，重点打造垂直领域内容。重点打造的“新闻夜航”品牌号矩阵继续 完善壮大，主要分布在微信公众号、微博、头部视频媒体分发平台、短视 频平台及直播平台五大融媒领域。在融媒人才队伍建设上“抓联合”，联 动高校资源，加速融媒创新人才培养随着未来融合创新深入，专业人才短 缺必将成为阻碍其发展的短板。因此，在进行内容分发和渠道拓展的同时， 人才培养方面也进行了创新尝试。新成立的融创中心与高校联合建立媒体 平台实践教学体系，为地市县级广电、其他媒体、政务部门、企业等提供 业务培训；联合全省 10 所高校创立融媒人才孵化基地，为年轻创作者提供 MCN 内容打造、网端直播实训、项目孵化扶持等服务，打造各大高校学生 第一校外实践基地，为学生提供创新空间和孵化平台。未来，黑龙江广播 电视台将以先进技术为引领，重点在优化融媒内容生产建设省级技术平台、 创新区域性传播平台、打造特色新媒体品牌上实现突破，向“四全媒体” 建设目标努力奋进。（作者李皎系黑龙江广播电视台党组副书记、总编辑） =